動態(tài)圖形是一種不同于普通信息傳遞的語言，潛移默化地改變著受眾對信息的獲取和解讀方式，能夠有效地將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，豐富了現(xiàn)代信息傳播的方式，從根本上強(qiáng)化了現(xiàn)代信息傳遞的趣味性。文字、圖形、色彩、動態(tài)以及聲頻是動態(tài)圖形設(shè)計必備的五大基礎(chǔ)元素，也是動態(tài)圖形設(shè)計信息傳達(dá)有效性分析的主要內(nèi)容。只有全面對這五大基礎(chǔ)元素進(jìn)行深入探究，人們才能進(jìn)一步確定吸引受眾眼球的科學(xué)方式，從而更好地傳遞信息。本文主要分析了動態(tài)圖形設(shè)計信息傳達(dá)的有效性，以期為未來動態(tài)圖形設(shè)計工作提供相應(yīng)借鑒。

動態(tài)圖形主要來源于動態(tài)圖形設(shè)計，具備靜態(tài)平面設(shè)計不具備的信息傳遞優(yōu)勢，更能夠吸引受眾的眼球，信息傳遞更加準(zhǔn)確全面。其能讓受眾體驗視覺、聽覺，獲得思維感受、空間認(rèn)識以及節(jié)奏動感等。在現(xiàn)代視覺技術(shù)的整合下，動態(tài)圖形可以融合文字、圖形、色彩、動態(tài)以及聲頻等多類元素，不僅能夠吸引受眾的注意力，還能夠帶給受眾很強(qiáng)的感官體驗，從而讓受眾印象深刻。

一、文字信息視覺化

文字信息視覺化，主要是指借助圖形化的方式對相應(yīng)信息進(jìn)行傳遞。柱狀圖形、曲線圖形以及餅狀圖形都是經(jīng)典的文字信息視覺化設(shè)計方式，可以幫助受眾理解和記憶相關(guān)信息。各類文字信息在現(xiàn)代技術(shù)的整體下，能夠具備較強(qiáng)的認(rèn)知順序，簡單且集中，受眾可以通過形式美感加深認(rèn)知記憶，還可以在交互性動作中有選擇地瀏覽信息，突出主旨信息。

現(xiàn)階段，動態(tài)圖形設(shè)計已經(jīng)在電視新聞報道、紀(jì)錄片以及廣告等方面得到廣泛的應(yīng)用，還有很多以gif文件為主的微動式信息圖標(biāo)、圖表以及圖示，信息短片也成為一種獨立的信息傳遞方式，受到受眾的認(rèn)可。文字作為一類媒介元素，能夠直觀地傳遞信息，這也就是動態(tài)圖形設(shè)計中旁白和字幕的信息傳遞作用。比如，浙江省第十四屆大學(xué)生多媒體作品設(shè)計比賽中獲獎的短片《天地人》，學(xué)生應(yīng)用動態(tài)圖形闡述茶文化，用清新的畫面和特效展現(xiàn)出人們對天和地的敬畏。其中，文本信息就肩負(fù)著揭示主旨的作用，片頭用“尋回那股溫暖的味道”開篇，再將青山綠水和民風(fēng)民俗展現(xiàn)給受眾，最后又以“時間因茶而停留”結(jié)尾，利用時間特性調(diào)動受眾的觀看情感，不僅科學(xué)地掌控短片的整體節(jié)奏，還有效地利用文字傳遞想要傳遞的信息。

二、圖形元素場景化

圖形是不可或缺的視覺基礎(chǔ)元素，其在靜態(tài)中就能夠傳遞很多有效的信息，如圖底反轉(zhuǎn)、符號語言等，均能夠讓受眾在腦海中形成一個概念映射，進(jìn)而構(gòu)建一個抽象的立體空間，根據(jù)圖形提取信息。例如，導(dǎo)演丹尼爾制作的《007皇家賭場》片頭就吸引了不少受眾，紙牌、輪盤、紙幣、槍械以及人物剪影等圖形均讓受眾深刻感受到皇家賭場的火爆和激情，這些圖形有的是符號、有的是實物，在現(xiàn)代科技的整合下呈現(xiàn)出動態(tài)形式，給受眾營造出一個特定的思維空間。受眾可以充分感受到影片需要傳達(dá)的信息內(nèi)容和真實環(huán)境，這樣的動態(tài)圖形情境設(shè)計可以很好地為角色故事發(fā)展服務(wù)。

除此之外，動態(tài)圖形的視覺效應(yīng)還表現(xiàn)在通過動畫和電腦特效來傳達(dá)實際制作中難以拍攝的情景。人們普遍選用二維圖片，在AE中創(chuàng)建一個更真實的三維立體空間來取代具體拍攝場景，從而傳達(dá)給受眾場景位置，或表現(xiàn)出過去和現(xiàn)實的有效過渡，以傳遞給受眾更多有效的信息。

三、色彩元素信息化

色彩是影響視覺的關(guān)鍵因素，肉眼可以看見顏色，主要是不同波長的光線對視網(wǎng)膜的刺激和視錐細(xì)胞感受色彩一起作用的結(jié)果。不同顏色可以讓受眾產(chǎn)生不同的心理體驗，如冷暖軟硬等，同時受眾會根據(jù)具體顏色聯(lián)想到某些碎片記憶，進(jìn)而激發(fā)情緒。色彩普遍應(yīng)用在動態(tài)圖形的背景設(shè)計中，主要承擔(dān)著渲染、襯托的作用。比如，用綠色描繪大自然，能夠給受眾一種生機(jī)盎然的情感體驗。再如，為了更好展現(xiàn)水在光作用下的質(zhì)感，可以將霓虹燈作為表現(xiàn)主體。對焦拍攝只能獲取高清的霓虹燈素材，而在實際拍攝中適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)移對焦，并選用快慢混合拍攝的方式，人們能夠獲得相對朦朧、抽象且看不清的素材。這類素材只存在一定的色彩信息，如紅、黃、藍(lán)、綠、紫，之后再配上聲頻，則能夠制作出一段極具節(jié)奏感的色彩運(yùn)動，從而帶給受眾時尚、激情、夢幻的心理感受。

四、動態(tài)形式擬物化

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人的物質(zhì)文化生活水平不斷提高，受眾開始追尋更加舒適、更加有趣的真實感受，而動靜結(jié)合、變化多端的交互頁面更能提升用戶在產(chǎn)品使用中的愉悅感受，從而全面提升受眾對產(chǎn)品的黏性。根據(jù)觸控科技的動態(tài)元素呈現(xiàn)在色彩、形狀、速度以及節(jié)奏方面的變換，受眾在交互感受中情感會更加充沛。在實際動態(tài)形式擬物化設(shè)計中，動態(tài)模擬實際情境，或根據(jù)物理運(yùn)動原理，場景會變得更加親切，會讓受眾操控頁面的全部過程更貼近日常生活，如手勢滑動過程中形成的弧線、頁面轉(zhuǎn)換過程中形成的慣性運(yùn)動等。

與此同時，動態(tài)模擬還可以讓受眾進(jìn)一步感受到動態(tài)情形的立體空間感。比如，列表項中的刪除或展開選項，人們均可以在Z軸運(yùn)動方位中感受到其中存在的空間關(guān)聯(lián)性。又如，現(xiàn)階段非常流行的動態(tài)天氣預(yù)報圖標(biāo)，就是運(yùn)用對風(fēng)、雨、雷、電、雪等天氣情境的模擬來展現(xiàn)產(chǎn)品的性能狀態(tài)，生動的細(xì)節(jié)則能夠全面展現(xiàn)出朝Z軸延伸的運(yùn)動方向，同時也在無形中給圖標(biāo)增加了很強(qiáng)的視覺魅力。這樣既能夠全面地傳遞出有效的信息，還能夠在有限的空間情境中烘托出某些氛圍，從而用優(yōu)雅的動態(tài)方式調(diào)動用戶內(nèi)心更深層次的感受。

五、聲頻信息主導(dǎo)化

嚴(yán)格來說，聲頻屬于聽覺方面的信息元素，并不屬于視覺范圍。但是，人們?nèi)粘Ｋf的視聽語言多是一種感性的語言，主要為了傳遞某些信息，視頻中的聲頻更是如此，因此也屬于動態(tài)圖形元素范疇。實際動態(tài)圖形設(shè)計中，聲頻在很大程度上影響著其信息的有效傳遞，在接收速度上，聲頻信息呈現(xiàn)出更加敏銳的特點，這也就是為何旁白會比字幕更加受受眾的關(guān)注。

普遍來說，動態(tài)圖形設(shè)計中的音樂多是背景音樂，主要承擔(dān)著烘托氛圍、渲染情緒的作用，還可以進(jìn)一步引發(fā)聽者的心理認(rèn)知。但是，這類聲頻在實際應(yīng)用過程中也會處于主體位置。例如，MV制作主要是為音樂匹配合適的視頻影像，即視頻影像是為音樂服務(wù)的，以更好地傳遞音樂難以傳遞的信息。人們主要依據(jù)音樂的節(jié)奏、風(fēng)格來拍攝制作符合音樂情境的視頻影像，再通過計算機(jī)進(jìn)行剪輯、編輯和組合，并為其加入特效，就能夠制作出更切合聲頻的動態(tài)圖形影像，從而進(jìn)一步凸顯動態(tài)圖形設(shè)計中聲頻信息的主導(dǎo)性，以更加吸引受眾關(guān)注視覺信息。

六、結(jié)語

動態(tài)圖形設(shè)計主要立足于傳統(tǒng)平面圖形設(shè)計，二者的實際應(yīng)用和表現(xiàn)方法具備較強(qiáng)的延續(xù)性，其傳達(dá)效果也從文字、圖形和色彩，發(fā)展到了文字、圖形、色彩、動態(tài)以及聲頻。融合了這五大元素的動態(tài)圖形，通過現(xiàn)代科技可以有效將肉眼看見的內(nèi)容統(tǒng)一整合成有效的視覺信息流，并第一時間將想要表達(dá)的信息內(nèi)容傳遞給受眾，不僅有利于激發(fā)受眾對動態(tài)圖形的觀看興趣，還能夠進(jìn)一步幫助受眾理解和加深記憶，這對于現(xiàn)代信息傳播有著極其重要的促進(jìn)作用。

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院）

作者簡介：李彤彤（1986-），女，山東聊城人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達(dá)。