馬宇敏

摘 要：如今我國人民物質(zhì)生活水平較改革開放前有了質(zhì)的飛躍，人民對精神生活的要求也在不斷提高，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應運而生。文創(chuàng)產(chǎn)品就是文化與商品的結(jié)合。當前，部分博物館設置了專門的部門進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，承擔著傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。新時代的博物館工作人員要將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與當前社會發(fā)展主流相結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作出高質(zhì)量產(chǎn)品。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;發(fā)展路徑;新時期

我國互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展，在這個以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為主旋律的社會，博物館文創(chuàng)人員需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)才能引起廣大群眾的重視。我國重要的文化資源主要存放在各地的博物館中，正是因為博物館擁有豐富的文化資源，所以文創(chuàng)部門在進行創(chuàng)作時有無法超越的優(yōu)勢。博物館大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與流行商品相結(jié)合，能夠更加廣泛地弘揚和傳播我國的傳統(tǒng)文化。并且，文創(chuàng)產(chǎn)品還可以成為博物館重要的經(jīng)濟來源。有了這一經(jīng)濟來源，博物館的發(fā)展將更加迅速，更加能夠得到社會公眾的關注。博物館能夠通過文創(chuàng)產(chǎn)品得到進一步發(fā)展，如何創(chuàng)作和傳播文創(chuàng)產(chǎn)品是相關文化部門需要考慮的問題。

1 博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，我國各個地區(qū)的博物館都在進行文化產(chǎn)業(yè)的升級和開發(fā)，同時各地政府出臺了許多扶持政策，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了春天。2014年，國家文物局對全國范圍內(nèi)的博物館進行抽樣調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果是近九成的博物館還未開發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。但是經(jīng)過幾年的發(fā)展，越來越多的博物館擁有了有自主知識產(chǎn)權的文創(chuàng)產(chǎn)品。截止到2018年年底，我國故宮博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達9126種，其中2015—2017年開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品就有1433種。作為國內(nèi)最有影響力的代表，故宮博物院緊跟時代潮流，特別是在新媒體應用方面，先后和許多知名的互聯(lián)網(wǎng)公司進行了深入合作。這些互聯(lián)網(wǎng)公司對故宮博物院的產(chǎn)品進行了大篇幅推廣，擴大了電商銷售的范圍，強化了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。除此之外，故宮博物院還采用了多種方式對館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品進行了宣傳，創(chuàng)建了官方微博和微信公眾號。不僅故宮博物院加大了對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，基層博物館也加大了文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，開發(fā)出了符合本區(qū)文化特性和自身特點的文創(chuàng)產(chǎn)品。南京博物院是我國著名的博物館，同時也是文創(chuàng)產(chǎn)品地方發(fā)展的代表，它在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入了金陵文化元素。目前南京博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達1000種，根據(jù)消費者的個性化需求為消費者提供滿意的產(chǎn)品，滿足消費者對文化的需求。坐落于西安的陜西歷史博物館依托陜西悠久的歷史文化，創(chuàng)造出符合自身文化特點的產(chǎn)品，并且實現(xiàn)了文化和旅游的融合。值得一提的是，它還構建了國內(nèi)首家文創(chuàng)電子商務平臺，在平臺上銷售館內(nèi)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景一片光明。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代給博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展帶來的福音

2.1 提高博物館的經(jīng)濟收益

現(xiàn)代博物館走的是“保護優(yōu)先，以文養(yǎng)文”的可持續(xù)發(fā)展道路，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”理念提出后的產(chǎn)物。因為各個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品本身具有文化特性，所以它具有一定的經(jīng)濟價值。在過去的幾十年里，博物館的主要資金來源是國家撥款和門票收入，但是隨著博物館免費開放政策的出臺，博物館的經(jīng)濟收益大大減少。文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)為博物館的發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)機，增加了博物館的經(jīng)濟收益。除此之外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還承擔著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要任務，潛移默化地對博物館進行宣傳，對博物館的發(fā)展有積極作用。

2.2 建立具有特色的品牌形象

與幾十年前相比，如今民眾在日常閑暇時間去的最多的地方就是博物館，博物館收藏的歷史文物能夠讓民眾感到無比自豪。隨著民眾物質(zhì)生活水平的提高，消費觀念也在悄悄發(fā)生變化。在參觀博物館展品過程中，一些觀眾還會購買一些文創(chuàng)產(chǎn)品進行收藏，博物館應該滿足公眾要求，提升博物館的服務質(zhì)量。

2.3 讓博物館承擔起教育職責

當前，學校愈加注重傳統(tǒng)文化的教育，博物館在學校傳統(tǒng)文化的教育中起到了至關重要的作用。博物館的館藏文物具有很高的文化價值和教育價值，通過欣賞這些館藏展品，學生們可以了解那個時代的社會發(fā)展程度。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)^藏產(chǎn)品背后的信息向公眾進行展示，提升了學校傳統(tǒng)文化的教育方式，創(chuàng)新了教育模式。

2.4 做好博物館藏品的宣傳工作

博物館不僅對館藏品進行宣傳，更重要的是對其中蘊含的文化價值進行深入研究，每件藏品都具有豐富的信息。博物館可以向民眾公開展覽，對它們進行分類，同時進行詳細介紹，讓社會民眾關注本國傳統(tǒng)文化。同時可以借助展覽的機會進行文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，為博物館帶來經(jīng)濟收益。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

3.1 產(chǎn)品研發(fā)的方向

文創(chuàng)產(chǎn)品本身既有文化的特性，又有商品的特性。如果想要它的這兩種特性得到同等發(fā)揮，就必須具有深厚的文化基礎。能夠得到社會廣泛認可的文創(chuàng)產(chǎn)品都是經(jīng)過反復的創(chuàng)作和復雜的設計形成的，創(chuàng)作時間較長。在當今互聯(lián)網(wǎng)的社會里，設計者可以通過網(wǎng)絡獲取公眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的想法和意見，甚至邊聽取民眾意見邊創(chuàng)作，這樣可以讓創(chuàng)作出來的文創(chuàng)產(chǎn)品更加得到公眾的認可。除了上述的情況之外，創(chuàng)作人員還可以通過公眾反饋的信息了解不同的消費者的個性化需求，根據(jù)消費者的個性化需求進行有針對性的創(chuàng)作。民眾與創(chuàng)作者之間的信息交換，將使文創(chuàng)產(chǎn)品更加受到社會的廣泛關注。

3.2 打造個性化品牌形象

博物館的發(fā)展同互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊緊聯(lián)系在一起，博物館將文創(chuàng)產(chǎn)品投放到網(wǎng)絡平臺上進行銷售，不僅能為博物館帶來經(jīng)濟效益，還能激發(fā)博物館潛在的社會效益。需要注意的是，在建立相應的互聯(lián)網(wǎng)平臺時，要包含以下幾方面：一是銷售理念要符合博物館實際;二是設計風格要與博物館的文化特色相吻合。這樣，在進行網(wǎng)絡營銷時不僅可以讓人們留下深刻印象，還能從側(cè)面對博物館的品牌形象進行宣傳。

3.3 借助手機APP實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的暢銷

隨著社會民眾的需求更加多元，國家愈加注重互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)都在積極地與互聯(lián)網(wǎng)進行融合，這些“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背后，就是銷售渠道的拓寬。

智能手機被廣泛使用的今天，社會公眾愈加離不開手機。博物館因勢利導聘請專業(yè)人員開發(fā)博物館專門的手機軟件，目前各類手機操作系統(tǒng)中的應用商店都會有博物館的手機軟件，博物館通過手機軟件公布博物館信息和相應活動的具體時間。同時在手機軟件中還設置了產(chǎn)品模塊，對博物館的產(chǎn)品進行詳細介紹，消費者可以通過手機軟件購買喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。更重要的是，產(chǎn)品下方還有評論區(qū)，讓消費者和博物館更加了解文創(chuàng)產(chǎn)品，同時還有利于進行產(chǎn)品的改進和提升。通過手機軟件進行銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠更加廣泛地宣傳歷史文化。

4 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳提供了渠道，在當前社會，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，博物館乘著互聯(lián)網(wǎng)這艘大船乘風破浪，為打造具有特色的品牌文化奠定了基礎。正是因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我國傳統(tǒng)文化得以傳播地更加廣泛，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也為博物館帶來了經(jīng)濟效益，獲得的經(jīng)濟效益將投入到博物館建設中，這是博物館發(fā)展的重要方向，為傳播文化注入了新的活力?！?/p>

參考文獻

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