楊小燕

摘 要：本文主要以借助新媒體開展群眾文化工作為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下群眾文化工作開展現(xiàn)狀為主要依據(jù)，從依托新媒體拓寬群眾文化活動(dòng)的宣傳渠道、依托新媒體提高群眾文化活動(dòng)的吸引力與實(shí)效性、依托新媒體完善群眾文化活動(dòng)內(nèi)容這幾點(diǎn)進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于提高群眾文化工作開展效率，為我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)平穩(wěn)發(fā)展做鋪墊。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;文化工作

基于互聯(lián)網(wǎng)背景下，借助新媒體開展群眾文化工作十分重要，其是確保群眾文化工作開展質(zhì)量的基礎(chǔ)，也是提高社會(huì)公眾綜合素養(yǎng)的關(guān)鍵。為此，相關(guān)主體需給予群眾文化工作開展高度重視，通過合理應(yīng)用新媒體的方式，將其存在的實(shí)效性發(fā)揮出最大化，以期我國(guó)群眾文化工作開展開辟新紀(jì)元。本文主要分析借助新媒體開展群眾文化工作，具體如下。

一、新媒體分析

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是在電視、廣播以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上誕生的新興媒體。新媒體的概念十分寬泛，在目前，可以被稱作數(shù)字化新媒體，為應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，通過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)等途徑，及數(shù)字電視機(jī)及電腦等終端，給用戶提供服務(wù)與信息的傳播形式。新媒體具有較強(qiáng)的即時(shí)性、海量性、交互性以及共享性。其實(shí)，新媒體不但滿足社會(huì)公眾娛樂需求，還滿足社會(huì)公眾不受時(shí)空限制的互動(dòng)性表達(dá)需求，群眾使用新媒體的目的性和應(yīng)用的自主性更高。為此，新媒體一問世就吸引了各個(gè)階層群眾的注意，在某種程度上擠占了社會(huì)工作休閑的實(shí)踐，給群眾文化活動(dòng)開展帶來巨大影響，讓社會(huì)工參與群眾文化活動(dòng)的積極性逐漸下降。

二、新媒體給群眾文化活動(dòng)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從客觀的角度看，新媒體對(duì)群眾文化活動(dòng)的影響正負(fù)兩方面，通俗的講就是機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從群眾文化工作的層面看，正確看待新媒體給群眾文化活動(dòng)帶來的利弊，因勢(shì)利導(dǎo)，為新媒體視域下群眾文化工作開展的主要方向。

（一）機(jī)遇。不管是哪種事物都有兩面性，面對(duì)機(jī)遇的同時(shí)蘊(yùn)藏著挑戰(zhàn)。從某一程度看，新媒體切實(shí)豐富了群眾文化活動(dòng)，轉(zhuǎn)變了群眾文化傳播方式，為傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新帶來了更多可能。依托新媒體開展群眾文化活動(dòng)的同時(shí)，自身勢(shì)必會(huì)變成群眾文化活動(dòng)的組成部分。新媒體使群眾文化活動(dòng)開展不再受時(shí)空限制，能夠在廣闊的平臺(tái)上進(jìn)行。

（二）挑戰(zhàn)。新媒體具有較強(qiáng)的即時(shí)性和交互性，且不受時(shí)空限制，這對(duì)群眾文化活動(dòng)開展是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的表現(xiàn)形式與傳播方式多樣且快捷，這樣諸多公眾能夠不受時(shí)間與空間限制獲取自身所需的信息，參與群眾文化活動(dòng)的主動(dòng)性大大降低;新媒體在媒體運(yùn)用和內(nèi)容選擇上個(gè)性化更鮮明，能夠?qū)崿F(xiàn)面向更細(xì)分的受眾，可以說，這是傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)所不能比擬的;新媒體的參與性與互動(dòng)性可以切實(shí)激發(fā)受眾群眾的主觀能動(dòng)性，可以讓群眾在良好的體驗(yàn)中感到自我滿足，這是傳統(tǒng)文化活動(dòng)不具備的。

三、借助新媒體開展群眾文化工作

當(dāng)前，在新媒體視域下，有諸多群眾文化工作人員思想意識(shí)還十分滯后，為實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，依舊抱著傳統(tǒng)理念不放，在新事物與舊理念的矛盾中故步自封，讓群眾文化活動(dòng)活動(dòng)開展進(jìn)入不良的局面。群眾文化活動(dòng)的生命力與吸引力主要來自于活動(dòng)方式與特色的創(chuàng)新，只有在保證自身特點(diǎn)的前提下，不斷創(chuàng)新方式方法，才會(huì)讓群眾文化活動(dòng)煥發(fā)活力;牢跟時(shí)代發(fā)展的腳步，才會(huì)讓群眾文化工作的實(shí)效性得到全面發(fā)揮。

（一）思維創(chuàng)新。不管是哪種工作，思想理念都會(huì)影響成效。新興的思想理念是先進(jìn)性的代表。對(duì)于群眾文化工作來講，思想創(chuàng)新為其基本要素，只有思想創(chuàng)新，才會(huì)跟上時(shí)代發(fā)展的角度，才能在社會(huì)發(fā)展中保持工作手段的先進(jìn)性，才會(huì)滿足時(shí)代變遷的要求。確保群眾文化活動(dòng)較強(qiáng)的吸引力需要工作人員思想創(chuàng)新。保證群眾文化活動(dòng)的先進(jìn)性為工作開展的基本條件，只有具有較強(qiáng)的吸引力，才會(huì)讓更多群眾參加到活動(dòng)中，活動(dòng)價(jià)值才能充分展現(xiàn)。在現(xiàn)階段，多種新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的實(shí)效性漸漸變?nèi)?，人們足不出戶也能感受到交流的趣味性，這對(duì)群眾文化活動(dòng)的開展帶來巨大影響。但相關(guān)主體一定要看到，移動(dòng)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的先天不足，新媒體并不是完美無暇的，只有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才會(huì)未來發(fā)展的主要趨勢(shì)，而這剛好需要思想創(chuàng)新，只有創(chuàng)新思想，才會(huì)提升眼界，才能轉(zhuǎn)變固有思想，在發(fā)展危機(jī)中看到希望，將被動(dòng)化為主動(dòng)，如此才能取得良好效果。

（二）方法創(chuàng)新。新媒體屬于一種工具，其并沒有固定標(biāo)簽。在群眾文化活動(dòng)開展中，合理應(yīng)用新媒體來優(yōu)化工作方式，為提高群眾文化活動(dòng)實(shí)效性的有效方法。

第一，依托新媒體拓寬群眾文化活動(dòng)的宣傳渠道。哪種活動(dòng)都脫離不開宣傳，對(duì)于群眾文化活動(dòng)而言，在現(xiàn)代化背景下，大力開展宣傳工作勢(shì)在必行，背景要提高傳統(tǒng)渠道的宣傳工作質(zhì)量，依托新媒體來進(jìn)行宣傳群眾文化活動(dòng)，是一種行之有效的方法，例如運(yùn)用微信公眾號(hào)介紹彩陶的藝術(shù)性，來吸引更多群眾參加到文化活動(dòng)中。新媒體具有較強(qiáng)的便捷性，應(yīng)用新媒體擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)宣傳渠道，比如官方微博等，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得良好的宣傳效果。臨夏回族自治州整合農(nóng)村文化資源，推進(jìn)“鄉(xiāng)村舞臺(tái)”建設(shè)。截至目前，全州依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村文化室、農(nóng)家書屋等文化活動(dòng)陣地，組建475個(gè)村級(jí)民間自辦文化社團(tuán)，經(jīng)常性地開展文化交流活動(dòng)，活躍了農(nóng)民群眾精神文化生活。相關(guān)主體通過應(yīng)用新媒體大力宣傳村民廣場(chǎng)健身舞大賽、農(nóng)民文藝會(huì)演、籃球比賽、秧歌會(huì)演和送文化下鄉(xiāng)等活動(dòng)，以此來豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。

第二，依托新媒體提高群眾文化活動(dòng)的吸引力與實(shí)效性。新媒體的主要特點(diǎn)便是提高了群眾的參與性與互動(dòng)性，對(duì)群眾文化活動(dòng)開展而言，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的參與性和互動(dòng)為加強(qiáng)活動(dòng)吸引力的主要方面。以往的群眾文化活動(dòng)不管是參與性還是互動(dòng)性皆比較弱，在該活動(dòng)中沿用舊例，在社會(huì)公眾文化生活質(zhì)量大大提升的狀況下，已不滿足群眾當(dāng)下發(fā)展的實(shí)際需求。創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)，加強(qiáng)內(nèi)容的時(shí)代感，在形式上牢跟事物與技術(shù)發(fā)展，通過利用新媒體教師來提高群眾文化活動(dòng)的參與性及吸引力，為群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新提供有利條件。

第三，依托新媒體完善群眾文化活動(dòng)內(nèi)容。創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)不單單是方式方法的創(chuàng)新，內(nèi)容也需要?jiǎng)?chuàng)新。新媒體的誕生，為完善群眾文化活動(dòng)內(nèi)容提供了廣闊的平臺(tái)。社會(huì)的不斷發(fā)展，使社會(huì)公眾的精神文化需求得到了極大的滿足，外加互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓社會(huì)公眾的精神文化生活更加細(xì)化，滿足各個(gè)階層群眾要求，活動(dòng)內(nèi)容需同時(shí)代轉(zhuǎn)變而優(yōu)化。如利用新媒體技術(shù)發(fā)起投票活動(dòng)，以活動(dòng)內(nèi)容為中心進(jìn)行投票，投標(biāo)活動(dòng)本身就是群眾文化活動(dòng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在地方文化建設(shè)中群眾文化工作為核心構(gòu)成部分，對(duì)豐富群眾精神文化生活、加強(qiáng)群眾精神文化水平具有積極作用。群眾文化活動(dòng)具有較強(qiáng)的生命力與吸引力，其主要來源于群眾文化活動(dòng)自身方式與特色的不斷創(chuàng)新，突破陳舊理念的限制，體現(xiàn)拓展性與創(chuàng)新意識(shí)，變成當(dāng)前開展群眾文化工作的主要課題。而媒體作為主要的宣傳平臺(tái)與載體，對(duì)推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。開展群眾文化活動(dòng)能夠切實(shí)豐富群眾文化生活，提升群眾綜合素養(yǎng)。在新媒體背景下，群眾文化工作人員需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維和理念，緊跟時(shí)代發(fā)展的角度，滿足社會(huì)發(fā)展需求，合理應(yīng)用新興技術(shù)與事物來優(yōu)化工作方法，基于此，才會(huì)保證群眾文化工作有序開展。

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