黃鈺瀾

摘要：隨著科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使人類進(jìn)入到新媒體時(shí)代。所謂的新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的，主要指利用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)或者手機(jī)等個(gè)人終端為用戶提供多元化的信息服務(wù)，并以其獨(dú)有特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，滿足了人們對(duì)于碎片化閱讀的需求。同時(shí)，新媒體也導(dǎo)致新聞傳播的模式發(fā)生了很大的變化。因此，主流新聞傳播工作者必須關(guān)注把握新媒體對(duì)新聞傳播的影響，并積極進(jìn)行新聞傳播模式的創(chuàng)新，使更多、更好的新聞內(nèi)容能夠及時(shí)、有效地進(jìn)行傳播，從而不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息和休閑需求。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流新聞媒體;傳播模式;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1001-7836（2019）05-0130-03

新媒體技術(shù)的不斷成熟和運(yùn)用，全方位地影響并改變?nèi)藗兊纳睿餐苿?dòng)新聞傳播進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。輸送信息的渠道越來(lái)越豐富，人們可以通過(guò)多種新聞傳播平臺(tái)在第一時(shí)間接收大量的信息，甚至可以由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)檢索，自主地獲取自己所需要的新聞內(nèi)容。同時(shí)，人們還可在各種平臺(tái)上傳播信息，從而由被動(dòng)接收新聞傳播的客體轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播新聞的主體，能夠利用微博、微信、論壇等功能強(qiáng)大的平臺(tái)工具，收集信息，并自主進(jìn)行編輯整理，對(duì)相關(guān)的文字、圖片、視頻進(jìn)行傳播?？梢哉f(shuō)，在新媒體時(shí)代，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，主流新聞傳播模式必須進(jìn)行變革創(chuàng)新，才能更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)于人民。

一、新媒體獨(dú)有的特點(diǎn)

互動(dòng)性和數(shù)字化是新媒體所具有的重要特征。新媒體時(shí)代，隨著傳播技術(shù)的不斷革新，新聞傳播主體在不同的歷史時(shí)期有著不同的變化，主要表現(xiàn)為不斷出現(xiàn)新媒體[1]。新媒體的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：一是具有及時(shí)性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等新聞媒體的時(shí)效性不強(qiáng)，人們通過(guò)上述傳統(tǒng)新聞媒介獲取的信息大多數(shù)都是前一天的新聞（廣播、電視的現(xiàn)場(chǎng)直播除外）。因此，傳統(tǒng)的新聞傳播模式顯然不能滿足受眾對(duì)信息的及時(shí)性需求。而在新媒體時(shí)代，新出現(xiàn)的傳媒媒介顯著加快了新聞事件的傳播速度，人們能夠利用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，以及微博和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第一時(shí)間了解掌握新聞動(dòng)態(tài)，極大地加快了轉(zhuǎn)載速度，增強(qiáng)了對(duì)新聞的關(guān)注度，進(jìn)而增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性、擴(kuò)大了影響力。二是具有多向互動(dòng)性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體傳播新聞往往是單向、低效的，受眾通常是被動(dòng)地接受消息，沒(méi)有有效的渠道來(lái)發(fā)表評(píng)論，不利于受眾公民權(quán)利的行使，嚴(yán)重影響了社會(huì)輿論的健康發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播明顯增強(qiáng)了雙向乃至于多向互動(dòng)性。新媒體徹底改變了傳統(tǒng)媒體單向性的傳播方式，由傳統(tǒng)的點(diǎn)—點(diǎn)傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)—面?zhèn)鞑ィ鼙姴粌H可以通過(guò)新媒體接受信息，而且能夠發(fā)布信息，從被動(dòng)地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的地位，可以在評(píng)論專區(qū)表達(dá)個(gè)人的看法與意見(jiàn)，傳播主體與受眾可以實(shí)現(xiàn)有效交流，增強(qiáng)了二者的互動(dòng)性，有效地?cái)U(kuò)大了新聞的影響力，促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。三是具有數(shù)字化的特點(diǎn)。新媒體的數(shù)字化是其重要特征，新媒體通過(guò)數(shù)據(jù)表達(dá)的方式，實(shí)現(xiàn)了多種途徑傳播信息，從而有效地突破了媒體的特性限制;四是具有分眾化和個(gè)性化的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，新聞傳播更加細(xì)致地劃分了受眾群體，能夠針對(duì)受眾的群體不同特點(diǎn)定向發(fā)布新聞信息，使雙方的交流平臺(tái)更具有開(kāi)放性，受眾在這個(gè)平臺(tái)上能夠個(gè)性化地進(jìn)行互動(dòng)交流，這無(wú)疑深刻地影響著新聞傳播的理念、內(nèi)容、形式和效果;五是具有傳播主體多元化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體僅僅依靠記者和編輯來(lái)傳播，其傳播主體十分單一，然而新媒體時(shí)代，“人人都是自媒體”，每個(gè)人都是新聞傳播的主體，最初發(fā)布新聞的人目睹新聞現(xiàn)場(chǎng)，其所發(fā)布的新聞自然會(huì)具有較高的真實(shí)性，受眾也更能認(rèn)可。多元化的新聞傳播主體能夠?yàn)橛浾呒皶r(shí)提供更具價(jià)值的新聞線索，從而節(jié)省人力和物力，提高了新聞傳播的效率。

二、新媒體對(duì)新聞傳播的負(fù)面影響

新媒體具有諸多的特點(diǎn)，滿足了人們對(duì)于碎片化閱讀的需求，但是其對(duì)于新聞傳播也具有一定的負(fù)面影響。一是雖然大量增加新聞信息，但是質(zhì)量參差不齊、虛假性高。新媒體進(jìn)行信息傳播，是一項(xiàng)以前很多未知的領(lǐng)域進(jìn)入到人們視野中的活動(dòng)。很多自媒體或者是新聞媒體單位，基于爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源和吸引受眾眼球的目的，無(wú)限放大新聞信息的范圍，也不注重篩選和審查新聞內(nèi)容就隨意發(fā)布，致使新聞信息量大幅增加，但是其中大多數(shù)的信息是虛假的或是沒(méi)有實(shí)際意義的;二是過(guò)于追求商業(yè)化，新聞價(jià)值取向存在偏差的問(wèn)題。隨著各行各業(yè)不斷市場(chǎng)化和商業(yè)化，部分新聞媒體為了追求商業(yè)化、獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益，過(guò)分夸大新聞內(nèi)容，甚至蓄意制造虛假新聞，致使新聞媒體傳播的消息令受眾難辨真假，從而對(duì)社會(huì)造成一定的不良影響[2]。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播主體實(shí)現(xiàn)了多元化

在新媒體時(shí)代，新聞傳播主體不再是體統(tǒng)的大眾媒體一家獨(dú)大，而是實(shí)現(xiàn)了新聞傳播主體的多元化[3]。除了傳統(tǒng)的主流媒體之外，還涌現(xiàn)出了非專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)、個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者等新聞傳播主體。

1.傳統(tǒng)的主流新聞媒體

傳統(tǒng)的主流新聞媒體包括報(bào)紙、廣播、電視等媒體。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)的主流新聞媒體在受眾心中具有重要地位和極大的影響力。而且在持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)的主流新聞媒體擁有著豐富的社會(huì)資源和專業(yè)的人才隊(duì)伍，累積了較大的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)的主流新聞媒體發(fā)布的新聞信息，通常要經(jīng)過(guò)記者的采訪和編輯，以及主編的嚴(yán)格審核后才可以對(duì)外發(fā)布。因此，傳統(tǒng)的主流新聞傳播主體及其發(fā)布的新聞消息，在社會(huì)上和受眾中具有較強(qiáng)的公信力和較大的品牌影響力。而且其在體制內(nèi)得到了大力支持，具有較快的發(fā)展速度和較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

2.非專業(yè)的新興新聞傳播機(jī)構(gòu)

在新媒體時(shí)代涌現(xiàn)出眾多的非專業(yè)的新聞傳播機(jī)構(gòu)，它們利用注冊(cè)的微博、微信公眾賬號(hào)來(lái)傳播新聞。同時(shí)，他們還可以通過(guò)與傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作而取得使用新聞的權(quán)利，進(jìn)而可以更廣泛地傳播新聞信息。另外，非專業(yè)的新聞傳播機(jī)構(gòu)擁有的受眾群體十分龐大，他們之間可以進(jìn)行及時(shí)的交流互動(dòng)，并即時(shí)地把自制的新聞內(nèi)容上傳到網(wǎng)上，從而進(jìn)一步豐富了新聞內(nèi)容，增強(qiáng)了互動(dòng)性。

3.個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者

在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為新聞傳播的主體。個(gè)人可以利用其所注冊(cè)的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨時(shí)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)、發(fā)布新聞消息以及專業(yè)研究成果。而在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，個(gè)人只有通過(guò)主流新聞媒體才能發(fā)布信息。在新媒體時(shí)代，個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)都可以成為新聞傳播者。這種新聞發(fā)布的方式具有實(shí)時(shí)性、多向性和互動(dòng)性的特點(diǎn)。同時(shí)，電子論壇也是一種實(shí)現(xiàn)多人參與、交互式聯(lián)系的信息發(fā)布交流平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各種專題信息的及時(shí)發(fā)布。每個(gè)人都能夠在論壇中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了多人之間的相互交流。受眾可以在電子論壇中選擇性地瀏覽自己喜歡的信息，也可以在其中傳播有價(jià)值的信息，而且不同地點(diǎn)的受眾都能夠及時(shí)參與和共享信息。在新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的公眾建立了形象直觀、編排簡(jiǎn)單的個(gè)人主頁(yè)或者個(gè)人網(wǎng)站，從事傳播新聞的活動(dòng)，從而成為了新媒體時(shí)代新聞傳播的主體。

四、新媒體時(shí)代背景下主流新聞傳播模式的創(chuàng)新策略1.增強(qiáng)新聞媒體工作者的責(zé)任感和新聞傳播意識(shí)

在新媒體時(shí)代，人人都能夠把拍攝的照片或者是得到的信息上傳到網(wǎng)上，但是他們的這種新聞傳播的行為不具有專業(yè)性，其真實(shí)性也難以保證，這無(wú)疑會(huì)影響新聞傳播的正向作用。因此，專業(yè)的新聞工作者必須進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，認(rèn)真嚴(yán)格地考證新聞的真實(shí)性，并對(duì)真實(shí)的消息進(jìn)行深入解讀和追蹤報(bào)道，從而引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注和深入思考。一直以來(lái)，新聞工作者都力求實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的及時(shí)性和新聞的獨(dú)家報(bào)道，因此往往力爭(zhēng)第一時(shí)間抵達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人手中都有可以拍攝和上網(wǎng)的手機(jī)移動(dòng)終端，在記者沒(méi)有趕到現(xiàn)場(chǎng)前，大量現(xiàn)場(chǎng)照片或視頻可能已經(jīng)傳到了網(wǎng)上。鑒于此，新聞工作者就應(yīng)該強(qiáng)化自身的新聞傳播意識(shí)，選擇好角度切入、多樣化進(jìn)行新聞報(bào)道，把網(wǎng)傳照片中的內(nèi)在事實(shí)充分反映出來(lái)，最大程度地還原事件的真實(shí)性，從而正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2.改變新聞媒體工作者的傳播報(bào)道理念

在新媒體時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播模式，新聞媒體工作者必須切實(shí)改變新聞報(bào)道的傳統(tǒng)理念。與傳統(tǒng)媒體的報(bào)道形式相比，在新媒體時(shí)代背景下的新聞編輯和報(bào)道具有很大的不同。傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞消息往往呈現(xiàn)散文和雜文化的特點(diǎn)，通常具有人為夸大的成份，而新媒體報(bào)道的新聞更加具有準(zhǔn)確客觀性，再加之圖文并茂的報(bào)道形式，呈現(xiàn)在讀者面前的新聞就會(huì)栩栩如生，讀者會(huì)感覺(jué)如同身臨其境。現(xiàn)在的新媒體工作者往往把視頻或動(dòng)畫(huà)加入到新聞報(bào)道中，從而產(chǎn)生賣萌的效果以吸引讀者的關(guān)注，這樣的新聞報(bào)道簡(jiǎn)單易懂，讀者易于理解和接受。可以說(shuō)，在新聞報(bào)道中加入視頻或動(dòng)畫(huà)等新鮮內(nèi)容，使新聞增強(qiáng)了趣味性，有利于對(duì)潛在的受眾群體進(jìn)行深入挖掘。因此，新聞媒體工作者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極適應(yīng)新媒體，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性和吸引力。

3.堅(jiān)持與自媒體融合進(jìn)行新聞報(bào)道

新聞媒體工作者應(yīng)該積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，與自媒體有機(jī)融合進(jìn)行新聞報(bào)道。在報(bào)道的新聞中增設(shè)自媒體板塊，以滿足讀者的需求為目的，對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道。對(duì)新聞發(fā)布者發(fā)布的新聞，如果核實(shí)其具有新聞價(jià)值，就給予其一定的獎(jiǎng)勵(lì)，從而激發(fā)更多人參與新聞報(bào)道的積極性，進(jìn)而積極拓展自媒體渠道，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式和途徑。

4.新聞報(bào)道強(qiáng)化價(jià)值和深度

在新媒體時(shí)代，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容越來(lái)越多。為了追求獨(dú)家報(bào)道的效果，部分新聞媒體往往不擇手段，通過(guò)制造話題、夸大事實(shí)、杜撰虛假新聞等手段來(lái)吸引受眾，而言論偏激、內(nèi)容失真的新聞，將嚴(yán)重影響新聞的真正價(jià)值。因此，為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，新聞媒體工作者必須具備挖掘和發(fā)現(xiàn)對(duì)國(guó)計(jì)民生有影響力的新聞的能力，切實(shí)保障所報(bào)道的新聞具有較高的價(jià)值。另外，還要注重挖掘報(bào)道有深度的新聞，通過(guò)深入采訪掌握新聞發(fā)生的來(lái)龍去脈，并對(duì)其進(jìn)行連續(xù)的報(bào)道，進(jìn)而把新聞的價(jià)值完整地體現(xiàn)出來(lái)。

5.發(fā)布新聞要注意適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使人們進(jìn)入到了信息爆炸的時(shí)代，在海量的新聞信息面前，人們?cè)陂喿x時(shí)因無(wú)所適從而備感壓力，導(dǎo)致難以快速獲得自己感興趣的新聞。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，如何在海量的新聞報(bào)道中使受眾能夠快速獲取感興趣的信息，已經(jīng)成為新聞媒體必須面對(duì)并應(yīng)切實(shí)解決的重要課題。為此，新聞媒體工作者應(yīng)該切實(shí)掌握并適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，保證所發(fā)布的新聞能夠滿足受眾對(duì)于碎片化閱讀的需求[4]。具體操作方法是：第一，針對(duì)新聞事件的種類，以及其發(fā)生的背景和時(shí)間，科學(xué)地對(duì)新聞加以分類發(fā)布，以期滿足受眾個(gè)性化閱讀的需求，提高閱讀效率;第二，堅(jiān)持簡(jiǎn)潔的原則來(lái)設(shè)計(jì)新聞發(fā)布的頁(yè)面，將新聞標(biāo)題以羅列的方式展示給受眾，使其能夠一目了然，進(jìn)而選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行閱讀;第三，在所發(fā)布新聞的末尾鏈接相關(guān)的專題內(nèi)容，用以拓展讀者的閱讀面。通過(guò)上述努力，使新聞能夠有機(jī)融合受眾的習(xí)慣，最終提升受眾新聞閱讀的效率和質(zhì)量。

6.堅(jiān)持創(chuàng)新信息采編報(bào)道的程序和形式

要?jiǎng)?chuàng)新新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播模式，需要?jiǎng)?chuàng)新采編報(bào)道新聞信息的程序。在新聞采編傳播納入自媒體的同時(shí)，擴(kuò)大獲取新聞素材的途徑和渠道。傳統(tǒng)的新聞媒體傳播模式，通常是記者在掌握社會(huì)熱點(diǎn)線索并挖掘出有價(jià)值信息后加以編輯，最后經(jīng)過(guò)主編的審查與修改才可以對(duì)外發(fā)布。如此煩瑣且耗時(shí)耗力的采編報(bào)程序，嚴(yán)重影響了新聞的時(shí)效性，受眾及時(shí)了解新鮮資訊的需求難以得到滿足。另外，專業(yè)的新聞報(bào)道往往使用嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的語(yǔ)言，通俗化較弱，對(duì)受眾的理解造成一定的困難。鑒于此，創(chuàng)新新聞的采編程序和形式至關(guān)重要。在新媒體時(shí)代，新聞媒體工作者擁有了越來(lái)越廣泛的獲取新聞消息的途徑。新媒體時(shí)代的新聞受眾被同時(shí)賦予了新聞的提供者和傳播對(duì)象兩種角色。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，廣大人民群眾極大地增強(qiáng)了社會(huì)責(zé)任感，其中的一個(gè)具體表現(xiàn)就是民眾越來(lái)越多地關(guān)注社會(huì)上的熱點(diǎn)或者焦點(diǎn)事件，并利用微博和微信等新媒體及時(shí)發(fā)布相關(guān)的消息，這無(wú)疑為主流媒體拓寬了消息的來(lái)源和途徑。因此，主流新聞媒體應(yīng)該優(yōu)化采編報(bào)道程序和形式，只要能夠確定新聞的真實(shí)性，在加以必要的整理和編輯的基礎(chǔ)上，就可以及時(shí)地把消息發(fā)布出去，從而進(jìn)一步提升傳播效率、吸引受眾，更充分地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值與意義。

新媒體時(shí)代快速傳播的海量信息，使得人們?cè)谛蓍e時(shí)間進(jìn)行碎片化閱讀的需求得到了滿足。為了適應(yīng)這一發(fā)展變化，主流新聞傳播模式也須進(jìn)行創(chuàng)新。因此，應(yīng)增強(qiáng)新聞媒體工作者的責(zé)任感和新聞傳播意識(shí)，改變新聞媒體工作者的傳播報(bào)道理念，堅(jiān)持與自媒體融合，強(qiáng)化新聞報(bào)道的價(jià)值和深度，發(fā)布新聞要注意適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，堅(jiān)持創(chuàng)新信息采編報(bào)道的程序和形式，從而切實(shí)提高新聞傳播的質(zhì)量和效率?？傊?，在新媒體時(shí)代背景下，主流新聞媒體必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新傳播模式的創(chuàng)新，才能在新聞傳播行業(yè)不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，實(shí)現(xiàn)自身的輿論導(dǎo)向作用和社會(huì)功能，最終推動(dòng)新聞傳播良性發(fā)展。

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Research on the Innovation of mainstream News Communication

Mode under the background of New Media

HUANG Yu-lan

（School of Journalism and Communication， Beijing Normal University， Beijing 100875， China）

Abstract：With the rapid development of science and technology， the popularity of network technology to enter the new media era. The so-called new media is relative to the traditional media， mainly refers to the use of network information technology or mobile phones and other personal terminals to provide users with a variety of information services， and with its unique characteristics and dissemination advantages， meet peoples need for fragmented reading. At the same time， it also leads to great changes in the mode of news dissemination. Therefore， mainstream journalists must pay attention to eliminating the influence of new media on news dissemination， and actively carry out innovations in the mode of news dissemination so that more and better news content can be disseminated in a timely and effective manner to meet peoples growing information and leisure needs.

Key words：new media; mainstream news media; communication mode; innovative strategy