劉建國

摘 要 經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，大眾群體生活水平日漸攀升，期間，新聞媒體傳播行業(yè)領(lǐng)域要順勢而為，滿足群眾訴求，和時代接軌。信息化時代，傳統(tǒng)媒體的出路何在，就是要積極的轉(zhuǎn)變本體思維，形成融媒體思路，創(chuàng)新新媒體模式，實現(xiàn)真正意義上的完美過度，滿足大眾需求的同時，提升工作效率和質(zhì)量，為國家和社會以及人民服務(wù)。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)；媒體；思維；轉(zhuǎn)變；融媒體；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0038-02

融媒體是現(xiàn)在媒體行業(yè)的核心發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)生創(chuàng)新與變革，日漸過渡到新媒體融合階段。在轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)中，工作人員要按照傳統(tǒng)媒體特點和新媒體特點，和融媒體之下的時代背景加以結(jié)合起來，之后在此基礎(chǔ)上從戰(zhàn)略發(fā)展上和路徑以及資源的整合上，向新媒體方位循序漸進的過渡，達成真正意義上的媒體行業(yè)優(yōu)質(zhì)、長遠發(fā)展。

1 新媒體發(fā)展背景介紹

首先，新媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。我國改革開放發(fā)展至今，經(jīng)濟建設(shè)進入快速發(fā)展軌道，此時民眾生活水平日漸提升，便對文化發(fā)展提出更為嚴苛的要求，之后在此基礎(chǔ)上使得傳統(tǒng)媒體遭遇重大調(diào)整。媒體行業(yè)，若想提升觀眾滿意度且為之喜歡，就應(yīng)該緊隨時代發(fā)展步調(diào)，積極努力的參與到新媒體行業(yè)領(lǐng)域之中，而后大力拓展媒介平臺和內(nèi)容，實現(xiàn)融媒體合并，以此推動傳統(tǒng)媒體長期有效發(fā)展。通過多次調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，很多電視媒體對電視媒體重要性加以認識，隨后實施創(chuàng)新調(diào)整操作，促進利潤和效益雙向提高。新時代到來，電視融媒體中，電視媒體是主導(dǎo)，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行深度應(yīng)用和拓展，推動不同類型媒體形態(tài)合并，最后成為嶄新的新媒體模式。應(yīng)該了解到，新媒體和傳統(tǒng)媒體，二者融合起來，期間的內(nèi)容銷售環(huán)節(jié)和優(yōu)質(zhì)傳播路徑便會有力整合起來，傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢得以雙向凸顯，此時的傳統(tǒng)媒體競爭力穩(wěn)步攀升，企業(yè)經(jīng)濟效益得到保障。換個角度而言，在當(dāng)前新媒體行業(yè)發(fā)展的整個階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體向新媒體過度是必然趨勢，融媒體是大勢所趨、民心所向。

其次，傳統(tǒng)媒體工作性質(zhì)出現(xiàn)變化。電視媒體和廣播媒體是傳統(tǒng)媒體兩大“巨頭”，主要工作性質(zhì)便是對相關(guān)社會信息內(nèi)容等加以傳遞，但新媒體時代到來，傳統(tǒng)媒體工作性質(zhì)就出現(xiàn)了一定變化，針對此種情況，傳統(tǒng)媒體在新媒體蓬勃發(fā)展趨勢下要做出優(yōu)化和改善，從而更好更優(yōu)的與新形勢和新要求相互適應(yīng)。融媒體發(fā)展過程中，要注意的是就是和社會以及時代的發(fā)展趨勢與現(xiàn)狀相互融合起來。媒體融合發(fā)展和實踐務(wù)必做到順勢而為，但是此時媒體工作人員焦慮感便消極滋生。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體進行了新媒體組織成立，也相繼設(shè)立了媒體網(wǎng)站平臺，也在新節(jié)目制作和新內(nèi)容更新上下功夫，取得了可喜進展，民眾反響也很好。諸多傳統(tǒng)專業(yè)學(xué)生立足融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)繽紛多彩，大家不斷涉足媒體行業(yè)，媒體人精神盡顯，不論何時何地，媒體工作人員面對新技術(shù)改革和新時代發(fā)展，都應(yīng)該始終堅守職業(yè)精神和奉獻態(tài)度，以此來需推進行業(yè)正向前進，從容面對各種挑戰(zhàn)與困境，為未來國家文化建設(shè)發(fā)展貢獻力量、夯實根基。

2 基于融媒體的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變與過渡

媒介融合趨勢之下，面對新媒體，傳統(tǒng)媒體可謂機遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體若想在激烈的市場競爭中獨占鰲頭，就需要憑借新媒體本體優(yōu)勢，達成真正意義上的媒體融合以及創(chuàng)新發(fā)展，繼而推動傳媒行業(yè)持續(xù)進步。需知，媒體競爭力如何顯得至關(guān)重要，之后便是優(yōu)質(zhì)的融合操作和技術(shù)納入，內(nèi)容要素和形式要素，二者關(guān)聯(lián)緊密，假設(shè)節(jié)目形式單一，盡管形式創(chuàng)新，但缺少實質(zhì)性和吸引人的內(nèi)容，那么就不會對觀眾產(chǎn)生吸引力和啟迪性作用，不能吸引觀眾觀看。一個好的節(jié)目產(chǎn)生，需要優(yōu)質(zhì)制作團隊做支撐，此時就需要傳媒工作人員創(chuàng)新思想、實事求是，形成先進的互聯(lián)網(wǎng)處事思維，強化專業(yè)技能的同時，實現(xiàn)全員轉(zhuǎn)型，融入新媒體思想和意識以及觀念的工作人員，才能真正融入行業(yè)，與時代接軌，創(chuàng)作出符合大眾口味的優(yōu)秀節(jié)目。

融媒體進行階段，傳播效果和模式等均滋生了相應(yīng)改變，老舊式的傳播模式老套且單一，內(nèi)容創(chuàng)新性不足，不能提升觀眾觀看好感度，期間，難免會產(chǎn)生視覺疲勞。新媒體的出現(xiàn)，促進了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，給后者提供了良好發(fā)展機會，使之對新媒體有了重新認知，基于此，工作人員就一定要借助新媒體優(yōu)勢，以致形成互利共贏成效與結(jié)果。

3 傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同點

3.1 信息傳播

此處以傳統(tǒng)新聞傳播為例，發(fā)布初始階段，專業(yè)人員和相關(guān)組織機構(gòu)等會對前期資料進行一定的整理操作和篩選操作以及改編操作。此過程實施之中，難免會摻雜他人主觀思想和看法等，后續(xù)新聞信息傳播質(zhì)量和效率會遭受到消極阻礙?；谛旅襟w之上的新聞傳播工作，以廣大人民群眾為主體且進行人員篩選，時間拍攝和安排以及編寫等，隨后還可以記錄與發(fā)布，以此使用戶擁有自主選擇權(quán)利。傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播渠道上的變化日益明顯，由之前的片面、單一發(fā)展趨勢向網(wǎng)狀散播式取向轉(zhuǎn)變，但是老舊式傳播模式，依舊沿襲以往模式，通過正規(guī)媒介渠道，來實施信息單一化傳播。今時不同往日，自媒體傳播的出現(xiàn)偏向網(wǎng)狀轉(zhuǎn)播渠道，優(yōu)異性明顯。

3.2 操作安排

傳統(tǒng)媒體新聞傳播階段，選擇信息和進行信息排列，篩選議程設(shè)置來加以安排操作，推動最終轟動結(jié)果出現(xiàn)，此種新聞工作模式的導(dǎo)向性特點最為突出，但是新媒體出現(xiàn)，新聞傳播推動用戶在網(wǎng)絡(luò)上予以信息篩選，使得網(wǎng)絡(luò)評論、網(wǎng)絡(luò)分享、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播成為可能，實現(xiàn)各個功能整合聚集，形成巨大輿論影響力。

4 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思維打造融媒體的思路

4.1 信息傳播

信息傳播階段，若想達成傳統(tǒng)媒體和新媒體的順利過渡，就需要進行融合式的發(fā)展，完成二次新聞傳播操作。后續(xù)操作階段，第一點是進行首次傳播，實現(xiàn)對新媒體傳播模式加以操作，從實際發(fā)布日漸過渡到之后的過濾實現(xiàn)階段，推動輿論慢慢形成。比如近年來的日本核泄漏新聞傳播，由于網(wǎng)上缺少食用鹽消息頻出，輿論效果致使搶鹽活動出現(xiàn)，吸引了觀眾，其對事件的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生濃厚興趣，與此同時，網(wǎng)絡(luò)傳播空間上也大肆宣傳此類時間，自媒體輿論效果有一次出現(xiàn)。第二點是再次傳播，傳統(tǒng)媒體一方需要緊跟整個進程，形成新聞目的性引導(dǎo)，提升受眾滿意度。

4.2 媒介創(chuàng)新

媒介傳播階段，一般情況下主要分為兩種形式。首先是傳統(tǒng)傳播渠道，對新媒體傳播內(nèi)容加以更改，實施信息傳播的環(huán)節(jié)中，假設(shè)滋生了傳統(tǒng)媒體對新媒體的質(zhì)疑和否定，就需要及時的做出回應(yīng)。借助報紙渠道和電視渠道以及廣播渠道等加以傳播，推動可信度信息呈現(xiàn)和權(quán)威性信息發(fā)布，之后在此基礎(chǔ)上全面抵制不良信息；其次是新媒體本身的修復(fù)能效，面對謠言四起的情況，要針對性的予以解決和處理，有可能滋生難以辨別是非真假的現(xiàn)象，在面對此類客戶實施事實分析時，言論形式存在，始終會推動事件發(fā)展進程，幫助大眾群體盡快透露真相，換個角度而言，向新媒體進行過度的階段內(nèi)，傳統(tǒng)媒體作用也是十分明顯的，但是要積極的改進才能延續(xù)媒體行業(yè)，使之健康、穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 輿論引導(dǎo)

若想穩(wěn)步推動傳統(tǒng)媒體準確轉(zhuǎn)型與過度，應(yīng)該嚴把質(zhì)量關(guān)。首先，新媒體時代到來，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人效能日漸被弱化掉。從新媒體角度加以分析，期間的自由言論權(quán)和民主發(fā)言權(quán)雙向彰顯出來，這便是推動和諧社會發(fā)展的因素，使得言語自由和意見自由，新媒體意見發(fā)表環(huán)節(jié)，無需其他人進行選擇和處理，管理力度薄弱，所以，若想完美推動傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體之列，就需要給予大眾言論自由，保障媒介市場穩(wěn)定性。再者就是把關(guān)人到意見帶頭人這一方面進行由淺入深的強化。新媒體和傳統(tǒng)媒體二者對比，把關(guān)人效能降低，但實踐操作中，新媒體傳播模式推動了新引導(dǎo)用戶思想人物誕生，意見領(lǐng)域的出現(xiàn)就是一個嶄新的開端，是娛樂界和學(xué)術(shù)界翹楚，均可對相關(guān)輿論加以引領(lǐng)，對民眾思想和意見加以帶動，深度引導(dǎo)輿論走向，所以說，媒體行業(yè)本身就應(yīng)該不斷加強領(lǐng)袖管理，防止消極輿論和不良輿論出現(xiàn)，傳遞正能量始終是傳統(tǒng)媒體打造融媒體的基本原則，推動媒體行業(yè)進一步向前邁進，達成完美過渡。

5 結(jié)論

融媒體是傳統(tǒng)媒體過渡和轉(zhuǎn)向的必然趨勢，新老融合才是致勝之道，過渡到融媒體的過程，實際上就是不斷創(chuàng)新和探究的過程，第一就是應(yīng)該按照時代特點，將工作和融媒體發(fā)展相互契合，從其中的特點方面和表現(xiàn)方面入手處理問題，按照上述特性，達成新老媒體相融，形成嶄新的融媒體，合理揚棄、查缺補漏、取長補短、厚積薄發(fā)，為國家經(jīng)濟建設(shè)和國家文明建設(shè)貢獻寶貴力量。

參考文獻

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