包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)如今被廣泛應(yīng)用在社會的方方面面，它就像是給產(chǎn)品化妝，讓產(chǎn)品以更美的形式展現(xiàn)。而如何通過包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)品牌形象和情感，這是設(shè)計(jì)師需要探究的。本課題以窯頭窯陶瓷包裝設(shè)計(jì)為研究內(nèi)容，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵有以下三部分。一是堯頭窯陶瓷包裝并沒有自身的品牌符號，解決這一問題是本課題研究的關(guān)鍵。二是堯頭窯瓷器屬于民窯，帶有強(qiáng)烈的民俗風(fēng)情及傳統(tǒng)韻味，因此如何通過設(shè)計(jì)語言將其表達(dá)出來是另一關(guān)鍵。三是考慮如何設(shè)定瓷器體積的大小，注重包裝外觀的創(chuàng)新性與包裝內(nèi)部的構(gòu)造，做好包裝與品牌符號的銜接，讓文化與現(xiàn)代市場實(shí)現(xiàn)碰撞。

一、對課題的理解分析

以“澄城堯頭窯陶瓷”為主題的包裝設(shè)計(jì)具有非常豐富的文化底蘊(yùn)。如何確切表達(dá)堯頭窯制瓷業(yè)的歷史韻味和濃厚的文化色彩，并且將它們和現(xiàn)今社會的審美相結(jié)合，符合消費(fèi)者的購物理念，這是本課題研究的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。

本課題所涉及的背景知識很多，如歷史背景、制作瓷器的過程、舊遺址的采集，因涉及面太廣，筆者大量進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，對舊遺址進(jìn)行現(xiàn)場采集，并將收集的材料進(jìn)行深層次分析，準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格。本課題分成三步，每一個部分都有其需要完成的任務(wù)，層層分割，最終完成整個課題。

一是設(shè)計(jì)品牌符號。在這個課題中，澄城堯頭窯是個地名，它并沒有自身標(biāo)志。在確立標(biāo)志時，設(shè)計(jì)者需考慮標(biāo)志所涉及的各方面問題。例如，標(biāo)志形式（字體、圖形等）、字體筆畫和字形、字體傳達(dá)的信息和情感、名稱的內(nèi)涵、標(biāo)志顏色的搭配、圖形的創(chuàng)意思維等，都值得反復(fù)推敲。

二是設(shè)計(jì)包裝外結(jié)構(gòu)。眾所周知，澄城堯頭窯是陜西渭南著名的民窯生產(chǎn)基地之一，當(dāng)?shù)刂饕a(chǎn)日常家用器皿，如罐、盆、碗、翁等，但隨著近年來的社會發(fā)展與變化，人們的消費(fèi)觀念和生活方式發(fā)生了極大改變，原本的日常家用產(chǎn)品慢慢變得不再受市場關(guān)注，人們的消費(fèi)理念向追求美觀性轉(zhuǎn)變。在這樣的時代背景下，堯頭窯瓷器生產(chǎn)也逐漸有了新的發(fā)展。例如，增加了一些裝飾性的瓷器，包括花瓶、觀賞盤、貓枕等，這些可以用作家中擺件、酒店裝飾或者送人。另外，還有一些實(shí)用擺件——觀賞性與實(shí)用性相結(jié)合的產(chǎn)品，如煙灰缸、魚缸、茶具等，這些產(chǎn)品體積大小不受限制，更加需要多種多樣的外包裝來滿足存放要求，因此包裝結(jié)構(gòu)值得人們深入思考，多角度分析，設(shè)計(jì)者要嘗試用不同的結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)包裝。

瓷器屬于易碎物品，因此包裝運(yùn)輸過程中的產(chǎn)品安全性需要多方面的考量，例如，可以采用一些能保護(hù)瓷器的包裝材料。同時，要通盤考慮，盡可能節(jié)約材料。經(jīng)過層層分析，層層把關(guān)，把握好細(xì)節(jié)，包裝外結(jié)構(gòu)才會更加完美，后期圖形創(chuàng)意處理也會做得游刃有余。

三是全面考量包裝圖形表現(xiàn)方式，醞釀設(shè)計(jì)創(chuàng)意，抓住消費(fèi)者眼球。堯頭窯具有深厚的文化底蘊(yùn)、濃郁的人文風(fēng)情和精湛的傳統(tǒng)工藝，其產(chǎn)品是面向世界的。因此，圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)表現(xiàn)個性，展現(xiàn)堯頭窯的文化魅力，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注。設(shè)計(jì)者要考慮多種表現(xiàn)方式，最好選擇最符合包裝主題的表現(xiàn)方式。

好的圖形表現(xiàn)形式可為包裝加分，值得注意的是，圖形的表現(xiàn)形式一定要與產(chǎn)品有關(guān)，必須彰顯品牌理念，確保消費(fèi)者喜歡，不能為了形式而設(shè)計(jì)。

二、澄城堯頭窯瓷器包裝設(shè)計(jì)說明

目前，中國市場上瓷器品牌較少，瓷器包裝設(shè)計(jì)還處于萌芽階段，不能準(zhǔn)確地表達(dá)瓷器情感和產(chǎn)品定位。因此，本課題設(shè)計(jì)中，包裝風(fēng)格整體呈現(xiàn)東方韻味，民俗風(fēng)情濃郁，古色古香并帶有一定的歷史滄桑感?！按蓙眄嵽D(zhuǎn)”的品牌包裝主要以插畫的方式表現(xiàn)。插畫是最具表現(xiàn)意味的表現(xiàn)手法，它屬于繪畫藝術(shù)的分支，更具說服力。

（一）標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思與草圖說明

標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與草圖說明階段，通過頭腦風(fēng)暴，筆者思考了創(chuàng)意方法，找出了相關(guān)事物的聯(lián)系，最終確立了本品牌名稱——瓷來韻轉(zhuǎn)，利用“遲來運(yùn)轉(zhuǎn)”同音異意的手段，表達(dá)了“瓷來韻轉(zhuǎn)”對美好事物的追求。

堯頭窯屬于民間文化，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過程中，整體風(fēng)格應(yīng)具有中國傳統(tǒng)色彩和民間文化的淳樸性。因此，標(biāo)志以字體設(shè)計(jì)為主，字體采用手寫體方式來表現(xiàn)，手寫字每一筆都是無法復(fù)制的。整個字體筆畫看似隨意，但每一筆都很講究，每一筆都是通過反復(fù)推敲最后得出，使每個筆畫更加契合這個標(biāo)志。最后，輔之以一些小圖案，如山、瓷器、印章等。設(shè)計(jì)的字體整體給人古樸、傳統(tǒng)、自然的感覺，對于塑造品牌形象更具說服力。

（二）圖形的構(gòu)思與草圖說明

包裝圖形創(chuàng)意主要以插畫的形式表現(xiàn)，再通過排版使之更加完善，清晰明了地表現(xiàn)出堯頭窯當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。因?yàn)楸菊n題的任務(wù)書是兩套包裝，因此第一套方案將采取黑白色調(diào)插畫的方式來完成，黑白色調(diào)容易出效果。圖形構(gòu)思與草圖說明階段，針對瓷來韻轉(zhuǎn)品牌，分別設(shè)計(jì)出三幅插畫，節(jié)選自堯頭窯舊遺址景觀。連綿起伏的山巒、枯樹、黑瓷翁、燒造地等無一不表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，豐富了瓷器圖案，本設(shè)計(jì)將燒造地、標(biāo)志和介紹性文字組合成新圖案。

第二套方案采用黑金色，黑金色給人大氣、端莊、神秘的感覺，更加貼近產(chǎn)品地氣和受眾心理。主題圖像提取自堯頭窯的山貌地形，當(dāng)?shù)氐牡匦蔚孛矊诖缮a(chǎn)影響較大。此外，禮盒設(shè)計(jì)添加了一幅插畫，以當(dāng)?shù)厝说闹铺請鼍盀樵汀?/p>

（三）包裝材質(zhì)和結(jié)構(gòu)構(gòu)思

依據(jù)第一套和第二套方案，筆者分別選取不同的包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料。第一套采用竹編織材質(zhì)、方形、手提式結(jié)構(gòu)，編織盒的材質(zhì)給人古樸、天然的感覺，這樣與設(shè)計(jì)的黑白插畫配合毫無違和感。第二套采用硬紙盒材質(zhì)，采用菱形盒、異形盒等結(jié)構(gòu)類型，精美印刷，包裝環(huán)保且安全。

三、最終的方案及說明

通過前期的調(diào)查與分析以及草稿圖的繪制，后期制作更加得心應(yīng)手。第一套設(shè)計(jì)完成三幅插畫，顏色應(yīng)用黑、白、紅三色，加之設(shè)計(jì)字體——黑瓷、標(biāo)志輔以排版，使文字與插畫之間產(chǎn)生互動，排版后的圖形顯得更加生動活潑。

第二套黑金的大色調(diào)，采用創(chuàng)意包裝的結(jié)構(gòu)，將盒子的右側(cè)進(jìn)行鏤空（四個圓形處），設(shè)計(jì)7幅插畫，插畫的內(nèi)容是做瓷器的過程，并將其放進(jìn)內(nèi)包裝里，插畫的內(nèi)容隱隱約約漏出一小部分，形成一種不規(guī)則的美。左側(cè)也有一處鏤空，以便消費(fèi)者識別。再加之可以手提的設(shè)計(jì)，使整個包裝的內(nèi)容、細(xì)節(jié)更加豐富。

海報(bào)內(nèi)容節(jié)選自瓷器制作工藝，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出插畫，以蒼老的手作為畫面的主體，以蒼老凸顯經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)涵。整個顏色采用黑金色。

四、結(jié)語

以澄城堯頭窯瓷器包裝為課題，筆者在設(shè)計(jì)過程中多層次地分析主題，分別設(shè)計(jì)出兩種不同的表現(xiàn)風(fēng)格。包裝的表現(xiàn)形式有很多，筆者嘗試?yán)枚喾N不同的風(fēng)格，查閱優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的資料，以提高自我審美能力，把握好各種設(shè)計(jì)要素。當(dāng)前，設(shè)計(jì)者要積極探究堯頭窯包裝設(shè)計(jì)形式，勇于承擔(dān)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任，向全世界展現(xiàn)堯頭窯瓷器的魅力。

（云南藝術(shù)學(xué)院）

作者簡介：問媛（1995-），女，陜西渭南人，碩士，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。