包琳

摘要：探討更加宜人化的紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方法。文章從紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的特性入手，探討如何能將紙盒包裝結(jié)構(gòu)做到實用又創(chuàng)新，并對包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新思路、設(shè)計理念以及制作方法進行論證。紙盒是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中應(yīng)用最廣泛的材料，相關(guān)設(shè)計方法可以推廣;易于展開。該方法可設(shè)計出趣味、簡約、宜人化的包裝結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計?紙盒結(jié)構(gòu)?宜人化設(shè)計

中圖分類號：J044

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）05-0022-03

Abstract：To explore a more pleasant packaging structure design，this paper starts with?the characteristics of the carton packaging structure design，discusses how to make?the carton packaging structure practical and innovative，and demonstrates the?innovative thinking，design concept and production method of the packaging structure.Carton is the most widely used in the design of packaging structure material，the related design method can promote，easy to expand.This method can design?an interesting，simple and pleasant packaging structure.

Keywords：Packaging design The carton structure Apleasant design

引言

包裝是商品的外衣，包裝設(shè)計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學的、社會的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)技術(shù)和能力。包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。從詞義上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾[1]。當今社會包裝設(shè)計已經(jīng)和商品合二為一，不可分割，從社會發(fā)展層面來看，產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展從另一個側(cè)面反映了一個國家經(jīng)濟、物質(zhì)、文化、文明的發(fā)展水平。

包裝從大類上可以分為運輸包裝和銷售包裝。運輸包裝主要完成裝卸和儲存的功能，一般不直接接觸商品，也不隨同商品銷售;銷售包裝也是商業(yè)包裝，主要以滿足銷售需要為目的，隨同商品一起出售，是消費者認識商品、了解商品的一個依據(jù)。目前市場上的產(chǎn)品包裝設(shè)計林林總總、種類繁多，縱觀這些產(chǎn)品包裝設(shè)計大多是靠視覺裝潢部分的渲染來吸引消費者、推廣自己的產(chǎn)品，但作為包裝設(shè)計中同樣重要的結(jié)構(gòu)設(shè)計除了封閉和保存功能之外的結(jié)構(gòu)創(chuàng)造則相對較少。

一、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計現(xiàn)狀

包裝結(jié)構(gòu)指包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個有形部分之間相互聯(lián)系相互作用的技術(shù)方式，是包裝設(shè)計的骨架。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便開啟性、展示性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學以及人體工程學的原理對產(chǎn)品包裝外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行的設(shè)計。

產(chǎn)品包裝的外觀造型與內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計通常都以實用功能為主，兼顧容納功能、保護功能、便利功能。我們在市場上不難發(fā)現(xiàn)，一類商品的包裝結(jié)構(gòu)與造型往往相似甚至相同。但包裝作為一種宣傳產(chǎn)品的促銷手段，太過相似就會讓產(chǎn)品的識別性降低，如果適當改變原有商品包裝的造型與結(jié)構(gòu)，對于吸引消費者、促進銷售、樹立商品以及企業(yè)營銷定位上的獨特個性形象是行之有效的，所以在包裝設(shè)計中造型與結(jié)構(gòu)的設(shè)計有極大的發(fā)展空間，可以進行不斷的創(chuàng)新。改變商品包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)，應(yīng)該建立在經(jīng)濟、美觀、實用的基礎(chǔ)之上，不應(yīng)該單從審美的需要出發(fā)而任意改變，通常是通過局部巧妙、合理的變化來塑造新的視覺形象。

現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計經(jīng)歷了歐洲工業(yè)革命后在包裝材料選擇上和結(jié)構(gòu)成型技術(shù)上有了大大擴充，印刷技術(shù)的發(fā)展也為包裝設(shè)計提供了更廣闊的平臺，目前市場上的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計材料大多以折疊紙盒為主，總體上大致可以分為三大類：

（一）管式構(gòu)造

以細長方形紙盒為基本型，采用上下對應(yīng)的較小開口作為盒蓋或者盒底，盒體結(jié)構(gòu)側(cè)面粘貼連續(xù)旋轉(zhuǎn)成型，此類盒子易于制作組裝，便于運輸（如圖1），結(jié)構(gòu)設(shè)計上只需要針對內(nèi)裝產(chǎn)品的具體尺寸給予適當計算即可，盒子通常由六個面組成，盒體為四個面組成的方筒型，上下兩面為盒蓋或盒底，市場上的醫(yī)藥瓶、牙膏、化妝品等通常為此類包裝。

（二）盤式構(gòu)造

以扁方形紙盒為基本型，采用紙張四邊向，上折疊成盒體，盒底一般沒有結(jié)構(gòu)設(shè)計并和盒體連貫，擁有很好的裝載性，盒蓋可為單體，也可以是盒體的一邊延長成為搖蓋式盒蓋，此類盒子擁有很大的開口面積，開啟后可以更好地展示內(nèi)裝物（如圖2），并且由于盒子底部是全密封的設(shè)計，也大大增強了保護性的功能。

（三）其他構(gòu)造

結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)打造包裝結(jié)構(gòu)，沒有固定的模式，在成型和保護的構(gòu)造上可以做較大的改動，材料的選取上也吸納了馬口鐵、亞克力等材料，有時候其包裝的形式可以打破常規(guī)，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計起到了很大的推動作用（如圖3）。

由世界包裝組織（WPO）頒發(fā)的“世界之星”包裝大獎的評獎要求中就對于材料經(jīng)濟性、環(huán)境責任以及結(jié)構(gòu)新穎的技術(shù)創(chuàng)新有要求。由此，包裝設(shè)計師也要在不斷的研究探索中把這種平面和立體相結(jié)合的設(shè)計做到具備人性化和創(chuàng)新性的特點。

二、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計新理念

當前國際、國內(nèi)設(shè)計市場變化日新月異，產(chǎn)品不斷更新，消費者的實用需求與精神需求不斷提高，銷售領(lǐng)域的競爭日趨激烈，商品流通的范圍日益擴大，新材料、新工藝不斷開發(fā)，這些因素既對包裝設(shè)計提出”了許多新的要求，也為包裝設(shè)計提供了許多有利的條件2。在基本簡單型包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計基礎(chǔ)之上，我們可以對包裝的內(nèi)、外構(gòu)造進行設(shè)計和調(diào)整，從而在結(jié)構(gòu)上讓其打破傳統(tǒng)模式，形成特有的包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計，讓其不僅和常見的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)一樣符合包裝設(shè)計的科學性、保護性、方便性、展示性等特點，還可以在外形、內(nèi)容、成型方式上有不一樣的探索和創(chuàng)新。

紙盒材料作為可回收再利用的環(huán)保型材料依舊是包裝設(shè)計的主要載體。在紙盒包裝的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上要開發(fā)研究更適合得當?shù)男陆Y(jié)構(gòu)設(shè)計，方法是很重要的。首先要了解并熟練運用包裝結(jié)構(gòu)的成型法則，確定是用粘貼、穿插或者擠壓借力的辦法完成結(jié)構(gòu)的組裝;其次是在對于基本結(jié)構(gòu)形態(tài)熟練掌握的基礎(chǔ)之，上進行合理得當?shù)母脑?，使包裝結(jié)構(gòu)具有更高的觀賞性和藝術(shù)性;再次要確保一款獨特的結(jié)構(gòu)設(shè)計適合產(chǎn)品的特點并有利于保護和宣傳產(chǎn)品。具體的實踐以及創(chuàng)新制作方法如下：

（一）變化結(jié)構(gòu)線設(shè)計

在紙盒結(jié)構(gòu)成型的過程中，改變其中的一個或者多個主要結(jié)構(gòu)線，使原本直線型的盒型結(jié)構(gòu)變成新的斜線結(jié)構(gòu)、或者變成曲邊的結(jié)構(gòu)，從而讓包裝的外觀造型發(fā)生變化，也可以通過結(jié)構(gòu)的變化增強紙盒結(jié)構(gòu)的支托功能和防震功能，經(jīng)過變化的盒型會以獨特的外觀吸引消費者，有著極佳的識別性。（如圖4）所做的嘗試是一款心形的紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計，通過結(jié)構(gòu)組合成型后側(cè)面開口，既有符合藝術(shù)趣味的造型，又有符合功能結(jié)構(gòu)的開口，紙盒造型適用于零食類的產(chǎn)品包裝所用。

（二）仿生結(jié)構(gòu)設(shè)計

利用紙張的可彎折性和易于成型的特點，在基本盒型之，上用角隅（是指把方形尖角向內(nèi)反折從而形成一個嵌入式的立體三棱錐造型）、組合或者開窗鏤空的方法，增加了原本單一方形盒子的層次感和裝飾性，讓結(jié)構(gòu)盒本身變得生動，或者象形于某種動物、植物、事物，增加結(jié)構(gòu)盒的趣味性。這一想法在我們實際的教學過程中經(jīng)歷了幾次實驗調(diào)整后呈現(xiàn)出了較好的效果，學生在實踐階段可以克服純粹紙盒設(shè)計制作學習的枯燥，因為要做仿生的結(jié)構(gòu)設(shè)計，又要能兼顧包裝的特點，所以大大提高了結(jié)構(gòu)設(shè)計制作的難度，并且因為這樣的課題要求沒有現(xiàn)成的資料可供參考，促使學生必須要對包裝結(jié)構(gòu)基本的成型技巧和方法完全熟悉了解之后才能自主地對結(jié)構(gòu)進行改進，同時也利于學生對包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計有自己的全新體會和實踐。（如圖5）展示的是我們針對休閑食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的課堂學生作品，結(jié)合休閑食品自身的便攜性、時尚性通過對紙板材料的折疊和結(jié)構(gòu)的借用、延伸，使盒子的外形上有近似事物或動物的特征出現(xiàn)，兩款結(jié)構(gòu)設(shè)計都是以創(chuàng)意概念為主，在結(jié)構(gòu)盒上做了相應(yīng)的改造設(shè)計，特別是下面小兔子造型的紙盒結(jié)構(gòu)上打孔位置和兔子耳朵的造型結(jié)合得恰如其分，既滿足了懸掛功能上的需要，又讓盒子的仿生概念生動可愛，兩個盒體的結(jié)構(gòu)設(shè)計都用到了借用的方法，在保證盒子具備包裹性功能的前提下，圍繞折疊邊棱進行部分裁剪從而生成另一個盒面的衍生裝飾部分，讓包裝結(jié)構(gòu)多了審美性和趣味性。（如圖6）所示的結(jié)構(gòu)也同樣出自學生作品，上面兩個案例中仿生結(jié)構(gòu)設(shè)計更多凸顯在裝飾上，通過結(jié)構(gòu)的改造讓產(chǎn)品的特性一目了然地被感知;下面的案例則凸顯了結(jié)構(gòu)設(shè)計的美感，在側(cè)邊結(jié)構(gòu)上必須做到5個曲拱邊的角度、弧度、長度相同，盒體上面沒有采用插口或者粘貼的方法封閉，而是將常見的連續(xù)搖翼窩進式鎖口結(jié)構(gòu)進行了改良，鎖合點垂直位于整個盒底面圓心的位置之上，才能讓類似花型的結(jié)構(gòu)不需要粘貼而順時針彎折相扣一次成型，比普通的包裝結(jié)構(gòu)盒呈現(xiàn)出更多的美感，也同樣可以兼顧到產(chǎn)品的密封性和包裹性。

（三）穿插整合、空間節(jié)省

由于紙盒材料易于成型的特點，使包裝結(jié)構(gòu)盒在裝填內(nèi)裝物之前可以折疊堆放，很大程度上節(jié)省了倉儲運輸空間，所以這一特性也可以合理地運用到創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計上，讓產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)在有內(nèi)裝物的時候呈立體展示，在無內(nèi)裝物的時候可以輕便折疊，并且在后期的回收環(huán)節(jié)，也可以節(jié)省運輸空間，（如圖7）所示的包裝盒設(shè)計是穿插結(jié)構(gòu)，等長的邊長有利于盒體的壓縮和組裝成型，而且易于操作，這樣的設(shè)計是人性化的也是便捷的，其實縱觀現(xiàn)在豐富的產(chǎn)品包裝設(shè)計，以及人民群眾日益增長的個性化需求和審美需求，很多新穎的結(jié)構(gòu)設(shè)計已經(jīng)在市場上占有了很重要的份額。

（四）包裝結(jié)構(gòu)功能拓展上的開發(fā)和再利用

在紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計中拓展包裝結(jié)構(gòu)本身的功能，使得作為產(chǎn)品包裝的功能完成后，還可以作為物品或者玩具再次被使用，大大減少了資源上的過度使用和浪費。另一種結(jié)構(gòu)設(shè)計的方法可以將產(chǎn)品包裝外部設(shè)計的簡約，而把相應(yīng)的說明文字設(shè)計印刷在盒子內(nèi)部，包裝盒在開啟的過程中同樣可以展示產(chǎn)品的說明文字和內(nèi)涵，結(jié)構(gòu)采用全開放式的插口結(jié)構(gòu)，而不用粘貼完成，（如圖8）所示，從設(shè)計元素上看是做減法的設(shè)計理念，從結(jié)構(gòu)上看是做自成型的研究，在一定程度上也是一種環(huán)保理念的體現(xiàn)。

縱觀國外很多經(jīng)典的產(chǎn)品包裝設(shè)計，比如無印良品、蘋果系列產(chǎn)品的設(shè)計，我們能夠發(fā)現(xiàn)這些包裝設(shè)計有幾個共同點：首先，不營造過度浪費的包裝，一切的包裝設(shè)計追求的是恰到好處。其次，為了宣傳商品，在包裝結(jié)構(gòu)上沒有選取很大面積的圖形圖案印刷，而經(jīng)常使用透明材料來包裝，直接以產(chǎn)品的形象做宣傳。再次，包裝的結(jié)構(gòu)開啟很宜人化。這些看似普通卻又別出心裁的設(shè)計給了我們很好的啟迪，對于紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，不應(yīng)該墨守成規(guī)、生搬硬套，我們應(yīng)該把產(chǎn)品保護、推廣的訴求同包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意探索研究相結(jié)合，因為造型上的美感、結(jié)構(gòu)上的便利科學、包裝概念上的新穎都會讓大眾有不一樣的用戶體驗。

結(jié)語

包裝設(shè)計和其他種類的平面設(shè)計不同，是包裝工程的重要組成部分，是產(chǎn)品營銷上的重要推廣環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計也和環(huán)境保護息息相關(guān)，和科學經(jīng)濟發(fā)展密不可分，和大眾審美需求有直接聯(lián)系。隨著社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，消費者的購物需求也會逐漸趨于理性，科學和經(jīng)濟的發(fā)展可以為包裝設(shè)計提供更好的平臺，文化藝術(shù)的繁榮可以讓大眾審美慢慢地從表象提高到更為理性的層面，從設(shè)計角度上來說，包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計完成的是框架，裝潢設(shè)計完成的是美化和信息傳達，兩者相得益彰，恰當合理環(huán)保的紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計可以為后續(xù)的包裝裝潢設(shè)計搭建很好的平臺，富有特色的包裝結(jié)構(gòu)會以其獨特的展示效果、更為人性化的設(shè)計、更為多變的成型方法讓商品獲得更多人的了解和喜歡，這也是包裝設(shè)計師們的一份責任。一

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