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【摘 要】借助媒體進行國家領導人形象傳播是一項重要的政治事務，當下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，新媒體成為大眾傳播的新時代特征，有關國家領導人的相關報道呈現(xiàn)出不同的敘事策略。本文選取具有權威性代表的主流媒體——《人民日報》微信訂閱號為例，將十九大后有關國家領導人的相關報道作為分析樣本，探究新時代下關于國家領導人形象傳播的新聞敘事模式，為有關國家領導人形象傳播研究提供不同的解讀視角，對今后相關媒體來說，如何創(chuàng)新敘事方式進行國家領導人形象傳播，也具有借鑒意義。

【關鍵詞】敘事視角;領導人形象傳播;《人民日報》微信訂閱號

中圖分類號：G209?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0200-03

黨的十九大向全世界莊嚴宣告：中國特色社會主義進入新時代。新時代是邁向全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興的關鍵階段。新時代提出了“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”相關課題，無疑，國家領導人的形象傳播在政府的政治傳播中，特別是在塑造國家形象方面具有重要作用。另一方面，新時代下新聞傳播的環(huán)境也具有新的面貌，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。①面臨受眾集聚手機終端的現(xiàn)象，傳統(tǒng)主流媒體《人民日報》積極創(chuàng)新，在進行國家領導人形象傳播方面形成了一套具有新時代特色的敘事模式，走在了新時代領導人形象傳播敘事策略創(chuàng)新的前沿。

一、新時代下傳播媒介、敘事方式與領導人形象傳播

（一）媒介間深度融合

新時代的媒介依托互聯(lián)網(wǎng)技術，各種新型媒介層出不窮。從黨的十九大到2018年全國兩會，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出深度融合趨勢，“中央廚房”成為各個媒體報道大型會議的標配。微視頻、H5、圖表、直播、VR等新形態(tài)逐漸崛起，直播化、移動化和產(chǎn)品化成為今年兩會新聞報道新趨勢。②此外，在大數(shù)據(jù)和人工智能技術的驅(qū)動下，傳統(tǒng)新聞制作與報道方式被徹底顛覆。新華社成立“媒體大腦”，可以快速掃描上億網(wǎng)頁并進行綜合計算分析輿情，僅用5秒鐘就生產(chǎn)出第一條兩會MGC（Machine Generate Content）視頻新聞。

（二）新聞敘事方式開始轉變

盡管不同的媒介可以講述相同的“新聞故事”，但是媒介形式卻會影響故事的敘事方式。③媒體間的深度融合不僅深刻影響了新聞的生產(chǎn)和傳播形態(tài)，也改變了新聞報道的敘事框架和策略。與傳統(tǒng)的倒金字塔新聞敘事模式不同，在移動化、碎片化、互動化、個性化的媒介融合新時代，出現(xiàn)了動畫新聞、數(shù)據(jù)新聞、機器新聞、對話新聞等新型新聞敘事方式。新時代下還有一個值得注意的地方，與互聯(lián)網(wǎng)初期的媒介簡單融合——“同一內(nèi)容多次分發(fā)”不同，媒介融合從初期的“+互聯(lián)網(wǎng)”到深度“互聯(lián)網(wǎng)+”，媒體開始重視不同媒介形式的不同敘事結構差異，注重根據(jù)不同的媒介特征采取相應的敘事框架和策略。

（三）領導人形象傳播

媒介間的深度融合影響了新聞的敘事范式，這種影響是全方位立體化的，處在國家事務中不可缺少的領導人形象傳播的相關敘事方式開始發(fā)生轉變。在新時代日趨開放的媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)的宏大、嚴肅、說教的領導人形象傳播敘事方略已不再適用。新聞編輯根據(jù)新興媒體的傳播特征形成了新時代敘事策略，領導人形象傳播朝向親民化、平民化、互動化方向發(fā)展。下文將選取《人民日報》微信訂閱號相關領導人報道為樣本，著重分析領導人形象傳播的創(chuàng)新敘事方式。

二、領導人形象傳播的創(chuàng)新敘事方式

（一）多元敘事角度：客觀傳播領導人形象

底本本身沒有視角問題，底本像一個花瓶，可以從任何角度加以觀察，加以摹寫，敘事者就像個電影攝影師，他可以來回移動，從各種角度拍攝;他也可以站定下來，從某一特定角度做極有限的移動。④在新聞報道中，新聞素材便是敘事底本，新聞文本則是經(jīng)過記者編輯按照一定的敘事角度組成的敘事文本。有關敘事角度的說法也有很多其他不同的“術語”，如“視界”（Vision）、“觀察點”（post of observation）、“敘述焦點”（focus of narrative）、“方位”（aspect）等。關于敘事角度的分類也有很多爭議，奧地利文論家斯坦采爾（F.K.Stansel）將其概括為三種“全知作者式、第一人稱兼人物式和第三人稱人物視角式”，瑞典文論家伯爾梯爾·隆伯格曾提出四分類法，即“全知作者敘述、第一人稱敘述、視角敘述和客觀敘述”。這些分類在學者趙毅衡看來，是混淆了敘述者身份形態(tài)與敘述角度范圍位置。敘述者的形態(tài)可以是第一人稱或第三人稱;可以現(xiàn)身也可以隱身，敘述者的身份，可以是主角，可以是次要人物，也可以完全在情節(jié)之外?！皵⑹鼋嵌仁鞘录母兄绞剑瑪⑹抡邊s是敘述信息的發(fā)送者，這兩者可以重合，但不一定完全重合”。用熱奈特的話，區(qū)分敘述角度弄清“誰見到”，區(qū)分敘述者弄清“誰說話”。

傳統(tǒng)的領導人相關新聞報道多采用第三人稱全知視角，即上帝視角，對人物的故事無所不知，看似全局式客觀敘事卻容易給受眾造成認知障礙，受眾會對這種說教的形式產(chǎn)生反感，并對“真實性”產(chǎn)生懷疑?！度嗣袢請蟆肺⑿庞嗛喬?/p>

在進行有關習近平形象傳播的新聞報道時，采用第三人稱+多元敘事角度，即敘事者并不是僅僅全局式觀察到故事的發(fā)生，而是通過不同敘事角度形成有限的人物感知視角。

文章《習近平：建設南海強國，我一直有這樣一個信念》是講述習近平在青島海洋科技學與技術試點國家實驗室考察情況，“建設南海強國，我一直有這樣一個信念”則是從習近平本人的感知角度出發(fā)，通過習近平視角講述發(fā)展海洋經(jīng)濟和海洋科研對于強國戰(zhàn)略的重要性，從而向受眾展示出一個時刻為祖國輝煌未來著想，重視科技、鼓勵技術創(chuàng)新的國家領導人形象。《這件事，習近平視為“根本大計”》是第47個世界環(huán)境日推送的主題文章，“根本大計”一詞從習近平本人視角進行敘述，結合直接引用習近平語句：“寧肯不要錢，也不要污染” “綠水青山就是金山銀山”，客觀傳達出對生態(tài)環(huán)境遭到破壞的擔憂、重視環(huán)境保護、建設“美麗中國”的領導人形象。

（二）懸念敘事：鮮明傳達領導人形象

小說文學中常用的一個敘事語法是“懸念”，即作者把故事的謎底有意識地泄露給讀者，讀者只知道結局，對故事發(fā)生的具體細節(jié)，下一步將要發(fā)生什么一無所知，這便造成了吸引讀者的設置懸念。學者羅鋼認為，人們推崇懸念的一個根本原因是“懸念產(chǎn)生的情感反應是長久的、持續(xù)的，而且會隨著故事的發(fā)展越來越緊張，越來越強烈”。⑤《人民日報》微信訂閱號在進行領導人形象傳播的時候便注意到了這種敘事策略。

常見的這種懸念設置是在文章的標題中?！哆@些年，習近平帶火了哪些小吃》一文，標題便給讀者設置了疑問，“小吃”本是市民喜愛的食物，作為國家領導人怎么和“小吃”發(fā)生關系？又是怎么帶火了“小吃”？文章從習近平同俄羅斯總統(tǒng)普京前往天津出席中俄友好交流活動，普京親自動手試做了天津當?shù)氐奶厣〕怨凡焕戆雍图屣灩?，習近平品嘗后為煎餅果子點贊開始，從2013年12月北京慶豐包子鋪用餐到2014年2月準備山西泡饃、肉夾饃，招待國民黨榮譽主席連戰(zhàn)，從2014年參加十二屆全國人大二次會議貴州代表團審議時回憶“貴陽的牛肉粉”到2014年3月17、18日河南蘭考考察時“河南燴面‘回碗，向鄰座推薦胡辣湯”等。懸念展開的過程正是傳達鮮明形象的過程：第一，習近平自上任以來外出考察的足跡遍布大江南北，親自體驗考察老百姓的吃穿住行，這是一位講究“實干興邦”的國家領導人。第二，這是一位沒有“領導架子”“接地氣”的國家領導，親自排隊取餐不享受“特權”，與老百姓打成一片的領導。第三，這是一位質(zhì)樸勤儉的領導，他說要發(fā)揚“艱苦樸素”的作風，他更是以身作則，“貴州牛肉粉”使他回憶起任中共福建省委書記時工作的時光，他將這稱之為“幸福感”。

《建設“美麗中國”，習近平提出這樣干》同樣在標題中設置敘事懸念，受眾心中帶著“到底怎樣干？”的疑問，體會習近平在2018年全國生態(tài)環(huán)境保護大會發(fā)表的重要講話，從側面亦傳達出大國領導人形象。這是一位將生態(tài)文明建設視為中華民族永續(xù)發(fā)展的重要保障，立志要“消除重污染天氣，還老百姓藍天白云”的國家領導人形象?！督裢碜＞妻o，習近平引用了這四個儒家經(jīng)典理念》一文，給受眾心中設置了“哪四個理念”的懸念，懸念解開的同時亦傳達出領導人的形象，這是一位“腹有詩書氣自華”，傳承優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，講究友好鄰邦外交政策的國家領導人。

除常見的標題設置敘事懸念外，《人民日報》微信訂閱號也會在文章正文中設置一定的敘事懸念。在推送習近平在中國科學院第十九次院士大會講話的報道時，文章一開頭便拋出三個問句，“當前，我國科技創(chuàng)新取得哪些新突破？面臨哪些新形勢？要如何繼續(xù)推進建設世界科技強國？習近平在講話中一一給出答案?！贝鸢附o出的過程中也是傳達領導人形象的過程，這是一位向世界強國看齊，重視科技創(chuàng)新，立志要把祖國建設成為世界科技強國的領導人。

（三）圖片敘事：展示領導人立體形象

圖片在新聞報道中作為文字敘事的補充，亦通過畫面的構圖和意象傳達出圖片背后的故事和深刻蘊涵。如今在報道領導人考察或外交方面，圖片敘事也出現(xiàn)了不同方式。以往涉及到領導人外出訪問的新聞報道多是領導人筆直站立或和他國領導人握手，形式呆板，圖片僅僅是記錄，背后的敘事空間較小。而新時期新聞媒體創(chuàng)新了圖片敘事風格，圖片不僅講述新聞現(xiàn)場，還告知受眾背后的深刻意義。

（四）受眾參與敘事主體

傳統(tǒng)的領導人報道敘事主體比較單一，由于涉及政治敏感性，傳播往往是由官方到受眾的單向傳播。在《人民日報》微信訂閱號中，每一篇文章下面，用戶均可以進行評論，并且陌生的用戶之間也能進行互動。這就使受眾也參與到了敘事主體中，受眾的評論能夠有效補充故事背景，完善敘事文本?！读暯胶湍赣H》文章下面的評論區(qū)則有“被那三個字‘娘的心所震撼”;“每個人都應該注重家風，良好的家風對每個人的成長都很重要，給主席點贊”。受眾通過參與敘事主體，使敘事主體呈現(xiàn)多元化特征，從“母親節(jié)”說到家風的建設，將敘事表達的意義進行擴大，不僅將習近平孝親敬老的形象傳達出來，同時能夠讓受眾感受到良好家風對一個人成長成才的重要性，這也是習近平多次強調(diào)弘揚中華傳統(tǒng)美德，家庭關系的和睦關系到社會和諧，關系到下一代的成長的重要理念。

三、領導人形象傳播敘述策略創(chuàng)新形成的動因

（一）媒介融合形成新的敘事方式

兩會期間，《這五年，習近平兩會上關注的那些事》拉開了報道的序幕，“十八大以來的五年，習近平先后30次參加兩會團組審議談論，面對面聽取230多位代表委員發(fā)言”，文章整理了習近平下團組時重點關心的“脫貧攻堅”“村民醫(yī)療保障”“生態(tài)環(huán)境”等問題，在文章結尾處，附上從2013年到習近平下團組時的原聲視頻，“這幾年我一直到一些貧困地方去，我要看的就是真正能夠代表貧困的，這種貧困地區(qū)，你們各級領導也唬不了我，我就是從貧困地區(qū)出來的，那什么樣子我都知道?！蔽淖趾鸵曨l相互補充，真實地傳達出領導人的“農(nóng)村情節(jié)”，時時刻刻牽掛貧困老百姓的共產(chǎn)黨人形象躍然呈現(xiàn)。

在習近平全票當選國家主席后，《人民日報》微信訂閱號共推送三條有關習近平憲法宣誓的文章，第一條是文字宣誓全文，第二條則是宣誓原聲和圖片，第三條則是與受眾互動的H5產(chǎn)品，借鑒手機微信視頻聊天的形式，標題為《一條來自人民大會堂的視頻邀請》，用戶點擊進去是習近平莊嚴宣誓視頻。宣誓環(huán)節(jié)結束后，頁面轉換為“為習主席點贊”環(huán)節(jié)，這種互動性敘事形式吸引受眾參與閱讀體驗，這一刻的習近平是“國家的掌舵者、人民的領路人”的形象，受眾不禁為其點贊。這款H5產(chǎn)品上線僅24小時點擊量就突破了2000萬，用戶點贊數(shù)超過6億。

（二）網(wǎng)絡空間文化的影響

以微信朋友圈為代表的網(wǎng)絡空間漸漸形成一種“曬文化”，“曬”的過程在社會滲透理論中是自我披露（self-disclosure）的過程，將自己生活的點滴與好友分享，這個過程是加強好友間親密關系度的過程。⑥《人民日報》微信訂閱號六一兒童節(jié)推文《孩子們的“大朋友”習近平》、“5.20”推文《習近平和彭麗媛：這就是愛的樣子》、“5.13母親節(jié)”推文《習近平和母親》、“五四青年節(jié)”前夕推文《青年“引路人”習近平》，這種利用“曬文化”的敘事形式，將習近平的青年生活、和夫人的愛情生活以及和母親相處的生活細節(jié)披露給受眾，和普通大眾一樣，領導人生活中亦有親情、愛情，無形中拉近了領導人和受眾的距離。同時將國家領導人的形象立體傳達，這是一位疼愛女兒的好爸爸，還是一位愛護妻子的好丈夫，亦是孝敬老人的好兒子。

（三）便于受眾認知解碼

敘事需要用到特殊符號進行傳遞信息，在符號學中，符號是指信息的發(fā)送者按照一定的規(guī)則（符碼）把他要傳達的意義轉換成某種特定的信息，而符號信息的接受者又依據(jù)同一套符碼把這些信息轉換成他能夠接受和理解的意義。⑦在新聞報道中，這就要求記者編輯盡量使用受眾能夠接受的符號，便于受眾解碼。傳統(tǒng)的涉及領導人的相關報道多使用政治術語，概念比較抽象，受眾不能完全理解文本所要表達意思，造成領導人形象傳播片面化、呆板化、形式化。如今類似“這波操作666”“不聽不聽我不聽”以及一些表情包在《人民日報》微信訂閱號的敘事中均有所使用，在領導人傳播方面，“點贊”“狂贊”“怒贊”“提氣”“這就是愛的樣子”“對這些問題說不”等網(wǎng)絡流行用語的使用，很容易引起受眾情感共鳴，利用這種語言編碼，文章需要表達的意義很容易被受眾接收。

四、新時代領導人形象傳播敘事策略的啟示

新時代下有關國家領導人的形象傳播依然是重要的政治傳播，但是傳統(tǒng)的說教式、嚴肅式、呆板式的敘事方式已經(jīng)不再適用，學者曾慶香提出的新聞線性序列敘事結構：標題、導語、事件、反應/結果、背景和評論⑧，正在悄然發(fā)生改變。通過《人民日報》微信訂閱號中有關國家領導人的敘事方式分析，能夠發(fā)現(xiàn)敘事策略開始向靈活式、輕松式、互動式、趣味式敘事風格轉變，整個敘事并不嚴格按照上述順序展開，《人民日報》微信訂閱號有關領導人形象傳播的敘事方式創(chuàng)新贏得了受眾的肯定，相關文章均達到了10萬+的閱讀量，民眾打破了長期以來對于領導人的刻板印象，受眾對于國家領導人——習近平的認知更加立體化、全局化。更多關于領導人生活故事的披露給受眾心理親切化的體驗，使得用戶感覺到一方面領導人和我們每位普通人一樣有工作有生活，另一方面領導人身上又有一股精氣神值得廣大民眾特別是青年群體學習。這種敘事策略亦可以借鑒到相關的國事報道中，《人民日報》微信訂閱號也有所嘗試，同時各個政務工作部門可以嘗試轉變敘事方式，對于各級領導形象傳播以及政府形象的塑造都有積極意義。

注釋：

①第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布.中國廣播，2018（03）：96.

②王小娟，左志新，沈金萍.2018全國兩會媒體報道的“融”與“變”.傳媒，2018（07）：9-11.

③Sinding M. Narrative and Genre： Key Concepts in Media Studies.Style，2002，36（4）：743-746.p107.

④趙毅衡.當說者被說的時候：比較敘述學導論.成都：四川文藝出版社，2013：126.

⑤羅鋼.敘事學導論.昆明：云南人民出版社，1994：90.

⑥[美]理查德·韋斯特，林恩·H·特納.傳播理論導引：分析與應用.劉海龍譯.北京：中國人民大學出版社，2007：190.

⑦羅鋼.敘事學導論.昆明：云南人民出版社，1994：236.

⑧曾慶香.新聞敘事學.北京：中國廣播電視出本社，2005：41.