李琳 趙文馨 程婷 馬云馳

摘 要：知青旅游作為21世紀(jì)的新旅游產(chǎn)物擁有著巨大的市場開發(fā)價值，但在知青旅游產(chǎn)品發(fā)展過程中也暴露出了一些問題。在分析知青旅游項目實施的目的、意義及存在的必要性的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)黑龍江省現(xiàn)階段知青旅游存在的問題，再進行知青旅游發(fā)展前景分析，以期更好地理解知青旅游的真正內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：知青旅游;必要性;問題;前景

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）12-0152-01

一、知青旅游項目實施的目的及意義

我國現(xiàn)階段知青旅游資源并不匱乏，但是缺乏良好的整合與利用，人們對文化的體驗感追求更高，以單一觀光層次為主的大眾旅游產(chǎn)品已經(jīng)不再能滿足人們對旅游和休閑的心理需求，深度旅游產(chǎn)品得到了游客們的青睞。

對于各地城市居民來說，農(nóng)村生活和知青文化是日常生活中難以觸及的新鮮部分，所以人們向往體驗這種“新鮮”的文化。東北地區(qū)的知青文化資源豐富，黑龍江省作為北大荒的重要組成部分，在1967—1976年期間接納來自全國各地的知青約192萬人，潛在市場十分廣闊。

知青文化旅游作為當(dāng)代中國文化旅游發(fā)展中出現(xiàn)的新類型產(chǎn)品，對于黑龍江省而言，開展知青文化體驗旅游不僅能極大地豐富黑龍江省的旅游資源，帶動黑龍江地區(qū)經(jīng)濟新的制高點，發(fā)現(xiàn)新的旅游商機，而且能讓傳統(tǒng)文化在黑土地上得到延續(xù)和保護。

對于老年人而言，將休閑旅游融入知青文化，可以豐富老知青退休生活的內(nèi)容，使他們晚年生活得更加幸福美好。對于知青后代和青少年而言，通過實地的考察和探訪，讓孩子們更好地傳承和弘揚艱苦奮斗的知青精神與自強不息的愛國精神。

二、東北知青旅游存在的必要性

1.回歸田園。久處于喧囂都市，車水馬龍中的快節(jié)奏生活，都使人們趨向于回歸本我的想法變成現(xiàn)實。一些影視節(jié)目、綜藝節(jié)目融入這種元素，打造旅游節(jié)目，但不是每個百姓都能像明星一樣體驗著影視節(jié)目中的便利。

2.體驗需求。結(jié)合21世紀(jì)知識的結(jié)構(gòu)，青少年對于知識的渴求不再局限于課本，而是多了更多的實踐，體驗是首要的。通過研學(xué)旅游的方式，結(jié)合知青旅游的文化元素，使青少年在體驗生活的同時學(xué)習(xí)到更多平時從書本上難以學(xué)到的知識。

3.知青文化傳承。中國人傳統(tǒng)的固本思想也促使人們到影視劇或老輩口中的地方去看看，促使人們追尋知青文化。知青群體的存在是既定的，既然有存在那么就有市場，我們可以利用好這個契機，為渴求知青旅游體驗的人們提供平臺與市場。

4.豐富旅游產(chǎn)品類型。旅游者的旅游行為往往是多種動機共同作用的結(jié)果，在黑龍江冰雪、森林、濕地和農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，適當(dāng)開發(fā)知青旅游，可以豐富旅游產(chǎn)品，并滿足旅游者求新求奇的消費心理。

三、東北知青文化旅游開發(fā)存在的問題

1.缺乏知青旅游整體的發(fā)展規(guī)劃。政府的盲目領(lǐng)導(dǎo)，使得東北地區(qū)的知青旅游文化資源滯后，空有設(shè)想但缺乏實際行動。資源的分散正是配置的不均勻?qū)е拢糜蔚嘏c旅游者缺乏有機聯(lián)系和有效溝通，所以一些景點的信息不能被游客及時接收到。

2.旅游投資主體單一化。與其他類型的旅游投資相比，知青旅游的投資很少，收益卻是十分可觀的，但千篇一律的旅游活動、故步自封的設(shè)計使知青旅游的發(fā)展停滯不前。開發(fā)商在旅游開發(fā)的過程中，從選址到項目開發(fā)都需要一定的深思熟慮以及實際考察。具備基礎(chǔ)條件的農(nóng)場，需要更良好的旅游規(guī)劃，才會打造特色知青旅游文化品牌。

3.競爭激烈。全國范圍內(nèi)，各具特色的旅游景點層出不窮，人們趨向于時尚的旅游路線，可能會忽視到知青旅游的存在。所以在一眾競爭者中，如何脫穎而出并取得立足之地需要我們仔細地思考。在旅游的開發(fā)中，旅游規(guī)劃是必不可少的一部分，只有合理配置的規(guī)劃才會有良好的發(fā)展。

4.忽視生態(tài)文化的保護。知青旅游資源缺乏可再生性，文化同時具有生態(tài)性，良好的文化生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)知青旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。若是破壞了生態(tài)環(huán)境，那便是與開發(fā)知青旅游的初衷背道而馳。

5.市場營銷手段落后，宣傳力度不足。黑龍江省地處偏遠，信息交互性差，知青旅游并不是嶄新的旅游熱點。政府的不重視，開發(fā)商的盲目自大使得營銷手段不僅落后而且缺乏吸引力。知青旅游其實不分淡旺季，并不受季節(jié)氣候的限制。我們可以把握好這個優(yōu)勢做好宣傳，網(wǎng)絡(luò)的平臺是良性的，如果合理利用做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，那么一定會將東北知青旅游推廣出去，獲得良好效應(yīng)。

四、知青旅游的發(fā)展前景

通過對知青文化資源的開發(fā)，創(chuàng)建特色的知青文化體驗園，使其具有強大的行業(yè)競爭力，實現(xiàn)收益和綜合實力俱佳的目標(biāo)，使知青文化活躍于大眾眼前，不斷推廣，充分宣傳，持續(xù)發(fā)展，豐富當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，提升當(dāng)?shù)芈糜涡蜗螅瑤酉嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動當(dāng)?shù)芈糜问袌龇睒s發(fā)展。

知青旅游的發(fā)展前景是不容小覷的，人們面對新鮮事物的狂熱趨之若鶩，前提是我們的知青文化是一種正能量是具有積極向上力量的。無論是青少年，還是中老年人，老少皆宜。做人不能忘本，正如落葉歸根，情感是左右人們行為不可避免的催化劑。捕捉人們心里的想法的同時，讓人們在旅游過程中得到身體心靈的升華是我們的最終目的[1]。人類是最有效的傳播媒介，好的旅游吸引物帶來口口相傳的口碑自然會吸引更多的游客前來。所以，我們要做的正事就是打造高質(zhì)量不粗俗的旅游目的地并自成一派，改觀人們對于東北旅游的刻板印象，知道東北不僅有冰雪旅游資源，也有豐厚的文化資源。

五、知青文化保護的啟示

知青文化因其獨特的豐富內(nèi)涵吸引了許多游客的目光，我們可以抓住這個契機，利用“十三五”期間旅游的大好時機發(fā)展知青旅游線路，以紅色線路為啟示，結(jié)合研學(xué)旅行的方式做出有地方特色又不失內(nèi)涵的旅游規(guī)劃，利用好已開發(fā)的物質(zhì)資源和亟待開發(fā)利用的資源來促發(fā)展。

1.發(fā)揮好政府的作用。政府要起到良好的帶頭作用，從大局出發(fā)。不能僅僅考慮到文化帶來的經(jīng)濟利益，而使文化失去了其本身的純真與本質(zhì)。尤其是對于知青文化這種小眾群體文化，政府更要給予大力支持。

2.平衡好經(jīng)濟利益與知青文化保護傳承的關(guān)系。經(jīng)濟利益的吸引力是很大的，但是我們不應(yīng)該在犧牲文化為前提的情況下盲目追求經(jīng)濟效益[2]。許多民族文化的流失及賤賣都是因為缺乏對文化的認知，我們要建立一種平衡機制，平衡二者關(guān)系，以文化促發(fā)展而不是埋葬文化。文化不僅可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以帶動當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)濟發(fā)展，既宣揚了文化，也保護了文化。

3.保護好知青文化的資料。建立專門的知青網(wǎng)站，以及修建知青博物館。在參觀璦琿博物館時發(fā)現(xiàn)，對于知青歷史資料都保存得十分的完好，并結(jié)合了當(dāng)下最先進的科學(xué)技術(shù)使市民能更好地體驗知青生活。黑龍江省內(nèi)的高等學(xué)府都有責(zé)任和義務(wù)承擔(dān)起傳播知青文化的使命，先進的科技可以很好地成為我們的推手，建立微信公眾號以及官方微博都有助于更好地宣傳知青文化，形式靈活，符合當(dāng)下年輕人的品位。

4.吸收借鑒相關(guān)經(jīng)驗。我國在保護文化的意識上還稍顯薄弱，所以我們可以結(jié)合實際情況因地制宜地借鑒相關(guān)成功經(jīng)驗。文化的交流是促進發(fā)展的重要前提，每個地方的文化特色都有著別具一格的吸引力。

旅游的發(fā)展日新月異，如何將知青旅游品牌打造成著名、有特色的文化品牌需要我們深度思考。重拾青春，感受當(dāng)下，感受激情燃燒的歲月。故地重游，重溫舊夢，重溫蹉跎歲月的流逝。青春永駐，風(fēng)華長存，愿所有的知青歲月都被珍惜。

參考文獻：

[1]? 胡靜，許賢棠，謝雙玉.論鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)利用[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2007，（6）.

[2]? 王希恩.論中國少數(shù)民族傳統(tǒng)文化現(xiàn)狀及其走向[J].民族研究，2000，（6）.