姚國威

【摘 要】隨著新媒體的興起，日益豐富的媒體傳播軟件逐漸走入了人們的視線，人們將更加依賴于網(wǎng)絡(luò)來獲取資訊。就中國的電影行業(yè)而言，電影上映前的宣傳以及電影選擇上映的形式也隨著新媒體時代的到來發(fā)生了巨大的改變，借助新媒體，國產(chǎn)電影的宣傳有了更加寬闊的渠道，也是由于新媒體的自由評論導(dǎo)致了電影的口碑兩極分化嚴(yán)重，只有把握住國產(chǎn)電影即將面臨的機遇和挑戰(zhàn)，電影事業(yè)的發(fā)展才能更加順暢。

【關(guān)鍵詞】新媒體;國產(chǎn)電影;發(fā)展

中圖分類號：J9 ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0111-01

新媒體是近年來所興起的一種新聞媒體傳播形式，主要由新浪微博、微信公眾號、頭條自媒體組成，眾多的自媒體作者通過對熱點事件進行杜撰描述后在各自的平臺上向網(wǎng)友推送，依靠龐大的“粉絲”流量極易提高事件的曝光率和關(guān)注度，也是由于“粉絲”基數(shù)的龐大，也導(dǎo)致了社會輿論很容易被自媒體作者個人的主觀想法所引導(dǎo)。新媒體興起的初期，中國電影行業(yè)就看中了其背后的商業(yè)宣傳價值，電影的預(yù)告宣傳及觀影評論在各大新媒體上大肆報道，然而隨著新媒體的進一步發(fā)展，之前新媒體對于影片票房的促進作用也逐漸喪失，人們可能會因在新媒體上所閱讀有關(guān)電影部分錯誤信息而導(dǎo)致對影片失去興趣，這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重影響了國產(chǎn)電影的未來發(fā)展[1]。因此在新媒體時代下電影工作者應(yīng)該如何去權(quán)衡影片質(zhì)量和新聞宣傳將是未來國產(chǎn)電影發(fā)展首要討論的問題。

一、國產(chǎn)電影現(xiàn)狀

現(xiàn)階段高票房的國產(chǎn)電影主要分為兩種類型，一種是選擇大流量明星出演影片，依靠明星的粉絲基數(shù)來促進電影在新媒體上的宣傳，從而帶動更多的人去觀看電影以獲得高票房。另一種則是通過好的劇本和導(dǎo)演技巧，依靠劇本故事內(nèi)容和導(dǎo)演口碑的影響來獲得票房成績。因此要從電影藝術(shù)性來比較兩種類型電影的好壞則應(yīng)該拋去電影所有的負(fù)面信息和電影評價，從電影出發(fā)才能夠更好地進行比較，從而得出國產(chǎn)電影的真實現(xiàn)狀。

2019年春節(jié)期間的幾部熱門電影能夠具有代表性地進行比較和分析。寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》則是選取黃渤和沈騰兩位流量明星進行出演，以及徐崢作為配角友情演出，“外星人”作為寧浩導(dǎo)演“瘋狂”系列一部力作，從作品故事情節(jié)和事態(tài)發(fā)展的角度來講遠不及于前兩部作品，這部影片更多的是鋪設(shè)笑料包袱來吸引觀眾，電影拍攝技法上采用了面部動態(tài)捕捉技術(shù)為國產(chǎn)電影的后期制作提供了借鑒和參考。

韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生》則更能反映劇本和導(dǎo)演對電影的影響。《飛馳人生》作為春節(jié)檔首日票房之二，依靠的則是國產(chǎn)電影中少有的賽車主題劇本，由于韓寒導(dǎo)演對賽車有足夠的認(rèn)識，加之自己對電影拍攝的獨特看法，《飛馳人生》才能夠大獲成功?！讹w馳人生》和《瘋狂外星人》都選用了沈騰作為主演，在電影拍攝技巧上兩部影片實力相當(dāng)，在故事情節(jié)特點上《飛馳人生》更優(yōu)，“粉絲”人氣上《瘋狂的外星人》更優(yōu)，從首日的票房成績上得出的結(jié)論則是大流量明星更加吸引觀眾觀看。

電影是一種藝術(shù)的表達形式，演員只是演繹其靈魂的一種方式，電影的核心應(yīng)該是好劇本的創(chuàng)作和電影制作上，而就目前中國電影現(xiàn)狀而言，人們更多的是受演員影響，受影片宣傳影響，而這些影響的來源正是日益興起的新媒體。

二、國產(chǎn)電影未來發(fā)展探析

作為電影人選擇好的劇本題材，拍攝好的電影既是工作又是職責(zé)，注重電影的藝術(shù)性表達和電影內(nèi)容的呈現(xiàn)才是中國電影未來的發(fā)展方向。那么由于新媒體的導(dǎo)向性，未來電影的發(fā)展是否應(yīng)該與之隔閡？答案當(dāng)然是應(yīng)該與之適應(yīng)，新媒體上出現(xiàn)所謂的不利新聞通常是因為影片自身問題所導(dǎo)致的，新媒體的推廣力度強大，電影宣傳更應(yīng)當(dāng)借助其推廣力進行發(fā)展。

春節(jié)期間的票房黑馬《流浪地球》是一個體現(xiàn)新媒體與國產(chǎn)電影關(guān)系的重要例子。《流浪地球》作為中國大陸的首部宇宙題材科幻影片，票房上躍居中國影史第五，《流浪地球》的成功一方面在于拍攝題材選取上，選擇了國產(chǎn)電影的在宇宙科幻電影這一空白進行突破;另一方面則依賴于新媒體的宣傳，《流浪地球》沒有邀請大流量明星進行出演，也沒有投入過多的資金進行影片拍攝，讓人們接觸和了解《流浪地球》的則是大量的新媒體報道，其中包含了正面和負(fù)面的報道，人們出于對國產(chǎn)科幻電影的好奇觀看或?qū)ω?fù)面新聞中的差評去求證觀看，可以這樣認(rèn)為影片的大賣離不開新媒體的新聞報道。

對比春節(jié)檔上映的三部影片可以得出中國電影的發(fā)展離不開新媒體進行宣傳報道，而更應(yīng)該做到的是正視新媒體對影片的評價，去積極改進評價中所指出的問題。此外更為重要的在于國產(chǎn)影片對于題材的創(chuàng)新和突破，去拍攝出人們接受認(rèn)可的影片。

三、結(jié)語

綜上，未來中國電影的發(fā)展離不開各電影人的不懈努力，通過大膽嘗試和開發(fā)新題材，不斷成熟演技和拍攝技巧[2]，提高劇本創(chuàng)作深度和內(nèi)涵，最重要的是結(jié)合和順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，通過新媒體進行宣傳推廣的同時從來自社會各界的評論中找到影片中的不足，而不是恐懼負(fù)面信息，停止在新媒體上的活動。

參考文獻：

[1]唐棠.從“公路電影”看美國類型電影的發(fā)展[D].廣西大學(xué)，2008.

[2]馬曉.淺析文學(xué)作品電影改編——以<大紅燈籠高高掛>為例[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報，2013（12）.