何喆

摘 要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，人們文化需求越來(lái)越高，那么就需要將群眾文化活動(dòng)給開(kāi)展下去，滿(mǎn)足人們的需求。在具體實(shí)踐中，需要科學(xué)策劃，激發(fā)人們的積極性，能夠主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。研究表明，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，可以促使群眾生活得到豐富，對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義文化繁榮，也有著極大的影響。本文簡(jiǎn)要分析了群眾文化活動(dòng)策劃的創(chuàng)新，希望能夠提供一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：群眾文化；活動(dòng)策劃；創(chuàng)新

調(diào)查研究表明，我國(guó)如今開(kāi)展的大多是小型和多樣的群眾文化，但是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，較大程度上改變了人們的思想觀念、價(jià)值取向以及審美需求，人們開(kāi)始充分重視文化力；群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，業(yè)余生活得到了豐富，還可以推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，積極創(chuàng)新，將策劃的作用給充分發(fā)揮出來(lái)。

1 群眾文化的定位和特點(diǎn)

1.1 定位

我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在不斷的健全和完善，那么在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，就需要將文化形態(tài)的變化給充分納入考慮范圍；經(jīng)濟(jì)和文化是密不可分的，文化會(huì)在較大程度上受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，以后將會(huì)逐漸取消大眾文化和娛樂(lè)文化國(guó)辦等現(xiàn)象。如今，群眾藝術(shù)館、文化館的作用逐漸弱化，存在功能也逐漸忽略，大眾文化以及娛樂(lè)文化成為其發(fā)展方向。人民群眾是國(guó)家的主體，那么群眾文化的社會(huì)地位和功能是不可取代的，不能夠簡(jiǎn)單的理解為娛樂(lè)文化和大眾文化。因此，要想創(chuàng)新群眾文化，首先就需要對(duì)群眾文化的基本定位進(jìn)行明確。

1.2 群眾文化的作用

在開(kāi)展群眾文化的過(guò)程中，要將人民群眾的主體作用給充分發(fā)揮出來(lái)，以便促使個(gè)人精神和文化需求等得到良好滿(mǎn)足。通常情況下，各種思想表情都會(huì)在群眾文化中呈現(xiàn)出來(lái)，如喜怒哀樂(lè)等，并且群眾文化也會(huì)貫穿到人們的日常生活作業(yè)當(dāng)中。通過(guò)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，可以有效陶冶人們的情操，享受到美的存在。同時(shí)，還可以提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)市區(qū)的知名度，將本地特色文化推廣出去。

2 群眾文化活動(dòng)的策劃研究

2.1 采取多元化的活動(dòng)模式

在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展中，需要將當(dāng)?shù)匚幕Y源給充分利用起來(lái)，科學(xué)調(diào)整整合，將文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)給發(fā)揚(yáng)出去；對(duì)文化活動(dòng)形式不斷豐富，只有這樣，才可以與時(shí)代發(fā)展要求和社會(huì)發(fā)展需求所符合。開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)，還可以有機(jī)結(jié)合民族文化，也可以在捐助型活動(dòng)中融入進(jìn)來(lái)，比如將民間文化周給開(kāi)設(shè)下去，交流討論當(dāng)?shù)氐奈幕厣@樣地方特色得到了打造和宣傳。

2.2 可以有機(jī)結(jié)合商業(yè)運(yùn)作

可以將商業(yè)化運(yùn)作模式給運(yùn)用過(guò)來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作群眾文化活動(dòng)，對(duì)于活動(dòng)的穩(wěn)定持續(xù)開(kāi)展，有著較大的作用和意義。文化的宣傳中，可以將演出形式運(yùn)用過(guò)來(lái)，構(gòu)建和完善制度體系，將群眾文化的優(yōu)勢(shì)給充分發(fā)揮出來(lái)。也可以將一些文化活動(dòng)比賽給開(kāi)展下去，承辦和參賽單位的加入，也可以促使文化活動(dòng)的參與群體得到擴(kuò)大，同時(shí)文化活動(dòng)的影響力也能夠得到提高。

2.3 打造品牌，提高影響力

通過(guò)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，將特色品牌樹(shù)立出來(lái)，形成自己的特色，同時(shí)，充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r，對(duì)文化活動(dòng)開(kāi)展形式有效創(chuàng)新，這樣群眾文化活動(dòng)的社會(huì)影響力都能夠得到提高，在較大程度上推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展。

3 群眾文化活動(dòng)策劃的創(chuàng)新分析

要想更好的開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，就需要積極創(chuàng)新，將其宗旨和思想給有效體現(xiàn)出來(lái)，這樣才會(huì)更加有意義。群眾文化活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)就是創(chuàng)意，充滿(mǎn)創(chuàng)意，才能夠吸引到更多的群眾，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益方能夠得到提升，并且群眾文化活動(dòng)策劃人員的水平能力也可以得到充分展現(xiàn)。具體來(lái)講，可以從這些方面來(lái)努力：

3.1 將逆向思維運(yùn)用過(guò)來(lái)

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，需要打破常規(guī)，不能夠繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的思想模式，已經(jīng)用過(guò)的文化活動(dòng)形式盡量不要再拿來(lái)用。在活動(dòng)組織過(guò)程中，需要大力宣傳和適當(dāng)炒作，以便增強(qiáng)它的影響力。比如，很早以前交際舞剛剛傳入我國(guó)，還不被大眾所理解和接受，但是部分喜愛(ài)交際舞的群眾卻無(wú)法光明正大的跳舞；在這種情況下，有策劃人員租借了大劇院的舞臺(tái)，開(kāi)展了交際舞大賽，采取觀眾加評(píng)委的評(píng)分模式，迅速提高了本活動(dòng)的影響力。

3.2 將本地資源巧妙利用起來(lái)

大部分地區(qū)都有著自己的特色文化，比如舞龍舟活動(dòng)每年都會(huì)在杭州西湖開(kāi)展等；因此，相關(guān)的工作人員在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，就需要充分考慮當(dāng)?shù)氐谋就临Y源，將文化特色體現(xiàn)出來(lái)，這樣與當(dāng)?shù)厝罕娚畋容^的貼近，群眾接受起來(lái)也更加的方便。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，逐漸改變了人們的生活方式，同時(shí)豐富了群眾文化活動(dòng)形式；那么對(duì)于策劃者來(lái)講，就需要注重創(chuàng)意，以便將全新形態(tài)的文化活動(dòng)呈現(xiàn)給群眾，激發(fā)群眾的興趣，讓其積極參與進(jìn)來(lái)；這樣群眾生活可以得到豐富，還可以推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。

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