陳胤潏　楊杏維　王和鑫

摘要：2018年中央一號文件中提出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決當前社會主要矛盾的必然要求。鄉(xiāng)村旅游則是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。本課題針對廟埡鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化的對策研究，將會為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體實施提供切實可行的新思路，且對周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;對策研究

中圖分類號：F323;F592

文獻識別碼：A

文章編號：1001-828X（2019）010-0495-01

黨的十九大報告提出，要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，習近平總書記明確提出了“產業(yè)興旺，生態(tài)宜居，鄉(xiāng)風文明，治理有效，生活富?！钡目傄?。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村振興的重要突破口，也是助力精準脫貧、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效抓手。[1]近年來鄉(xiāng)村旅游在我國發(fā)展如火如荼，發(fā)展旅游文化成為了各鄉(xiāng)村完善基礎設施建設、提高生態(tài)環(huán)境和實現(xiàn)經濟增收的重要途徑。

一、廟埡鄉(xiāng)基本概況及SWOT分析

1.優(yōu)勢

廟埡鄉(xiāng)地處重慶市武隆區(qū)西部，發(fā)展油菜花田1萬畝，其花期較平地油菜花早兩至三周，而廟埡鄉(xiāng)的坡嶺地理特點使其梯田式油菜花具有平地油菜花無法比擬的層次感，具有花期早、地形美的特點。

廟埡鄉(xiāng)文化底蘊深厚，位于其西北面的白云書院，乃明代重臣劉秋佩杖瘡復發(fā)后辭官回鄉(xiāng)，為振興家鄉(xiāng)教育所建。因其建于白云佛寺旁閑置禪院，故名“白云書院”。

廟埡鄉(xiāng)交通便利，距武隆城區(qū)75公里，距重慶市主城區(qū)122公里，從武隆城區(qū)有219國道和G65包茂高速可達，車程都在一個半小時左右。同時，廟埡鄉(xiāng)全境可由一條全長13公里的鴨鳳公路橫穿。

2.劣勢

廟埡的旅游產業(yè)剛剛發(fā)展，而且沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和科學的管理，所以名聲不顯，游客人數(shù)并不理想，亟需新的產品和營銷吸引更多游客，刺激旅游收入增長。

廟埡鄉(xiāng)基礎設施落后，境內僅有鄉(xiāng)村農家樂10家，正規(guī)旅店2所，從事交通運輸業(yè)務者5戶，使得廟埡鄉(xiāng)并不能夠為前來游玩的游客提供良好的餐飲、住宿和運輸服務，嚴重制約了廟埡鄉(xiāng)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.機遇

黨的十九大作出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2002年）》中提到，為改善和保障農村民生，國家將進一步加強農村的基礎設施建設，對于農村人居環(huán)境的整治，也制定了農村垃圾治理、農村生活污水治理、廁所革命、鄉(xiāng)村綠化、鄉(xiāng)村水環(huán)境治理和宜居宜業(yè)美麗鄉(xiāng)村建設等六個重大行動。廟埡鄉(xiāng)正應借政策東風，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)產業(yè)振興和生態(tài)宜居。

城市空間緊湊，生活壓力大，人們更傾向于回歸田園，放松心靈，尋找自我。十八大以來，我國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入在7000億元以上，農業(yè)生產性服務業(yè)年營業(yè)收入也在2000億元以上，都有了很大的發(fā)展，成為農村的一個新的興奮點。

4.威脅

武隆區(qū)旅游資源豐富，廟埡鄉(xiāng)周圍還有仙女山、天生三橋等因為《武隆印象》、《滿城盡帶黃金甲》和《變形金剛3》等影視作品聲名在外的景點，競爭壓力大。

國內同類鄉(xiāng)村旅游興起，缺乏旅游產品開發(fā)的力度，導致“千村一面”，毫無特色。廟埡鄉(xiāng)如果不可能打造具有自己特色的旅游項目，只會被其他同質化旅游服務所取代。

二、對策研究

1.抓好“互聯(lián)網+鄉(xiāng)村旅游”

城市居民對于互聯(lián)網的使用比較普遍，廟埡鄉(xiāng)應該借助互聯(lián)網來滿足消費者的需求，從而贏得更大的市場。首先廟埡鄉(xiāng)應該加快完善WIFI覆蓋、IT基礎設施和監(jiān)控等鄉(xiāng)村互聯(lián)網基礎設施建設。其次，因為鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員一般都是農民，文化程度低，對互聯(lián)網接觸少，相關管理部門應該加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的互聯(lián)網技能培訓。同時，鄉(xiāng)村可以建立自己的官方網站、微信公眾號和微博等推送景區(qū)美圖、特色活動和優(yōu)惠信息等，提升鄉(xiāng)村景區(qū)的宣傳力度。

2.發(fā)掘文化IP

近年來鄉(xiāng)村旅游火爆，但“千村一面”的現(xiàn)象十分嚴重，容易造成游客的審美疲勞。油菜花的話語是“加油”廟婭村除了單純發(fā)展油菜花景觀外，還應考慮讓游客參與體驗油菜花籽、榨油等工序中，發(fā)展具有加油向上等積極意義的油菜花文創(chuàng)產品和有機菜籽油等周邊產品，促進產業(yè)融合。同時，也應發(fā)掘鳳凰寨和白玉書院的文化內涵，整理“張果老彈子打鳳凰”的神話傳說，將“八仙”打造成鳳凰寨的一個文化符號;考究劉秋佩的生平，在白云書院為其立傳勒碑，向游客講述其奮發(fā)中舉、經世濟民的動人故事。

3.旅游資源整合

武隆區(qū)旅游資源豐富，比如仙女山、芙蓉洞、天生三橋等。廟埡鄉(xiāng)距離武隆區(qū)仙女山、天生三橋和南川區(qū)金佛山等景區(qū)都只有一個半小時車程，可以考慮借助已有旅游景點的吸引力，開創(chuàng)“武隆城區(qū)——仙女山——廟埡——重慶城區(qū)”等旅游線路，既能領略天生三橋的雄奇壯麗，又能欣賞油菜花海的浪漫春光，同時廟埡鄉(xiāng)距離主城區(qū)更近，方便主城的游客返家。

4.打造田野課堂

隨著教育觀念的進步，家長們越來越注意對孩子的體驗式教育，也由此興起了“游學”這種一邊旅游一邊學習的新型旅游方式，廟埡鄉(xiāng)得天獨厚的寬闊田野就是最親近自然的地方，可以打出

“自然課堂”的名號，吸引周邊區(qū)縣的家長們帶領孩子前來體驗田間生活、感受田園樂趣、學習田野文化。廟埡鄉(xiāng)可以積極開展“讓課堂走進田野”活動：其一，可以在油菜花田附近建一個四面開放的教室，學生們可以誦讀經典，朗朗書聲為花海增添詩情畫意;其二，可以考慮在田野和林間飼養(yǎng)小動物，種植更多種多樣的植物，讓孩子們能走進花海，近距離觀察植物和動物，這樣可以吸引更多的城內游客帶著自己的小孩來體驗鄉(xiāng)村風情。

鄉(xiāng)村振興是關乎我國實現(xiàn)“兩個一百年”偉大奮斗目標的重要內容，也是我國全面建成小康社會的重大戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游作為城鄉(xiāng)對話與城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要媒介，為鄉(xiāng)村振興和發(fā)展提供了新的路徑選擇[2]。

參考文獻：

[1]黃細花.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助推鄉(xiāng)村振興.人民論壇，2018（4上）：53.

[2]菜克信，楊紅，馬作珍.鄉(xiāng)村旅游：實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種路徑選擇[J].農村經濟，2018（9）：22-27.