朱浙青

摘? 要? 目前的媒體格局發(fā)生了很大改變，傳統(tǒng)媒體的地位和話語權(quán)面臨著削弱和分散的趨勢。而廣播在變與不變之間，也同樣面臨著抉擇。因此，借力有高度、有深度、有力度的重大主題直播報(bào)道，精心策劃、運(yùn)籌帷幄，按照前期互動(dòng)預(yù)熱、同步網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體產(chǎn)品矩陣化推廣傳播三階段推進(jìn)融合傳播。通過輿論引導(dǎo)與宣傳，在廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)直播后繼續(xù)發(fā)酵話題，形成一個(gè)新的宣傳熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重大主題直播報(bào)道新媒體傳播新突破。

關(guān)鍵詞? 新媒體;傳統(tǒng)廣播;主題報(bào)道;融合發(fā)展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0071-02

近年來，廣播牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極轉(zhuǎn)型，推進(jìn)媒介融合，在增強(qiáng)自身的話語權(quán)和引導(dǎo)力上做了一些嘗試，特別是在一些重大主題直播報(bào)道方面進(jìn)行了一些創(chuàng)新和努力，積極參與，積極融入，贏得了自己的生存空間。

1? 運(yùn)用新媒體擴(kuò)大主旋律報(bào)道陣地

“兩會”是各地人民政治生活中的一件大事，宣傳報(bào)道工作是展示會議盛況，反映民意的重要途徑。“兩會”是鍛煉記者，挑戰(zhàn)主播的“考場”，成為新媒體環(huán)境下新聞主播們的“必修課”。

在2016年“兩會”期間，金華電臺首次在會場外開設(shè)透明的“兩會現(xiàn)場融媒體直播間”，利用新媒體的優(yōu)勢把人民群眾關(guān)切的事情第一時(shí)間傳播推廣出去;由廣播電臺牽頭組織的金華各路新聞單位，以“音、頻、報(bào)、網(wǎng)、端”的形式出現(xiàn)在會議現(xiàn)場，用一種開放式、時(shí)時(shí)互動(dòng)的直播為受眾帶來“零時(shí)差”的報(bào)道與滾燙的熱點(diǎn)新聞;這是金華電臺一次零的突破和創(chuàng)新，更是一場高規(guī)格、高水平的新聞行動(dòng)。

融媒體直播間連續(xù)幾年成為“兩會”上的一道風(fēng)景線。新聞主播借助新的融合模式烹制出更加多樣的新聞大餐?！洞砦瘑T話民生》——以“請進(jìn)來”的方式，將代表委員，民情監(jiān)督員、網(wǎng)民代表請到融媒體直播間，結(jié)合“供給側(cè)改革、全面小康有多遠(yuǎn)、零作業(yè)落地、綠色發(fā)展、金華旅游”五大主題暢所欲言，共話民生?！毒G色發(fā)展》這期節(jié)目更是加入了小學(xué)生對家鄉(xiāng)贊美之情的詩歌朗誦和現(xiàn)場環(huán)保袋派發(fā)等元素，讓節(jié)目形態(tài)更趨輕松親切，更抓心。

“兩會”報(bào)道模式的創(chuàng)新，給主播帶來了全新挑戰(zhàn)。在這次“兩會”直播中，新聞主播的功能已不再是單純的寫稿發(fā)稿，同時(shí)還肩負(fù)了“一線記者、訪談主持人、攝影小咖、微信推送”等很多身份，得到全方位的鍛煉。他們每天推出兩個(gè)主題，兩場直播：人大代表、政協(xié)委員齊聚一堂，分享心得、交流感受。直播間猶如一個(gè)中央大廚房，這邊是廣播直播，那邊是客戶端的小編們緊張記錄。直播一結(jié)束，幾乎是同一時(shí)間，就完成了微信推送。以“速度”亮相“兩會”，引起了與會人員的高度關(guān)注。近一周的直播中，百余人次參與直播，增加了節(jié)目的質(zhì)量、效果和關(guān)注度。從每天微信的閱讀量我們可以看到聽眾在關(guān)心“兩會直播間”，浙江新聞客戶端的點(diǎn)擊量更是突破50萬次，以至于后來我們的嘉賓都成了節(jié)目的有力推廣者。更多的嘉賓在參加完訪談后跟我們說“這樣的直播很新穎、創(chuàng)新”。數(shù)字的背后，大家都在驚呼，如此神速的融合，原來廣播也可以這么“高大上”，讓廣播人倍感驕傲和自信。主播的戰(zhàn)斗力在全媒體融合作戰(zhàn)中得到提升，成為在“兩會”這一重要輿論場傳遞好金華聲音，講好金華故事的有利保證。

2? 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做大主題活動(dòng)品牌

2017年11月25—26日，金華迎來了一次30年來規(guī)模最大的千人盛會——2017金華發(fā)展大會。中共浙江省委書記車俊，省委副書記、省長袁家軍分別發(fā)來賀信，澳門特別行政區(qū)立法會主席賀一誠先生，新興際華集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長奚國華先生，中國科學(xué)院院士、中國科技大學(xué)常務(wù)副校長潘建偉等參加大會。在這場以“共享金華機(jī)遇、共創(chuàng)浙中未來”為主題的首屆金華發(fā)展大會中，金華廣電總臺發(fā)揮優(yōu)勢，匯智聚力，全媒體宣傳、全方位服務(wù)本次大會，按照“會前預(yù)熱宣傳營造氛圍、會中全程報(bào)道全媒覆蓋、會后保持熱度跟蹤落實(shí)”的要求，做好首屆金華發(fā)展大會的相關(guān)新聞報(bào)道工作：邀請中央人民廣播電臺和港澳記者來金，和中央人民廣播電臺華夏之聲、香港之聲、香港電臺普通話臺聯(lián)合并機(jī)直播，推出了大型直播報(bào)道《城市新跨越》。金華市副市長邵國強(qiáng)、文化專家吳遠(yuǎn)龍作為節(jié)目嘉賓，圍繞近年來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成果和經(jīng)驗(yàn)，向廣大內(nèi)地和港澳同胞介紹金華的發(fā)展，為金華發(fā)展大會預(yù)熱。

本次發(fā)展大會，金華電臺依然承擔(dān)了“融媒體直播間”的主力。11月25日13：30—15：50，11月26日8：00—12：30，共4場直播。金華電臺的節(jié)目通過車載媒體和蜻蜓App、喜馬拉雅App收聽人群超過五萬人。金華之聲與行風(fēng)熱線兩個(gè)微信平臺的互動(dòng)量近百條，微信點(diǎn)擊量超過5 000多人次;金華新聞客戶端在前期推出兩篇直播收看指南，在大會期間，推出5場融媒體直播，其中開幕式后又分出兩場論壇訪談直播，共推出了7條視頻直播新聞;在做好融媒體視頻直播新聞后，記者又抓緊難得的嘉賓訪談的空隙進(jìn)行采寫，先后推出15篇嘉賓大咖談系列稿件，做深做足融媒體文章。同時(shí)，金華電臺積極與中國國際廣播電臺、央廣和浙廣聯(lián)系，邀請中國之聲、中國國際廣播電臺和浙江之聲的記者到金華采訪，所有稿件在客戶端和金華新聞網(wǎng)發(fā)布和推送，并在金華發(fā)展大會微信上推出融媒體直播鏈接和報(bào)道，將融媒體直播的傳播范圍和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

截至11月26日晚8時(shí)，融媒體直播中的金華發(fā)展大會開幕式直播，僅金華新聞客戶端就達(dá)到了12.56萬人次，其他每場直播的收看人數(shù)都有2～3萬人次。這是一次新老媒體深度融合的大實(shí)戰(zhàn)大會戰(zhàn)。從采編播發(fā)到人員調(diào)度，從會商策劃到協(xié)同作戰(zhàn)，從廣播電視到網(wǎng)站App，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出了融合的魅力。大會召開期間，金華廣電剛成立不久的融媒體中心實(shí)體運(yùn)作，統(tǒng)一調(diào)度廣播電視和網(wǎng)站采編人員，要求主播、編輯、記者、制作全員上陣，全員參與，打破傳統(tǒng)的條塊分割，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道團(tuán)隊(duì)的有機(jī)整合，使得整體報(bào)道能力得到增強(qiáng)，保證了報(bào)道思路的有效貫徹。大會期間，金華廣電的16位主播聯(lián)袂創(chuàng)作，深情誦讀歷代名家傳承影響深遠(yuǎn)的有關(guān)金華名篇;組織精兵強(qiáng)將制作并發(fā)布H5作品《30秒，測一測你的鄉(xiāng)愁指數(shù)》《1分鐘get發(fā)展大會議程》《金華發(fā)展大會即將召開，帶你游金華》等，制作成系列組合發(fā)布推廣;攝制大會主題宣傳片《這里是金華》，都贏得了熱烈反響。

3? 主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢推動(dòng)融合發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來，意味著廣播原有固定的收聽方式有了轉(zhuǎn)變。金華電臺把重大活動(dòng)和突發(fā)新聞以圖文直播和視頻直播的方式配合廣播全方位對事件進(jìn)行報(bào)道，讓廣播離受眾更近，讓廣播成為可聽、可看、可閱讀的3D媒體。近幾年的金華“兩會”報(bào)道，就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合后形成嶄新直播報(bào)道格局的成功案例。2017年，我們利用微信的圖文直播，報(bào)道了“金華市市域軌道交通工程建設(shè)誓師大會，金義東市域軌道交通項(xiàng)目開工儀式將正式”“磐安地震”“‘春暖金東，情歸故里紀(jì)念施光南系列活動(dòng)”“‘越地佛韻金華萬佛塔地宮出土文物60周年特展”等人民群眾所關(guān)心的大事件。成績是可喜的，但形勢更催人。

如何尋求突破口，適應(yīng)新變化？首先，新媒體環(huán)境下的重大主題直播報(bào)道，不再是傳統(tǒng)意義上的新聞會議、消息和時(shí)政類報(bào)道，而是采用數(shù)據(jù)新聞、H5、VR、抖音、無人機(jī)等眼下流行的新媒體傳播手段，讓新聞可視化。新媒體傳播手段迎合了人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求，滿足了人們隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息的需要。在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者也是生產(chǎn)者，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。因此新媒體環(huán)境下的重大主題直播報(bào)道，應(yīng)結(jié)合報(bào)道內(nèi)容，充分利用整合各種新媒體平臺特點(diǎn)，形成一次采集、多元發(fā)布，最大化滿足各種用戶的閱讀口味。發(fā)布形式上也可大膽創(chuàng)新，融入各種新媒體傳播手段，用技術(shù)手段讓發(fā)布的內(nèi)容和形式完美結(jié)合，從而達(dá)到最佳的宣傳效果[1]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，新興媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)主流媒體如何有效引導(dǎo)輿論、在“兩個(gè)輿論場”里唱響主旋律，讓更多的受眾了解、知曉黨委政府的中心工作，這無疑是擺在我們面前的一個(gè)傳播課題。如何破解這一課題，作為傳統(tǒng)媒體的金華電臺秉承“廣播+”的主動(dòng)融合發(fā)展思路，積極探索與新媒體和傳統(tǒng)媒體深度合作模式，在節(jié)目內(nèi)容，傳播方式、平臺渠道和營銷推廣方面邁出探索性的步伐。革新廣播發(fā)展模式，謀求廣播的新發(fā)展;推動(dòng)媒體深度融合，重構(gòu)新聞的生產(chǎn)模式;壯大主流陣地影響力，唱響新時(shí)代的主旋律應(yīng)成為推動(dòng)廣播新聞輿論工作的著力點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]徐波.淺談新媒體環(huán)境下的重大主題報(bào)道[N].樂山日報(bào)，2017-05-16.