趙康

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，圖書出版數(shù)字化勢(shì)在必行?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)圖書出版數(shù)字化提供導(dǎo)向和未來發(fā)展的重點(diǎn)，才能有效的推動(dòng)該領(lǐng)域的全面發(fā)展。文章首先對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字出版進(jìn)行了闡述，并綜合論述大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書數(shù)字化的未來發(fā)展趨勢(shì)，以及中圖公司在大數(shù)據(jù)時(shí)代所開展的工作。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);數(shù)字圖書出版;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2019）03-0235-02

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版數(shù)字化

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，深刻的影響著圖書出版行業(yè)，特別是圖書出版數(shù)字化的發(fā)展，其數(shù)字出版的時(shí)代已不再遙遠(yuǎn)[1]。隨著我國(guó)圖書出版數(shù)字化的迅猛發(fā)展，數(shù)字化圖書作為一種新的出版方式，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版方式在一定程度上帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)和沖擊。同時(shí)，也給圖書出版數(shù)字化帶來一次良好的發(fā)展機(jī)遇[2]。因此，圖書出版數(shù)字化勢(shì)在必行，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何做好圖書出版的數(shù)字化，如何基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)圖書出版數(shù)字化的發(fā)展提供導(dǎo)向和預(yù)測(cè)，具有重要的實(shí)際意義和作用[3]。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 基于大數(shù)據(jù)的圖書選題策劃依據(jù)

大數(shù)據(jù)的核心，在于其預(yù)見作用;大數(shù)據(jù)的根本，在于洞悉消費(fèi)者的需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代的焦點(diǎn)在于互聯(lián)網(wǎng)使用者留在互聯(lián)網(wǎng)上的各種痕跡，這些痕跡不僅有文本形式的，還有圖片、音頻、視頻等形式，所有的信息集中起來就是數(shù)量龐大且雜亂無序的數(shù)據(jù)。依據(jù)這些數(shù)據(jù)信息，通過大數(shù)據(jù)分析對(duì)用戶需求進(jìn)行深入挖掘，可以掌握讀者的閱讀行為、內(nèi)容偏好、購(gòu)買習(xí)慣等，從而進(jìn)一步預(yù)判讀者的閱讀興趣和愛好，篩選出適宜數(shù)字出版的選題，以此作為數(shù)字出版的依據(jù)，才能真正做到以用戶需求為導(dǎo)向。因此，大數(shù)據(jù)為從海量的信息中獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選題提供了基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)選題內(nèi)容和流程的創(chuàng)新，是圖書選題策劃的重要發(fā)展趨勢(shì)。

2.2 基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷

信息內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，既可以降低廣告成本和發(fā)行成本，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。大數(shù)據(jù)的核心功能之一就是預(yù)測(cè)，通過掌握讀者在數(shù)字閱讀領(lǐng)域所有閱讀終端的行為，包括在什么時(shí)間，什么地點(diǎn)，看了哪本書的哪一章節(jié)，甚至每一頁停留的時(shí)間等信息，通過進(jìn)一步量化和深入的分析這些數(shù)據(jù)，可以洞察和挖掘讀者的閱讀偏好和興趣，精準(zhǔn)的了解讀者的需求，從而精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)客戶群，以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增值。

2.3 基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化平臺(tái)

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，閱讀內(nèi)容和消費(fèi)時(shí)間的碎片化正逐漸成為趨勢(shì)，只有通過大數(shù)據(jù)的分析作用，明確讀者的需求，才能進(jìn)一步滿足讀者對(duì)信息的個(gè)性化需求。數(shù)字化平臺(tái)的產(chǎn)品、服務(wù)和信息都應(yīng)趨向于定制，既可以和各種終端實(shí)現(xiàn)零障礙連接，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，還要與各種在線支付平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，方便讀者在線購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品，并且要實(shí)時(shí)觀察讀者的消費(fèi)體驗(yàn)和閱讀需求，繼續(xù)深入挖掘新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息。從而打造大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)新的數(shù)字化平臺(tái)，滿足讀者的個(gè)性化需求。

2.4 基于大數(shù)據(jù)的專屬內(nèi)容智能定制

大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者需求是擺在第一位的。因此，必須要?jiǎng)?chuàng)新開拓思路，通過大數(shù)據(jù)分析，將讀者進(jìn)行更加精準(zhǔn)的分類，并針對(duì)不同類型讀者策劃和制作專屬的內(nèi)容產(chǎn)品，做到讀者有個(gè)性化定制的書。讓大數(shù)據(jù)充分發(fā)揮作用，才能更好的滿足讀者的個(gè)性化需求，這也是圖書出版數(shù)字化的一種發(fā)展趨勢(shì)。

2.5 知識(shí)付費(fèi)逐漸成為趨勢(shì)

知識(shí)付費(fèi)有利于人們高效的篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。其核心就是從眾多繁雜的信息中篩選出高質(zhì)量、符合讀者需求的內(nèi)容，省去用戶自己搜索、篩選的時(shí)間。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，圖書出版機(jī)構(gòu)針對(duì)不同的讀者所做的定制內(nèi)容產(chǎn)品，對(duì)那些渴望得到更精準(zhǔn)、更前沿信息的用戶來說，有針對(duì)性的付費(fèi)獲取，逐漸成為最佳的選擇。但是知識(shí)付費(fèi)不可能在現(xiàn)階段短時(shí)間內(nèi)被受眾接受，其發(fā)展需要一定的適應(yīng)期。只有優(yōu)質(zhì)的更加精細(xì)化、更加專業(yè)化的內(nèi)容，知識(shí)付費(fèi)才能逐漸成熟，并最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

2.6 與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)深度融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的加速推動(dòng)下，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代技術(shù)在圖書出版業(yè)的深層次應(yīng)用，出版與科技的融合程度進(jìn)一步加深，促使科技對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用不斷加強(qiáng)。從而創(chuàng)新該領(lǐng)域的發(fā)展模式，提升內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)能力，促進(jìn)出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)圖書數(shù)字化出版的立體化格局。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代中圖公司所開展的工作

中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司作為中國(guó)最大的出版物進(jìn)出口公司，依托60年在全球出版物貿(mào)易的基礎(chǔ)和多年信息化建設(shè)，形成了獨(dú)有的國(guó)內(nèi)外正式出版物資源大數(shù)據(jù)，包括上千萬條書目數(shù)據(jù)、文摘數(shù)據(jù)、馬克數(shù)據(jù)、元數(shù)據(jù)，近億出版物貿(mào)易數(shù)據(jù)。2013年，中圖投資建設(shè)了聚合全球各類正版出版物全文文本數(shù)據(jù)資源的中圖易閱通平臺(tái)，已聚合超百萬種電子書、近千萬篇文章、超過十萬集有聲書，為全球的圖書館、科研機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)提供了數(shù)字出版物的選擇、交易、使用一站式解決方案，能夠?qū)D書館科研文獻(xiàn)資源采選工作提供大數(shù)據(jù)分析的全面支持。經(jīng)過5年持續(xù)打造，已形成大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的核心產(chǎn)品并規(guī)?；逃?，致力打造中國(guó)數(shù)字出版旗艦中盤和中國(guó)國(guó)際數(shù)字出版大數(shù)據(jù)中心。

4 結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨為數(shù)字圖書出版業(yè)開辟了一個(gè)更加廣闊的空間，“按需定制”將是大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書數(shù)字出版的發(fā)展導(dǎo)向，根據(jù)需求，“定制”產(chǎn)品、服務(wù)和信息，以實(shí)現(xiàn)讀者需求的“個(gè)性化按需出版”。通過大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)該領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，并逐漸運(yùn)用到未來的行業(yè)發(fā)展中。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)必將在未來的數(shù)字出版中發(fā)揮越來越重要的作用，應(yīng)該正視并明確數(shù)字出版業(yè)未來的發(fā)展方向，積極謀劃未來的發(fā)展重點(diǎn)，才能有效的推動(dòng)該領(lǐng)域的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同步提高！

參考文獻(xiàn)

[1] 陳尼佳.大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2015，36（17）：12-13.

[2] 王嵐，張含晶，李耘.淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)[J].科技與企業(yè)，2015（3）：176-176.

[3] 楊興煜.大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)[J].祖國(guó)，2016（18）：296-296.

Development Trend of Digital Book Publishing Under the Background of Big Data

ZHAO Kang

（China National Publications Import & Export （Group） Corporation， Beijing? 100020）

Abstract：Under the background of Globalization and Big Data， the digital book publishing becomes focus and highlight. Based on big data to provide guidance and future development of digital books publishing， which could effectively promote the overall development of the field. This article conclusions the development of digital book publishing， and discusses the trends in digital book publishing under the background of Big Data， and the develoment of the CNPIEC under the background of Big Data.

Key words：big data;digital book publishing;trends