劉博軒 王耀東

摘? 要：美國(guó)體育電影發(fā)展從初期生產(chǎn)到后期營(yíng)銷已經(jīng)形成了一套成熟的發(fā)展體制，本文通過文獻(xiàn)資料法、比較分析法，對(duì)美國(guó)體育電影五個(gè)階段發(fā)展變化及在主題、營(yíng)銷、消費(fèi)三方面特征進(jìn)行研究，分析其在發(fā)展中的主要變化和成功經(jīng)驗(yàn)，希望日后能夠?yàn)槲覈?guó)體育電影事業(yè)的發(fā)展得到啟示。結(jié)果表明：美國(guó)體育電影涵蓋的體育項(xiàng)目都擁有良好的群眾基礎(chǔ)，主題內(nèi)容突出對(duì)個(gè)人英雄主義和團(tuán)隊(duì)精神完美結(jié)合，體育電影本身蘊(yùn)含著美國(guó)獨(dú)有體育文化。同時(shí)，美國(guó)電影制片廠后期的整合營(yíng)銷模式、以消費(fèi)者為中心的理念及多渠道的消費(fèi)模式也是美國(guó)體育發(fā)展較為成功的重要因素。

關(guān)鍵詞：體育電影? 美國(guó)? 發(fā)展? 特征

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）04（b）-0219-03

Abstract： The development of American sports movies from early to late production marketing has formed a set of mature development system， this article through the literature material law， comparative analysis， changes in American sports movies five stages of development and characteristics in the theme， marketing and consumption three aspects， analyzes the successful experience in the development of the main changes and， hopefully I can get enlightenment for the development of our country sports movie. The results show that the sports events covered by American sports movies have a good mass base， the theme content highlights the perfect combination of individual heroism and team spirit， and the sports movies themselves contain the unique sports culture of the United States. At the same time， the integrated marketing model， the consumer-centered concept and the multi-channel consumption model of American film studios are also important factors for the success of American sports development.

Key Words： Sports film; The united states; Development; Characteristics

體育電影作為電影里的一種類型，它里面的內(nèi)容大都選自人物事跡真實(shí)的案例，且表達(dá)方式都以積極一面為主，能給受眾人群帶來我們所謂的“正能量”，體現(xiàn)出體育電影本身具有的獨(dú)特特點(diǎn)。而體育電影本身所涵蓋的體育精神和體育文化作為文化傳播內(nèi)容的重要組成部分，在對(duì)于本國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化認(rèn)同等方面都具有重要作用，體育電影因此占據(jù)著電影類型重要地位。從整體來看，我國(guó)近些年來，電影行業(yè)飛速發(fā)展，電影的產(chǎn)量、票房、制作等個(gè)剛面都得到空前的發(fā)展。然而體育類型的電影卻只是在我國(guó)建國(guó)初期的電影歷史中曇花一現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育電影的產(chǎn)量達(dá)到600多部，但是此類電影的票房卻十分慘淡，且制作質(zhì)量和創(chuàng)造性都明顯不足。在當(dāng)今我國(guó)電影蓬勃發(fā)展的年代里，我國(guó)體育電影和電影整體發(fā)展形成如此強(qiáng)烈的反差，這對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育文化傳播等各方面都未能形成良好的推動(dòng)作用。美國(guó)，作為世界上第一大國(guó)，無論是經(jīng)濟(jì)還是在科技方面都是首屈一指，先進(jìn)的科技和人文建設(shè)讓籃球、排球、棒球等各種體育項(xiàng)目都能夠均衡的發(fā)展，顯示出美國(guó)強(qiáng)大的體育文化力量。作為西方國(guó)家的代表，美國(guó)的的體育電影最初被評(píng)為最佳的電影的只有兩部，分別為《憤怒的公?！泛汀堵迤妗穂2]?，F(xiàn)如今，美國(guó)的體育電影得到空前的發(fā)展，從最初的生產(chǎn)到發(fā)行、營(yíng)銷，已經(jīng)形成一套成熟的體制。最重要的是美國(guó)體育電影內(nèi)容的創(chuàng)作上具有較強(qiáng)的創(chuàng)造性和吸引力，同時(shí)它能夠?qū)w育精神的表達(dá)和文化傳播都體現(xiàn)的淋漓盡致，這都為美國(guó)體育電影的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文主要是基于時(shí)間的視角，縱向的分析美國(guó)體育電影的發(fā)展軌跡與特征，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，為不斷完善和發(fā)展我國(guó)體育電影提供更多方向性的引導(dǎo)。

1? 美國(guó)體育電影的發(fā)展分析

1.1 科技孕育的美國(guó)體育電影

此時(shí)的美國(guó)正處在第二次工業(yè)革命完成的階段，最突出的標(biāo)志是科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新的發(fā)明與技術(shù)不斷地應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)，社會(huì)生產(chǎn)力大大加強(qiáng)。特別是電力的廣泛使用，不僅在工業(yè)上改善了人們的生活方式，在文化娛樂方面也大大滿足了人們的需求。美國(guó)這時(shí)候壟斷資本主義已經(jīng)形成，政治上的擴(kuò)張、生產(chǎn)力大幅度提高，使美國(guó)無論是在經(jīng)濟(jì)還是文化等方面都得到空前的發(fā)展。作為一個(gè)移民為主的國(guó)家，歐洲各國(guó)的種族人群占據(jù)絕大多數(shù)，在白人至上的美國(guó)也生存著大量的黑人，特別是在工業(yè)革命完成后，大量的黑人涌入到城市，受到女權(quán)運(yùn)動(dòng)的沖擊。白人的權(quán)利，特別是貴族男性的權(quán)利得到前所未有的巨大挑戰(zhàn)。體育作為上層人士才能擁有的活動(dòng)，他們發(fā)現(xiàn)，體育可以作為恢復(fù)他們權(quán)利的手段，而體育的娛樂性也是不可或缺，體育的地位得到提升?？萍嫉陌l(fā)展使得愛迪生發(fā)明了電影，而當(dāng)時(shí)的社會(huì)背影也使得第一部電影《黑瑪麗》富有了一定體育運(yùn)動(dòng)色彩，將人們?cè)谏钪械捏w育活動(dòng)作出了直觀表達(dá)，比如：拳擊、雜技等內(nèi)容都出現(xiàn)在這部影片當(dāng)中。在一階段的體育電影共有25部，具有代表性的有《哈佛的布朗》《為了媽媽》等。美國(guó)此時(shí)的體育電影已經(jīng)得到初步的發(fā)展，其主要內(nèi)容選自棒球、拳擊等當(dāng)時(shí)熱門的體育運(yùn)動(dòng)。但由于當(dāng)時(shí)的特殊的時(shí)代背景，美國(guó)的體育電影也間接地反應(yīng)美國(guó)階層、性別、種族等一系列問題。

1.2 美國(guó)體育電影的黃金時(shí)代

這個(gè)階段是好萊塢體育電影發(fā)展的第一個(gè)黃金時(shí)代，但由于美國(guó)剛經(jīng)歷了第一次世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使得美國(guó)經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，而電影的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)有十分密切的聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)的萎靡也使美國(guó)體育電影的題材更加傾向鼓勵(lì)人們面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的信心。在這個(gè)階段，共拍攝了相關(guān)的體育電影共36部，主要代表作品有《奪的錦標(biāo)賽》《黃金男孩》《楊基的驕傲》等電影。此時(shí)電影的所涉及的體育項(xiàng)目包含了滑冰、橄欖球、冰球等，展現(xiàn)的體育內(nèi)容更加豐富多彩。特別是在藝術(shù)形式的表達(dá)，花樣滑冰類型的體育電影以歌舞片形式出現(xiàn)，大大增加了體育電影的美感。雖然美國(guó)體育電影出現(xiàn)了多種的形式和種類，但由于經(jīng)濟(jì)的重創(chuàng)，此時(shí)美國(guó)的體育電影主要以拳擊內(nèi)容為主，希望通過電影中個(gè)人經(jīng)過努力后取得的成功，去鼓勵(lì)在實(shí)際生活中面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)失去信心的人們，試圖喚醒他們從低迷的經(jīng)濟(jì)中擺脫出來。作為一項(xiàng)種族問題牽涉較小的拳擊題材電影的出現(xiàn)也使黑人走上了屏幕前，作為體育文化的“美國(guó)夢(mèng)”也借此起步發(fā)展，人們開始崇拜個(gè)人英雄主義，他們相信通過自身的努力就能取得成功，國(guó)家給予人們的機(jī)會(huì)是平等的。這時(shí)期的美國(guó)體育電影更加開始關(guān)注社會(huì)平等等一系列現(xiàn)實(shí)性的問題。

1.3 美國(guó)體育電影的衰落

這是美國(guó)體育電影慢慢步入衰落的一個(gè)階段，最主要的原因是在這一時(shí)期美國(guó)體育電影深受到了朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)、美蘇冷戰(zhàn)的影響。在崇尚自由、民主的美國(guó)，雖然仍然禁止反應(yīng)種族問題的體育電影出現(xiàn)，但這時(shí)期的美國(guó)體育電影開始反應(yīng)資本主義的剝削、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的殘酷等人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的遭遇，甚至內(nèi)容中開始出現(xiàn)吸毒、賣淫等一系列負(fù)面影響的畫面。同時(shí)，資本主義為了維護(hù)國(guó)家的權(quán)威，美國(guó)電影協(xié)會(huì)也嚴(yán)禁含有共產(chǎn)主義內(nèi)容的電影出現(xiàn)。這一階段的體育電影共拍攝40部，主要代表作品有《碼頭風(fēng)云》《杰姬羅賓徐的故事》《湖畔春曉》等電影。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，其體育電影涉及的種類也愈加豐富，如：沙灘排球、賽車、臺(tái)球、釣魚等體育項(xiàng)目都被選做體育電影的題材。特別是拳擊種類的電影，最能體現(xiàn)美國(guó)體育電影現(xiàn)實(shí)主義的表達(dá)。相比之前工人階級(jí)對(duì)受到資本主義家門壓迫的容忍，這一時(shí)期的體育電影對(duì)于人們壓迫后的反抗情節(jié)表現(xiàn)得更加突出，單純“美國(guó)夢(mèng)”主題開始受到質(zhì)疑，而這也是對(duì)美國(guó)當(dāng)時(shí)資本主義制度下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的矛盾提出的抗議。

1.4 百?gòu)U待興的美國(guó)體育電影

在這一階段的美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到蕭條時(shí)期，“一廠獨(dú)大”的好萊塢模式隨之瓦解，好萊塢的體育電影如同美國(guó)經(jīng)濟(jì)一般開始進(jìn)入到衰落時(shí)期。在這一階段共拍攝體育電影共有117部，主要的代表作品有：《教父》《星球大戰(zhàn)》《洛基》《憤怒的公?！返入娪啊Ｅ臄z所涵蓋的體育項(xiàng)目有賽車、拳擊、棒球、橄欖球等，其中拍攝題材最多的體育電影是棒球，但最大的變換要屬于賽車類電影，這一階段的賽車類的體育電影較之前拍攝的數(shù)量和質(zhì)量有了明顯的提高，電影場(chǎng)景因?yàn)榕臄z技術(shù)和后期制作的水平逐漸提高而越來越精致，帶給觀眾的視覺效果更加震撼。賽車類體育電影內(nèi)容的設(shè)置也反映當(dāng)時(shí)被社會(huì)壓力所束縛的年輕人對(duì)自由近乎極致的向往，這也應(yīng)正了這時(shí)期西方傳統(tǒng)思想開始處于被革新時(shí)期，人們的思想已漸漸轉(zhuǎn)變。像《教父》《星球大戰(zhàn)》這樣題材新穎、質(zhì)量較高的電影都是在這種思潮下所誕生的，加上當(dāng)時(shí)獨(dú)立的私人電影的盛行，因此能夠在美國(guó)體育電影的衰落期造就了及具有歷史意義和商業(yè)價(jià)值的優(yōu)秀電影。而對(duì)于好萊塢的意義來講，這與其說是衰落，這更像是為它第二次騰飛奠定一個(gè)基礎(chǔ)。

1.5 百?gòu)U俱興的美國(guó)體育電影

這時(shí)期的美國(guó)好萊塢慢慢進(jìn)入到了黃金發(fā)展的階段，靠著全球一體化進(jìn)程的加快，體育電影視角的定位已不僅僅局限在本國(guó)，越來越多的體育電影開始出現(xiàn)高成本、大投資的全球化定位的表現(xiàn)，加上高科技技術(shù)應(yīng)用在體育電影，這為好萊塢在全球奠定了基礎(chǔ)。這時(shí)期的體育電影主要作品有《空中大灌籃》《百萬寶貝》《足球女將》《冰雪公主》，這一階段體育電影所涵蓋的體育項(xiàng)目不僅包括棒球、籃球、橄欖球常見的體育運(yùn)動(dòng)，還出現(xiàn)了少量的滑板、摔跤、體操等體育電影。這時(shí)期的棒球電影題材仍占據(jù)著主流市場(chǎng)，需要特別注意的是，在這一時(shí)期的美國(guó)體育電影中已經(jīng)開始出現(xiàn)少量以女性為題材的影片，由于當(dāng)時(shí)美國(guó)女足在世界杯中踢出了傲人的成績(jī)，甚至出現(xiàn)了與女性有關(guān)的足球電影題材。這時(shí)期在籃球體育項(xiàng)目中誕生了一位偉大的運(yùn)動(dòng)員——邁克爾·喬丹。體育電影的票房無不與運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的影響具有極大的關(guān)系，作為當(dāng)時(shí)最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員之一，喬丹一步一步走向成功的經(jīng)歷及在場(chǎng)上出神入化的表現(xiàn)，完全符合當(dāng)時(shí)人們對(duì)于“美國(guó)夢(mèng)”的追求，其所傳達(dá)的表演內(nèi)容是要人們相信在國(guó)家給予每個(gè)人的機(jī)會(huì)都是均等的，個(gè)人的努力能夠沖破種族、性別的障礙，從而取得成功，卻從未表現(xiàn)當(dāng)時(shí)美國(guó)富人階層和窮人之間的所出現(xiàn)的種種矛盾。而這時(shí)美國(guó)籃球題材的體育電影數(shù)量有了明顯上升，其中最經(jīng)典的一部籃球電影屬喬丹主演的《空中大灌籃》。

2? 美國(guó)體育電特征分析

2.1 美國(guó)體育電影消費(fèi)方式

美國(guó)體育電影中涵蓋的體育項(xiàng)目擁有眾多的受眾人群，這是實(shí)現(xiàn)美國(guó)體育電影票房的基礎(chǔ)之一。但是僅依靠票房來看體育影視業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)則是一種保守的固定思維模式。美國(guó)體育影視的發(fā)展以群眾作為基礎(chǔ)，將整個(gè)體育電影的發(fā)行，周邊產(chǎn)品研發(fā)與制作，網(wǎng)絡(luò)、媒體的應(yīng)用形成一套完整產(chǎn)業(yè)鏈來讓群眾有選擇的消費(fèi)。這種多渠道的消費(fèi)方式，能夠較好地?cái)[脫唯票房論的單一固定思想模式，觀眾可以通過購(gòu)買相關(guān)玩具、衣服等從不同渠道來進(jìn)行消費(fèi)，從而促進(jìn)體育電影事業(yè)的發(fā)展。

2.2 美國(guó)體育電影營(yíng)銷模式

美國(guó)體育電影的營(yíng)銷模式主要依靠整合營(yíng)銷的體系和以消費(fèi)者為中心的思路來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。首先，美國(guó)體育電影的營(yíng)銷模式與美國(guó)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)體制的有著密切的聯(lián)系，美國(guó)早期就已經(jīng)開始實(shí)行混合制的經(jīng)濟(jì)體制，這種自由的企業(yè)制度為體育電影營(yíng)銷帶來很大的發(fā)展空間。就拍攝內(nèi)容本身而言，相比于國(guó)內(nèi)由下而上較為嚴(yán)格的審批制度，美國(guó)制片廠商的拍攝主題完全是迎合當(dāng)時(shí)群眾的喜好，在拍攝電影前期，電影公司會(huì)進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查，總結(jié)分析群眾所喜愛電影類型，從而最終做出消費(fèi)者喜愛的體育電影。而體育電影本身可以作為一種跨國(guó)別、跨種族、跨文化的一種媒體平臺(tái)，美國(guó)體育電影所表達(dá)的本國(guó)特色的體育文化，蘊(yùn)含的體育教育的意義都已經(jīng)成為美國(guó)體育電影營(yíng)銷模式里的一種方式。其次，注重品牌的效應(yīng)也是美國(guó)體育電影營(yíng)銷方式之一，好萊塢、體育屆的巨星選為電影的主角，而成功的電影會(huì)被拍攝成若干部的續(xù)集，這種具有代表性的電影一旦作為一種品牌效應(yīng)深入人心，則會(huì)帶來巨大的收益。從收益的組成來看，美國(guó)體育電影的大部分收入并非依靠票房本身，而是依靠線下營(yíng)銷，非銀幕的營(yíng)銷方式包括音樂CD、玩具、服裝等體育電影本身的衍生品，品牌效應(yīng)一旦形成，這些線下的衍生品則會(huì)十分的受歡迎，特別是作為二輪收入的服裝、玩具銷量會(huì)帶來巨大的收益。而線上的營(yíng)銷包括了熒幕銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售和電視銷售等，這種線上和線下銷售的結(jié)合，使得美國(guó)體育電影產(chǎn)業(yè)形成了一套完整的銷售模式，從而為美國(guó)體育影視業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.3 美國(guó)體育電影主題內(nèi)容

美國(guó)體育電影所涵蓋的體育項(xiàng)目之多，有棒球、橄欖球、拳擊、籃球、賽車等，而這些體育項(xiàng)目都在美國(guó)有一定的人群基礎(chǔ)，而每一項(xiàng)體育項(xiàng)目受眾人群都帶有美國(guó)人的思維模式都為帶有美國(guó)本土特色的體育文化起到了奠基和傳播的作用。美國(guó)體育電影編劇會(huì)深深挖掘在這些體育項(xiàng)目人們現(xiàn)實(shí)生活所經(jīng)歷的事實(shí)，以傳記或記錄的形式反映體育運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)心。因此，在美國(guó)眾多體育電影當(dāng)中會(huì)含有個(gè)人英雄主義和團(tuán)隊(duì)精神的表達(dá)。個(gè)人英雄主義是對(duì)“美國(guó)夢(mèng)”的最好詮釋，美國(guó)作為一個(gè)移民為主的國(guó)家，人們崇尚民主、自由，但種族、性別問題仍然是社會(huì)的矛盾話題，特別是在美國(guó)初期黑人的階層普遍低下[8]。體育電影作為一個(gè)媒介平臺(tái)發(fā)揮了巨大的作用，人們更加相信個(gè)人的努力重要性，國(guó)家給予人們的機(jī)會(huì)是平等的。而大多數(shù)故事的劇情也是因此而展開的，特別是在拳擊類型中的電影中，對(duì)于主人公的描述都表現(xiàn)其兒時(shí)最初的痛苦經(jīng)歷，然后憑借自身的努力去完成實(shí)現(xiàn)自身的夢(mèng)想。團(tuán)隊(duì)精神的表達(dá)是實(shí)現(xiàn)個(gè)人英雄主義的基礎(chǔ)，在眾多的棒球、橄欖球、籃球等團(tuán)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，編劇同樣在電影中表達(dá)了團(tuán)隊(duì)對(duì)于實(shí)現(xiàn)個(gè)人英雄主義的重要性，這種以“個(gè)人”和“團(tuán)體”想相輔相成的表達(dá)方式也成為美國(guó)敘事的主要途徑之一。

3? 結(jié)語

體育電影的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，它深受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治要求、不同時(shí)期社會(huì)文化所影響。就體育影視業(yè)本事而言，它的發(fā)展與體育文化、營(yíng)銷、體育事業(yè)的發(fā)展存在著密切的關(guān)系。每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)狀況，群眾的體育文化形成意識(shí)和消費(fèi)觀念及體育項(xiàng)目的發(fā)展都會(huì)有所不同，只有適合本國(guó)發(fā)展的路徑才能更有效的發(fā)展本國(guó)體育電影有真正的引領(lǐng)作用。美國(guó)體育電影的數(shù)量之多，質(zhì)量之高，不光只是對(duì)高科技技術(shù)在電影當(dāng)中的運(yùn)用。它所涵蓋的體育項(xiàng)目都擁有良好的群眾基礎(chǔ)，每個(gè)時(shí)期的體育電影與時(shí)代擁有著緊密的關(guān)系，導(dǎo)演會(huì)深度挖掘人物的個(gè)性，將個(gè)人英雄主義和團(tuán)隊(duì)精神完美結(jié)合，從而賦予了電影對(duì)美國(guó)體育文化極強(qiáng)表現(xiàn)性。同時(shí)，美國(guó)電影制片廠后期的整合營(yíng)銷模式和多渠道的消費(fèi)模式也是美國(guó)體育發(fā)展的重要因素。通過對(duì)美國(guó)體育電影發(fā)展和特征的研究，分析其在發(fā)展中的主要變化和成功經(jīng)驗(yàn)，希望日后能夠?yàn)槲覈?guó)體育事業(yè)的發(fā)展得到啟示。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃璐，蘭健，劉穎，等.論美國(guó)勵(lì)志體育電影風(fēng)行的意識(shí)形態(tài)性[J].體育科學(xué)研究，2007（3）：17-20.

[2] 宋薇.美國(guó)體育電影的發(fā)展歷程及其主題傾向研究[D].北京體育大學(xué)，2008.

[3] 張軍，尚志強(qiáng).美國(guó)體育電影的文化透視[J].體育學(xué)刊，2009，16（1）：43-45.

[4] 肖沛雄，萬文雙.中美體育電影中體育精神的和而不同[J].廣州體育學(xué)院學(xué)，2010，30（2）：28-33.

[5] 劉國(guó)相.從美國(guó)體育電影看中國(guó)體育電影的發(fā)展[J].新聞世界，2010（4）：106-107.

[6] 黃璐，邱新宇，孫平，等.好萊塢體育電影劇本創(chuàng)作[J].體育成人教育學(xué)刊，2010，26（4）：7-10.

[7] 馮葦.好萊塢體育電影與美國(guó)體育文化[J].體育文化導(dǎo)刊，2011（12）：150-152.

[8] 王仕虎，劉連發(fā).中美體育電影主題敘事的比較研究[J].體育與科學(xué)，2013，34（5）：40，74-77.