鄭鵬　吳楊

【摘 要】文章通過分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品與贛派村落發(fā)展現(xiàn)狀，探討了古村落地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的必要性?？偨Y(jié)出三大設計理念：一是尊重古村落生態(tài)模式，以村落文化為基礎;二是注重產(chǎn)品經(jīng)濟價值;三是注重科學規(guī)劃，形成多元化創(chuàng)意產(chǎn)品。依據(jù)設計理念，提出構(gòu)建古村落創(chuàng)意工作室、設計古村落特色紀念產(chǎn)品及形成創(chuàng)意產(chǎn)品設計園區(qū)的三大策略。最后，總結(jié)了古村落地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的理念與特點。

【關鍵詞】贛派村落;文化創(chuàng)意;產(chǎn)品設計;傳統(tǒng)文化

【中圖分類號】G249.27 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）11-0050-02

1 鄉(xiāng)村振興與贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品

1.1 贛派村落的概況

江西省地處長江中下游南岸，全省三面環(huán)山，一面臨江，面積達16.69 km2。傳統(tǒng)村落多由一定數(shù)量的宗族形成，主要以一村一姓或一大姓的形式存在，由此形成了宗族文化，村落文化也隨著宗族文化的發(fā)展而不斷延伸。因近代交通的發(fā)展落后，所以古村落被完整地保護著，而隨著交通基礎建設的拓展，贛派村落逐漸進入人們的視野。江西擁有大量保存完善的古村落，其中有21個國家級文化名鎮(zhèn)，84個省級歷史文化名村，近175個村落被評為“中國傳統(tǒng)村落”。

1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

習近平總書記在十九大報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，要推動鄉(xiāng)村人才振興，要推動鄉(xiāng)村文化振興，要推動鄉(xiāng)村生態(tài)振興，要推動鄉(xiāng)村組織振興，要推動鄉(xiāng)村振興健康有序進行。習近平總書記強調(diào)：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”同時，提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅涌焱七M農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)濟高速發(fā)展、產(chǎn)品層出不窮的大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為時代的新型與熱門產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有新穎性、復合型、可持續(xù)性、個性化等特點，能夠更好地滿足客戶的需求。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也反過來“滋補”國家經(jīng)濟增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越貼合本土文化，以文化為基礎，以創(chuàng)意為引擎，加速推進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托于中華民族悠久的傳統(tǒng)文化，以創(chuàng)新為動力，形成科學、合理、智慧型產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)最大的特點在于其創(chuàng)意形式與創(chuàng)意內(nèi)容，能夠促進產(chǎn)業(yè)與文化共同發(fā)展。

1.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計與古村落傳統(tǒng)文化融合的必要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品已然成為消費市場的主流產(chǎn)品，具有廣袤的市場與深遠的影響力，深受當代群眾喜愛。古村落文化傳承深厚的中國傳統(tǒng)文化及思想，而古村落文化因為發(fā)展傳播途徑的限制，處于低水平發(fā)展模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合已然成為一種方向，創(chuàng)意產(chǎn)品對古村落文化不僅是簡單拓印，而是在古村落文化基礎上加入靈感與想象力，進一步發(fā)展與完善古村落文化，使古村落文化更加生動形象地展現(xiàn)給大眾。傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意產(chǎn)品提供思想源泉，同時能夠提升創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高認同感。而創(chuàng)意產(chǎn)品為古村落文化提供傳播途徑，同時推進傳統(tǒng)文化的發(fā)展，提高古村落文化的利用效率，進而提高古村落的經(jīng)濟水平，避免過度開發(fā)帶來不可避免的古村落文化損失。

2 贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計理念

2.1 尊重古村落生態(tài)模式，以村落文化為基礎

贛派村落的形成具有悠久的歷史，在不同的歷史背景與地理環(huán)境下形成了各具特色的古村落生態(tài)模式與古村落文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計要尊重古村落生態(tài)模式，以村落文化為基礎，融入創(chuàng)新設計理念與思路，創(chuàng)造出具有古村落地域性特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品要正確處理文化資源與生態(tài)環(huán)境的關系，形成產(chǎn)品與古村落共贏的格局。創(chuàng)作人在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計時，一要注重創(chuàng)意產(chǎn)品設計尺度，必須在生態(tài)文明容量與村落承受范圍內(nèi)，避免給古村落帶來不可恢復的生態(tài)傷害，使創(chuàng)意產(chǎn)品與生態(tài)完美結(jié)合，起到產(chǎn)品為生態(tài)環(huán)境加分的作用;二要保證古村落的完整性，減少出現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品與古村落格格不入的現(xiàn)象，在創(chuàng)意產(chǎn)品與古村落地域性特點發(fā)生沖突時，要以古村落為標準，保留古村落地域性特點;三要融入古村落村民，在進行古村落地域性創(chuàng)意產(chǎn)品設計時，不能只注重地理與建筑文化，將古村落村民邊緣化。

2.2 注重創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟價值

贛派村落因為交通不發(fā)達而導致經(jīng)濟發(fā)展水平較低，沒有經(jīng)濟基礎作為支撐，古村落的發(fā)展便會受到限制，而古村落發(fā)展減緩，則會使當?shù)亟?jīng)濟更加落后，這便形成惡性循環(huán)。古村落沒有形成獨立及穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，大多依靠國家援助或政府扶持來維持現(xiàn)狀，這不是可持續(xù)發(fā)展的道路。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的加入，能夠為古村落發(fā)展注入新鮮血液，提高古村落的經(jīng)濟競爭能力，形成可持續(xù)發(fā)展模式。具有古村落特征的創(chuàng)意產(chǎn)品能夠為古村落帶來經(jīng)濟收入，經(jīng)濟水平的增長又能為古村落帶來更多發(fā)展機會。創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與推廣，同時能夠為古村落村民帶來就業(yè)機會，古村落村民的參與能夠提高創(chuàng)意產(chǎn)品整體的地域特色，提高產(chǎn)業(yè)服務水平，形成獨特的贛派村落產(chǎn)業(yè)模式，促進贛派村落的經(jīng)濟發(fā)展，形成獨具特色的支柱性產(chǎn)業(yè)。

2.3 科學規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)品設計，注重多元化發(fā)展

贛派村落地域性特點較強，村落文化具有多元性，在地貌、村落格局、房屋構(gòu)建、習俗文化、民族舞蹈、醫(yī)學手工等方面具有千差萬別的特色，是古村落千百年沉淀的結(jié)晶，融合了各個時代的智慧、人文、價值觀念及審美標準等特點。因此，在進行地域性創(chuàng)意產(chǎn)品設計時要著重注意產(chǎn)品的多元化發(fā)展，必須進行科學規(guī)劃，根據(jù)村落不同文化設計不同創(chuàng)意產(chǎn)品，使得不同文化得到最理想的發(fā)展機會，對沒有辦法發(fā)掘的傳統(tǒng)文化進行保護。系列創(chuàng)意產(chǎn)品設計能夠使得消費者有期待性，使得創(chuàng)意產(chǎn)品有更好的發(fā)展市場。贛派村落地域性創(chuàng)意產(chǎn)品設計要在有統(tǒng)籌規(guī)劃的前提下發(fā)展，做到尊重古村落生態(tài)與傳統(tǒng)文化，保證創(chuàng)意產(chǎn)品擁有“原汁原味”的地域性特點，同時能夠帶來良好的經(jīng)濟效益。

3 贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計策略

3.1 創(chuàng)意產(chǎn)品設計融入古村落中，構(gòu)建創(chuàng)意工作室

創(chuàng)意產(chǎn)品設計工作可以融入古村落中，實地考察古村落地域性傳統(tǒng)文化，能夠增強創(chuàng)作者的文化領悟程度，激發(fā)其創(chuàng)作靈感與思維。在尊重古村落原始生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化的基礎上，創(chuàng)意工作者可以將工作室移步到古村落具有滄桑感的房屋中，在不破壞房屋基礎建設的前提下，對房屋內(nèi)部與外形進行改造，構(gòu)建與古村落形象相適應的創(chuàng)意工作室。將古老的房屋改造為創(chuàng)意小店，一是可以使創(chuàng)作者能夠更深入地了解古村落的文化特征，在古村落文化的感染下，設計出更貼切、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品;二是能夠充分利用古村落建筑，增添古村落經(jīng)濟收益，同時為古村落增添新鮮活力，形成村落特色產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意工作室的構(gòu)建可以依托原住宅地的宅院、室內(nèi)景觀、庭院及村落的特色建筑、地貌，創(chuàng)意工作室的設計可以使得古村落具有藝術人文氣息，也能夠為古村落旅游行業(yè)帶來新鮮面孔，使得游客在游覽古村落時，可以在創(chuàng)意工作室采購具有特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，增添古村落文化的傳播途徑。

3.2 增添創(chuàng)意產(chǎn)品設計的傳播價值，設計紀念產(chǎn)品

創(chuàng)意產(chǎn)品設計要發(fā)揮其經(jīng)濟價值與傳播價值，在創(chuàng)意產(chǎn)品設計中體現(xiàn)出古村落文化特點，使得產(chǎn)品能夠突出古村落文化特色。創(chuàng)意工作者可以在設計創(chuàng)意作品時，注重體現(xiàn)古村落文化，譬如可以設計古村落形象紀念幣等旅游紀念產(chǎn)品。在設計紀念產(chǎn)品時，將古村落地域性特色融入產(chǎn)品，突出古村落地理位置及人文特色等，使得創(chuàng)意產(chǎn)品具有收藏與傳播價值。同時也可以設計獨特的紀念產(chǎn)品，如使用只有古村落才有的植物為材料做成的書簽、編制村落特色的提包等產(chǎn)品，使得古村落地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有獨一無二的特性，增添創(chuàng)意產(chǎn)品設計的傳播價值。

3.3 形成創(chuàng)意產(chǎn)品設計園區(qū)，合理規(guī)劃產(chǎn)品設計

創(chuàng)意產(chǎn)品在設計流程中，要注意整個產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性，古村落文化具有多元性，因此創(chuàng)意產(chǎn)品設計應當具有多樣性，形成創(chuàng)意產(chǎn)品設計園區(qū)有助于協(xié)調(diào)各方面創(chuàng)意產(chǎn)品設計。園區(qū)的建設要注重多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅要在物質(zhì)文化上進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計，在精神文化上也要有創(chuàng)意產(chǎn)品的體現(xiàn)。紀念產(chǎn)品的設計需要將古村落文化體現(xiàn)在物質(zhì)上，但古村落文化也包含習俗、舞蹈、歌曲等精神文化，這就需要進行特殊的精神創(chuàng)意產(chǎn)品，對此可以進行影視作品的創(chuàng)作，如《爸爸去哪兒》節(jié)目將綜藝節(jié)目與古村落文化結(jié)合，形成有地域性特點的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同樣，可以在古村落形成古村落文化創(chuàng)意節(jié)目，將古村落歌舞融入創(chuàng)意產(chǎn)品設計中。

4 結(jié)語

贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計勢在必行，將贛派村落文化融入創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅有助于傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，而且能夠增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與深度。古村落悠久的中國傳統(tǒng)文化與資本主義市場巧妙結(jié)合，將文化資源充分利用起來，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來思想源泉，兩者相互依靠，相互促進。

參 考 文 獻

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[3]潘嬌，周傳發(fā).基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的古村落保護與開發(fā)研究——以武陵地區(qū)為例[J].三峽論壇（三峽文學·理論版），2017（1）：70-73.