摘要：籃球運(yùn)動受到眾多大學(xué)生的喜愛，而籃球消費(fèi)則成為籃球迷生活中的重要部分。本文通過研究大學(xué)生籃球球迷的心理，解析籃球球迷在消費(fèi)方面的動機(jī)、頻率以及水平和內(nèi)容。為淮南市大學(xué)生籃球球迷群體提出更合理的消費(fèi)規(guī)劃和建議。

關(guān)鍵詞：淮南市;籃球迷消費(fèi)

體育消費(fèi)是目前體育發(fā)展重要基層，隨著社會的變遷不斷地變化。作為體育消費(fèi)的部分，籃球迷消費(fèi)也受到了波及。經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，不僅提高了消費(fèi)水平還促進(jìn)了消費(fèi)者的生活質(zhì)量。高校招生人數(shù)劇增，而大學(xué)生的是消費(fèi)水平不斷提升，改變了以往大學(xué)生的消費(fèi)觀念。對高校籃球運(yùn)動消費(fèi)提供了更多的動力。本文以淮南市的大學(xué)生籃球球迷為研究對象，針對各個院系的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查問卷，調(diào)查淮南市學(xué)學(xué)生籃球球迷群體的消費(fèi)情況，研究影響球迷消費(fèi)的主要因素，以期為球迷合理消費(fèi)提供更科學(xué)的建議。

1.研究對象與方法

1.1研究對象

該文集中觀察淮南地區(qū)的大學(xué)生，選取在籃球項目上取得突出貢獻(xiàn)的學(xué)校，以安徽理工大學(xué)、淮南師范學(xué)院為代表。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

借鑒學(xué)校的圖書資料，借閱相關(guān)研究的學(xué)術(shù)成果，為本文研究選取有針對性的一手資料，為論文撰寫提供了理論依據(jù)。

1.2.2問卷調(diào)查法

通過問卷調(diào)查，保證問卷的信度以及效度，通過派發(fā)至淮南兩所學(xué)校來收集數(shù)據(jù)。發(fā)放問卷共500份，兩所學(xué)校共收回416份，回收率83.1%，其中有效問卷396份，占中額度95.1%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

利用電腦數(shù)據(jù)分析軟件，即以Excel 2003軟件為代表的數(shù)據(jù)軟件，分析調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)結(jié)果，是文章的撰寫的數(shù)據(jù)依據(jù)。

2.調(diào)查結(jié)果與分析

2.1大學(xué)生籃球迷的消費(fèi)動機(jī)

社會發(fā)展為大學(xué)生的消費(fèi)生活提供的多元化的方向，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更滿足了大學(xué)生籃球球迷遠(yuǎn)程觀看球賽和購物的需求。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有38.7%（153人）的大學(xué)生，參與籃球消費(fèi)是處于追求心理安慰，他們將籃球運(yùn)動當(dāng)作是健康的發(fā)展方向，屬于積極消費(fèi)動機(jī)。其中有不少于24.1%（95人）的人群，是出于不健康的心理去參與消費(fèi)，籃球消費(fèi)的意識受到他人的誘導(dǎo)，需要更多健康意識的引導(dǎo);其中23.0%（91人）的大學(xué)生，則是處于娛樂的心態(tài);剩下的19.7%（78人）和8.6%（34人）學(xué)生則是處于結(jié)交朋友的目的。

2.2大學(xué)生籃球迷的消費(fèi)內(nèi)容

體育消費(fèi)內(nèi)容通常是指大學(xué)生通過消費(fèi)獲得的物質(zhì)與精神上的綜合，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，籃球運(yùn)動的衍生品購買數(shù)量最多，人數(shù)高達(dá)75%（347人），其中，籃球衣、籃球書籍以及籃球占據(jù)事物消費(fèi)的前三位。主要受大眾愛好以及自身運(yùn)動的需求影響。其中有14.2%（56人）的大學(xué)生出于對籃球技術(shù)的喜愛，選擇消費(fèi)“參加校外籃球培訓(xùn)”著部分的學(xué)生家庭相對富裕;剩下的10.8%（43人）的大學(xué)生傾向于觀看球賽，這類籃球球迷在整個球迷群體中占比不高。

2.3大學(xué)生籃球迷的消費(fèi)頻率

根據(jù)大學(xué)生每周籃球消費(fèi)頻率調(diào)查結(jié)果顯示，有不低于45.1%的大學(xué)生籃球球迷，每周消費(fèi)超過一次;有27.6%的大學(xué)生，在籃球運(yùn)動上的消費(fèi)行為不低于三次;每周消費(fèi)超過五次的籃球球迷，則超過21.5%;每周在籃球運(yùn)動方面的消費(fèi)行為超過七次的學(xué)生，僅占全部人群的5.8%。數(shù)據(jù)顯示，高校學(xué)生在籃球運(yùn)動方面的消費(fèi)次數(shù)與學(xué)生家庭富裕程度有關(guān)，其中一部分也受大學(xué)生消費(fèi)觀與消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)聯(lián)。

2.4大學(xué)生籃球迷的消費(fèi)水平

籃球消費(fèi)水平指在消費(fèi)者過程中付出的金額。大學(xué)生籃球球迷在籃球運(yùn)動方面的消費(fèi)主要有以下幾個階段：第一，50元以下，占整個大學(xué)生籃球迷群體的29.6%。第二，消費(fèi)在50-100元之間，占比達(dá)29.3%，總共占比58.9%。這些大學(xué)生消費(fèi)金額與家庭條件有關(guān)，在籃球運(yùn)動消費(fèi)方面的支出較少;第三，消費(fèi)水平在中等檔次，消費(fèi)金額在101元-200元，占比31.4%;剩下的9.7%學(xué)生消費(fèi)水平在200元以上，這類學(xué)生屬于高等消費(fèi)水平，出自于少數(shù)經(jīng)濟(jì)富裕家庭。

2.5影響大學(xué)生籃球迷消費(fèi)的主要因素

在高校大學(xué)生消費(fèi)原因調(diào)查中可以看到，主要的影響因素有以下幾點：其中主要的因素是有大量的空閑時間占比50.1 %（201人），居所有因素的首位;而居于第二位是出自對籃球運(yùn)動的愛好占比49.1%（194 人）;有超過36.7%（145人）的大學(xué)生，是因為需要提升籃球鑒賞水平，因此會選擇購買相關(guān)期刊和書籍;剩下的22.0%（87人）的大學(xué)生，由于自身經(jīng)濟(jì)水平的原因，選擇較低的消費(fèi)。

3.結(jié)論

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前淮南區(qū)的大學(xué)生在籃球運(yùn)動消費(fèi)方面的投入，主要追求健康，以及尋求心理安慰兩個方向。這表明淮南市大學(xué)生在追求運(yùn)動上有積極的一面。另一方面，淮南市高校大學(xué)生在消費(fèi)過程中，追求實用性，尤其是在籃球服、籃球期刊和器材方面的購買人數(shù)最多。在籃球消費(fèi)行為上，大學(xué)生的普遍消費(fèi)積極性不高，且淮南市大學(xué)生籃球球迷的消費(fèi)水平基本居于中等水平。

4.建議

學(xué)?？梢酝ㄟ^籃球理論講座，為大學(xué)生普及正確的籃球知識，鼓勵學(xué)生樹立健康的消費(fèi)觀;舉辦籃球相關(guān)的活動，促進(jìn)學(xué)生的身心健康，改善學(xué)生的不良心態(tài);通過不同的媒體形式，介紹正規(guī)的籃球消費(fèi)項目，引導(dǎo)學(xué)生合理消費(fèi);加強(qiáng)淮南區(qū)個學(xué)校間的合作交流，通過組織籃球友誼賽等相關(guān)活動，加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的正確的消費(fèi)觀，為廣大大學(xué)生籃球球迷，塑造更健康的消費(fèi)環(huán)境。

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作者簡介：

韓季航（1992.4- ?），男，漢族，遼寧省朝陽市，本科，助教，專業(yè)：社會體育。