史長寬

摘 要： 綠色消費是當前消費領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢，也是構(gòu)建生態(tài)文明中的重要一環(huán)，但是目前推動綠色消費還存在諸多困難，其中消費觀念、消費需求、消費環(huán)境等都對綠色消費產(chǎn)生著不利的影響，為此，進行了針對性分析，并提出了一些對策建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞： 綠色消費;消費觀念;消費需求;消費環(huán)境

中圖分類號： F27????? 文獻標識碼： A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.13.025

習(xí)近平總書記指出倡導(dǎo)推廣綠色消費。推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式。這是一個必然現(xiàn)象，隨著人們環(huán)保意識的提高，生活水平的上升，人們的消費需求也在不斷變化，逐步呈現(xiàn)出對生活質(zhì)量以及對美好環(huán)境的需求，隨著生態(tài)文明建設(shè)的深入，綠色消費已成為一種重點內(nèi)容，需要重點關(guān)注。因為綠色消費這種體現(xiàn)出更加注重社會環(huán)境效益價值的消費價值觀念，進一步反映了人們消費質(zhì)量、層次的提升，也反映人類社會的進步，所以探索綠色消費，在當前經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期有著顯著的現(xiàn)實意義。

1 綠色消費的影響因素

在國際社會綠色消費的認可度很高，在國內(nèi)也有著綠色消費生存發(fā)展的土壤，據(jù)相關(guān)研究調(diào)查顯示約70%的人認可綠色消費，但是真正有所行動的不足40%。這種現(xiàn)象表明綠色消費有了一定基礎(chǔ)，但是真正付諸行動的卻不多，這其中，筆者認為有如下幾個因素的影響。

1.1 消費意識

綠色消費是一種高層次的理性消費，人的消費觀念是跟隨人類社會進步而進步的，綠色消費不僅僅是理性的消費，同時要兼顧環(huán)境保護的內(nèi)容。這種消費理念與傳統(tǒng)的消費理念完全不同。要能夠?qū)崿F(xiàn)綠色消費，必須要消費者具備較高的生態(tài)環(huán)保意識以及較高的社會責任感。

近幾年隨著國家在生態(tài)文明建設(shè)上的發(fā)力，我國居民在生態(tài)環(huán)保意識方面有力長足的進步，在消費當中，行為也在趨近生態(tài)化、綠色化。但是這種狀況尚不能稱為綠色消費。一部分人在消費中存在著明顯的面子文化觀念，攀比性質(zhì)重，而也有一部分人對于環(huán)保并不重視，或者說表面重視而內(nèi)心不重視，這是缺乏社會責任感的表現(xiàn)。特別是在農(nóng)村，一些地方禁止焚燒秸稈的橫幅還在，但還是有人焚燒秸稈。一些地方明令禁止電、毒黃鱔、魚，但還是有人去電魚，因為野生的魚比飼養(yǎng)的魚更加值錢。

所以從一定角度上來說，現(xiàn)在綠色消費還是在少部分人中開展。真正要實現(xiàn)綠色消費，必須要社會公眾普遍的具備生態(tài)環(huán)保意識和社會責任感，而這在短時間內(nèi)很難成型，正如習(xí)近平總書記所提出的這是一場革命。為此必須要長時間的堅持對社會各階層進行教育、引導(dǎo)和控制，多種途徑構(gòu)建綠色消費的氛圍。

1.2 消費需求

從市場營銷的角度來說，有購買力并且有購買欲望的人群構(gòu)成了市場，引申出綠色消費市場，則是有購買力，并且愿意購買綠色產(chǎn)品的人所組成的。

換而言之，綠色消費要成行，首先社會公眾要具備購買綠色產(chǎn)品的欲望。實際上生態(tài)文明是人最基本也最重要的需要，但是關(guān)于生態(tài)的需要，往往深埋在人的潛意識中，要從潛意識中激發(fā)出來還需要進一步努力。

其次，有購買欲望是不夠的，還需要具備相應(yīng)的購買能力，但綠色消費品，在目前來看定價往往會比較高，很難被普羅大眾接受。比方說，被允許的正常捕獲而來的野生魚在市場上的定價一般都在30～40元一斤，仿生態(tài)魚相對便宜，至少都在13元以上一斤。野生魚在市場上非常少，消費得起的人也比較少，但更多會選擇仿生態(tài)魚，而不是野生魚，這是人們的購買能力所決定的。市場上最多的還是人工飼養(yǎng)魚，這一類往往非常便宜，如鯉魚、草魚，市場上定價一般都在7元左右。在消費經(jīng)濟理論當中，人的收入水平?jīng)Q定消費水平和方式，如果收入高一般消費水平也比較高，但收入高也不一定就表示消費水平一定高，這還要受到預(yù)期收入和未來開支的影響。比方說，月工資1萬元，看起來似乎還可以，但是考慮到還房貸、車貸、老人的贍養(yǎng)費、子女的撫養(yǎng)費等等，實際可供支配的收入很少，有些時候可能還不夠，當然要注意，房貸、車貸可能是不理性消費下的產(chǎn)物。

1.3 消費環(huán)境

由于綠色消費意識并未成為社會上的主流，人們的消費意愿雖然尚可，但購買力不足。以至于目前社會上的消費環(huán)境并不利于綠色消費的發(fā)展。具體而言，綠色消費涉及的并不僅僅是消費者，還包括經(jīng)營者，綠色消費，消費的是綠色的產(chǎn)品，隨著人們對生活品質(zhì)的要求提升，對健康的追求加深，綠色產(chǎn)品的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，很多消費者開始盲目的追求所謂的綠色產(chǎn)品。而經(jīng)營者在其中就看到了有利可圖的一面，以綠色產(chǎn)品為幌子，誘導(dǎo)消費者進行消費。市場上林林總總的綠色產(chǎn)品多不勝數(shù)，但真正得到國家認可的還只是很少的一部分，消費者很難在這樣的環(huán)境下做出準確的判斷。而由于購買力的限制，一些消費者在選擇綠色產(chǎn)品時，往往會選擇價格低廉的產(chǎn)品，但這一類產(chǎn)品很多都不是真正意義上的綠色產(chǎn)品，甚至可能只是打著綠色口號幌子的虛假產(chǎn)品。而能夠承受綠色消費的群體，在林林總總的“綠色產(chǎn)品”中也很難把握真正的綠色產(chǎn)品。

綜上，綠色消費在國內(nèi)尚未成為主流，某種程度上取決于綠色消費意識尚未普及，完善的綠色消費市場尚未形成，人們的消費水平與消費方式尚未發(fā)生根本性的變化，推廣綠色消費，并取得成果，還需要走一段不短的路。

2 刺激綠色消費的對策建議

2.1 要讓社會公眾樂于消費

現(xiàn)在普羅大眾的生活水平提高了，收入也有一定的保證，在一定程度上人們也是敢于消費的。但這并不是在綠色消費方面。比方說同樣價位的新能源車和傳統(tǒng)能源的車，只要還沒有禁止傳統(tǒng)能源車上路，那么就有更多的消費者選擇傳統(tǒng)能源車，而不是新能源車。這是長久以來形成的消費理念問題。所以要讓社會公眾樂于參與綠色消費才是關(guān)鍵問題，所以要積極的引導(dǎo)樹立綠色消費的理念，培養(yǎng)理性的消費者。

首先，把握住當前時代的脈搏，把握住人們生態(tài)環(huán)保意識提高的契機，通過宣傳、教育引導(dǎo)，幫助消費者樹立文明的消費觀，要讓消費者充分的認識綠色消費，了解綠色消費的好處，即有利于保護環(huán)境和生態(tài)是造福子孫后代的重要舉措，有利于自身的身體健康，現(xiàn)代人對健康非常重視，這也是一個發(fā)展綠色消費的重要契機，要通過教育、引領(lǐng)使社會上出現(xiàn)長久不衰的綠色消費浪潮，而不是政府下了一份文件，在抓得緊的時候刮起一陣風，一旦放松就倒退。

其次，要引導(dǎo)消費，通過政府的宏觀調(diào)控手段引導(dǎo)消費者的消費行為，鼓勵消費者消費綠色產(chǎn)品。從現(xiàn)在的狀況來看，由于綠色消費市場上的一些亂象，消費者并不樂于消費綠色產(chǎn)品，因為很多所謂的綠色產(chǎn)品并不能讓消費者放心，這在國內(nèi)單單依靠市場的調(diào)節(jié)機制很難實現(xiàn)往好的方面發(fā)展。而政府的調(diào)控則不同，在國內(nèi)，政府的權(quán)威性是比較強的，如果政府出臺一些措施，鼓勵購買節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，給予一定的稅收減免或補貼，對于老百姓來說是比較容易接受的。例如說新能源汽車，現(xiàn)在大街上新能源汽車越來越多，就是得益于購買新能源汽車有補貼。

最后，要通過教育宣傳綠色消費知識，如將綠色產(chǎn)品購買、使用等方面的知識廣泛的推廣給消費者，讓消費者能夠正確的辨識綠色產(chǎn)品，才能保證綠色消費的順利實現(xiàn)。這需要政府在綠色產(chǎn)品的認證上予以配合。

2.2 要讓社會公眾有錢消費

消費的前提是要有足夠的可支配資金，有錢才能有消費能力。盡管目前我國大部分人在開始習(xí)慣提前消費，但是由于提前消費而導(dǎo)致還不起銀行貸款，而致使信用降低的例子比比皆是。房奴、卡奴為什么多，就是因為收入不夠高，在消費欲望的驅(qū)使下，進行了不理性的消費。所以要采取措施，增加消費者的可支配收入，比方說政府出臺的擴大就業(yè)，鼓勵創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品收購最低價格，調(diào)整最低工資標準等等。同時社會保障制度也必須要進一步完善，要解決消費者的后顧之憂，讓消費者將錢從銀行取出來用于消費。

要注意，讓社會公眾有錢消費，但不是盲目的消費，必須要加以正確的引導(dǎo)，樹立適度消費的觀念，把消費建立在經(jīng)濟實力的允許范圍內(nèi)。比如說買車的問題，現(xiàn)在相對較好的新能源車約10萬左右，當然也有非常昂貴的，也有非常便宜的，若確實要購買，就需要考慮自己的經(jīng)濟實力。甚至還可以不用買車，買車的根本目的是代步，沒有車可以步行、可以騎行（共享單車）、可以乘坐公交。這實際上就是一種綠色消費的行為，也是一種低碳生活方式。

2.3 要讓社會公眾放心消費

實際上消費者樂于消費，并且有錢消費，在一定程度上可以刺激綠色消費，但是并不一定長久。若要長久，必須要讓社會公眾放心消費。

從政府的角度來說，首先，要通過制定并完善綠色消費的相關(guān)政策法規(guī)，扶持綠色消費市場，并逐步規(guī)范和完善綠色消費市場。比方說利用稅收減免政策來扶持綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，推動綠色產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點，或者說采取財政補貼的方式來推動綠色產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)，推動綠色生產(chǎn)技術(shù)快速替代傳統(tǒng)的、有害的生產(chǎn)方式。同時要建立并完善綠色消費市場的相關(guān)法律法規(guī)，標準規(guī)范，建立完善的綠色產(chǎn)品認證標準體系、檢測體系。

其次，強化監(jiān)督管理工作，重點要從綠色消費的源頭及綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通上下功夫，嚴格質(zhì)量檢查與打假，嚴格綠色產(chǎn)品認證，培育綠色產(chǎn)品先進品牌和專利，并且要積極引導(dǎo)推動行業(yè)自律。務(wù)必做到，進入市場的產(chǎn)品是真正的綠色產(chǎn)品。

從行業(yè)的角度來講，必須要推動綠色經(jīng)營。相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動要事實上全過程的綠色管理，并不斷探索強化清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)，保證綠色產(chǎn)品的質(zhì)量，同時要強化綠色營銷，以綠色為前提，開展營銷活動，盡可能的降低對生態(tài)環(huán)境的影響。并自主自覺的爭取相關(guān)職能機構(gòu)的綠色認證。

3 結(jié)束語

綜上所述，在生態(tài)文明建設(shè)背景下，綠色消費是必然的趨勢，也是生態(tài)文明建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)。在當前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時期，給綠色消費提供了前所未有的契機。但是要把握住機遇，實現(xiàn)綠色消費，必須要深入的研究影響綠色消費發(fā)展的因素，并采取針對性的措施進行改進。

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