顏靜
在全域旅游的背景下,將衡南縣鄉(xiāng)村旅游和旅游精準(zhǔn)扶貧融合,充分利用貧困地區(qū)的旅游資源,以農(nóng)業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ),以旅游為發(fā)展途徑,將經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)融合模式。長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)一直將幫助人民脫貧致富作為重大戰(zhàn)略目標(biāo),將鄉(xiāng)村旅游和精準(zhǔn)扶貧融合到一起是實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)的重要途徑。本文簡(jiǎn)要闡述了全域旅游的概念,分析了衡南縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,提出了在全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游和旅游精準(zhǔn)扶貧融合的對(duì)策。
前言
據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示,衡南縣有省級(jí)貧困村65個(gè),建檔立卡貧困戶19 662戶58 035人。并且,隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn),越來(lái)越多的農(nóng)村勞動(dòng)力來(lái)到城市中發(fā)展,導(dǎo)致農(nóng)村人口越來(lái)越少,文化日益凋零,人力、物力等資源也在不斷減少。貧困地區(qū)的問(wèn)題不僅僅涉及到經(jīng)濟(jì),還是文化、政治、教育等領(lǐng)域的綜合性問(wèn)題。為了能完成我國(guó)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的目標(biāo),全域旅游的視角下,將衡南縣鄉(xiāng)村旅游和旅游精準(zhǔn)脫貧融合到一起是極為有效的方法,是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧和振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
一、全域旅游
(一)全域旅游的概念
全域旅游指的是各行業(yè)都融入其中、各部門共同監(jiān)管、所有居民共同參與,充分利用地域的吸引要素,為旅客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品,進(jìn)而全方位地滿足旅客的需求。推進(jìn)全域旅游已成為我國(guó)旅游行業(yè)新階段的發(fā)展戰(zhàn)略,從原有的景點(diǎn)旅游模式走向全域旅游模式,從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)管理轉(zhuǎn)變到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展管理,從原有的門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),從粗放低效的旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)高效旅游,從封閉的旅游,自循環(huán)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式的旅游融合發(fā)展方式,從旅游行業(yè)單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)共建共享,從部門行為轉(zhuǎn)變?yōu)辄h政統(tǒng)籌行為。
全域旅游代表了現(xiàn)代化價(jià)值取向的旅游發(fā)展觀,可指引地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,指明地域的發(fā)展目標(biāo)。全域旅游以原有的旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展起點(diǎn),帶動(dòng)地區(qū)內(nèi)其他社會(huì)資源共同發(fā)展,從旅游資源、旅游產(chǎn)品、生態(tài)環(huán)境等方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整,使地域內(nèi)形成有效的資源整合發(fā)展,以達(dá)到社會(huì)共贏的目的。
(二)全域旅游的特征
不斷實(shí)踐和發(fā)展表明全域旅游在新時(shí)期、新形勢(shì)對(duì)原有的旅游發(fā)展有著重新的定位。全域旅游讓人們重新認(rèn)識(shí)了旅游行業(yè),也對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行了變革,引領(lǐng)旅游行業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代。在全域旅游的視角下,要整合研究區(qū)域的吸引要素,共同打造出一個(gè)完整的旅游地區(qū),充分體現(xiàn)出旅游業(yè)的引領(lǐng)作用。要在區(qū)域內(nèi)保證各旅游要素的規(guī)范完善性,給游客帶來(lái)完美的旅游體驗(yàn),提升他們的生活品質(zhì)。全域旅游要體現(xiàn)出全方位的特性,要破除原有單一景區(qū)的限制,將各景區(qū)的旅游管理制度進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)一體化服務(wù)。
通過(guò)全域旅游可使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)更加關(guān)注和重視旅游行業(yè)的發(fā)展,以旅游行業(yè)作為基礎(chǔ)來(lái)尋找自己的發(fā)展位置,對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化,與旅游資源相融合,共同帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、資源等融合,使產(chǎn)業(yè)可在全域旅游的背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型。全域旅游還應(yīng)引導(dǎo)群眾積極參與,調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姺?wù)旅游的熱情,他們可通過(guò)提建議、給方法、出謀略共建當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè),以實(shí)現(xiàn)四季旅游的局面。
二、衡南縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
(一)衡南縣鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)模較小
目前,農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展并沒(méi)有形成集約化,大多是以家庭經(jīng)營(yíng)的方式為主,長(zhǎng)期以來(lái)一直受傳統(tǒng)思想和農(nóng)業(yè)勞作的影響,都是單獨(dú)進(jìn)行個(gè)體經(jīng)營(yíng),未能將資源進(jìn)行合理分配,導(dǎo)致在旅游資源的發(fā)展方面沒(méi)能形成較大規(guī)模。有些地區(qū)農(nóng)村資源匱乏,房屋或旅游設(shè)施等方面難以滿足旅客的需求,所組織的一些旅游活動(dòng)也規(guī)模較小,不能向游客展示出農(nóng)村的文化生活,活動(dòng)更是難以與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Y(jié)合起來(lái),這些原因?qū)е锣l(xiāng)村旅游難以長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展。就衡南縣目前的旅游資源來(lái)說(shuō),有寶蓋鎮(zhèn)銀杏林、寶蓋鎮(zhèn)古民居、王氏宗祠景區(qū)、江口鳥洲自然保護(hù)區(qū)、青峰湖生態(tài)旅游區(qū)、近尾洲蓮湖灣濕地公園、新農(nóng)村工聯(lián)村以及岐山森林公園。它們距離衡陽(yáng)市中心大多有1~2小時(shí)時(shí)間,游玩時(shí)間也大致在1~2小時(shí)。但就現(xiàn)階段的開發(fā)情況而言,每個(gè)景區(qū)都沒(méi)能形成將觀光、休閑、娛樂(lè)、旅游合成一條龍服務(wù),鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模較小,不能保證游游玩的基本時(shí)間,更不要說(shuō)引導(dǎo)游客在旅游景點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)了。
(二)衡南縣鄉(xiāng)村旅游資源整合度低
鄉(xiāng)村旅游對(duì)資源的整合度要求極高,旅游景點(diǎn)較為分散是導(dǎo)致客源不能持續(xù)、集中的原因,一個(gè)旅游景點(diǎn)想要吸引更多的客戶,在發(fā)展的過(guò)程中要涉及衣食住行購(gòu)等各個(gè)方面。比如,在農(nóng)、林、牧、漁業(yè)等方面,可為旅客提供日常的食物,在農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品方面,可讓游客了解到農(nóng)家特色。交通、通信、網(wǎng)絡(luò)、金融等方面更是旅客出游的必備條件。以上幾個(gè)方面是鄉(xiāng)村旅游涉及到的幾大產(chǎn)業(yè),但在實(shí)際操作過(guò)程中,這幾大產(chǎn)業(yè)的融合度并不高,各個(gè)方面未能很好的整合到一起,不能在最大程度上發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì),成為了阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要問(wèn)題。
(三)衡南縣鄉(xiāng)村旅游管理水平有待提高
衡南縣政府行政職能中還沒(méi)有加入鄉(xiāng)村旅游管理,有關(guān)部門都是從自身的利益角度出發(fā),導(dǎo)致協(xié)調(diào)難度較大。與此同時(shí),鄉(xiāng)村發(fā)展部門對(duì)于旅游業(yè)不夠重視,對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不了解,鄉(xiāng)村旅游大多采用的是家族管理模式,經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)人員都采用的是親戚朋友,人員素質(zhì)較低,服務(wù)水平較差,經(jīng)營(yíng)管理也十分混亂。我國(guó)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的法律法規(guī)和有關(guān)政策也不健全,目前還尚未出臺(tái)有關(guān)于鄉(xiāng)村旅游管理法或是農(nóng)家樂(lè)管理法等,使得對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理無(wú)據(jù)可依。
三、全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游和旅游精準(zhǔn)扶貧融合
(一)完善衡南縣鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施
鄉(xiāng)村旅游離不開當(dāng)?shù)氐慕煌ㄇ闆r、環(huán)境衛(wèi)生、餐飲住宿、購(gòu)物服務(wù)等硬件設(shè)施以及相應(yīng)的信息服務(wù)。因此,在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中,不僅要考慮相應(yīng)的硬件設(shè)施齊全,還要注意保護(hù)地域環(huán)境,維護(hù)鄉(xiāng)村的生態(tài)平衡,保持當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗。有關(guān)部門可在修建道路時(shí),在兩旁完善指引路標(biāo),可建立起觀光車道、步行通道和自行車道,道路上還要禁止堆放垃圾。在小景區(qū)之間設(shè)立小交通,方便公共大交通出行旅客可在相對(duì)臨近的小景區(qū)之間自由游玩。同時(shí)還要解決旅游區(qū)域廁所衛(wèi)生問(wèn)題。要改變?nèi)藗儗?duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí),完善相應(yīng)的垃圾處理和廢物排放等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改變農(nóng)村相對(duì)落后的面貌,在建設(shè)過(guò)程中合理加入地區(qū)文化元素,展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游獨(dú)有的特色,讓游客有一次舒適的旅行,提升他們的文化素養(yǎng)和生活品質(zhì)。有關(guān)部門可以地區(qū)為單位展開宣傳,還可以宣傳手冊(cè)或者主題宣講會(huì)議等形式展開環(huán)保宣傳,幫助衡南縣的居民們建立相關(guān)的環(huán)保意識(shí),在日常生活中貫徹落實(shí)綠色環(huán)保生活觀念,從小事做起,從根本上提高衡南縣的旅游配套設(shè)施,在幫助衡南縣居民建立美好生活家園的基礎(chǔ)上達(dá)到吸引更多游客的目的。
(二)開發(fā)衡南縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品
在鄉(xiāng)村旅游中開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品,不僅可提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力,還可利用農(nóng)產(chǎn)品承載游客對(duì)地區(qū)鄉(xiāng)土人情的美好感情。做好農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)可以樹立起當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗螅情_發(fā)旅游項(xiàng)目的重要一步。在開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品時(shí),不能盲目照抄照搬其他地區(qū)所生產(chǎn)的產(chǎn)品,這樣的方式不僅在一定程度上扼殺了游客們的消費(fèi)興趣,還會(huì)給游客們留下不好的印象。所以,一定要注意結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗,將文化元素藝術(shù)理念,將營(yíng)銷模式等融入到農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中,讓游客在看到農(nóng)產(chǎn)品時(shí)能想到是該地區(qū)的特產(chǎn),通過(guò)合適的外包裝推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。還可人為干預(yù)農(nóng)作物的生長(zhǎng),以形成造型獨(dú)特的藝術(shù)類農(nóng)產(chǎn)品,這樣不僅可提高市場(chǎng)銷量,提高農(nóng)民收入,還可加深游客對(duì)該地區(qū)的印象。同時(shí)還可對(duì)一些廢棄的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)加工,使其同時(shí)具備了農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)性和使用性,使小藝術(shù)品的包裝有文化內(nèi)涵,以地區(qū)傳統(tǒng)文化來(lái)影響消費(fèi)者,在鄉(xiāng)村旅游中開辟出新的營(yíng)銷方式。鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)積極圍繞消費(fèi)者的心理,合理的注入地區(qū)文化,形成有特色的藝術(shù)品,提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。
(三)創(chuàng)新衡南縣鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式
目前,在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中,可供游客選擇的景點(diǎn)較少,已有景點(diǎn)的規(guī)模也較小,不能與大景區(qū)相抗衡,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,難以吸引游客到來(lái)游玩。因此,想要在全域視角下通過(guò)鄉(xiāng)村旅游來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧,需要當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)拓寬思想,不斷創(chuàng)新,擴(kuò)大規(guī)模,做好鄉(xiāng)村旅游的推廣營(yíng)銷。首先,鄉(xiāng)村旅游必須由單一的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)盟互助,可將多個(gè)村落或多個(gè)景點(diǎn)聯(lián)合起來(lái),增加景點(diǎn)數(shù)量,擴(kuò)大旅游實(shí)力,還可與當(dāng)?shù)鼗蛲獾氐穆眯猩绾献?,?duì)鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳營(yíng)銷,也可與媒體合作,通過(guò)一些文化活動(dòng)推廣鄉(xiāng)村旅游,進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的宣傳渠道。通過(guò)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與地區(qū)企業(yè)、新聞媒體、政府部門的聯(lián)合,達(dá)到資源共享、相互促進(jìn)的目的,實(shí)現(xiàn)多方共贏,形成整體良好發(fā)展的局面。其次,需制定出營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo),鄉(xiāng)村旅游資源大多位于市區(qū)周圍或城市近郊,在發(fā)展的過(guò)程中必須依靠當(dāng)?shù)卣褪袇^(qū)旅游主管單位,獲得相應(yīng)的支持和推廣。還可選擇與當(dāng)?shù)毓卉?、出租車?duì)等建立起長(zhǎng)期合作的關(guān)系,通過(guò)他們進(jìn)行宣傳,有效拓展?fàn)I銷渠道,使一些社團(tuán)、俱樂(lè)部在進(jìn)行團(tuán)建時(shí)來(lái)到鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。最后,鄉(xiāng)村旅游還可利用網(wǎng)絡(luò)的影響力,建立起自己的宣傳網(wǎng)站,也可利用一些知名的旅游網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息,利用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)宣傳自己,可在網(wǎng)站上發(fā)布鄉(xiāng)村旅游的美景,特色美食,鄉(xiāng)村文化活動(dòng),特色藝術(shù)品等,引起人們的興趣,吸引客源,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。除此之外,在構(gòu)建衡南縣鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的過(guò)程中,要組建一支具備優(yōu)秀綜合素質(zhì)的服務(wù)隊(duì)伍。在應(yīng)聘時(shí),要保證應(yīng)聘環(huán)境的公平、公正以及公開,篩選服務(wù)意識(shí)較強(qiáng)以及服務(wù)能力較高的工作人員。在員工初期上崗的過(guò)程中,以小組為隊(duì)伍對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)以及定期的績(jī)效考核,并設(shè)置面向游客們的評(píng)價(jià)軟件,定期針對(duì)客戶的評(píng)價(jià)對(duì)員工的流動(dòng)作出調(diào)整,找到旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的不足之處,并加以改正,確保衡南縣旅游景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量,保障衡南縣旅游景點(diǎn)的發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,脫貧攻堅(jiān)是我國(guó)重大發(fā)展戰(zhàn)略,利用旅游扶貧早已成為社會(huì)熱烈討論的話題之一。旅游產(chǎn)業(yè)有著較好的融合性,可將地域的其他產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)來(lái),促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。要不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈,通過(guò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行宣傳,越來(lái)越多的人參與到鄉(xiāng)村旅游之中。在全域旅游的視角下,通過(guò)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧可有效促進(jìn)衡南縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
(作者單位:湖南工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院)