王星航 焦馨

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，茶葉這種民族性商品逐漸走出國(guó)門，走向世界，成為人們最喜愛(ài)的世界三大飲品之一。而近些年由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)，致使一些茶葉企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸出現(xiàn)乏力的現(xiàn)象，這無(wú)疑嚴(yán)重影響了茶企業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的帶動(dòng)作用?；诖?，文章將以茶葉企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)為例，從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，對(duì)茶企的品牌設(shè)計(jì)作出分析，以期促進(jìn)茶企業(yè)的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：茶葉 視覺(jué)傳達(dá) 品牌設(shè)計(jì)

一、引言

我國(guó)作為茶葉的故鄉(xiāng)，無(wú)論是在茶葉生產(chǎn)還是茶葉文化方面，都有著悠久的歷史，而在全球化經(jīng)濟(jì)背景下，若茶葉能夠一直保持走在世界暢銷飲品的前沿，其必定會(huì)對(duì)我國(guó)的綜合國(guó)力提升起到推動(dòng)作用。因此，從茶企的品牌設(shè)計(jì)入手，以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為技術(shù)依托，構(gòu)建新的企業(yè)品牌形象，必然會(huì)推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)更加快速地發(fā)展。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義及特點(diǎn)

（一）含義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)?？梢詮膬蓚€(gè)方面對(duì)其進(jìn)行理解，其一，視覺(jué)符號(hào)。所謂視覺(jué)符號(hào)，就是可以通過(guò)人的眼睛直接獲取到的能夠凸顯事物性質(zhì)的各種符號(hào)、標(biāo)識(shí)；其二，傳達(dá)。傳達(dá)是一個(gè)過(guò)程，是設(shè)計(jì)師將承載信息的媒介傳遞給受眾的過(guò)程。

（二）特點(diǎn)

時(shí)代的快速發(fā)展，促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，視覺(jué)傳達(dá)以“靜態(tài)”形式為主，其設(shè)計(jì)思想及所表達(dá)的信息只能展現(xiàn)在有限的設(shè)計(jì)空間內(nèi)，且傳遞手段與途徑相對(duì)單一。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及設(shè)備得到普及之后，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸呈現(xiàn)“動(dòng)態(tài)化、綜合化”發(fā)展，在傳播途徑上，向多媒體跨越，設(shè)計(jì)上不再局限于有限的空間之內(nèi)，傳達(dá)方式上，更是將文本、圖形、影像、聲音、視頻等利用多媒體技術(shù)呈現(xiàn)給觀眾。另外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體也由設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)向接受者，從而體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人性化。

三、視覺(jué)傳達(dá)視角下的茶企品牌設(shè)計(jì)

（一）在品牌設(shè)計(jì)中融入民族文化元素

我國(guó)作為茶葉的發(fā)祥地，其在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中，逐漸將自身的茶文化傳遞到世界的各個(gè)角落，如日本、韓國(guó)等，而這種流傳方式雖然增進(jìn)了我國(guó)茶葉的知名度，但同時(shí)也對(duì)我國(guó)的茶葉企業(yè)形成了不小的沖擊。因此，要想在茶葉領(lǐng)域一直保持著首要位置，就必須從茶葉品牌入手，設(shè)計(jì)更具民族特色的品牌。可在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)畫、裝飾紋樣、吉祥圖案、剪紙藝術(shù)等多種民族文化元素，并利用簡(jiǎn)化、夸張等設(shè)計(jì)手法對(duì)內(nèi)容重組，從而使其既彰顯古樸的文化底蘊(yùn)，又不失現(xiàn)代的時(shí)尚趨勢(shì)。例如“中國(guó)名茶”的包裝，截取了部分《清明上河圖》，作為內(nèi)包圖案，使得產(chǎn)品更加古樸、典雅，成為一件雅俗共賞的藝術(shù)品。

（二）在色調(diào)中融入茶意

茶葉可以按產(chǎn)地、色調(diào)等分為不同的種類，以茶色為例，可將其劃分為綠茶、紅茶、黃茶等六種。而每一種茶葉，其茶意及適合人群都有所不同，因此可以以色調(diào)為茶意的主要表達(dá)方式，從而增加產(chǎn)品的內(nèi)涵。如紅茶是以茶葉的新葉芽為原料，并經(jīng)過(guò)多道工序制作而成，其葉色與茶水色都是紅色，喝起來(lái)的口感更是濃郁、醇和。因此，在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)以暖色調(diào)為襯托，進(jìn)而給消費(fèi)者一種直觀的濃郁之意，再如綠茶，其色澤翠綠，味香而濃烈，被譽(yù)為茶中精品，廣受消費(fèi)者歡迎。因此，在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)以與之相符的冷色調(diào)（綠色、藍(lán)色等）為主，從而襯托出其茶意。

（三）靈活運(yùn)用點(diǎn)、線、面于茶葉品牌設(shè)計(jì)

點(diǎn)、線、面是構(gòu)成平面空間的基本要素，同時(shí)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者利用抽象、夸張等表現(xiàn)手法，將這些要素重新組合，進(jìn)而形成了新穎的畫面，營(yíng)造出更深的意境以吸引消費(fèi)者的眼球。例如“老君舒壓茶”的外包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者并沒(méi)有利用復(fù)雜的設(shè)計(jì)手法，反而以簡(jiǎn)單的線、面結(jié)合方式，勾勒出一幅普通的山水人物畫，從人物文雅的氣質(zhì)及周邊舒展的植物，便可使消費(fèi)者不由自主地聯(lián)想到品茶后的舒適、閑逸，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

（四）將攝影與茶葉品牌設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合

隨著科技的發(fā)展，影像技術(shù)也得到了不斷的優(yōu)化，尤其在影像的清晰度方面，更是得到了很大的提升。因此，在茶企的品牌設(shè)計(jì)上，可采用高清的攝影設(shè)備，將茶葉生長(zhǎng)、摘采及周邊景色等拍攝下來(lái)，并印入產(chǎn)品的外包裝上，以此增加消費(fèi)者對(duì)此茶葉品牌的印象。如龍井茶，可將茶農(nóng)早間趁露珠未落而采茶的場(chǎng)景拍攝下來(lái)，再將連綿起伏的山巒拍攝下來(lái)，紛紛印入產(chǎn)品包裝上，可以讓消費(fèi)者感受到茶葉的品質(zhì)優(yōu)良。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著茶企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，筆者認(rèn)為，只有在基于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視角下，以民族文化元素等作為依托，構(gòu)建良好的茶企品牌，才能使其在市場(chǎng)中脫穎而出，立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]李斯，高平.借助視覺(jué)傳達(dá)完善茶葉品牌形象的策略[J].福建茶葉，2018（12）.

[2]王雅君.基于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的茶葉企業(yè)品牌設(shè)計(jì)[J].福建茶葉，2017（10）.

（作者簡(jiǎn)介：王星航，男，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)；焦馨<通訊作者> ，女 ，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）