趙勝國(guó)，王凱珍，邰崇禧，蔡 軍

（1.巢湖學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 巢湖238000；2.首都體育學(xué)院，北京100191；3.蘇州大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 蘇州215021；4.西安體育學(xué)院 社會(huì)體育系，陜西 西安710068）

2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，提出把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并倡導(dǎo)形成投資健康的消費(fèi)理念，以此進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)；黨的十九大報(bào)告也突出強(qiáng)調(diào)“廣泛開展全民健身活動(dòng)”。可見，以全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略為時(shí)代背景依托，倡導(dǎo)形成科學(xué)合理的新型體育消費(fèi)觀，是加快新時(shí)期我國(guó)全民健身進(jìn)入市場(chǎng)，促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)活躍，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)更快更好發(fā)展的重要切入點(diǎn)（趙勝國(guó) 等,2016b）。

研究文獻(xiàn)資料表明，體育消費(fèi)觀的形成與轉(zhuǎn)變不僅受到人口統(tǒng)計(jì)特征的影響，也受到物質(zhì)生活水平、體育教育宣傳程度以及文化事業(yè)發(fā)展等方面的影響（趙勝國(guó) 等,2016b；奚紅妹 等,2010），是制約現(xiàn)階段國(guó)民體育消費(fèi)發(fā)展的主要因素（鮑明曉 等,2014）。當(dāng)前，關(guān)于體育消費(fèi)觀系統(tǒng)性研究不多，有效的實(shí)證研究、研究方法的創(chuàng)新采用、可測(cè)量工具的有效選擇，都是該領(lǐng)域迫切需要突破的重要問(wèn)題。尤其是在社會(huì)群體內(nèi)部加劇分化、社會(huì)階層新型多元化的時(shí)代，基于社會(huì)分層視角比較研究居民體育消費(fèi)觀是體育消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)嶄新起點(diǎn)。城鎮(zhèn)是我國(guó)體育消費(fèi)的主陣地，基于全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的概念維度分析，從社會(huì)分層視角研究城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的特征具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文的“城鎮(zhèn)”是按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)上劃分城鄉(xiāng)的規(guī)定》確定的城區(qū)和鎮(zhèn)區(qū)；“城鎮(zhèn)居民”包括戶口在本地區(qū)的常住住戶和戶口在外地、居住在本地區(qū)的常住住戶，以及單身戶和一些具有固定住宅的流動(dòng)人口。本研究的樣本選取考慮到我國(guó)不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及體育消費(fèi)市場(chǎng)特征等因素，選擇調(diào)查了江蘇、安徽、陜西 3個(gè)省的12座不同規(guī)模城鎮(zhèn)的3 856名居民。從樣本的區(qū)域、城鎮(zhèn)規(guī)模、性別、學(xué)歷、職業(yè)、收入、階層的分布情況來(lái)看，調(diào)查對(duì)象在各研究變量上的分布呈正態(tài)分布趨勢(shì)，說(shuō)明樣本具有均衡性和較好的代表性（表1）。

表1 城鎮(zhèn)居民樣本特征Table 1 Sample Characteristics of Urban Respondents (n=3 856)

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料研究

通過(guò)查閱全民健身、體育消費(fèi)、體育消費(fèi)觀以及社會(huì)分層等有關(guān)著作、論文，重點(diǎn)對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的概念維度，以社會(huì)分層視角及劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)分析。

1.2.2 專家訪談

根據(jù)研究需要，設(shè)計(jì)座談提綱，走訪了國(guó)家體育總局群體司主管人員，陜西省體育局、安徽省體育局和江蘇省常州市武進(jìn)體育局有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的直管人員，以及合肥市、西安市、蘇州市、蕪湖市、武進(jìn)區(qū)、肥西縣、禮嘉鎮(zhèn)、柘皋鎮(zhèn) 8個(gè)城鎮(zhèn)的文體中心和體育服務(wù)行業(yè)的主要管理人員，同時(shí)與 6位該領(lǐng)域的學(xué)者專家進(jìn)行深入交流，為本文的實(shí)效性、創(chuàng)新性和可靠性提供了較好的保障。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)

運(yùn)用SPSS 20.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究變量的設(shè)計(jì)

2.1.1 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的概念維度分析

體育消費(fèi)觀是人們對(duì)體育消費(fèi)水平、消費(fèi)方式等問(wèn)題的總的態(tài)度和總的看法，它是客觀現(xiàn)實(shí)中體育消費(fèi)行為及其相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)在人腦中的反應(yīng)。從哲學(xué)層面來(lái)看，體育消費(fèi)觀從屬于較高層次的體育消費(fèi)意識(shí)，且通過(guò)體育消費(fèi)實(shí)踐的不斷積累形成一種相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)（代剛,2011）。從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面來(lái)看，體育消費(fèi)觀是人們?cè)诋a(chǎn)生了更高層次的體育運(yùn)動(dòng)需求基礎(chǔ)上并對(duì)此持以的心理或態(tài)度（楊敏,2007）。全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的時(shí)代內(nèi)涵解讀，應(yīng)更加緊密地結(jié)合對(duì)我國(guó)體育發(fā)展方式的總體把握，并基于科學(xué)消費(fèi)觀理論體系，以實(shí)現(xiàn)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)為目標(biāo)，突出以人為本、全民參與、生態(tài)文明的科學(xué)體育消費(fèi)觀（趙勝國(guó) 等,2016a,2016b）。

根據(jù)研究需要，結(jié)合現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外相關(guān)成果及通過(guò)與專家的深度訪談，對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀概念維度嘗試進(jìn)行分析。綜合上述有關(guān)體育消費(fèi)觀的概念認(rèn)識(shí)，全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀概念維度，既要考慮哲學(xué)層面的邏輯體系，也要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)倫理層面的道德規(guī)范，更要突出觀念形成的心理脈絡(luò)，并能回答全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下的體育消費(fèi)精神內(nèi)涵是什么？為什么參與體育消費(fèi)？更加傾向消費(fèi)什么或如何消費(fèi)？歸納起來(lái)主要概括為體育消費(fèi)精神導(dǎo)向、體育消費(fèi)價(jià)值取向、體育消費(fèi)選擇傾向3個(gè)維度（圖1）。

圖1 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀概念構(gòu)建Figure1. Conceptual Construction of Sports Consumption View under the National Fitness Strategy

圖 1可見，體育消費(fèi)精神導(dǎo)向?qū)儆谌说膬?nèi)隱層面的一種意識(shí)形態(tài)，是在特定時(shí)代背景下人們對(duì)科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀的理解與認(rèn)識(shí)。全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)精神導(dǎo)向是基于在消費(fèi)社會(huì)基礎(chǔ)之上，以科學(xué)的消費(fèi)觀為指導(dǎo)，重在體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的生活道德哲學(xué)，同時(shí)又表達(dá)了對(duì)消費(fèi)主義文化的批判，從而形成了對(duì)體育消費(fèi)具有的全面發(fā)展、均衡發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展等和諧生態(tài)文化的追求（趙勝國(guó) 等,2016a）。體育消費(fèi)價(jià)值取向?qū)儆隗w育消費(fèi)觀中深層次的內(nèi)質(zhì)認(rèn)同，是體育消費(fèi)行為發(fā)生的主要?jiǎng)恿υ?，并能夠圍繞體育消費(fèi)對(duì)人的發(fā)展以及對(duì)生活質(zhì)量、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行指引（趙勝國(guó) 等,2015）。體育消費(fèi)選擇傾向處于體育消費(fèi)觀的表淺層，蘊(yùn)含在不同類型的體育消費(fèi)行為之中，是導(dǎo)致體育消費(fèi)行為發(fā)生的直接原因，但穩(wěn)定性相對(duì)較差，容易受到外界或自身各種臨時(shí)性因素的影響而發(fā)生改變。

在明確了體育消費(fèi)觀的概念維度基礎(chǔ)上，為了更加有效地反映體育消費(fèi)觀概念的每個(gè)維度的具體內(nèi)涵，并為減小在調(diào)查過(guò)程中出現(xiàn)各維度發(fā)生的意境偏差，針對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的每一個(gè)維度，構(gòu)建系列具體的指標(biāo)測(cè)項(xiàng)。每個(gè)具體測(cè)項(xiàng)采用李克特自評(píng)式 5點(diǎn)量表計(jì)分，從 1～5依次為不贊成、不太贊成、說(shuō)不清、基本贊成、完全贊成。其后，采用探索性因子分析法對(duì)每組系列測(cè)項(xiàng)的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，歸納提取出具有共同屬性的因子，并根據(jù)相關(guān)具體因子載荷項(xiàng)進(jìn)行對(duì)應(yīng)詮釋。

在對(duì)體育消費(fèi)精神導(dǎo)向、體育消費(fèi)價(jià)值取向和體育消費(fèi)選擇傾向 3個(gè)維度層面進(jìn)行探索性因子分析之前，對(duì)擬分析的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行可用性檢驗(yàn)，即通過(guò) KMO檢驗(yàn)和Bartlett球形檢驗(yàn)，表 2結(jié)果表明，各指標(biāo)之間存在潛在的因子結(jié)構(gòu)，且可以進(jìn)行因子分析。

2.1.1.1 體育消費(fèi)精神導(dǎo)向探索性因子分析

表2 體育消費(fèi)觀各維度因子分析可用性檢驗(yàn)結(jié)果Table 2 Availability of Sports Consumption Concept, Various Dimensions Factor Analysis, Usability Test Results

表3 體育消費(fèi)精神導(dǎo)向因子分析統(tǒng)計(jì)Table 3 Statistical Analysis of Mental Orientation Factors of Sports Consumption

從表 3可見，體育消費(fèi)精神導(dǎo)向維度層面通過(guò)探索性因子分析得到了 3個(gè)二級(jí)因子維度，且累計(jì)貢獻(xiàn)率為70.583%，說(shuō)明3個(gè)維度因子可以解釋體育消費(fèi)精神導(dǎo)向維度層面 70.583%的意義，具有一定的可靠度。該二級(jí)維度共含 6個(gè)測(cè)項(xiàng)，各維度層面測(cè)項(xiàng)因子載荷都在 0.7以上，對(duì)各維度因子具有較實(shí)效的具體反映。進(jìn)一步對(duì) 3個(gè)維度因子命名：第1個(gè)因子命名為“全民健康投資”，主要表達(dá)了居民對(duì)全民參與健身消費(fèi)和突出健康投資的認(rèn)同度；第2個(gè)因子命名為“持續(xù)合理消費(fèi)”，主要體現(xiàn)了居民對(duì)長(zhǎng)期、合理的推進(jìn)可持續(xù)體育消費(fèi)的認(rèn)同度；第 3個(gè)因子命名為“人的全面發(fā)展”，主要表明了居民對(duì)體育消費(fèi)在人的全面發(fā)展過(guò)程中重要性的認(rèn)同度。

2.1.1.2 體育消費(fèi)價(jià)值取向探索性因子分析

表4 體育消費(fèi)價(jià)值取向因子分析統(tǒng)計(jì)Table 4 Statistical Analysis of Value Orientation Factors of Sports Consumption

從表 4可見，體育消費(fèi)價(jià)值取向維度層面通過(guò)探索性因子分析得到了 2個(gè)二級(jí)因子維度，且累計(jì)貢獻(xiàn)率為56.445%，說(shuō)明2個(gè)維度因子可以解釋體育消費(fèi)價(jià)值取向維度層面 56.445%的意義，具有一定的可靠度。該二級(jí)維度共含 8個(gè)測(cè)項(xiàng)，各維度層面測(cè)項(xiàng)因子載荷基本都在 0.6以上，對(duì)各維度因子具有較實(shí)效的反映。進(jìn)一步對(duì) 2個(gè)維度因子命名：第1個(gè)因子命名為“內(nèi)部能力發(fā)展”，主要表達(dá)了居民對(duì)體育消費(fèi)在人的身體、心理、社會(huì)適應(yīng)等方面所產(chǎn)生的價(jià)值取向度；第2個(gè)因子命名為“外部環(huán)境提升”，主要體現(xiàn)了居民對(duì)體育消費(fèi)在家庭生活方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等方面產(chǎn)生的價(jià)值取向度。

2.1.1.3 體育消費(fèi)選擇傾向探索性因子分析

表5 體育消費(fèi)選擇傾向因子分析統(tǒng)計(jì)Table 5 Statistical Analysis of Choice Tendency Factors of Sports Consumption

從表 5可見，體育消費(fèi)選擇傾向維度層面通過(guò)探索性因子分析得到了 3個(gè)二級(jí)因子維度，且累計(jì)貢獻(xiàn)率為56.514%，說(shuō)明3個(gè)維度因子可以解釋體育消費(fèi)選擇傾向維度層面 56.514%的意義，且具有一定的可靠度。該二級(jí)維度共含 11個(gè)測(cè)項(xiàng)，各維度層面因子載荷多數(shù)都在 0.7以上，少數(shù)在 0.6左右，對(duì)各維度因子具有較實(shí)效的具體反映。進(jìn)一步對(duì) 3個(gè)維度因子命名：第 1個(gè)因子命名為“欲望主導(dǎo)型”體育消費(fèi)心理，主要表達(dá)了居民在體育消費(fèi)過(guò)程中出現(xiàn)從眾、攀比、盲目、享受等欲望主導(dǎo)消費(fèi)選擇傾向度；第 2個(gè)因子命名為“需求理智型”體育消費(fèi)心理，主要體現(xiàn)了居民在體育消費(fèi)過(guò)程中按實(shí)際需要和經(jīng)濟(jì)實(shí)力參與體育消費(fèi)的需求理智消費(fèi)選擇傾向度；第 3個(gè)因子命名為“內(nèi)容均衡型”體育消費(fèi)心理，主要體現(xiàn)在居民在體育消費(fèi)過(guò)程中對(duì)實(shí)物性體育消費(fèi)和服務(wù)性體育消費(fèi)的內(nèi)容均衡消費(fèi)選擇傾向度。

通過(guò)對(duì)體育消費(fèi)觀的體育消費(fèi)精神導(dǎo)向、體育消費(fèi)價(jià)值取向和體育消費(fèi)選擇傾向 3個(gè)維度層面進(jìn)行探索性因子分析，得出符合研究目標(biāo)與內(nèi)容的概念操作性量表（圖2），包括人的全面發(fā)展、全民健康投資、持續(xù)合理消費(fèi)、內(nèi)部能力發(fā)展、外部環(huán)境提升、內(nèi)容均衡型、欲望主導(dǎo)型和需求理智型 8個(gè)二級(jí)因子維度，且每個(gè)因子維度都對(duì)應(yīng)有若干個(gè)具體測(cè)項(xiàng)。

2.1.2 社會(huì)分層的理論與標(biāo)準(zhǔn)

社會(huì)階層作為一種衡量社會(huì)地位的自變量，在多學(xué)科研究中被廣泛認(rèn)可與采納。社會(huì)階層劃分，是指社會(huì)依據(jù)若干個(gè)因素來(lái)判定一個(gè)人相對(duì)于社會(huì)中的其他人群所處于的社會(huì)地位。從現(xiàn)有文獻(xiàn)來(lái)看，社會(huì)階層等級(jí)地位通常受到個(gè)人的職業(yè)特點(diǎn)以及財(cái)產(chǎn)資源、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源等因素的直接影響發(fā)生變化（陸學(xué)藝, 2002）。我國(guó)自20世紀(jì)末以來(lái)，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)階層結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化，相關(guān)社會(huì)階層的理論研究層出不窮。

本研究對(duì)象的社會(huì)階層劃分依據(jù)陸學(xué)藝的十大階層、五大等級(jí)的理論體系（陸學(xué)藝,2002），借鑒李強(qiáng)提出的中國(guó)城市居民社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位量表（李強(qiáng),2004），結(jié)合我國(guó)城鎮(zhèn)居民的實(shí)際情況，以城鎮(zhèn)居民收入水平、文化程度、職業(yè)地位3個(gè)變量為指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)一步修訂（表1）。最后按累加每個(gè)樣本 3個(gè)變量的選項(xiàng)得分，得出社會(huì)分層的總分：總分 19～21分的為上層、15～18分的為中上層、12～14分的為中層、7～11分的為中下層和1～6分的為下層，最終形成5大階層（表1）。總體來(lái)看，我國(guó)城鎮(zhèn)居民社會(huì)階層分布基本呈“兩頭小”的正態(tài)分布。

圖2 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀概念構(gòu)建量表Figure 2. Scale of the Conceptualization of the Views on Sports Consumption in Light of National Fitness Strategy

2.2 數(shù)據(jù)收集方法的設(shè)計(jì)

2.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

根據(jù)研究設(shè)計(jì)需要，設(shè)計(jì)了《全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀調(diào)查問(wèn)卷》。

2.2.2 問(wèn)卷效度與信度檢驗(yàn)

采用專家評(píng)判法和再測(cè)法對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的效度和信度進(jìn)行檢驗(yàn)。16位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)調(diào)查問(wèn)卷的綜合評(píng)價(jià)認(rèn)為合理和非常合理的占 100.0%，符合效度檢驗(yàn)的要求。2017年 9月下旬，隨機(jī)抽取江蘇省蘇州市和安徽省合肥市居民各30人，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，回收問(wèn)卷后，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行修正、完善；20天后對(duì)上述的調(diào)查對(duì)象再次發(fā)放問(wèn)卷，并收回和統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷，然后根據(jù)兩次測(cè)量的結(jié)果計(jì)算出相關(guān)系數(shù) R＝0.819，符合社會(huì)學(xué)的研究要求。

2.2.3 樣本抽取、問(wèn)卷發(fā)放與回收

本文根據(jù)我國(guó)地域、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)，從東部江蘇省、中部安徽省和西部陜西省各抽取 4個(gè)不同規(guī)模的城鎮(zhèn)作為研究案例。最終選取了 3個(gè)大城市（南京市、合肥市、西安市），3個(gè)中等城市（蘇州市、蕪湖市、寶雞市），3個(gè)小城市（武進(jìn)、當(dāng)涂、鳳縣），3個(gè)鎮(zhèn)（禮嘉鎮(zhèn)、柘皋鎮(zhèn)、灤鎮(zhèn)），共計(jì) 12個(gè)城鎮(zhèn)。從地域劃分、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市規(guī)模上看，能夠客觀反映研究總體的實(shí)際情況。

課題組依據(jù)樣本抽取方案，采取多階段分層抽樣、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、整群抽樣相結(jié)合的方法，于2018年1月上旬組織對(duì)江蘇省、安徽省、陜西省不同規(guī)模城鎮(zhèn)居民進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放。每個(gè)樣本城鎮(zhèn)選擇的調(diào)查點(diǎn)主要分為兩大類：1）以城鎮(zhèn)高中、初中、小學(xué)、幼兒園等學(xué)校為依托，從學(xué)校層面通過(guò)班主任或體育教師以課外作業(yè)形式把問(wèn)卷發(fā)放給城鎮(zhèn)學(xué)生的家長(zhǎng)；2）社區(qū)居民點(diǎn)，即城鎮(zhèn)居住小區(qū)，同時(shí)根據(jù)研究實(shí)際需要結(jié)合對(duì)包括健身休閑消費(fèi)場(chǎng)所、體育培訓(xùn)場(chǎng)所、體育器材專賣場(chǎng)所等城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)場(chǎng)所發(fā)放問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷4 000份，回收有效問(wèn)卷3 856份，有效回收率為96.4%。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀各維度的差異分析

3.1.1 體育消費(fèi)精神導(dǎo)向

3.1.1.1 全民健康投資精神導(dǎo)向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在全民健康投資認(rèn)知度的顯著性為 0.848＞0.05，說(shuō)明具有方差齊性，可以直接進(jìn)行應(yīng)用方差分析。數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，社會(huì)分層對(duì)全民健康投資維度因子存在不同程度影響（表 6），且不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在“全民健康投資”維度上存在顯著性差異（F=3.759，P=0.005＜0.05）。

表6 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的全民健康投資維度的比較統(tǒng)計(jì)（LSD）Table 6 Dimensional Comparative Analysis of Investment in National Health Investment of Urban Residents of Different Social Classes (LSD)

圖3 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的全民健康投資維度比較Figure 3. Dimensional Comparison of the Investment in National Health of Urban Residents in Different Social Classes

表 6顯示，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在全民健康投資維度因子上，下層與中下層、中層、上層，以及中層與中上層兩兩之間存在不同程度的顯著性差異（顯著性分別為0.006、0.000、0.027、0.035，均＜0.05），而其它各階層城鎮(zhèn)居民兩兩之間不存在顯著性差異。結(jié)合圖 3進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不同社會(huì)階層與全民健康投資維度的認(rèn)同度呈弱相關(guān)性（R=0.033，P=0.040＜0.05），即階層越高認(rèn)知度相對(duì)偏高，其中中層最高，下層和中上層相對(duì)較低。

分析原因發(fā)現(xiàn)，對(duì)全民健康投資因子的認(rèn)同度最高的“中層”是引領(lǐng)當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的主要人群。該階層人群文化程度相對(duì)較高，對(duì)健康投資的認(rèn)知不只是表面形式，而已達(dá)到深入實(shí)踐的層面；該群體多數(shù)為教師、工程師、醫(yī)生等行業(yè)人員，在日常生活上形成較為規(guī)律的生活方式，并有一定的自我支配時(shí)間，但嚴(yán)重缺乏體力活動(dòng)，存在一定的健康危機(jī)；同時(shí)，該群體工資收入基本都處于超越“溫飽”的潛在富裕群體，具有足夠的支付能力，所以參與體育消費(fèi)、促進(jìn)身心健康已成為該階層的一種常態(tài)化生活方式。對(duì)全民健康投資因子的認(rèn)同度最低的“下層”則處于職業(yè)地位、文化程度、月均收入的最低端，因此，不論在對(duì)健康投資的認(rèn)知上，還是在生活方式的選擇上，以及日常消費(fèi)的支付能力與支付重點(diǎn)上，都難以把健康投資作為個(gè)人消費(fèi)投資的主要內(nèi)容。需要關(guān)注的是，對(duì)于社會(huì)階層地位較高的“中上層”在對(duì)全民健康投資因子的認(rèn)同度上屬于典型的高階層低認(rèn)知的不匹配現(xiàn)象，究其主要原因，可能是因?yàn)樵诼殬I(yè)上該階層主要是以私營(yíng)企業(yè)主和國(guó)有企業(yè)高層管理人員為主，他們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知更多的是為了社會(huì)交往與應(yīng)酬，甚至可能是傾向于符號(hào)性消費(fèi)的動(dòng)機(jī)需求。

3.1.1.2 持續(xù)合理消費(fèi)精神導(dǎo)向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在持續(xù)合理消費(fèi)認(rèn)知度的顯著性為 0.261＞0.05，說(shuō)明具有方差齊性，可以直接進(jìn)行應(yīng)用方差分析。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，社會(huì)分層對(duì)持續(xù)合理消費(fèi)維度因子存在一定程度影響（表 7），不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在持續(xù)合理消費(fèi)維度上不存在顯著性差異（F=0.501，P=0.735＞0.05）。

表7 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的持續(xù)合理體育消費(fèi)維度的比較統(tǒng)計(jì)（LSD）Table 7 Dimensional Comparative Analysis of Sustainable and Reasonable Sports Consumption of Urban Residents of Different Social Classes (LSD)

圖4 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的持續(xù)合理消費(fèi)維度的比較Figure 4. Dimensional Comparison of the Sustainable and Rational Consumption of Urban Residents in Different Social Classes

從表 7可以看出，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在持續(xù)合理消費(fèi)維度因子上，各階層兩兩之間不存在顯著性差異。但結(jié)合圖 4進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析可見，不同社會(huì)階層與持續(xù)合理消費(fèi)維度的認(rèn)同度之間不存在相關(guān)性（R=-0.005，P=0.750＞0.05），相比較而言，“中層”的認(rèn)知度略偏高。

分析原因認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)居民不同階層整體在持續(xù)合理消費(fèi)維度因子上表現(xiàn)得都不積極，即各階層從實(shí)際出發(fā)來(lái)規(guī)劃體育消費(fèi)的意識(shí)不強(qiáng)。對(duì)于社會(huì)地位較高的“中上層”和“上層”，雖然在經(jīng)濟(jì)上較為寬裕，但是由于這些群體在職業(yè)上都屬于社會(huì)發(fā)展中的高端精英骨干人才，自我支配時(shí)間和精力重點(diǎn)都難以傾向于體育消費(fèi)，即使他們每年也會(huì)在體育消費(fèi)支付總額上投入很高，但不代表他們每年都能有規(guī)劃、有目的地進(jìn)行消費(fèi)?；蛘哒f(shuō)，該人群高消費(fèi)未必是持續(xù)合理消費(fèi)。同樣，對(duì)于社會(huì)地位較低的“下層”“中下層”，雖然在自我支配時(shí)間上較為自由、寬裕，但受到經(jīng)濟(jì)收入、家庭生活實(shí)際需求等因素的影響，體育消費(fèi)支出可以偶爾發(fā)生，但尚不能在日常規(guī)劃消費(fèi)中占有一席之地。“中層”相比較其他階層來(lái)說(shuō)雖然略高一籌，但仍然處于非常態(tài)化狀態(tài)，究其原因，可能是由于根固于我國(guó)國(guó)民思想深處的傳統(tǒng)消費(fèi)投資觀念，就算體育消費(fèi)已成為個(gè)人或家庭消費(fèi)中必不可少的內(nèi)容，但仍然不能納為個(gè)人或家庭消費(fèi)規(guī)劃和投資的主要內(nèi)容，只是邊緣消費(fèi)內(nèi)容。

3.1.1.3 人的全面發(fā)展精神導(dǎo)向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在人的全面發(fā)展認(rèn)知度的顯著性為 0.000＜0.05，說(shuō)明不具有方差齊性。因此，在有關(guān)數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇 Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用 Tamhane's T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在人的全面發(fā)展維度上存在非常顯著性差異（a=5.206，P=0.000＜0.05）。

表8 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在人的全面發(fā)展維度的比較統(tǒng)計(jì)（Tamhane's T2）Table 8 Dimensional Comparative Analysis of Urban Residents in Different Social Classes in the Overall Development of People (Tamhane's T2)

圖5 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在人的全面發(fā)展維度的比較Figure 5. Dimensional Comparison of Urban Residents in Different Social Strata in Terms of Overall Development of People

由表 8可見，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在人的全面發(fā)展維度上，除了“上層”與“下層”“中下層”“中層”3個(gè)階層之間存在不同程度顯著性差異之外（顯著性分別為0.004、0.000、0.034，均＜0.05），其他階層兩兩之間不存在顯著性差異。結(jié)合圖 5可以進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不同社會(huì)階層與對(duì)人的全面發(fā)展維度的認(rèn)同度同樣呈弱相關(guān)性（R=0.033，P=0.040＜0.05），即社會(huì)階層越高對(duì)人的全面發(fā)展的認(rèn)知程度越高，反之則越低。

分析原因認(rèn)為，城鎮(zhèn)居民對(duì)體育消費(fèi)的人的全面發(fā)展維度的認(rèn)知受到職業(yè)、學(xué)歷和收入等因素的綜合影響，呈現(xiàn)較穩(wěn)定變化趨勢(shì)。職業(yè)地位越高對(duì)體育消費(fèi)功能的理解與需求越是傾向于潛在的自我發(fā)展、身份象征、社會(huì)交往等動(dòng)機(jī)索求；學(xué)歷越高對(duì)體育消費(fèi)本質(zhì)的理解已超越體育消費(fèi)內(nèi)涵特征，衍生到教育功能、社會(huì)適應(yīng)等外延功能；收入越高對(duì)體育消費(fèi)的需求更是注重品質(zhì)、身份等符號(hào)性體育文化消費(fèi)。需要強(qiáng)調(diào)的是，“下層”城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)對(duì)人的全面發(fā)展維度的認(rèn)知上，反而略高于“中下層”?？赡苡捎凇跋聦印贝嬖谥糠诸愃茲撛诟唠A層人群的群體，即“下層”人群中部分人員是剛大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)的暫時(shí)性待業(yè)人員（趙勝國(guó) 等,2009），該人群當(dāng)前雖然在職業(yè)地位和收入水平方面基本屬于最底層，但該人群內(nèi)心深處始終充滿著上進(jìn)奮斗、年輕激情的發(fā)展夢(mèng)。

3.1.2 體育消費(fèi)價(jià)值取向

3.1.2.1 外部環(huán)境提升價(jià)值取向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在外部環(huán)境提升價(jià)值取向度的顯著性為 0.740＞0.05，說(shuō)明方差齊性相等，可以進(jìn)行方差分析。數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，社會(huì)分層對(duì)外部環(huán)境提升維度存在不同程度影響（表 9），不同社會(huì)階層的城鎮(zhèn)居民在外部環(huán)境提升維度上存在非常顯著性差異（F=8.169，P=0.000＜0.05）。

表9 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的外部環(huán)境提升維度的比較統(tǒng)計(jì)（LSD）Table 9 Dimensional Comparative Analysis of Improvement of External Environmental of Urban Residents in Different Social Classes (LSD)

圖6 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的外部環(huán)境提升維度的比較Figure 6. Dimensional Comparison of the Improvement of External Environment of Urban Residents in Different Social Classes

表 9數(shù)據(jù)表明，不同社會(huì)階層的城鎮(zhèn)居民在外部環(huán)境提升維度上，除了“中層”“中上層”“上層”3個(gè)階層兩兩之間不存在顯著性差異外，其他不同階層兩兩之間存在不同程度顯著性差異（分別為 0.015、0.000、0.000、0.000、0.018、0.008、0.010，均＜0.05）。結(jié)合圖 6可以進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)得出，不同社會(huì)階層與對(duì)外部環(huán)境提升維度的取向度呈強(qiáng)相關(guān)性（R=0.084，P=0.000＜0.05），即社會(huì)階層越高取向度相對(duì)越高，反之則越低。

分析認(rèn)為，城鎮(zhèn)居民社會(huì)階層越高，對(duì)體育消費(fèi)的價(jià)值認(rèn)知將更全面、廣泛，尤其是對(duì)于職業(yè)地位和收入水平越高的人群，對(duì)體育消費(fèi)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富文化生活等方面的感受將越明顯。研究表明，“中層”“中上層”“上層”3個(gè)階層不論在經(jīng)濟(jì)上還是在生活方式上都基本處于告別小康生活跨入富裕行列的階段，尤其是“中層”人群是我國(guó)各類新型、時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)群體，該群體相比較“中上層”和“上層”來(lái)說(shuō)，自由支配時(shí)間充裕，工作負(fù)荷與社會(huì)壓力小，思想觀念前衛(wèi)等，而且更加注重生活品質(zhì)的提升和健康生活方式的追求，從而形成了“中層”群體在我國(guó)不同社會(huì)階層人群中屬于典型的特質(zhì)高的標(biāo)簽人群，所以，該人群對(duì)體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化生活等外部?jī)r(jià)值取向具有一定認(rèn)知取向。而對(duì)于“中下層”及“下層”的城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，對(duì)體育消費(fèi)了解與認(rèn)知相對(duì)較表面化，多數(shù)僅停留在體育消費(fèi)本質(zhì)基礎(chǔ)功能的理解上。

3.1.2.2 內(nèi)部能力發(fā)展價(jià)值取向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在內(nèi)部能力發(fā)展的顯著性為 0.526＞0.05，說(shuō)明具有方差齊性，可以直接進(jìn)行應(yīng)用方差分析。數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，社會(huì)分層對(duì)內(nèi)部能力發(fā)展維度存在不同程度影響（表 10），且不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在“內(nèi)部能力發(fā)展”維度上存在非常顯著性差異（F=4.861，P=0.001＜0.05）。

表10 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的內(nèi)部能力發(fā)展維度的比較統(tǒng)計(jì)（LSD）Table 10 Dimensional Comparative Analysis of Development of Internal Capacity of Urban Residents of Different Social Classes (LSD)

圖7 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的內(nèi)部能力發(fā)展維度的比較Figure 7. Dimensional Comparison of the Development of Internal Capacity of Urban Residents in Different Social Classes

表10數(shù)據(jù)顯示，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民之間在“內(nèi)部能力發(fā)展”維度因子上，除了“中層”“中上層”“上層”3個(gè)階層居民兩兩之間以及“中下層”與“下層”居民之間不存在顯著性差異外，其他各階層之間存在不同程度的顯著性差異（顯著性分別為 0.002、0.016、0.006、0.001、0.016、0.006，均＜0.05）。結(jié)合圖 7進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，不同社會(huì)階層與內(nèi)部能力發(fā)展維度的取向度呈強(qiáng)相關(guān)性（R=0.066，P=0.000＜0.05），即階層越高取向度將偏高。

分析認(rèn)為，通常情況下社會(huì)階層等級(jí)越低，職業(yè)地位、文化程度和收入水平就相對(duì)越低，反之則越高。根據(jù)馬斯洛需求理論，人的需求都是經(jīng)歷生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求到自我發(fā)展需求的邏輯升級(jí)。體育消費(fèi)作為人的需求中較高層次的消費(fèi)需求，在居民日常生活消費(fèi)開支中僅屬于剛需消費(fèi)之外的內(nèi)容。因此，對(duì)于“中下層”和“下層”城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，由于該人群所占有的社會(huì)物質(zhì)資源有限，導(dǎo)致難以滿足更高層次的需求開支，只能偶爾參與體育消費(fèi)，尚未形成明確的價(jià)值取向，所以，尚未達(dá)到對(duì)體育消費(fèi)的內(nèi)部能力發(fā)展價(jià)值取向寄予過(guò)高期望的程度。而對(duì)于“中層”“中上層”和“上層”的城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，在需求層次上，已達(dá)到通過(guò)參與體育消費(fèi)來(lái)滿足社會(huì)交往、時(shí)尚追求、心理提升、自我發(fā)展等高層次需求及符號(hào)性文化價(jià)值的程度。

3.1.3 體育消費(fèi)選擇傾向

3.1.3.1 欲望主導(dǎo)型選擇傾向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在欲望主導(dǎo)型的顯著性為 0.087＞0.05，說(shuō)明具有方差齊性，可以直接進(jìn)行應(yīng)用方差分析。數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，社會(huì)分層對(duì)欲望主導(dǎo)型選擇傾向維度存在不同程度影響（表 11），且不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在欲望主導(dǎo)型選擇傾向度上存在顯著性差異（F=4.603，P=0.001＜0.05）。

表11 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的欲望主導(dǎo)型選擇傾向維度的比較統(tǒng)計(jì)（LSD）Table 11 Dimensional Comparative Analysis of Desire-Driven Choice Tendency of Urban Residents of Different Social Classes (LSD)

圖8 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的欲望主導(dǎo)型選擇傾向的比較Figure 8. Dimensional Comparison of the Desire-oriented Choice Tendencies of Urban Residents in Different Social Classes

表11數(shù)據(jù)顯示，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民之間在欲望主導(dǎo)型選擇傾向維度因子上，除了“中層”“中上層”“上層”3個(gè)階層居民以及“中下層”與“下層”居民兩兩之間不存在顯著性差異外，其他各階層之間存在不同程度的顯著性差異（顯著性分別為 0.009、0.002、0.005、0.019、0.004、0.010）。結(jié)合圖 8不難發(fā)現(xiàn)，不同社會(huì)階層與欲望主導(dǎo)型維度的傾向度呈強(qiáng)相關(guān)性（R=0.073，P=0.000＜0.05），即社會(huì)階層越高，選擇傾向度越高。

分析認(rèn)為，社會(huì)階層越高的人群不管在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上還是消費(fèi)理念上，都明顯優(yōu)越于階層較低的人群。因?yàn)楫?dāng)居民收入達(dá)到一定的水平，自然就不再只圍繞日常生活的開支而奮斗、追求，剛性消費(fèi)之外的“零花錢”將越來(lái)越寬裕，同時(shí)在消費(fèi)市場(chǎng)的有效刺激下，消費(fèi)欲望越來(lái)越強(qiáng)烈。此外，隨著階層區(qū)隔、身份象征等典型的符號(hào)性需求的心理驅(qū)動(dòng)，中等階層及其以上的階層人群在生活方式和消費(fèi)模式的選擇上更加突出“階層化”的標(biāo)簽。而“下層”和“中下層”人群的工作目標(biāo)主要還是為了能夠獲得更高的收入，現(xiàn)有的工資收入是家庭日常溫飽開支的主要來(lái)源，對(duì)于剛需之外的體育消費(fèi)需求表現(xiàn)出“既無(wú)心更無(wú)力”的消費(fèi)欲望狀態(tài)，因此，“下層”和“中下層”人群在欲望主導(dǎo)型維度因子的選擇傾向度總體偏低。

3.1.3.2 需求理智型選擇傾向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在需求理智型的顯著性為0.001＜0.05，說(shuō)明不具有方差齊性。因此，在有關(guān)數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用Tamhane's T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，社會(huì)分層對(duì)需求理智型選擇傾向維度因子存在不同程度影響，且不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在需求理智型選擇傾向維度上存在非常顯著性差異（a=7.941，P=0.000＜0.05）。

表12 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在需求理智型選擇傾向維度的比較統(tǒng)計(jì)（Tamhane's T2）Table 12 Dimensional Comparative Analysis of Urban Residents in Different Social Strata in the Demand Rationality Selection Tendency (Tamhane's T2)

圖9 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在需求理智型選擇傾向的比較Figure 9. Dimensional Comparison of the Rational Choice Tendency of Demand of Urban Residents in Different Social Classes

表12數(shù)據(jù)顯示，不同社會(huì)階層在之間存在需求理智型選擇傾向維度因子上，“下層”與“中層”“中上層”“上層”以及“中下層”與“上層”階層兩兩之間存在不同程度的顯著性差異（顯著性分別為 0.013、0.001、0.000、0.001，均＜0.05）；而其他社會(huì)階層兩兩之間不存在顯著性差異。結(jié)合圖 9進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析可見，不同社會(huì)階層與需求理智型維度的傾度呈強(qiáng)相關(guān)性（R=0.096，P=0.000＜0.05），即階層越高傾向度越高。

分析認(rèn)為，社會(huì)階層劃分是現(xiàn)代社會(huì)不同人群身份定位與區(qū)隔的重要指標(biāo)，不同的社會(huì)階層的生活方式、消費(fèi)文化等符號(hào)性特征成為該階層人群的一種標(biāo)志，尤其對(duì)于階層等級(jí)越高的人群更加注重階層內(nèi)部的文化認(rèn)同及其與其他階層的身份區(qū)隔。總體來(lái)看，社會(huì)階層等級(jí)越高，消費(fèi)欲望越強(qiáng)，消費(fèi)品質(zhì)越高，崇尚的符號(hào)性文化價(jià)值更加明顯，并認(rèn)為這樣的消費(fèi)正是該階層常規(guī)的基本內(nèi)在需求，并且已是一種理性消費(fèi)的外在體現(xiàn)。而較低階層看待高階層的類似消費(fèi)欲望和行為，可能是一種奢侈消費(fèi)甚至是消費(fèi)異化的現(xiàn)象。比較來(lái)看，社會(huì)階層等級(jí)較高的人群所謂的“理性適度”意指科學(xué)、合理的選擇體育消費(fèi)；而社會(huì)階層等級(jí)較低人群，由于職業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素的限制，對(duì)于該人群的“理性適度”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，參加體育消費(fèi)就是消費(fèi)不夠理性、適度的表現(xiàn)。

3.1.3.3 內(nèi)容均衡型選擇傾向

方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同社會(huì)階層在內(nèi)容均衡型的顯著性為 0.073＞0.05，說(shuō)明具有方差齊性，可以直接進(jìn)行方差分析。數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，社會(huì)分層對(duì)內(nèi)容均衡型選擇傾向維度因子存在不同程度影響（表 13），且不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在內(nèi)容均衡型選擇傾向維度上存在非常顯著性差異（F=9.391，P=0.000＜0.05）。

表13 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的內(nèi)容均衡型選擇傾向維度的比較統(tǒng)計(jì)（LSD）Table 13 Dimensional Comparative Analysis of Content Equilibrium Choice Tendency of Urban Residents of Different Social Classes (LSD)

圖10 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的內(nèi)容均衡型選擇傾向的比較Figure 10. Dimensional Comparison of Content-balanced Choice Tendencies of Urban Residents of Different Social Classes

表13數(shù)據(jù)顯示，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民之間在內(nèi)容均衡型選擇傾向維度因子上，除“下層”與“中下層”居民以及“中層”“中上層”“上層”3個(gè)階層居民兩兩之間不存在顯著性差異外；“下層”和“中下層”分別與“中層”“中上層”“上層”3個(gè)階層兩兩之間存在不同程度的顯著性差異（顯著性分別為 0.000、0.000、0.000、0.011、0.001、0.000，均＜0.05）。結(jié)合圖 10進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，不同社會(huì)階層與內(nèi)容均衡型維度的傾度呈強(qiáng)相關(guān)性（R=0.109，P=0.000＜0.05），即社會(huì)階層越高，選擇傾向度越高。

分析認(rèn)為，社會(huì)階層越高的城鎮(zhèn)居民在需求層次上越來(lái)越高級(jí)、越來(lái)越全面，特別在精神文化享受及能力提升與社會(huì)適應(yīng)等發(fā)展層面的需求上將更加明顯。而對(duì)于階層越低的城鎮(zhèn)居民，在體育消費(fèi)內(nèi)容的選擇上尚難做到全面均衡性發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)較低階層的城鎮(zhèn)居民仍然側(cè)重于實(shí)物性體育消費(fèi)（趙勝國(guó) 等,2016b），因?yàn)檩^低階層的城鎮(zhèn)居民的職業(yè)地位總體偏低，也有相當(dāng)部分人員為失業(yè)、半失業(yè)狀態(tài)，此外，該人群中還有少數(shù)剛出校門進(jìn)入社會(huì)的年輕群體，雖然對(duì)服務(wù)性消費(fèi)也充滿著渴望，但從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上還未達(dá)到自由支配的經(jīng)濟(jì)收入水平。而較高階層城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)內(nèi)容需求上，不僅需要體育產(chǎn)品的本質(zhì)性價(jià)值，更加追求符號(hào)性價(jià)值，尤其在具有身份象征的服務(wù)性體育消費(fèi)者中顯現(xiàn)得更加突出。因此，在不同社會(huì)階層的城鎮(zhèn)居民中，體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)伴隨階層越高越趨向于合理。同時(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)已逐步告別了以實(shí)物性體育消費(fèi)為主流的時(shí)代，走向以服務(wù)性體育消費(fèi)為主體的均衡性體育消費(fèi)模式。

3.2 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的影響因素

3.2.1 城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀影響因素的因子分析

在對(duì)體育消費(fèi)觀“影響因素”進(jìn)行探索性因子分析之前，對(duì)擬分析的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行可用性檢驗(yàn)，即通過(guò) KMO檢驗(yàn)和Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果顯示，體育消費(fèi)觀影響因素維度 KMO=0.826，概率為 0.000小于顯著性水平，拒絕原假設(shè)，與單位矩陣有顯著性差異。因此，可以進(jìn)一步進(jìn)行因子分析，并根據(jù)因子分析情況對(duì)各個(gè)維度進(jìn)行調(diào)整獲得更具代表性的共同因子。體育消費(fèi)觀影響因素各測(cè)項(xiàng)通過(guò)探索性因子分析結(jié)果（表14）。

表14 城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀影響因素因子分析統(tǒng)計(jì)表Table 14 Dimensional Comparative Analysis of Factors Influencing Urban Residents' Sports Consumption

從表14可見，體育消費(fèi)觀影響因素通過(guò)探索性因子分析得到了 3個(gè)二級(jí)因子維度，且累計(jì)貢獻(xiàn)率為 61.710%，說(shuō)明 3個(gè)維度因子可以解釋體育消費(fèi)觀影響因素 61.710%的意義，具有一定的可靠度。該二級(jí)維度共含12個(gè)測(cè)項(xiàng)，各維度層面測(cè)項(xiàng)因子載荷都在 0.6以上，對(duì)各維度因子具有較實(shí)效的反映。進(jìn)一步對(duì) 3個(gè)維度因子命名：第 1個(gè)因子命名為“市場(chǎng)環(huán)境”因子，主要表達(dá)了市場(chǎng)政策引導(dǎo)及體育消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷刺激對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的影響程度；第 2個(gè)因子命名為“個(gè)體條件”因子，主要體現(xiàn)了居民的經(jīng)濟(jì)收入、性格特征，以及個(gè)體消費(fèi)價(jià)值觀與意識(shí)對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的影響程度；第 3個(gè)因子命名為“社會(huì)參照”因子，主要反映了居民周邊其他人群或社會(huì)文化認(rèn)同對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的影響程度。

3.2.2 不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀影響因素差異分析

進(jìn)一步對(duì) 3個(gè)維度因子在高載荷變量上的平均分值進(jìn)行比較分析，得分最高的是市場(chǎng)環(huán)境，其后依次是個(gè)體條件和社會(huì)參照，說(shuō)明體育消費(fèi)市場(chǎng)供給情況對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀形成與轉(zhuǎn)變起到了最重要的影響作用，而城鎮(zhèn)居民的個(gè)人意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及地方社會(huì)消費(fèi)文化、他（她）人因素等方面也是城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀形成不容忽視的影響因素。

基于社會(huì)分層視角，采用單因素方差分析統(tǒng)計(jì)方法，進(jìn)一步對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的 3個(gè)維度影響因子分別進(jìn)行比較研究。首先，采用方差分析分別對(duì)不同社會(huì)階層在市場(chǎng)環(huán)境、個(gè)體條件、社會(huì)參照 3個(gè)影響因素進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)。齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，3個(gè)影響因子Levene統(tǒng)計(jì)量分別為1.903、1.963、2.553，顯著性分別為 0.107、0.097、0.037，可見，市場(chǎng)環(huán)境、個(gè)體條件2個(gè)影響因子顯著性均＞0.05，說(shuō)明具有方差齊性，可以直接進(jìn)行方差分析；而在社會(huì)參照影響因子上，顯著性＜0.05，說(shuō)明不具有方差齊性，可在該數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用Tamhane's T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)比較顯示，在市場(chǎng)環(huán)境、個(gè)體條件、社會(huì)參照 3個(gè)影響因子上，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民之間都存在顯著性差異。其中，市場(chǎng)環(huán)境、個(gè)體條件 2個(gè)影響因子上的統(tǒng)計(jì)量F分別為11.701和10.343，顯著性水平分別為0.000和 0.00，均＜0.05。“社會(huì)參照”影響因子的統(tǒng)計(jì)量a=10.611，顯著性 P=0.000＜0.05。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民的階層等級(jí)整體與受各影響因子的影響度存在強(qiáng)相關(guān)性（R分別為0.114、0.112、0.117；P分別為0.000、0.000、0.000，均＜0.05），即社會(huì)階層越高，受影響度越高，反之則越低。具體來(lái)看，“下層”和“中下層”兩個(gè)階層城鎮(zhèn)居民受市場(chǎng)環(huán)境和個(gè)體條件 2個(gè)影響因子的影響度均偏低，且分別與“中層”“中上層”“上層”3個(gè)階層城鎮(zhèn)居民兩兩之間都存在顯著性差異（顯著性分別為0.000、0.000、0.000、0.000、0.000、0.000/0.001、0.000、0.000、0.000、0.005、0.000、0.000，均＜0.05）；而在“社會(huì)參照”影響因子上，除了“下層”與“中層”“中上層”“上層”以及“中下層”與“中上層”“上層”各階層兩兩之間存在顯著性差異外（顯著性分別為 0.001、0.000、0.000、0.005、0.000均＜0.01），其他各階層兩兩之間不存在顯著性差異。

分析認(rèn)為，社會(huì)階層較低的城鎮(zhèn)居民從思想深處沒有對(duì)體育消費(fèi)形成合理的認(rèn)知，他（她）們目前首要的關(guān)注點(diǎn)還是如何滿足生活中剛性需要，所以，該人群體育消費(fèi)觀的形成只是處于潛在、萌生的成長(zhǎng)階段，不論是外部的市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)參照等影響因素，還是內(nèi)在的個(gè)體條件，都沒有達(dá)到非常明顯的影響度。而社會(huì)階層越高城鎮(zhèn)居民的綜合素養(yǎng)相對(duì)越高，看待事物的視角既越寬泛又獨(dú)特，從而對(duì)體育消費(fèi)需求動(dòng)機(jī)更加多元化，所以，該群體的體育消費(fèi)觀的形成受到市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)參照、個(gè)體條件等影響因素的影響度將更高。但社會(huì)階層較高的城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)意識(shí)向體育消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，仍然受到多方面因素的影響，且中層及以上社會(huì)階層的城鎮(zhèn)居民內(nèi)部體育消費(fèi)差異也非常明顯，重要的原因就是城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的差異，所以，中高階層人群的體育消費(fèi)過(guò)程容易受到外界環(huán)境的影響而改變自我體育消費(fèi)態(tài)度與觀念。

4 結(jié)論

1.全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的概念構(gòu)架主要涉及體育消費(fèi)精神導(dǎo)向、體育消費(fèi)價(jià)值取向和體育消費(fèi)選擇傾向 3個(gè)維度層面，包括人的全面發(fā)展、全民健康投資、持續(xù)合理消費(fèi)、內(nèi)部能力發(fā)展、外部環(huán)境提升、內(nèi)容均衡型、欲望主導(dǎo)型和需求理智型8個(gè)二級(jí)因子維度，且每個(gè)因子維度都對(duì)應(yīng)有若干個(gè)具體測(cè)項(xiàng)。

2.不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在全民健康投資認(rèn)知度上存在顯著性差異，且與社會(huì)階層呈弱相關(guān)趨勢(shì)；在持續(xù)合理消費(fèi)二級(jí)因子維度上，不存在顯著性差異，且與社會(huì)階層不存在相關(guān)趨勢(shì)；在人的全面發(fā)展認(rèn)知度上存在顯著性差異，且與社會(huì)階層呈弱相關(guān)趨勢(shì)；在外部環(huán)境提升取向度上存在顯著性差異，且與社會(huì)階層呈強(qiáng)相關(guān)，即社會(huì)階層越高取向度相對(duì)越高，反之則越低；在內(nèi)部能力發(fā)展取向度上存在顯著性差異，且與社會(huì)階層呈強(qiáng)相關(guān)，其中，“中層”及以上階層城鎮(zhèn)居民的取向度偏高；在欲望主導(dǎo)型傾向度上存在顯著性差異，且與社會(huì)階層呈強(qiáng)相關(guān)；在需求理智型傾向度上存在顯著性差異，與社會(huì)階層之間關(guān)系呈強(qiáng)相關(guān)；在內(nèi)容均衡型認(rèn)知度上存在顯著性差異，且與社會(huì)階層呈強(qiáng)相關(guān)。

3.“體育消費(fèi)觀影響因素”通過(guò)探索性因子分析得到了市場(chǎng)環(huán)境、個(gè)體條件、社會(huì)參照 3個(gè)二級(jí)影響因子，其中，對(duì)體育消費(fèi)觀的影響程度最明顯的是市場(chǎng)環(huán)境，其后依次是個(gè)體條件和社會(huì)參照，不同社會(huì)階層城鎮(zhèn)居民在這3個(gè)影響因子上都存在顯著性差異，且與社會(huì)階層之間關(guān)系呈典型的強(qiáng)相關(guān)性。