姜欣宏

摘 要：以朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為背景，對(duì)其發(fā)展過程中存在的產(chǎn)品創(chuàng)新性不足、推廣銷售手段單一、市場(chǎng)需求不足以及品牌意識(shí)淡薄等問題進(jìn)行分析，提出了加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、拓寬電商銷售渠道、善用新媒體營銷手段和注重品牌建設(shè)等對(duì)策建議，對(duì)朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);朱仙鎮(zhèn)木版年畫

文章編號(hào)：1004-7026（2019）08-0048-02? ? ? ? ?中國圖書分類號(hào)：G124? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1? 朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和居民收入水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了從物質(zhì)需求到精神需求的歷史性轉(zhuǎn)變。在時(shí)代背景下，作為“朝陽行業(yè)”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借勢(shì)迅速發(fā)展，逐步占據(jù)文化市場(chǎng)。黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)始終保持兩位數(shù)增速，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重逐年提高。

朱仙鎮(zhèn)木版年畫是開封市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向之一。早在2006年，朱仙鎮(zhèn)木版年畫經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。朱仙鎮(zhèn)木版年畫誕生于唐，興于宋，鼎盛于明，歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，被譽(yù)為中國木版年畫的鼻祖。朱仙鎮(zhèn)木版年畫線條粗獷奔放，構(gòu)圖飽滿勻稱，形象古樸生動(dòng)，色彩渾厚強(qiáng)烈，有鮮明的地方特色。朱仙鎮(zhèn)木版年畫與天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠木版年畫、江蘇桃花塢年畫，并稱為中國四大年畫，具有深厚的文化底蘊(yùn)和較高的文化價(jià)值[1]。

朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖有政府政策扶持為以及行業(yè)總體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但由于木版年畫自身存在問題和社會(huì)外部條件變化，曾經(jīng)飽受人們喜愛的木版年畫面臨著備受冷落的尷尬局面。對(duì)其發(fā)展過程中存在問題的研究刻不容緩。

2? 朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在問題

2.1? 木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性不足

產(chǎn)品創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠在當(dāng)今時(shí)代背景下得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，朱仙鎮(zhèn)木版年畫隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展順勢(shì)推出了一些木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)品，諸如手機(jī)殼、抱枕、水杯等，但其產(chǎn)品仍脫離不了傳統(tǒng)木版年畫的藝術(shù)元素，不符合當(dāng)代主流消費(fèi)者的消費(fèi)需求。產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)單一、缺乏新意，實(shí)用性有待提高。

2.2? 推廣和銷售手段單一

隨著時(shí)代發(fā)展，各種新穎獨(dú)特的推廣和銷售手段層出不窮，令消費(fèi)者們眼花繚亂、應(yīng)接不暇。朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要的銷售和推廣渠道，集中于開封市各大旅游景區(qū)和各類畫展，不能較好地借助互聯(lián)網(wǎng)手段來傳播木版年畫文化和覆蓋更多的消費(fèi)者。例如，任記鶴林堂推廣和銷售主要集中于線下，包括開封文化客廳朱仙鎮(zhèn)木版年畫展廳及開封年畫博物館。

2.3? 市場(chǎng)需求不足

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，木版年畫市場(chǎng)有一定的回潮現(xiàn)象。但總的來說，木版年畫的群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)群體很狹小。過去飽受人們喜愛的木版年畫，現(xiàn)如今除了一些木版年畫資深愛好者、收藏家和游客之外，木版年畫在普通大眾的眼里存在感很弱，特別是年輕群體對(duì)木版年畫更是知之甚少。此外，人們對(duì)于木版年畫的固有認(rèn)知也制約著木版年畫市場(chǎng)拓展。大多數(shù)消費(fèi)者仍錯(cuò)誤地將木版年畫認(rèn)為是傳統(tǒng)意義上的年畫，只有在一些傳統(tǒng)節(jié)日才得以張貼。

2.4? 品牌意識(shí)不足

開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)市場(chǎng)長期存在著缺乏品牌意識(shí)和同類產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象。大多數(shù)木版年畫文創(chuàng)企業(yè)的品牌意識(shí)淡薄，品牌建設(shè)不完善，文創(chuàng)產(chǎn)品特色不夠鮮明。對(duì)于消費(fèi)者來說，更是只知木版年畫，卻很難說出具體的品牌或形象。

3? 朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1? 創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

跟上時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。要在堅(jiān)持木版年畫核心文化價(jià)值內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，打破既有的、傳統(tǒng)的木版年畫形態(tài)，將傳統(tǒng)木版年畫作品與當(dāng)今時(shí)代背景相結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合主流消費(fèi)市場(chǎng)、兼具審美性和實(shí)用性的特色文創(chuàng)產(chǎn)品[2]。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面可以借鑒近幾年十分火爆的故宮文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)。培養(yǎng)專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在把握當(dāng)今消費(fèi)者喜好和堅(jiān)守文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。讓木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)品與人們的日用品緊密結(jié)合，使木版年畫文化滲透到消費(fèi)者日常生活的方方面面，拓寬消費(fèi)人群。產(chǎn)品創(chuàng)新表面上是為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者口味，但根本目的是要讓使用者了解產(chǎn)品背后深層次的文化價(jià)值。

3.2? 利用電子商務(wù)拓寬銷售渠道

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國網(wǎng)上零售額達(dá)90 065億元，同比增長23.9%。2018年B2C零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為62.8%，同比增長34.6%，高于C2C零售額22.1個(gè)百分點(diǎn)。

在當(dāng)今時(shí)代背景下，電子商務(wù)早已滲透到日常生活的方方面面。將木版年畫與電子商務(wù)結(jié)合以拓寬銷售渠道，是木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。在通過電子商務(wù)拓寬銷售渠道的同時(shí)，也可以在線下舉辦一系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者切身地體驗(yàn)到木版年畫的制作過程、工藝流程等，給予消費(fèi)者更深的文化體驗(yàn)。

3.3? 善用新媒體營銷推廣

微博、微信、短視頻、直播等各種新媒體營銷手段層出不窮。對(duì)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，要更加積極主動(dòng)地利用這些大眾喜聞樂見的新媒體方式，提升品牌知名度和影響力，增加產(chǎn)品銷量，傳播木版年畫文化，提升大眾的文化保護(hù)和文化傳承意識(shí)，從而為中國特色社會(huì)主義文化事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)出一份力。例如，通過直播木版雕刻過程、微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、微信公眾號(hào)每日推送等多種新媒體營銷方式，吸引更多粉絲關(guān)注，傳播木版年畫文化和增加銷量。

3.4? 注重品牌建設(shè)

品牌是一種無形資產(chǎn)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有著舉足輕重的作用。木版年畫文創(chuàng)企業(yè)要重視品牌建設(shè)，充分發(fā)揮品牌在消費(fèi)者中的影響力，逐步樹立起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。同時(shí)，在把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)自身核心優(yōu)勢(shì)，形成產(chǎn)品獨(dú)具特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造強(qiáng)勢(shì)品牌[3]。

4? 朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

4.1? 傳承木版年畫文化

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，文化傳承既面臨著機(jī)遇，又隱含著不可預(yù)知的挑戰(zhàn)。朱仙鎮(zhèn)木版年畫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠以一種新的方式促進(jìn)木版年畫文化傳播，使人們更了解木版年畫這一藝術(shù)形式，喚醒大眾對(duì)于文化傳承與保護(hù)的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下的文化傳承。

4.2? 促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)、物流行業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動(dòng)作用，使各種社會(huì)資源能夠得到充分地流動(dòng)，推動(dòng)開封市經(jīng)濟(jì)健康和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠在一定程度上緩解當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)壓力，為廣大求職者提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹宛彤.朱仙鎮(zhèn)木版年畫傳承現(xiàn)狀研究[J].設(shè)計(jì)，2018（15）：97-99.

[2]石冰倩.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的傳承與創(chuàng)新——以南京云錦為例[J].中小企業(yè)管理與科技，2018（1）：75-76.

[3]沙家強(qiáng).河南特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)路徑探析——以工藝美術(shù)品為例[J].改革與開放，2019（2）：14-17.