范吳迪

摘 要：隨著融媒體時代到來，電視、廣播和新媒體已經全面整合，形成資源共享、共融的整體。農經類節(jié)目的受眾需求發(fā)生了本質改變，農經類節(jié)目面臨更大的調整和發(fā)展空間。農經類節(jié)目要對經濟大環(huán)境有深刻了解，把信息用更親民的方式傳遞給觀眾。

關鍵詞：新媒體;農經類節(jié)目;經濟學

文章編號：1004-7026（2019）08-0158-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：G222? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 農經類節(jié)目發(fā)展要符合經濟發(fā)展背景

好的農經類節(jié)目要符合大的財經背景，充分發(fā)揮出節(jié)目特點。融媒體時代到來，經濟信息廣泛化。在大量財經信息提供者里，要找到節(jié)目的立足根本。

宏觀經濟學主要研究宏觀層面的經濟變化，比如為什么一些國家經濟會發(fā)生高漲和周期性波動、為什么一些國家經濟會迅速增長另一些國家的經濟發(fā)展很緩慢甚至倒退，其衡量指標有國民收入及其增長率，以及失業(yè)率和物價水平及其變動。微觀經濟學是對個體經濟單位的考察，分析單個消費者和單個生產者的經濟行為，分析單個市場均衡價格的決定。

從宏觀經濟到微觀經濟，節(jié)目都要有自己的立意和出發(fā)點。比如央視農經類節(jié)目《致富經》《鄉(xiāng)約》等，都給觀眾提供了即時、可靠的農經類資訊。隨時根據(jù)市場動態(tài)的情況進行傳播，讓觀眾看到第一時間的信息。

在《致富經》節(jié)目中，目標定位受眾更加年輕，因此呈現(xiàn)出來的內容也更符合年輕受眾關注整體經濟背景的傾向。例如《致富經》一期節(jié)目中說到，“大豆是一個在中國很‘熱的話題。在全球目光聚焦的巴西市場，看中國民企如何依托一帶一路倡議，用大豆做紐帶，打造中巴貿易協(xié)同，和巴西人民一起助力人類命運共同體”。

對很多觀眾來說，節(jié)目介紹的財經大背景可以增進其對當前經濟市場的了解。主持人需要具有解讀市場和分析市場熱點的能力，這對主持人對經濟背景的了解提出了嚴格要求。同時，這對農經節(jié)目提出了更高要求。在媒體拿到第一手的信息之后，需要進行加工和解讀，使信息產生“質的飛躍”。

以往的農經節(jié)目當中，經常會出現(xiàn)大量沒有質量的消息。隨著融媒體時代發(fā)展，財經已經與每一個人息息相關。信息傳遞渠道更加廣泛，迫切需要媒體做好把關工作，從根本上提高信息質量，并提出具有針對性的觀點。因此，在節(jié)目選題、節(jié)目架構、節(jié)目主持和風格確定等方面，農經類節(jié)目都要樹立起自己的品牌和風格。央視七套農業(yè)頻道《致富經》具有獨樹一幟的風格，將經濟大背景交代得非常清楚，同時又能夠結合案例在其中加以評述，給觀眾留下深刻印象。

2? 農經類節(jié)目的風格轉變

融媒體時代的到來，標志著小屏化時代到來。身邊都是低頭族和手機族，更多的信息是從手機上獲得。5G時代臨近，意味著農經類信息普及化和大眾化，這就需要農經類節(jié)目風格進行脫胎換骨的轉變。

從前的農財經節(jié)目以播報為主，播報風格高高在上，拉開了節(jié)目和觀眾之間的距離，容易讓觀眾產生厭倦感。融媒體時代，觀眾選擇更加多元化，節(jié)目風格必須隨之發(fā)生轉變。農經類的節(jié)目風格應從端莊嚴肅改變?yōu)檩p松自然，帶著幽默和趣味性，讓觀眾愛上節(jié)目。

這種風格轉變，對主持人也是考驗。能夠把嚴肅的財經信息表現(xiàn)的趣味化，同時又不曲解文中含義，是財經媒體需要的主持人才標準。融媒體時代下，農經類節(jié)目大多采用故事案例分析的方式講述財經背景。親切自然、幽默里帶著深刻的主持風格是一個好的農財經類節(jié)目主持人的必備功力。

就像《致富經》節(jié)目中談到，“在這個向中國出口6 000多萬t大豆的陣地，打造一個兩國互補的商業(yè)模式，為當?shù)?萬多農戶帶來穩(wěn)定的銷售市場，保障近2萬巴西當?shù)貑T工就業(yè)，也幫助中國的農資產品走出去。未來，他們還有更多的夢想去追。”主持人話語里帶著自己的觀點和理解，用一種更加親民的站在觀眾角度的方式去闡述節(jié)目內容，改變了對信息播報的整體感覺。

在融媒體背景之下，在符合節(jié)目定位及發(fā)展情況下，主持人也要提高自身的綜合素質和能力。在信息時代，財經節(jié)目主持人要有自己的觀點，而觀點來自于積累及對信息的獲取摘選能力。

融媒體給農經類節(jié)目帶來的改變非常多。從未來發(fā)展空間看，主持人自媒體以及品牌營銷是帶動節(jié)目發(fā)展的重點。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大量媒體人開啟了自媒體之路，但大量冗雜信息也讓觀眾迷失方向。網(wǎng)上經常能看到“標題黨”和“娛樂黨”。小屏化時代需要更親民的節(jié)目風格，但也需要尺度和底線。哪些節(jié)目能夠播出，哪些內容能夠去寫，需要在摸索中改進。

當前時代是一個誰都有話語權的時代，網(wǎng)絡上涌現(xiàn)了一批段子手。信息碎片化的時代，信息爆炸的同時，經典節(jié)目也越來越少出現(xiàn)。一些節(jié)目組織者認為什么信息都可以進行播報，這把輿論的主動權讓給了自媒體。信息爆炸時代，每一步選擇、每一個改變和嘗試，都要付出大量努力。在這樣的媒體背景之下，農經類節(jié)目需要更多有觀點、有態(tài)度的節(jié)目。內容為王，留給人們最深刻印象的，是那些有態(tài)度、有溫度的內容。創(chuàng)造有內容的好節(jié)目，是未來農經類節(jié)目持續(xù)探索的方向。

3? 農經類節(jié)目的受眾群體改變

當代社會是一個追求不斷創(chuàng)新的時代，提倡萬眾創(chuàng)新。越來越多的大學生選擇畢業(yè)創(chuàng)業(yè)，因此農經類節(jié)目的傳播受眾群體也發(fā)生了質的改變。

之前的農經類節(jié)目可以理解為是給農民專門打造和量身定制的。創(chuàng)業(yè)時代到來，農村已經發(fā)生了改變。隨著國家政策扶持，農民在和快速發(fā)展的時代進行融合。要將創(chuàng)新的態(tài)度和理念傳播進農村，也要將農村的特色產品信息傳播出去。

隨著新農村建設進一步加速，農經類節(jié)目的受眾群體越來越年輕化，受眾范圍不斷擴大，節(jié)目內容也隨著時代發(fā)展而改變。

《財富經》一期節(jié)目提到，“時尚女郎花樣多，顏值奇特好賺錢。草莓在美女手里不僅能賣到500塊錢一斤，還能賣到50塊錢一顆。時尚加農業(yè)，美女賣草莓，看女孩和農業(yè)能擦出什么樣的火花。愛農業(yè)、懂技術、擅經營的新型農業(yè)人，和傳統(tǒng)農人有什么不同呢？”新時代背景下，農業(yè)技術創(chuàng)新化，新型農人年輕化，甚至把農業(yè)和時尚聯(lián)系在一起，不僅改變了農經類節(jié)目，也改變了農經類節(jié)目受眾范圍。農經類節(jié)目制作者要搜集大量農經信息，對故事背后的信息加上自己的態(tài)度和思考，讓節(jié)目更有人情味。

很多農經類節(jié)目站在觀眾角度去思考問題，使句句有溫度、句句有態(tài)度。因此，在農經類節(jié)目傳播過程中，如何引發(fā)更多共鳴是需要不斷思考和創(chuàng)新的問題。對農經類節(jié)目而言，創(chuàng)新能力很重要。節(jié)目要有自己的獨立思考，把觀點揉碎再重新創(chuàng)造出來。

面對融媒體時代自媒體的競爭壓力，農經類節(jié)目需要通過創(chuàng)新來解圍。首先是語言創(chuàng)新，過去的電視語言偏工整、冗長，而現(xiàn)在的語言應該更親民、簡短精煉、具有說服力。其次是節(jié)目內容表達，應更具親和感，這樣傳遞出來信息才更符合時代發(fā)展的需要。

4? 結束語

規(guī)范化的節(jié)目制作、更具特色的節(jié)目風格、有內容有態(tài)度等是農經類節(jié)目發(fā)展的根本。農經類節(jié)目要找準發(fā)展定位，把節(jié)目做成有溫度、有態(tài)度、有創(chuàng)新的節(jié)目，開辟農經類節(jié)目發(fā)展的新道路。