李澤熹

【摘 要】植物花卉在人們的生活中隨處可見，其在標志設計中的運用由來已久，將花卉的顏色、形態(tài)及各種美好的寓意，融入于設計中，總能表達人們的美好祝愿。本文主要研究中國傳統(tǒng)花卉圖案在標志設計中的運用，探討對其進行新的設計與研究，并思考在不斷的設計實踐中，怎樣有力推廣中國傳統(tǒng)花卉圖案的廣泛傳播與應用以及促進標志設計的科學發(fā)展。

【關鍵詞】標志設計;中國傳統(tǒng)花卉圖案;發(fā)展

中圖分類號：J51?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）16-0135-01

一、中國傳統(tǒng)花卉紋樣

中國傳統(tǒng)的花卉圖案豐富多彩、形式多樣，花卉種植在中國源遠流長，并且在繪畫、建筑、文學、服飾等各個方面，使其變換出不同的姿態(tài)，展現(xiàn)出別樣的風采?；ɑ茴}材之類的圖案由來甚久，據(jù)說在河姆渡時期，先人已有將禾稻紋用作器物裝飾的思想。中國的花卉紋樣歷史悠久、形式百變，從而創(chuàng)造了其特有的結(jié)構(gòu)樣式，比如卷草紋、纏枝紋、四瓣紋、寶相花、團花，為了適應各異的材質(zhì)以及受到工藝的制約，呈現(xiàn)出簡約有序、纖巧規(guī)整的特征，從而形成的適合紋樣、二方連續(xù)、四方連續(xù)等，以及將花卉人格化，強調(diào)以象傳情，表達人們的美好愿望，象征著榮華富貴和祥瑞吉利等等?；ɑ芗y樣作為中國傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)的重要組成部分，它一直影響著人們的藝術(shù)審美并時刻展現(xiàn)著人們的美好追求與向往。

二、標志設計的發(fā)展歷程

標志設計作為一門通過圖形符號或者具象的實物傳達文化的藝術(shù)語言，起源可追溯至原始社會，那時僅作為人們傳達信息的圖騰記號，社會發(fā)展至今，標志設計已經(jīng)成為人們的文明、經(jīng)濟生活中不可或缺的一部分。標志設計通過對各種文字、色彩、圖形符號進行設計構(gòu)成，起到傳達事物內(nèi)涵，并與外界進行溝通交流的作用。在近現(xiàn)代，隨著平面設計的不斷發(fā)展，標志設計的思維方式也歷經(jīng)了多次的更迭。有著從復雜到簡單再到復雜以及更深層次的轉(zhuǎn)化，而后來到后現(xiàn)代主義時期及當代，設計界百花齊放，標志設計也風格多樣。

三、中國傳統(tǒng)花卉紋樣在標志設計中的應用

中國傳統(tǒng)花卉紋樣，由于其形式優(yōu)美多變、獨具特色，被運用于標志設計中的形式也是多種多樣，有著非常多的形式展現(xiàn)。它能夠表達設計者的情趣，又能升華作品風格，是值得我們?nèi)パ芯康闹匾M成部分。

（一）對于中國傳統(tǒng)花卉紋樣形與意的直接運用?！靶巍敝甘挛锼憩F(xiàn)出來的外形狀態(tài)與結(jié)構(gòu)，抓取傳統(tǒng)花卉圖案的造型特征，比如色彩、枝葉、花瓣、形態(tài)等，結(jié)合形式美法則進行處理。如右邊的標志直接選取了傳統(tǒng)花卉圖案中的兩種，表現(xiàn)了一種自然美好的情感，又能很好地符合化妝品企業(yè)的品牌調(diào)性。

此外還包括對其“意”的提取，人們對于圖案紋樣的欣賞，并不止步于外形，更重要的是其背后蘊含的美好寓意以及圖形所蘊含的氣韻?；ɑ艿摹耙狻毖赜玫綐酥驹O計及所屬文化內(nèi)蘊中，從而會延伸出更深層次的精神理念。如澳門特別行政區(qū)的標識，蓮花是澳門的象征，五星象征著統(tǒng)一，這樣的標識表達了國家人民團結(jié)一心、欣欣向榮的意愿。

（二）對于中國傳統(tǒng)花卉元素的提煉與重構(gòu)。提煉與重構(gòu)，是指將傳統(tǒng)花卉從色彩、形態(tài)、寓意等方面進行藝術(shù)解構(gòu)，再按照設計要求進行元素的提取和依據(jù)變形、夸張、簡化、重復等設計法則，進行設計構(gòu)成，形成精煉的藝術(shù)語言去表達含義、傳遞信息。如圖是第十九屆中國金雞百花電影節(jié)標志，將電影膠片卷曲成為江陰的市花“芙蓉花”，同時也寓意著蜿蜒的長江，主題清晰且寓意吉祥，豐富了花卉圖案的內(nèi)涵與層次，創(chuàng)造出了豐富的藝術(shù)意境與和諧的狀態(tài)。

四、中國傳統(tǒng)花卉圖案在標志設計中的應用意義

經(jīng)濟全球化與信息網(wǎng)絡的高速發(fā)展，使我們能在第一時間了解到設計流行的趨勢。近年來，在設計界中出現(xiàn)的崇尚自然的風氣，以及對于傳統(tǒng)文化的保護開發(fā)使中國傳統(tǒng)花卉紋樣等設計元素備受關注。積淀了幾千年的花卉文化或許又將煥發(fā)出新的生機與活力，這不但包括它本身的優(yōu)美造型與美好的象征寓意和文化底蘊，以及經(jīng)過現(xiàn)代設計的重新創(chuàng)造后的藝術(shù)產(chǎn)物。

那么，通過標志設計這個載體，設計者們該如何使中國傳統(tǒng)花卉圖案更加廣泛傳播以及科學發(fā)展呢？首先，必須要加大對于中國傳統(tǒng)花卉紋樣的保護與開發(fā)力度，使其更加符合大眾審美。其次在設計時要使它們更具有文化特性，增強標志設計的表現(xiàn)力與文化意蘊，符合現(xiàn)代社會及人們的人文精神的追求。在標志設計中，要努力將中國傳統(tǒng)花卉圖案進行現(xiàn)代設計語言的轉(zhuǎn)化，同時還要注意中國傳統(tǒng)花卉圖案的適用性與社會性。怎樣合理運用中國傳統(tǒng)花卉圖案，準確把握設計風向，豐富其設計力，是所有設計者所應思考的重要問題。

中國傳統(tǒng)花卉圖案作為標志設計中舉足輕重的存在，其蘊含的民族文化與寓意底蘊給現(xiàn)代設計帶來了許多有益的參考價值與藝術(shù)成就。將中國傳統(tǒng)花卉紋樣進行科學運用，增強自身能力，不斷學習，將其運用到設計作品中，表現(xiàn)出人們心中的美好向往。只有這樣，才能擴大中國傳統(tǒng)花卉圖案在設計中的運用范圍，提升設計的品味，進而才能使標志設計不斷地科學發(fā)展。

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