姜承杰 于冰艷 賈婉晴 陳潔琰 何妤婷

【摘 要】本文以CNN（美國），BBC（英國），俄羅斯新聞社，日本時報四大媒體在2017年10月至2018年4月間關(guān)于中國的報道為研究對象，對其進(jìn)行描述性統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析。通過語料分析，探究其塑造的中國形象；通過橫向縱向?qū)Ρ确治?，對四國媒體所塑造的中國國家形象的差異性及其原因等問題進(jìn)行了較為深入的探討和研究，并由此提出對中國國家形象構(gòu)建的啟示。

【關(guān)鍵詞】CNN；BBC；俄羅斯新聞社；日本時報；中國國際形象；啟示

全球化已經(jīng)成為不可阻擋的重要趨勢，在這一國際背景下，實現(xiàn)國際合作顯得尤為重要。為了加強(qiáng)對外合作，首先必須建立起良好大國形象，這也成為了現(xiàn)階段亟待解決的重要問題。

為解決這一問題，本研究在考慮世界政治局勢，媒體影響力和公信力的基礎(chǔ)上，從英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN），俄羅斯新聞社，《日本時報》2017年10月至2018年4月內(nèi)涉及中國的報道中抽取樣本360篇，其中每家媒體每月各15篇。

一、國外媒體中的中國形象

（一）政治形象

中國正面政治形象主要體現(xiàn)在對習(xí)近平領(lǐng)導(dǎo)的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的肯定，其任期內(nèi)中國顯著發(fā)展；以及對兩國友好合作關(guān)系的贊揚。

中國負(fù)面政治形象主要體現(xiàn)在對中國政府控制欲強(qiáng)的宣揚。BBC、《日本時報》提及政府過分控制言論，CNN惡意宣揚“中國威脅論”。

（二）經(jīng)濟(jì)形象

中國正面經(jīng)濟(jì)形象主要在于巨大的經(jīng)濟(jì)實力，進(jìn)出口貿(mào)易額和市場消費潛力。四國媒體對中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和強(qiáng)大實力都表示認(rèn)可。

中國負(fù)面經(jīng)濟(jì)形象主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)素質(zhì)較低。CNN指出雙十一購物造成浪費和污染；BBC報道中國侵犯知識產(chǎn)權(quán)，無視市場秩序規(guī)則；俄新社強(qiáng)調(diào)中國產(chǎn)能過剩。

（三）社會及文化形象

中國正面社會及文化形象主要體現(xiàn)在中國人民友善熱情，社會生活水平提高，法制建設(shè)加強(qiáng)，公益事件涌現(xiàn)，對他國文化包容等。

中國負(fù)面社會及文化形象主要在于人權(quán)問題。BBC和CNN將中國部分社會惡劣事件上升到政治層面，認(rèn)為中國法制監(jiān)管力度弱、人民素質(zhì)不高。

二、中國國家形象的塑造

（一）自我塑造

主觀上，自塑通常以一國的自我評價為主，在此基礎(chǔ)上揚長避短或化短為長。如，他國媒體的涉華報道會參考中國媒體的報道內(nèi)容，或者援引中國人士的發(fā)言、評論等。

客觀上，中國形象的根本仍源于中國自身。所有的新聞報道必然依托在一定的事實基礎(chǔ)上，外媒報道雖不乏顛倒是非、無中生有的例子，但在部分情況下或多或少有一定的事實依據(jù)，能反映一定問題。

（二）他國塑造

主觀上，他國對于中國形象的塑造受國家利益的影響。國家利益是任何國家行事的基本準(zhǔn)則，也是影響該國每一個個體的重要因素。中國與其他國家往往既有利益沖突，也有利益一致。因此，該國媒體在利益一致時傾向于對中國進(jìn)行贊揚，在利益沖突時傾向于提出批判。

客觀上，他國對于中國形象的塑造受國家文化的影響。各國歷史與文化不同，社會環(huán)境和價值導(dǎo)向不同，對同一事的態(tài)度和觀點也不同。媒體受本國文化影響，報道角度和態(tài)度也可能不同，從而影響中國形象。

（三）媒體特征的影響

主觀上，有時候媒體報道新聞對觀眾和流量的需求會壓過對于報道客觀性和真實性的要求。在此情況下，負(fù)面新聞更便于利用噱頭增加報道的趣味性和觀賞性，以此吸引眼球。但這對報道中的中國形象產(chǎn)生較大影響。

客觀上，他國媒體在對中國進(jìn)行報道時受到限制。中國地理面積廣闊，受人力、物力、財力的限制，外媒記者不可能覆蓋全中國，因而許多時候無法直接獲得一手消息，只能依賴于其他媒體報道或他人轉(zhuǎn)述。所以他們的報道其實并非一手材料，準(zhǔn)確性也難免受損。

三、對中國國家形象構(gòu)建的啟示

（一）對內(nèi)策略

1.積極謀求自身發(fā)展，增強(qiáng)綜合國力，提升國家形象

客觀性、真實性是媒體報道的基本素養(yǎng)，國際性媒體的報道內(nèi)容來源于一個國家的真實發(fā)展。綜合國力的強(qiáng)大往往更有利于形成更正面的國際形象。因而中國應(yīng)繼續(xù)堅持不懈發(fā)展國家各領(lǐng)域的基本實力，增強(qiáng)綜合國力。

2.提升本國媒體素質(zhì)，凈化傳媒產(chǎn)業(yè)層

隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及中國與世界日益密切的聯(lián)系，在編寫涉華報道時，外媒往往有許多途徑參考國內(nèi)媒體報道或評論。然而，目前國內(nèi)出現(xiàn)大量以負(fù)面事件為噱頭博取關(guān)注的報道，通過惡意捏造是非吸引注意，對中國形象造成負(fù)面影響。因此相關(guān)負(fù)責(zé)部門應(yīng)加大對不實報道的處理力度，對作出該報道的媒體進(jìn)行整改。

3.打造國際性媒體品牌

由于文化全球化與信息全球共享化，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相交融、作用，國際性媒體產(chǎn)生，并能較大程度地影響受眾對報道對象的看法與態(tài)度。因此中國應(yīng)積極打造國際性媒體品牌，強(qiáng)化國際媒體話語權(quán)，提升中國主流媒體公信力與媒體國際影響力，借此更客觀公正地反映中國的實際情況，減少國際媒體中因意識形態(tài)、社會制度等不同而引起的文化與政治偏見。

4.正確看待外媒報道內(nèi)容的正負(fù)面性

中國作為一個正在不斷發(fā)展的政治與經(jīng)濟(jì)體，受到國際媒體的廣泛關(guān)注。中國應(yīng)正確看待外媒對華的報道內(nèi)容，分析報道內(nèi)容的正負(fù)面性，對整體事件進(jìn)行總結(jié)反思。對正確合理的事件報道做到有責(zé)改過無則加勉，盡可能減少類似有損國家形象的事件發(fā)生；針對失誤乃至錯誤報道進(jìn)行權(quán)威的解釋與積極反對以維護(hù)國家形象，捍衛(wèi)國家立場。

（二）對外策略

1.鼓勵參與國外報業(yè)

各國主流媒體近幾年均呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，新聞報道的方式、來源、種類趨向多元化。各國媒體不再圍繞某個中心機(jī)構(gòu)，而是通過駐各國新聞辦來獲取新聞資源。

在此基礎(chǔ)上，中國應(yīng)采取靈活變通的方式，適當(dāng)鼓勵熱愛祖國、理想信念堅定的新聞記者在外媒工作，并通過外交等方式在經(jīng)濟(jì)、政策等方面為在各國主流媒體任職的中國記者提供最大便利。

2.積極關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)平臺

從研究的結(jié)果來看，有較多國家的消息來源以中國官方媒體和社交網(wǎng)絡(luò)評論為主。中國官方媒體作為對外交流的窗口，應(yīng)當(dāng)抓住全面又有重點地報道事件，避免消息過于概要而出現(xiàn)誤解。

國外社交網(wǎng)絡(luò)平臺能直觀了解外國民眾對于中國態(tài)度，在中國形象塑造中有較大導(dǎo)向力。有關(guān)部門應(yīng)積極關(guān)注世界各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺上與中國有關(guān)的熱點事件，建立官方賬號，發(fā)布詳盡消息，作為國外用戶群體的參考導(dǎo)向，抵制不實信息。

3.建立回應(yīng)機(jī)制體系

在研究過程中本研究組發(fā)現(xiàn)國外媒體的消息仍以本國報道為主，因此建立起科學(xué)有效的溝通回應(yīng)體系至關(guān)重要。

媒體報道報紙媒體的新聞價值觀、資本組成等原因可能存在偏向性，因而針對其報道內(nèi)容，結(jié)合中國實際情況，及時有效地發(fā)布官方權(quán)威性消息，同時對各國的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會情況進(jìn)行了解，制定出較小時間單位內(nèi)中國對外溝通的交流方式，有利于實現(xiàn)不同官方話語體系的溝通交流，從而避免形成國與國之間的溝通障礙，建立更全面的中國形象。

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