高泓娟

摘要：?目前新媒體的傳播形式日益豐富，傳播內(nèi)容更加多樣化，更加接地氣，更加不拘一格，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)報如何充分利用新媒體的傳播形式及其創(chuàng)新思維，將其融合到行業(yè)報為行業(yè)服務(wù)的過程中是行業(yè)報能否長遠健康發(fā)展的關(guān)鍵。由于多年的發(fā)展，行業(yè)報有著不可比擬的優(yōu)勢，其采編隊伍的新聞素養(yǎng)與所報道行業(yè)的專業(yè)知識形成行業(yè)報編輯記者的極大優(yōu)勢，如何在新媒體形式下，發(fā)揮這一優(yōu)勢，將行業(yè)報打造成新媒體下的網(wǎng)紅媒體，是行業(yè)報需要研究的一大課題。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報;新媒體;采編重塑? 中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0061-03

目前，新聞信息傳播方式越來越豐富，形式也更加多樣化，更活潑，不拘一格，從微信公眾號到各種社交平臺再到各大平臺、專業(yè)平臺，各種社會新聞、行業(yè)新聞無處不在，隨手可得。從事信息制作的多是“90后”“80后”的年輕人，他們制作出的產(chǎn)品表現(xiàn)形式更加活潑，更加多樣化，早已沖破了新聞的“規(guī)矩”，這在傳統(tǒng)媒體是不可想象的，但是這種做法卻實在是吸引人。是要板板的正規(guī)的表達還是輕松活潑的傳遞？這是需要傳統(tǒng)媒體人思考和變革的。

在報紙業(yè)被嚴(yán)重沖擊的情況下，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)報，一方面要傳承多年養(yǎng)成的嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的素養(yǎng)，另一方面也要開放包容，變革陳舊的模式，將新媒體新的表現(xiàn)形式融入到日常采編中，重新構(gòu)建組織形態(tài)，將傳統(tǒng)行業(yè)媒體的優(yōu)勢與新形式結(jié)合，從而更好的為行業(yè)服務(wù)的同時壯大行業(yè)報自身，打造行業(yè)報品牌效應(yīng)。

1? 行業(yè)報的自身優(yōu)勢分析

1.1? 植根于行業(yè)的優(yōu)勢

行業(yè)報的專業(yè)性是其基本屬性。它專注于某一行業(yè)或某一領(lǐng)域，以此行業(yè)的新聞和信息為主要內(nèi)容，突出此行業(yè)的專業(yè)性;讀者群及客戶群以此行業(yè)內(nèi)的企事業(yè)和從業(yè)人員為主。行業(yè)報作為各部委機關(guān)報發(fā)展而來的行業(yè)性報紙，有著天生的行業(yè)優(yōu)勢。以《中國食品報》為例，最初歸屬于輕工部，輕工部撤銷后由于中國輕工業(yè)聯(lián)合會主管。由中國輕工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)的食品行業(yè)協(xié)會有很多，如中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國罐頭工業(yè)協(xié)會、中國飲料工業(yè)協(xié)會、中國食品添加劑和配料協(xié)會、中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會等。作為行業(yè)性報紙，《中國食品報》與上述協(xié)會聯(lián)系頗多，各行業(yè)協(xié)會重要新聞全部由《中國食品報》首發(fā)。發(fā)生重大事件，或是社會上有影響的事件，《中國食品報》編輯記者可以第一時間采訪到行業(yè)內(nèi)的相關(guān)專家，發(fā)出正確、客觀、權(quán)威的報道。由于深植于行業(yè)，熟悉行業(yè)，與行業(yè)專家近距離接觸，這類行業(yè)報幾十年來嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的報道贏得本行業(yè)各組織機構(gòu)的認(rèn)同，聲望在行業(yè)內(nèi)是無可比擬的。

1.2? 采編人員具備新聞業(yè)務(wù)能力及行業(yè)專業(yè)知識

從行業(yè)報的采編人員來看。凡是能夠?qū)懗鲂袠I(yè)專業(yè)報道的一定具有相當(dāng)?shù)男袠I(yè)專業(yè)知識，否則根本聽不懂采訪對象說的是什么。食品行業(yè)的報道中會涉及很多專業(yè)術(shù)語，比如谷胱甘肽、谷氨酰胺、美拉德反應(yīng)等。剛?cè)肼毜木庉嬘浾?，只要不是食品專業(yè)畢業(yè)的，都要找到食品專業(yè)的教科書去攻讀，掌握食品行業(yè)的基本知識是做編輯采訪工作所必需的。其他行業(yè)報比如《中國化工報》《中國電子報》等也是同樣的情況。

對于新聞專業(yè)的素養(yǎng)，行業(yè)報采編人員也是必須具備的，否則無法寫出像樣的新聞作品。《中國食品報》最早招聘的編輯記者，多是食品專業(yè)背景，對于新聞十分陌生，這些編輯主動去進修新聞專業(yè)，有些還拿到了新聞專業(yè)的大專畢業(yè)證書，有些通過自學(xué)考試拿到中文專業(yè)本科畢業(yè)證書，這些編輯記者具備了文理雙重專業(yè)素養(yǎng)，不僅在工作上如魚得水，這樣文理雙重學(xué)歷背景對他們的思維方式也產(chǎn)生深遠影響，在與采訪對象的溝通中，占據(jù)著十分明顯的優(yōu)勢。

1.3? 具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)

采編人員的雙重學(xué)歷背景，決定了他們對于稿件的一絲不茍，既有對于文字的反復(fù)琢磨，又有對于專業(yè)內(nèi)容的近乎于嚴(yán)苛的把握。對于文科背景的編輯記者來說，出現(xiàn)個錯字或是不準(zhǔn)確的用詞，就像吃出了沙子;對于食品專業(yè)的編輯記者來說，“殺菌”和“滅菌”就有本質(zhì)的不同，這類錯誤的出現(xiàn)無疑是對他們食品專業(yè)理學(xué)士身份的否定，從編輯自己那里就說不過去。報紙不同于網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)錯誤不可更改，所以報紙用三審三校制度來嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，下到編輯上到總編輯，對于稿件中每一個問題都盯得很緊，加上獎懲制度，經(jīng)過幾十年的堅持，行業(yè)報采編人員形成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。從行業(yè)報極小的出錯率上也可以看出編輯們的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。這是新媒體編輯無法比肩的。

2? 新媒體對行業(yè)報發(fā)展的沖擊

隨著移動端多功能的疊加，一部手機幾乎可以解決所有問題，閱讀新聞只是其中一部分。我國居民對于紙質(zhì)媒體的閱讀量在持續(xù)下降。從2015年開始，各紙媒紛紛落幕，紛紛在想“逃生”的辦法。在各種形式的新媒體沖擊下，作為新聞紙的紙媒萎縮的趨勢不可阻擋，具有行業(yè)優(yōu)勢的行業(yè)報同樣面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。走過嚴(yán)冬的紙媒體都是進行了變革的，有的融合各種資源進行服務(wù)，組織大型論壇，建立咨詢機構(gòu)，做新聞以外的延伸產(chǎn)品，逐漸探索出一條生存發(fā)展之路。各行業(yè)報也已認(rèn)識到這一點，而以新媒體的形式繼續(xù)行業(yè)報傳播新聞的做法實在有些單薄，借助新媒體以什么樣的方式擴大行業(yè)報的影響力與品牌效應(yīng)從而收獲更多自給自足的果實是行業(yè)報必須要考慮的問題。除了組織大型論壇，以專業(yè)優(yōu)勢建立咨詢機構(gòu)外，還有沒有將行業(yè)報優(yōu)勢資源特別是采編人員的優(yōu)勢發(fā)揮到極致來贏得行業(yè)報新媒體時代的大發(fā)展？盤活行業(yè)報采編人員進行創(chuàng)新或可成為行業(yè)報探索前行的一條新路。

3? 新媒體行業(yè)報創(chuàng)新發(fā)展策略研究

3.1? 利用抖音、網(wǎng)紅等網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變傳播方式

網(wǎng)紅效應(yīng)是傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注的，今天的信息傳遞早已不是傳統(tǒng)媒體點對面的灌輸?shù)姆绞酱嬖诹?。在?nèi)容傳播日益分眾化的背景下，人們習(xí)慣在價值觀趨近的社群中尋找存在感和認(rèn)同感。網(wǎng)紅向受眾傳播的不僅僅是簡單的產(chǎn)品或者內(nèi)容，也包含個性化的價值觀、生活理念、消費方式以及人格魅力①。傳播價值觀，主流媒體不能缺席，成為網(wǎng)紅，輸出正確合理的意見，主流媒體也不能缺席。這是占領(lǐng)輿論陣地傳播正確價值觀的所在。

2016年被譽為中國網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)紅直播元年，越來越多的人投入直播，各大媒體也在下半年紛紛進軍直播市場。2019（第四屆）全國黨報網(wǎng)站高峰論壇上發(fā)布的《2019全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，有190家黨報入駐抖音平臺并發(fā)布短視頻，粉絲量均值為19.7萬。人民日報抖音號粉絲量最多，為2 327.8萬，中國日報、溫州日報、新湖南的粉絲量均超過百萬。黨報發(fā)布的全部短視頻平均播放量為111.6萬，傳播力遠遠超過微博、微信及聚合新聞客戶端。而在所有的第三方傳播渠道中，中央級報紙的平均閱讀數(shù)遠遠超過省級和地市級黨報②。行業(yè)報也該占領(lǐng)這一輿論陣地，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，傳播行業(yè)前沿、權(quán)威的聲音。

“主流網(wǎng)紅”被提出并引發(fā)熱議，這里的“主流網(wǎng)紅”是指將傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的影響力從報紙擴展到網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)“紙紅”向“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變。這與那些靠制造噱頭，一味迎合受眾，以低俗內(nèi)容引發(fā)轟動效應(yīng)而追求一朝成名的“網(wǎng)絡(luò)紅人”完全不同，“主流網(wǎng)紅”是一群兼?zhèn)洹邦佒怠?、素質(zhì)和氣質(zhì)的新型主流思想引領(lǐng)者，是新媒體時代下媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯等文字工作者通過遴選方式被推到公眾面前，從而實現(xiàn)傳播影響力從紙媒向網(wǎng)絡(luò)平臺的轉(zhuǎn)移③。

3.2? 行業(yè)報的創(chuàng)新發(fā)展需當(dāng)打造專業(yè)網(wǎng)紅

行業(yè)報具有的專業(yè)屬性是其在網(wǎng)絡(luò)信息時代的一大優(yōu)勢，特別是具有雙重專業(yè)背景的編輯記者，完全可以打造成專業(yè)網(wǎng)紅。以《中國食品報》為例，該報目前擁有20多年采編經(jīng)驗的編輯記者占比不大，但以他們的能力可以每個人帶一個團隊進行新媒體創(chuàng)作，每一個團隊都可以成為一個網(wǎng)紅。這些編輯記者有的在營養(yǎng)行業(yè)深扎20年，經(jīng)常采訪營養(yǎng)學(xué)家及營養(yǎng)界活動，已經(jīng)成為營養(yǎng)行業(yè)的專家級人物;有的與行業(yè)科技組織聯(lián)系密切，常年對科技活動進行跟蹤報道，對食品行業(yè)前沿技術(shù)、頂級技術(shù)人才、行業(yè)專家了如指掌;有的在保健食品領(lǐng)域深耕20年，對行業(yè)發(fā)展中存在的問題以及行業(yè)如何監(jiān)管、如何健康發(fā)展有著自己獨到的觀點，在行業(yè)中有著不小的威望與聲譽;有的對飲食文化有著深刻的理解，多年對餐飲業(yè)的報道對行業(yè)有著清晰的認(rèn)識，作為飲食文化國際交流活動的專家與國際同行交流，將博大精深的中國飲食內(nèi)涵傳遞給國際社會;有的在《中國食品報》20年時間里，做過營養(yǎng)、食品科技、乳品飲料、食品添加劑、焙烤、酒業(yè)等幾大板塊的編輯，采訪營養(yǎng)學(xué)家、大學(xué)教授，了解行業(yè)情況，特別是對食品添加劑的多年報道，對這一行業(yè)的產(chǎn)品的細分有著專業(yè)級水平。對于乳品行業(yè)的多年報道，了解行業(yè)的競爭，了解了優(yōu)質(zhì)乳推廣的歷程，等等。

這些人才資源形成了《中國食品報》的智庫雛形，這些“智庫人”同時具備打造行業(yè)媒體人“網(wǎng)紅”的條件?？梢砸皂椖拷M的形式拉起隊伍，以“智庫人”為中心組建團隊，著力于“智庫人”個人品牌的樹立與傳播，在重視個體影響力的同時“智庫人”所在的《中國食品報》背景同樣得以突顯?！爸菐烊恕笨梢岳弥辈テ脚_、視頻平臺、微信及各種傳播平臺建立自己的品牌賬號，組建的隊伍中有采編、視頻制作、賬號運營合作等人才，利用自己的陣地將專業(yè)、權(quán)威的聲音更廣泛的傳播，既擴大了《中國食品報》的影響力，又為大眾帶來了真實、理性、科學(xué)的內(nèi)容。比如，營養(yǎng)專業(yè)“智庫人”可以出鏡制作國民營養(yǎng)行動計劃的內(nèi)容，請網(wǎng)民知曉率很高的營養(yǎng)界人士如于康、范志紅等一起做節(jié)目，以擴大影響。食品添加劑“智庫人”可以用某一包裝食品如面包，為大眾講解其中的食品添加劑，它們都是起什么作用的，如果沒有它們會有哪些健康危害，等等，教大眾認(rèn)識食品添加劑，消除大眾對于食品添加劑的恐懼心理。這些內(nèi)容可以通過短視頻、動畫的形式表現(xiàn)，將專業(yè)的內(nèi)容淺顯的告訴大眾。在傳播內(nèi)容的同時，這些“智庫人”可以將自己的理解與認(rèn)識、觀點分享給大眾，起到正確引導(dǎo)的作用。這是專業(yè)人科普大眾的責(zé)任，也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)報進行創(chuàng)新的有益嘗試。憑借類似于《中國食品報》這樣的“智庫人”的能力與背景，打造行業(yè)媒體的專業(yè)網(wǎng)紅只是時間問題。

4? 結(jié)束語

各種形式的新媒體的確對傳統(tǒng)行業(yè)報形成了嚴(yán)重沖擊，但如果將行業(yè)報的優(yōu)勢靈活的發(fā)揮出來，對接新媒體的各種形式，以行業(yè)報多年積累的各種優(yōu)勢特別是編輯記者隊伍的優(yōu)勢打造一個新型的行業(yè)報傳播模式，對于行業(yè)報今后的發(fā)展大有裨益。

注釋

①超級紅：《超級紅鏈|網(wǎng)紅效應(yīng)有多強大？》，2018-

08-08。

②《全國半數(shù)黨報開通了抖音號，人民日報融合傳播力位居第一》2019-07-30? 南方都市報 記者馮蕓清。

③李姝函：《融合語境下傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的體制內(nèi)轉(zhuǎn)型研究》，暨南大學(xué)，2018。