孫琳 周子元 孟秋莉

[摘要]本文以綠色經(jīng)濟之一的旅游經(jīng)濟及其影響因素為主題進行相關(guān)的實證研究，考察不同因素對地區(qū)旅游經(jīng)濟的影響，分析旅游收入的不同貢獻因子，從而為相應(yīng)的政策提供相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。本文研究發(fā)現(xiàn)，地級市的旅游收入差異主要是由旅游景點資源的差異引起的，其中，每增加1個五星級景區(qū)，該城市的旅游收入平均來講就比其他地區(qū)多增加48.58個單位;每多增加1個四星級景區(qū)，該城市的旅游收入平均來講就比其他地區(qū)多增加7.57個單位，系數(shù)上的明顯差異說明了景區(qū)等級的重要性，1個五星級景區(qū)帶來的收入近乎1個4星級景區(qū)的6倍多。其次，在考慮了景區(qū)資源因素后，經(jīng)濟發(fā)展因素對旅游收入的影響并不顯著。根據(jù)虛擬變量D1顯著，會展經(jīng)濟產(chǎn)生的收入效應(yīng)十分顯著。最后，提出了改善城市間旅游收入差異、增加旅游收入的措施。

[關(guān)鍵詞]旅游收入;城際差異;影響因素

[中圖分類號]F59 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-5918（2019）04-0107-03

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.04.049 [本刊網(wǎng)址]http：//www.hbxb.net

一、引言

過去四十年中國經(jīng)濟取得了巨大成就，但是中國經(jīng)濟的增長也存在一些嚴重的問題。概括起來，過去的經(jīng)濟成就是以重投資和資源消耗為主的投資和出口帶動，其可持續(xù)性存在問題。如何轉(zhuǎn)換經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)中國經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展是一個值得深人探究的重大社會經(jīng)濟問題。

近年來，隨著我國旅游人數(shù)的不斷增長，旅游業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重也在不斷上升，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)。旅游收入是衡量區(qū)域旅游發(fā)展程度不可缺少的重要指標(biāo)，對旅游收人影響因素的研究是區(qū)域旅游的研究熱點。許多的學(xué)者已從不同的側(cè)面對影響城市間旅游收入差異的因素展開了大量的研究，也取得了一定的成果。國內(nèi)的研究主要集中在甘肅、河南、青海、山西、湖南等地，對廣西壯族自治區(qū)旅游收入影響因素研究的比較缺乏。基于此，本文對廣西壯族自治區(qū)旅游收入的城際差異及其影響因素做進一步的研究，以得到一些有啟發(fā)性的結(jié)論，為旅游優(yōu)勢城市保持和發(fā)展優(yōu)勢以及旅游弱勢城市如何挖掘潛力，提升旅游收人提供參考借鑒。

二、廣西地級市旅游收入概況

不同的研究區(qū)域，因其區(qū)域所特有的旅游資源、不同的經(jīng)濟發(fā)展水平和環(huán)境狀況等，呈現(xiàn)出不同甚至是相反的研究結(jié)果。據(jù)表1廣西14個地級市旅游收入表可以看到，從2011到2015年，廣西14個地級市的旅游收入差異是很明顯的。按時期均值來看，排名前兩位的是南寧市和桂林市，2015年旅游收入分別為742.53億元和517.33億元，年均旅游收人達到464.05億元和326.90億元以上，而排名后兩位的欽州市和來賓市，年均旅游收入僅為60.20億元，52.44億元，與南寧和桂林比較，年均旅游收入差異達6-8倍之多。

其次，桂林作為世界著名的旅游城市，歷史悠久，豐富的人文和自然資源，吸引著海內(nèi)外眾多游客前來觀光旅游，因而有著較高的旅游收入，這并不感到驚奇。然而南寧雖然并非傳統(tǒng)的旅游城市，但其旅游收入五年來一直居于桂林之上，旅游收入排名第一位，

三、實證研究

（一）模型設(shè)定

本文的研究對象是各地級市的旅游收入，首先對旅游收入的構(gòu)成做如下分析：根據(jù)統(tǒng)計年鑒的說明，統(tǒng)計部門按旅行的目的把游客分為幾種類型，其中，觀光休閑類，商務(wù)類（包括會議會展），探親訪友類是三個主要類別。從而可知，旅游收入一部分來自觀光類游客游覽景點和休閑場所的吃住行和門票支出，以及在景區(qū)購買旅游紀念品的支出，另一部分來自商務(wù)類游客參加業(yè)務(wù)洽談、會議會展的餐飲，住宿和交通支出，還有一部分來自探親訪友類游客的吃住行支出。根據(jù)以上分析，筆者認為，廣西地級市旅游收入的明顯差異可能的原因有如下幾個：

一是各城市的旅游景點數(shù)量和級別不同。旅游景點是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心，也是旅游經(jīng)濟的核心競爭力，A級及A級以上景點是影響旅游收入最關(guān)鍵的因素。

二是各城市的經(jīng)濟發(fā)展水平不同從而使得到各地從事商務(wù)活動的游客數(shù)量不同，導(dǎo)致旅游收入不同。在一定程度上，國內(nèi)生產(chǎn)總值體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟水平。游客旅游的目的不僅僅是欣賞當(dāng)?shù)氐脑兜娜宋暮妥匀痪坝^，同時也期望感受該城市的發(fā)展水平。

（二）變量選取和數(shù)據(jù)來源

根據(jù)上述分析，本文采用的變量如下：

被解釋變量Y：廣西各地級市的旅游收入（萬元）。

解釋變量x1：各地級市的五星級景點個數(shù)。

解釋變量x2：各地級市的四星級景點個數(shù)。

解釋變量X3：經(jīng)濟發(fā)展水平，用各地級市的人均GDP代表（單位：元）。

考慮到南寧定期舉辦的中國一東盟博覽會每年為南寧帶來眾多的國內(nèi)外商務(wù)游客，而其他城市并不具備這種優(yōu)勢條件，所以增加一個虛擬變量作為解釋變量4：D1：虛擬變量，南寧取值=1，其他城市取值=0。

數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)來源方面：本文可采用的數(shù)據(jù)有面板數(shù)據(jù)和截面數(shù)據(jù)兩類，由于筆者對面板數(shù)據(jù)分析的方法掌握不足，故采用2015年的截面數(shù)據(jù)做回歸分析，數(shù)據(jù)均來自2016年廣西統(tǒng)計年鑒。

（三）描述統(tǒng)計

本文的數(shù)據(jù)用Excel進行整理，然后導(dǎo)入Eviews5.0軟件進行分析，對各變量進行描述統(tǒng)計。

（四）變量間關(guān)系的圖形分析

用Eviews軟件畫散點圖的，得出旅游收入和景點個數(shù)，以及人均GDP存在一定的正向關(guān)系。

（五）回歸分析

1.建立初始的回歸模型

建立線性回歸模型：Y=a+b1X1+b2X2+b3X3+b4D1+u

2.計量經(jīng)濟學(xué)檢驗

由于本文采用的是截面數(shù)據(jù)，所以首先進行異方差檢驗，采用White的檢驗方法。其次，對可能存在的序列相關(guān)性進行檢驗，采用LM檢驗法，結(jié)果如下;最后，對變量X2和x3可能存在的共線性進行檢驗，計算相關(guān)系數(shù)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，white檢驗統(tǒng)計量的P值=0.56，大于常用的顯著性水平5%，可以判斷模型不存在異方差性，根據(jù)表5的LM檢驗統(tǒng)計量的P值=0.15，大于常用的顯著性水平5%，從而判斷模型不存在序列相關(guān)性。最后根據(jù)x2和x3的相關(guān)系數(shù)值，為0.565，共線性并不嚴重。

3.經(jīng)濟意義檢驗

所有的解釋變量回歸系數(shù)都是正的，經(jīng)濟意義合理。

4.顯著性檢驗

回歸系數(shù)t值后的P值大小可以判斷，x1和x2在5%的水平下顯著，D1在1%的水平下顯著，x3在常用的水平下不顯著。常數(shù)項顯著。模型調(diào)整后的可決系數(shù)達到0.96，說明擬合優(yōu)度高，整體線性顯著性從F檢驗的P值接近于零可以判斷，整體線性關(guān)系顯著。

5.回歸結(jié)果及其討論

利用本文收集的樣本數(shù)據(jù)，回歸結(jié)果如下：

Y=48.58*X1+7.57*X2+0.0012*X3+417.46*D1+73.64

（2.29） （3.21） （1.55） （10.49） （2.65）

根據(jù)以上回歸分析結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)：一是地級市的旅游收入差異主要是由旅游景點資源的差異引起的，其中，每增加1個五星級景區(qū)，該城市的旅游收入平均來講就比其他地區(qū)多增加48.58個單位;每多增加1個四星級景區(qū)，該城市的旅游收人平均來講就比其他地區(qū)多增加7.57個單位，系數(shù)上的明顯差異說明了景區(qū)等級的重要性，1個五星級景區(qū)帶來的收入近乎1個4星級景區(qū)的6倍多。二是在考慮了景區(qū)資源因素后，經(jīng)濟發(fā)展因素對旅游收入的影響并不顯著。三是根據(jù)虛擬變量D1顯著，D1前的回歸系數(shù)值比較大，達到417個單位，系數(shù)如此之大，一部分可能反映了會展的定期舉辦能給城市帶來可觀的旅游收入，另外的可能原因包括經(jīng)濟學(xué)中的收入乘數(shù)效應(yīng)、地區(qū)旅游推廣、廣告投放以及地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)特質(zhì)、地區(qū)固定效應(yīng)等綜合作用的結(jié)果。

四、提高旅游收入的對策

（一）加強5A級景區(qū)品牌建設(shè)和宣傳

首先，實施“三品”新品、精品、極品戰(zhàn)略。以各省品牌旅游景區(qū)為核心，向周邊城市輻射，形成一批在國內(nèi)外有一定競爭力的5A級旅游拳頭產(chǎn)品。同時，進一步整合資源，加大資金投入，開發(fā)觀光、度假、休閑、商務(wù)及特色系列旅游產(chǎn)品，打造集觀光、度假、娛樂、購物于一體的綜合性旅游勝地，實現(xiàn)由觀光型產(chǎn)品向度假型產(chǎn)品過渡。4A級景區(qū)通過充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷在硬件設(shè)施、旅游交通、接待能力、人性化、文化性與特色性、服務(wù)質(zhì)量等方面自我提升，從而逐漸向5A級景區(qū)升級。其次，加大對5A級景區(qū)的宣傳和促銷力度，提升旅游城市吸引力。在5A級景區(qū)的品牌宣傳中，要踐行“走出去”，利用每年全國各地舉辦的旅游推介會等契機，積極對外宣傳城市旅游資源和景點。充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行旅游宣傳，比如通過同程、攜程、途牛、馬蜂窩等在線旅游網(wǎng)站、旅游App上發(fā)布旅游信息、票務(wù)預(yù)訂、活動宣傳等，以更便捷、及時的方式滿足不同游客的需求。

（二）促進區(qū)域經(jīng)濟平衡發(fā)展

隨著市場體制的逐步完善，為了實現(xiàn)共同發(fā)展，應(yīng)謀求旅游資源的互補和共享，充分發(fā)揮旅游城市與鄰近省份在地緣、人緣、親緣等方面的內(nèi)在聯(lián)系，與周邊其他省份城市密切合作，以臨近省份為主要客源市場，并逐漸向外部省份輻射，拓展客源市場。積極借鑒國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗，基于自身的旅游發(fā)展特點和優(yōu)勢，來實現(xiàn)各省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使旅游資源優(yōu)勢完全轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢。其次，樹立“大發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展、超前發(fā)展”的觀念，大力實施“政府主導(dǎo)、集約經(jīng)營、社會齊上、共同發(fā)展”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。積極加強省內(nèi)各城市間的區(qū)域旅游合作，對省內(nèi)旅游總體發(fā)展做到科學(xué)的規(guī)劃和合理的布局，實施區(qū)域共同發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）加快基礎(chǔ)設(shè)施及旅游配套服務(wù)體系建設(shè)

要增加旅游收入，使旅游業(yè)發(fā)揮出其產(chǎn)業(yè)帶動作用，就要加快基礎(chǔ)設(shè)施及旅游配套服務(wù)體系建設(shè)，并將其納入經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中。具體措施如下：

第一，加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建設(shè)由城市到縣城，由城市到核心旅游景區(qū)的旅游快速通道，以及重點景區(qū)之間的旅游專線。從根本上解決交通不暢，景區(qū)可進入性差的問題，形成公路、鐵路、航空相互連接，安全、舒適、快捷、方便的廣西交通網(wǎng)絡(luò)體系。

第二，提高旅行社的旅游服務(wù)質(zhì)量。加強旅游市場監(jiān)管，通過一系列手段來提升旅行社的旅游接待服務(wù)質(zhì)量，提高導(dǎo)游人員的素質(zhì)，例如提高導(dǎo)游人員的準(zhǔn)入門檻，使得一些素質(zhì)低下、品行不端的導(dǎo)游驅(qū)之門外。其次，開通游客旅游投訴熱線，并且在游客跟團游玩后對旅行社和導(dǎo)游實施打分制度，對得分較低、被投訴的導(dǎo)游進行處罰甚至開除、吊銷其導(dǎo)游證，將出現(xiàn)嚴重旅游事故的旅行社拉入黑名單，曝光處理，甚至追究刑事責(zé)任。及時發(fā)現(xiàn)旅游服務(wù)人員中濫竽充數(shù)者和制止旅游不良行為和事件的發(fā)生。此外，定期對導(dǎo)游人員進行再培訓(xùn)等等。只有對旅游業(yè)進行嚴格整頓，保證旅游服務(wù)質(zhì)量，才能實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第三，規(guī)范餐飲和住宿業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。首先，不斷挖掘傳統(tǒng)風(fēng)味，整合地方特產(chǎn)，弘揚傳統(tǒng)的餐飲制作工藝，打造具有廣西特色的飲食文化品牌，同時，建立飲食行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)認證體系，確保飲食衛(wèi)生安全和食品質(zhì)量。其次，完善景區(qū)內(nèi)餐飲設(shè)備設(shè)施，合理布局旅游餐飲設(shè)施，并配套休憩和娛樂功能，徹底解決景區(qū)就餐難、價錢貴的問題。此外，提升中低檔賓館的服務(wù)水平，扶持和規(guī)范民宿、家庭旅館服務(wù)，建設(shè)一批規(guī)模大、實力強、軟硬件設(shè)施完備的五星級酒店，積極引進國際飯店管理集團、國際品牌連鎖酒店人駐旅游城市，加快旅游住宿業(yè)與國際接軌，形成高中低檔結(jié)合、酒店類型齊全、區(qū)域布局合理的旅游酒店接待網(wǎng)絡(luò)。

五、研究結(jié)論

本文分析了2011-2015年間廣西各地級市的旅游收入差距的影響因素，提出了改善城市間旅游收入差異、增加旅游收入的措施，具體包括加大5A級景區(qū)的品牌打造和宣傳，促進區(qū)域經(jīng)濟平衡發(fā)展和加快基礎(chǔ)設(shè)施及旅游配套服務(wù)體系建設(shè)。本文對于地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展具有一定的啟示意義。由于數(shù)據(jù)的可得性以及時間約束因素，只有在后續(xù)的研究工作中繼續(xù)完善與探究。