陳夢玲 楊筱溪

摘 要：近年來，隨著我國物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)在較晚起步的狀態(tài)下開始增速發(fā)展壯大起來。從2014年以來，我國網(wǎng)絡(luò)游戲的格局開始發(fā)生較大改變，已經(jīng)從客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁端網(wǎng)絡(luò)游戲逐步轉(zhuǎn)變成了移動(dòng)手機(jī)游戲。當(dāng)前移動(dòng)游戲已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者娛樂的一種常見方式，人們開始對移動(dòng)手機(jī)游戲認(rèn)可度不斷提高，深受游戲消費(fèi)者喜歡，特別是廣大的青年大學(xué)生。在移動(dòng)游戲規(guī)模不斷擴(kuò)大的過程中，隨之而來來的便是我國游戲產(chǎn)業(yè)在市場競爭中不斷完善。

本文主要是分三個(gè)部分，第一部分我們將介紹一下移動(dòng)游戲的概念，第二部分將通過五個(gè)部分著重分析當(dāng)前我國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)競爭質(zhì)變的分析，首先是對移動(dòng)市場營業(yè)銷售規(guī)模以及歷年的增長率進(jìn)行分析和移動(dòng)用戶規(guī)模數(shù)量及增長率分析，在對女性 的用戶規(guī)模及增長率分析當(dāng)前我國女性玩家的市場份額，最后會(huì)對游戲玩家的年齡構(gòu)成和游戲玩家的學(xué)歷構(gòu)成分析，比較不同年齡段的占比情況以及游戲玩家的受教育程度。最后一部分將總結(jié)我國移動(dòng)游戲競爭指標(biāo)的評(píng)價(jià)。

關(guān)鍵詞：游戲；移動(dòng)游戲；游戲競爭力

一、概念

移動(dòng)游戲是是網(wǎng)絡(luò)游戲的一種類別，基于移動(dòng)終端設(shè)備（如手機(jī)、平板電腦或者專用的移動(dòng)游戲終端等），通過無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施實(shí)現(xiàn)移動(dòng)環(huán)境中進(jìn)行的電子游戲方式，可分為單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲兩種。2011年第五屆“中國手機(jī)游戲高峰論壇”上，當(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉表示，整個(gè)移動(dòng)游戲定義將會(huì)被重新解讀。他認(rèn)為，手機(jī)將不再是移動(dòng)游戲的唯一載體，手機(jī)、平板電腦、客戶端“三位一體”將是移動(dòng)游戲的新定義。

二、移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的競爭指標(biāo)分析

（1）市場規(guī)模及增速分析

根據(jù)中國伽馬數(shù)據(jù)和艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國移動(dòng)游戲市場規(guī)模和增長率2008-2018年的變化如圖1所示，由圖可知，我國移動(dòng)游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)的是逐步上升的趨勢，從2008年1.5億上升到2018年的1339.6億元，這個(gè)上升區(qū)間還是比較明顯的增長趨勢，期間2009年和2013年我國移動(dòng)游戲的增長飛速，分別是326.7%和246.9%。在2013年之前移動(dòng)游戲規(guī)模雖然在不斷增加，但是過程曲折，而2013年以后我國移動(dòng)游戲市場規(guī)模數(shù)量劇增，但是其增長率卻在逐年下降，在2018年伴隨著1339.6億的市場銷售規(guī)模，但是卻只有15.4%的增長率，這一變化深受目前內(nèi)外因素的影響。

為了進(jìn)一步了解我國市場規(guī)模的變化，把我國的移動(dòng)游戲市場規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)一步細(xì)化，由圖2可知我國近幾年的游戲規(guī)模季度變化，自2015年以來，我國移動(dòng)游戲市場規(guī)模從114.7上升到了350億，將近翻了3倍左右。在2015年之前我國移動(dòng)游戲季度市場規(guī)模還不及100億，但是在2017第三季度的時(shí)候我國的移動(dòng)游戲首次達(dá)到了300億，而且每個(gè)季度的變化變化趨勢變化總體而言也比較大。根據(jù)圖2可以明顯看到，從2013年以后我國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模不斷增加，但是增長率在逐年下降。再看2015年-2018年的季度增長率變化，在18年以后每個(gè)季度的增長率都低于20%，未來我國移動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的增長率將會(huì)減慢。

（2）用戶規(guī)模及增長率分析

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)官網(wǎng)2018年12月發(fā)布的中國游戲行業(yè)研究報(bào)告，從圖5可知，近十年我國移動(dòng)游戲的用戶從最初的0.12億上升至6.05億，這也表明中國有一半的人數(shù)都在使用移動(dòng)游戲。在2012年以前我國的移動(dòng)游戲規(guī)模還不足一個(gè)億，但是2013年我國移動(dòng)游戲用戶的規(guī)模發(fā)生了劇增，從增長率的折線圖我們也知道2013年的增長率是達(dá)到了最高值248.4%，但是2013年以后，我國移動(dòng)游戲用戶的規(guī)模增速在放緩，所以也導(dǎo)致了我國移動(dòng)游戲市場規(guī)模的銷售收入增速也有所放緩，2018年我國移動(dòng)用戶的規(guī)模首次到達(dá)了6億左右，這與我國當(dāng)前的小游戲市場不斷發(fā)展有密切的聯(lián)系，從而促使移動(dòng)用戶規(guī)模增長率有小幅度提升，但是從目前的情況來看，我國移動(dòng)移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模雖然將不斷的呈現(xiàn)遞增趨勢，但是增速會(huì)不斷的減慢，由于當(dāng)前移動(dòng)游戲市場仍然處于存量階段，所以目前我國的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)還是有較大的發(fā)展競爭空間。

為了進(jìn)一步分析我國移動(dòng)游戲用戶的規(guī)模變化，圖3具體給出2013年-2018年每個(gè)季度的用戶規(guī)模數(shù)量，通過對比數(shù)量的增減來分析當(dāng)前的每季度的市場份額銷售收入的變化。從2013年至2018年我國移動(dòng)用戶的規(guī)模整體而言翻了3倍，每個(gè)季度的變化幅度并沒有大起伏波動(dòng)，從16年第二季度開始，我國的移動(dòng)用戶量就開始400億，目前我國移動(dòng)用戶的規(guī)模在全球也是領(lǐng)先地位。

（3）女性的用戶規(guī)模及增長率分析

隨著近幾年女性玩家的不斷增多，女性移動(dòng)游戲產(chǎn)品的不斷研發(fā)，許多移動(dòng)游戲開始深受女性愛好者是的追捧，女性開始玩游戲已經(jīng)是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象，與男性玩家不同的是，大多數(shù)的女性玩家在選擇游戲方面的時(shí)候容易受到外觀的吸引，一款好的游戲需要一個(gè)打造一個(gè)美觀的外表才能更加吸引女性玩家的體驗(yàn)。移動(dòng)游戲市場的開發(fā)者也意識(shí)到了女性玩家在整個(gè)市場所占的比重越來越多，開始在游戲開發(fā)過程中考慮通過女性的市場份額來拉動(dòng)整個(gè)移動(dòng)游戲的銷售收入，讓企業(yè)提高市場競爭力和占比。為了分析近幾年女性在市場的的用戶規(guī)模，我們分析2015-2018年女性用戶的用戶規(guī)模，根據(jù)圖可知，2015年以來我國女性玩家的用戶規(guī)模都在2億以上，近四年女性玩家的變化幅度相對比較小，在2019年女性玩家的數(shù)量將突破3億，看他的增長率可知，2016年女性玩家的規(guī)模同比增加了8.7%，但是2017年同比增長卻有所下降，2018年增長率卻有所回升。

（4）游戲玩家的年齡構(gòu)成分析

在本次分析中，從下圖我們也可以明白2016和2017年各個(gè)年齡段的移動(dòng)玩家年齡構(gòu)成，其中，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)移動(dòng)游戲玩家的大部分構(gòu)成都是在30歲以下的，2017年24歲以下玩過移動(dòng)游戲的玩家占比是31.3%，隨著年齡的不斷增加，各年齡段的占比也處于遞減趨勢，比例也在不斷下降，從圖可知，在40歲以上的游戲玩家的占比在從2016年的10.1%下降到了2017年的6.0%，所以40歲以上的玩家占比開始低于10%。目前，我國移動(dòng)游戲市場的主要玩家是30歲以下的用戶，它的市場份額占絕大多數(shù)，可能是在校大學(xué)生或者是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生空余時(shí)間比較多，業(yè)余壓力比較小，有大把的時(shí)間去玩移動(dòng)游戲，所以娛樂游戲成為他們消遣時(shí)間的一個(gè)非常適合的休閑方式.而且便捷的移動(dòng)游戲有助于他們隨時(shí)玩游戲，這些青少年對游戲有較高的認(rèn)可度，游戲已經(jīng)是他們?nèi)粘５囊粋€(gè)娛樂消遣活動(dòng)，目前相關(guān)的游戲市場開發(fā)者也深深的意識(shí)到這個(gè)現(xiàn)象的存在，所以在開發(fā)的時(shí)候，為了達(dá)到利益最大化，是的市場銷售份額增多，在開發(fā)游戲是會(huì)偏向廣大的青少年在校大學(xué)生。

三、總結(jié)

目前我國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)競爭不斷上升，而本文主要從移動(dòng)游戲競爭為主來研究各項(xiàng)指標(biāo)的分析，為了更好的尋找有效地方法來提升我國的移動(dòng)游戲競爭力，國家與政府等相關(guān)部門需要扶持我國的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，才能提高我國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模和營業(yè)收入。近幾年來，我國物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，市場競爭壓力也越來越大，為了更好的支撐我國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要我們要研究游戲市場競爭力的指標(biāo)分析，才能減少差距，滿足我國游戲的客戶需求。

參考文獻(xiàn)

[1]當(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉：整個(gè)移動(dòng)游戲定義將會(huì)被重新解讀（2016、2、12）

[2]2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

[3]唐維.我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D].湖南大學(xué)，2007.

作者簡介：

第一作者：陳夢玲（1996-），女，漢族，江西九江人，在讀研究生，研究方向?yàn)榻鹑趯W(xué)

第二作者：楊筱溪（1994-），女，漢族，湖北襄陽人，在讀研究生，研究方向?yàn)榻鹑趯W(xué)