包相暉

【摘 要】黨和國(guó)家一直以來高度重視“三農(nóng)”問題，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正是解決這一問題的主要途徑，是精準(zhǔn)扶貧的主要對(duì)策。但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一定的問題，在《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中也提到了農(nóng)村農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方式。在未來國(guó)家政策的扶持之下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也可以成為可供參考的發(fā)展方式。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

【中圖分類號(hào)】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）10-0237-02

0 引言

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在近年來取得了令人欣喜的發(fā)展，但依然存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過于單一、文化內(nèi)涵發(fā)掘出現(xiàn)缺失的情況。對(duì)此，我們應(yīng)該明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的未來發(fā)展要求，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下為鄉(xiāng)村旅游提供新的發(fā)展方向，從而更好地挖掘和整合文化資源。這樣一來，也能在一定程度上實(shí)現(xiàn)文化資源的保護(hù)。

1 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景

1.1 消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下使得人們的消費(fèi)水平不斷提升，其消費(fèi)需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。人們的需求按低到高分為5個(gè)不同層次，在滿足基本物質(zhì)需求的前提之下就會(huì)開始追求精神層面的消費(fèi)，人們的消費(fèi)傾向也集中于文化消費(fèi)為主的高層次產(chǎn)品。所以，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷擴(kuò)展的前提下，其多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)符合游客的觀光需求，能夠增加鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也符合游客的精神需求，讓其消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從根源上成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原動(dòng)力[1]。

1.2 政府的支持和引導(dǎo)

我國(guó)一直以來都高度重視農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展問題，我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合的領(lǐng)域也在不斷加大，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，尤其是政府部門各項(xiàng)政策和管理措施的落實(shí)之后，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨新的局面，且鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)和旅游需求的轉(zhuǎn)變也要求鄉(xiāng)村旅游應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展必然成為新的研究方向。

1.3 技術(shù)與文化的創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)技術(shù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，其產(chǎn)品質(zhì)量也得到了穩(wěn)定發(fā)展。第三次科技革命讓我們進(jìn)入了信息時(shí)代，以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合浪潮涉及各個(gè)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展體系的出現(xiàn)豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)意元素，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的心態(tài)，也增加了其旅游價(jià)值。例如，農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)主題實(shí)踐活動(dòng)等都是有效體現(xiàn)。此外，文化體制改革也體現(xiàn)出了文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是未來最具活力的產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合間的壁壘，更好地為農(nóng)村建設(shè)提供有效支撐，從而進(jìn)入新的發(fā)展階段。

2 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合過程

2.1 初期的產(chǎn)業(yè)分立

在融合初期，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間互不影響，同時(shí)兩者具有明確的產(chǎn)業(yè)邊界。因?yàn)閮烧叩募夹g(shù)要求、產(chǎn)品和市場(chǎng)定位本身存在差異，換言之即產(chǎn)業(yè)間不存在聯(lián)系，此時(shí)的融合難度較大。具體來看，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)邊界是通過鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和規(guī)劃來形成專業(yè)的旅游市場(chǎng)和游客群體，以此為基礎(chǔ)形成產(chǎn)業(yè)鏈。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的邊界也是通過文化資源來提供產(chǎn)品和服務(wù)，并且以營(yíng)銷手段來打造消費(fèi)者群體構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈。所以，創(chuàng)意文化資源和鄉(xiāng)村旅游資源可以通過生產(chǎn)技術(shù)與開發(fā)來給游客提供不同層次的旅游產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)，并且最終打造統(tǒng)一的消費(fèi)者群體，也是產(chǎn)業(yè)融合初期分立模式的主要特征[2]。

2.2 發(fā)展期的產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展期的產(chǎn)業(yè)融合將會(huì)打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界界限，并且從多個(gè)層次進(jìn)行融合。不同的層次有著其不同的技術(shù)手段，原本存在邊界的產(chǎn)業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)關(guān)聯(lián)性而首次出現(xiàn)技術(shù)融合，成為產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的首要局面，也是其基本要求?，F(xiàn)代社會(huì)的旅游人群在意識(shí)形態(tài)上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)需求變得多樣化，傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目產(chǎn)品也無法滿足他們的要求。此時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合，將通過技術(shù)手段來形成融合，包括前文提到的農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、民俗節(jié)慶、美食節(jié)等活動(dòng)都能整合資源，并融入文化內(nèi)涵，在整體上贏得消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，從組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效益層面實(shí)現(xiàn)最終的市場(chǎng)融合。此時(shí)，文化產(chǎn)品服務(wù)與旅游資源通過市場(chǎng)融合開辟了新的營(yíng)銷方式，并打造了專業(yè)的品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)中也具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 成熟期的新產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

產(chǎn)業(yè)發(fā)展在進(jìn)入成熟期之后，組織、市場(chǎng)、產(chǎn)品、技術(shù)手段都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了深度融合，產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系更加緊密，產(chǎn)業(yè)邊界在這一階段可以被視為完全消失。在成熟期，我們可以直接了解到產(chǎn)業(yè)融合下的發(fā)展特征，所形成的產(chǎn)物逐漸具有新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃特征，成為新時(shí)期的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游結(jié)構(gòu)，成為未來消費(fèi)者們趨之若鶩的文化資源[3]。

3 鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析

3.1 重組發(fā)展模式

重組發(fā)展模式依托的是產(chǎn)業(yè)本身的價(jià)值，同時(shí)將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分解并重組，以新的管理方式打造出全新的價(jià)值鏈。這樣一來，兩大產(chǎn)業(yè)具有共同特征，這種新的業(yè)態(tài)形式的最大優(yōu)勢(shì)在于資源利用率高。例如，文化博覽會(huì)就成為旅游業(yè)的主要組成部分，以國(guó)內(nèi)、國(guó)際的會(huì)展活動(dòng)吸引了全世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者，在參與活動(dòng)的同時(shí)帶動(dòng)了旅游發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。展會(huì)形式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的重復(fù)發(fā)展，以互動(dòng)交流的模式塑造出新的創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率提升。

3.2 延伸融合模式

延伸融合模式基于產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展的目標(biāo)性特征，其產(chǎn)業(yè)邊界消失，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的延伸。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵廣泛，也能讓游客充分領(lǐng)略到文化創(chuàng)意氛圍，將其作為全新的旅游形式，發(fā)掘出新的旅游功能。在這一方面，政府部門可以發(fā)揮重要作用，并且讓鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素。例如，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂活動(dòng)當(dāng)中可以在自然活動(dòng)的基礎(chǔ)上增加一些趣味性實(shí)踐活動(dòng)或游戲，讓游客“花費(fèi)”了更多的實(shí)踐，增加了餐飲、旅游、住宿等多個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)收入，逐漸地讓產(chǎn)業(yè)延伸，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中不斷帶動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3 滲透發(fā)展模式

滲透發(fā)展模式使得一些關(guān)聯(lián)性并不突出的產(chǎn)業(yè)逐漸滲透至另一個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時(shí)提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，能夠通過創(chuàng)意形式來挖掘原有的文化資源。我國(guó)已經(jīng)有多個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)品被列入世界級(jí)、國(guó)家級(jí)遺產(chǎn)名錄當(dāng)中，借助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化所打造出的景觀鄉(xiāng)村旅游業(yè)，也創(chuàng)造出了更大的社會(huì)價(jià)值。未來的滲透發(fā)展模式將集中在文化交流、文化博覽、商務(wù)旅游、科研設(shè)計(jì)等多維度內(nèi)容，以綜合旅游景區(qū)建設(shè)為發(fā)展目標(biāo)，在產(chǎn)業(yè)互融互通的同時(shí)增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4 結(jié)語

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在未來仍然將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的融合也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)，我們需要通過技術(shù)、資源、產(chǎn)品、組織等各個(gè)方面的管理措施來實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)之間的全面融合。在此基礎(chǔ)上，政府部門也需要發(fā)揮管理和約束作用，對(duì)現(xiàn)有機(jī)制和體系的完善做出新的支持工作。產(chǎn)業(yè)融合視角下的發(fā)展具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游也將成為未來旅游形式的新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，為旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]羅光華.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及升級(jí)對(duì)策研究——以貴州省為例[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37（11）：231-236.

[2]于秋陽，馮學(xué)鋼.文化創(chuàng)意助推新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)之路[J].旅游學(xué)刊，2018，33（7）：6-8.

[3]劉順，郝世綿，侯國(guó)慶，等.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以小崗村為例[J].當(dāng)代旅游：高爾夫旅行，2018（1）：45-46.

[4]李霞.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的建議[J].科學(xué)中國(guó)人，2014（14）：110-111.