周曉仙

【摘 要】隨著新媒體的快速發(fā)展，縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為時代發(fā)展的一種趨勢，本文主要以縣級媒體融合為背景，探討媒體融合下面臨的問題，并探討媒體融合發(fā)展策略。

【關鍵詞】媒體融合；融合問題；融合發(fā)展；縣級媒體

融媒體時代，新聞不再隔夜，互動、共享、即時、快速成為新聞的最大特征。新聞的傳播路徑更加多元，主流媒體紛紛推進媒體融合，加快轉型步伐，傳媒體系增加了新的血液，激發(fā)了活力，新聞傳媒生態(tài)正在發(fā)生著巨大的變化?？h級媒體只有更好地用足用活后發(fā)優(yōu)勢，快速跟上轉型的步伐，才能保持新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力和公信力，才能走好融合之路，迎來更大的發(fā)展空間。

1.縣級媒體融合的意義

首先，有利于調(diào)動受眾積極性?？h級媒體融合發(fā)展，重視受眾互動環(huán)節(jié)，并建立受眾互動平臺及評論區(qū)，新聞信息發(fā)布后，受眾能夠自由評論、轉發(fā)，在評論區(qū)提出個人觀點，這不僅能夠大范圍傳播新聞信息，而且還能引導社會輿論，強化受眾參與意識。加強縣級媒體與受眾間的聯(lián)系，意味著媒體工作能夠得到受眾的大力支持。其次，有利于提高媒體時效性。新聞信息傳播注重時效性?？h級媒體融合能夠有效保障新聞傳播的及時性。以往縣級媒體獲取、編輯、傳播新聞信息需花費較長時間，待新聞信息發(fā)布后，不能及時吸引觀眾注意力。為了改變新聞信息延時傳播現(xiàn)象，媒體融合是極為必要的?？h級媒體融合發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)載體、手機軟件實時更新新聞信息，無論是轉載、發(fā)布，還是接收，均在短時間內(nèi)完成，因此，縣級媒體應堅定不移地實踐融合發(fā)展道路，以此提高縣級媒體競爭力和影響力。另外，有利于推動時代發(fā)展。媒介融合時代悄然而至，在這一時代背景中，縣級媒體實踐融合發(fā)展道路，能為時代發(fā)展助力，與此同時，能夠改變受眾閱讀方式以及閱讀習慣，為新型媒體提供發(fā)展空間。對于縣級媒體自身來講，不斷改變傳統(tǒng)思維，順應時代發(fā)展趨勢，加快新媒體時代發(fā)展速度[1]。

2.縣級媒體融合存在的問題

2.1內(nèi)容生產(chǎn)力不足

新媒體時代的新聞傳播在時效優(yōu)先的同時，容易被忽視的就是內(nèi)容自身的價值?？h域內(nèi)的新聞報道經(jīng)常出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，主要呈現(xiàn)黨政報道類、會議活動類等時政新聞，而需要記者深度挖掘、基層采訪的生活類新聞較為缺失，民生新聞板塊占比較小。多數(shù)縣級融媒體沒有形成以用戶實際內(nèi)容需求為導向的新聞原創(chuàng)機制，普遍存在內(nèi)容“相加”、拿來主義等現(xiàn)象，并沒有針對用戶量身定制符合縣域?qū)嶋H情況的新聞報道方式。在內(nèi)容發(fā)布的手段上缺乏樣式創(chuàng)新，報道手段的乏善可陳對用戶沒有產(chǎn)生吸引力，不利于傳播主流聲音和輿論引導。

2.2資金匱乏導致融媒體中心缺少支撐

縣級媒體多數(shù)是財政全額或差額撥款單位，事業(yè)單位性質(zhì)和財政供養(yǎng)，使得縣級媒體看不到眼前危機?？h級媒體在融媒體中心建設中就失去有力的財政支撐。與此同時，縣級媒體的主要經(jīng)營收入靠廣告，但廣告經(jīng)營非常單一，且由于部分地區(qū)經(jīng)濟相對落后，廣告經(jīng)營收入十分有限，加上近年來受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，全國大部分縣級媒體都面臨著大幅度的廣告額下跌，一些媒體甚至出現(xiàn)了發(fā)不出工資的現(xiàn)象。在這種情況下，縣級媒體面臨著巨大的資金壓力，而融媒體中心建設是一件非常耗費資金的事，故而縣級融媒體中心建設必然面臨著巨大的壓力。

2.3縣級媒體報道方式單一

新媒體報道方式多樣，這也是新媒體關注度提高的主要原因。而縣級媒體報道方式單一，新聞信息延時報道，此外，傳統(tǒng)媒體報道思維模式較陳舊。長此以往，受眾會對傳統(tǒng)媒體失去期待和熱情，進而會自然轉向新媒體，大力推崇手機軟件?？h級媒體要想取得良好的發(fā)展效果，應順應時代發(fā)展趨勢，與時俱進地調(diào)整發(fā)展模式，實踐新的報道方式，以受眾為中心，走媒體融合發(fā)展道路，確保受眾需求被全面滿足[2]。

3.縣級媒體融合發(fā)展策略

3.1堅持“內(nèi)容為王”

縣級媒體要想持續(xù)發(fā)展，務必滲透創(chuàng)新意識，集中精力篩選、整合新聞信息，同時，借助新媒體平臺完成突破發(fā)展目的。如果縣級媒體一味迎合受眾需求，那么會使縣級媒體失去能動性，這對縣級媒體創(chuàng)新發(fā)展有不利影響。例如，某縣級媒體編輯集中精力編寫新聞標題，以此引起受眾注意力，相對來講，新聞內(nèi)容質(zhì)量較差，這會使受眾產(chǎn)生被騙的感覺，會對縣級媒體失去信任?？h級媒體處理新聞信息時，應關注新聞內(nèi)容，在保證新聞信息真實性的基礎上跟進報道，在此期間，改變新聞報道角度，增強新聞信息可讀性，進而能夠吸引越來越多的受眾，為縣級媒體融合提供動力。

3.2政府重視加大融媒體中心政策扶持

政府政策方面，要打破縣級的廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡組織機構的藩籬，使其融為一體。在此基礎上要重點發(fā)揮縣級廣播電視臺這一縣域傳統(tǒng)媒體的作用。在縣級融媒體中心建設中，縣級廣播電視臺是縣級融媒體中心建設的主陣地、排頭兵和主導者。更為重要的是，要從制度層面確保政府財政為縣級融媒體提供基本運行保障，解決長期以來縣級媒體在資金方面的困境，為縣級媒體工作人員提供技術保障、設備保障等[3]。

3.3縣級媒體融合能推進多平臺聯(lián)動、全媒體拓展

縣級媒體的融合主要在縣域已有媒體基礎上進行融合，多以縣級紙媒和縣級電視臺為基礎，整合各類新媒體平臺和資源。在“兩微一端”早已成為標配的當下，各地積極向更多媒體平臺拓展，建立起龐大的新媒體矩陣。如邳州廣電除完成“兩微一端”建設外，廣泛入駐了頭條號、企鵝號、網(wǎng)易號、大魚號、百家號等10個媒體平臺，形成了“兩微一端多平臺”的移動傳播矩陣。浙江長興傳媒旗下自運營微信公眾號8個，代運營鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門微信公眾號24個。盡管平臺豐富，但多得到了切實的運用，如邳州廣電的“銀杏直播”每周都會推出不低于兩次的新聞移動直播。長興傳媒成立的新媒體直播團隊，2017年共開展大型直播活動40多場。

3.4搭建適用的新媒體技術團隊

對于縣級融媒體而言，人才缺乏是一個重要制約。優(yōu)秀的技術人員以及新媒體人才主要分布在北上廣等一線城市?？h級媒體在新技術的應用過程中，一方面面臨人才引入困難問題，另一方面面臨現(xiàn)有人才的系統(tǒng)培訓問題?？h級媒體可以考慮建立小型技術團隊，靈活適用，引入外部技術力量。同時，讓技術人才進入管理層決策層，可以更好的發(fā)揮技術在縣級融媒體中心的驅(qū)動作用。

4.結語

綜上所述，縣級融媒體中心建設需充分發(fā)揮出自身信息傳播接近性的優(yōu)勢，用公共服務來推動信息的傳輸，通過融媒體服務作用使更多的縣域公民能夠加入到社會治理當中，同時利用公共服務讓縣域百姓對基層媒體的信息發(fā)布和新聞宣傳形成良好的接收意愿和依賴性，進而全面帶動基層媒體在縣域的傳播影響力和輿論導向作用。

【參考文獻】

[1]宋守山.移動互聯(lián)環(huán)境下縣級媒體融合的問題與突破[J].現(xiàn)代視聽，2018（09）.

[2]碎金.淺談縣級媒體融合面臨的問題和融合發(fā)展的路徑[J].中國傳媒科技，2018（09）.

[3]鄒儀.縣級融媒體中心發(fā)展模式探索[J].湖南科技學院學報，2018，39（9）：148-149，153.