李婷

【摘 要】電影市場的興盛，掀起了國產(chǎn)動畫的熱潮，曾經(jīng)伴隨孩子成長的國產(chǎn)動畫如《葫蘆娃》《小蝌蚪找媽媽》等逐漸退出大眾視野，八年嘔心力作國產(chǎn)動畫《大圣歸來》爆滿整個暑假，它是國產(chǎn)動畫電影曾經(jīng)涵蓋的光榮與夢想。面對著世界動畫電影市場的挑戰(zhàn)，國產(chǎn)動畫電影該何去何從，才能走出一條獨具特色的道路？國產(chǎn)動畫電影要想開拓一條光明大道，應(yīng)該積極引進人才，深扎中國文化，用心去創(chuàng)作，吸引女性觀眾，樹立動畫品牌。

【關(guān)鍵詞】國產(chǎn)動漫；中國文化；良心創(chuàng)作

中圖分類號：J905 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）11-0075-02

在好萊塢動畫與日本動畫的強勢入侵下，國產(chǎn)動畫的市場占額度不斷下降，曾經(jīng)輝煌一時的國產(chǎn)動畫如《大鬧天宮》《黑貓警長》等逐漸退出電視熒屏，好萊塢動畫在中國電影市場處于領(lǐng)先地位，隨著《大圣歸來》爆滿整個暑假，這種局面似乎得到轉(zhuǎn)變，它是國產(chǎn)動畫電影曾經(jīng)涵蓋的光榮與夢想?；仡欀袊鴦赢嬰娪鞍l(fā)展之路，當(dāng)下悲情大圣并不是唯一一個讓人交口稱贊的動畫角色，但國產(chǎn)動畫曾經(jīng)的輝煌與成就一步步被好萊塢與日本動畫所擊潰，從而陷入了模仿與抄襲的怪圈。進入21世紀(jì)，國產(chǎn)動畫數(shù)量日益增多，如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等幾部低齡電影，但很難做到老少皆宜，合家共歡，面對著世界動畫電影的挑戰(zhàn)，國產(chǎn)動畫電影該何去何從，才能走出一條獨具特色的道路？

一、國產(chǎn)動畫概覽

國產(chǎn)動畫的發(fā)展關(guān)系著國民精神的提升，在當(dāng)前，應(yīng)該加大國產(chǎn)動畫的發(fā)展，培養(yǎng)精神走向，提升中國文化綜合力。

回顧中國動畫電影發(fā)展之路，在新世紀(jì)之前隨著好萊塢與日本動畫的大舉侵入，國產(chǎn)動畫陣地日益退讓、萎縮，在被好萊塢與日本動畫擊潰之后，也曾經(jīng)多次試圖反擊，但更多是把模仿甚至抄襲當(dāng)成抵御敵人的武器。于是，我們在很長時間內(nèi)所看到的國產(chǎn)動畫除了在語言和字幕上能夠知道是國產(chǎn)的外，在人物形象、動作、情節(jié)、道具等諸多方面，幾乎失去了中國色彩與元素。

進入21世紀(jì)后，國家對影視動畫創(chuàng)作給予更多的關(guān)心與支持，國產(chǎn)動畫電影逐漸增多，國產(chǎn)動畫不斷學(xué)習(xí)國外先進經(jīng)驗，努力探索國產(chǎn)動畫的發(fā)展之路，創(chuàng)作了如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等幾部優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫作品，但是這些動畫片針對的是低幼年齡階段，受眾群更多是兒童，不能做到合家共歡。隨著《大圣歸來》的上映，國產(chǎn)動漫似乎在電影市場有了一點點話語權(quán)，這部國產(chǎn)動畫片與那些依靠傳統(tǒng)電視渠道而走俏的電影不一樣，沒有電視臺為其傳播宣傳和提高知名度，它完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)和本身的質(zhì)量，以及上映前的口碑宣傳，帶來了忠實的大圣迷，隨后微博、微信的傳播，讓這部電影不斷得到大家認(rèn)可，使這部電影排片量不斷提高。

我們可以看到，國產(chǎn)動畫正在努力探索動畫民族化發(fā)展路徑，逐漸形成了相對較好的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《大圣歸來》觀影用戶的年齡集中在25歲以下，這意味著我們通常理解的“合家歡”式動畫電影不僅是為孩子們服務(wù)的。而且，當(dāng)年那批被日本和好萊塢動畫哺育長大的孩子們，如今也成為國產(chǎn)動畫的消費群。

在中國國產(chǎn)動畫發(fā)展中，動畫人才的缺失和動畫技術(shù)的落后是我國國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的瓶頸。在中國動畫發(fā)展過程中，創(chuàng)作者既不考慮市場規(guī)律，也不顧及民族文化的傳承創(chuàng)新，在政府的保護下，得過且過，始終沒有形成足夠大的規(guī)模和有影響力的態(tài)勢，這些問題限制了國產(chǎn)動畫行業(yè)的發(fā)展空間。《大圣歸來》的發(fā)展，提升了國產(chǎn)動畫的制作技巧，加強了中國故事的傳播與發(fā)展。雖然在中國動畫發(fā)展過程很慢，但它一點點在進步，《大圣歸來》歷經(jīng)八年，其中的辛苦與努力顯而易見，在加強創(chuàng)新人才培養(yǎng)的同時，加強技術(shù)進步，引起情感共鳴，使國產(chǎn)動畫在發(fā)展過程中得到大眾認(rèn)可，做到商業(yè)價值和藝術(shù)價值雙贏。

二、國產(chǎn)動畫《大圣歸來》成功的原因

在電影市場復(fù)蘇的大環(huán)境下，國產(chǎn)動畫也在這波潮流中掀起了巨大的波浪，縱觀國產(chǎn)動畫發(fā)展的趨勢，有以下因素影響了其發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)升級加網(wǎng)絡(luò)購票。中國動畫電影在2015年暑假能夠快速增長，其中最大的原因來源于市場的擴大，為電影票房創(chuàng)紀(jì)錄立下首功的當(dāng)屬激增的銀幕數(shù)。銀幕數(shù)的增加直接拉高了票房的總量，有專家分析稱：二至四線城市所占的銀幕數(shù)比重日趨走高，小城市決定中國票倉深廣度的格局已然到來。除此之外，網(wǎng)絡(luò)購票也成為一大趨勢，網(wǎng)絡(luò)購票的成熟給觀眾帶來了便利，催生了沖動購票的行為，除了方便快捷外，互聯(lián)網(wǎng)購票平臺提供購票補貼，讓電影的消費價格降到了人們可以接受的水平?！洞笫w來》不斷提升的票房紀(jì)錄，其中，起最大作用的是新媒體的發(fā)展，網(wǎng)民在社交網(wǎng)站上的討論，起著很大的心理引導(dǎo)作用。因此，《大圣歸來》的成功來源于多方面努力的結(jié)果，它的高口碑和高票房為國產(chǎn)動畫未來的發(fā)展帶來了很大的信心。

（二）講中國故事，樹東方特色。在前幾年，好萊塢動畫片《功夫熊貓》系列在中國熱映，這部電影在中國獲得了奇跡般的票房，引起了我國動畫產(chǎn)業(yè)制作者的思考，整個影片的核心元素都來源于中國文化，好萊塢運用中國文化，使這部電影成為受全世界歡迎的好故事?！洞笫w來》制片人劉志江說，講好中國故事，應(yīng)該成為國產(chǎn)動畫電影未來去探索并實現(xiàn)的一個路徑。中國故事飽含中國文化內(nèi)涵，深深植根于中國五千年歷史文化，要想拍出具有中國特色的文化作品，必須深扎于中國文化中，用中國故事，樹東方特色。

《大圣歸來》故事內(nèi)涵源于中國傳統(tǒng)文化，不僅擁有觀眾基礎(chǔ)，更有開拓的空間。在觀眾看來，《大圣歸來》的勝利，是中國故事的勝利，它是極具東方特色的。在這部電影中，處處可見中國元素，處處具有中國傳統(tǒng)文化氣息，更具有深厚性與歷史性。開頭的皮影戲，提升影片古色古香的感覺，給人一種久遠的歷史內(nèi)涵。中國戲曲也是中國文化的精髓，在這部影片中也被多次運用，戲曲的旋律回蕩在每一個觀影人的心中，久久不能散去，再配上精美的畫面，給人一種絕美之感。

用良心創(chuàng)造，終化繭成蝶?！洞笫w來》的成功絕非偶然，八年磨礪，終化繭成蝶，它的每一個場景都是精心完成、精心打造的。每一部作品都是眾人合力的結(jié)晶，國產(chǎn)動畫的崛起更是發(fā)揮“眾人拾柴火焰高”的精神，每一個細節(jié)，每一個寓意，每一個象征都力求完美?？诒c品質(zhì)看似簡單，其實背后有自然的創(chuàng)造力、實力、決斷力、外界的機遇、干擾、環(huán)境等復(fù)雜因素，同樣的一個項目，制作于不同的時間、地點，就會有全然不同的結(jié)果。在這部電影里面，有一段打斗場面，配合琵琶聲扣人心弦，將劇情帶入小高潮，形色相應(yīng)，使影片更能得到很好呼應(yīng)。

《大圣歸來》中的孫悟空是一個東方式的英雄，有迷茫，有墮落，但決不放棄，《大圣歸來》在經(jīng)典名著《西游記》的基礎(chǔ)上，加以修改，使故事更接近人心?！洞笫w來》制作歷經(jīng)八年，其中的辛苦也都在影片中一一展示：隨風(fēng)而起的紅披風(fēng)，清晰可見的月牙形的指甲，還有隨著情節(jié)推進不斷變長的頭發(fā)，如此用心，如此親切，如此細膩。

三、從《大圣歸來》中看國產(chǎn)動畫未來發(fā)展

縱觀國產(chǎn)動畫的發(fā)展過程，其進步不斷得到認(rèn)可，但在發(fā)展中，我們不應(yīng)該止步于此，應(yīng)該縱觀全局，使其有一天可以得到世界認(rèn)可，同時也應(yīng)該和世界競爭，在面對國產(chǎn)動畫發(fā)展的瓶頸時，我們需要怎么做才能使國產(chǎn)動畫更上一層樓？

（一）不斷改進技術(shù)。《大圣歸來》的成功，其中技術(shù)的進步是主要原因?！洞笫w來》運用3D技術(shù)，給觀眾帶來了很強的視覺感受，3D技術(shù)的發(fā)展，使國產(chǎn)動畫登上了一個新的高度，使觀賞效果不斷得到提升，人們可以身臨其境般感受故事情節(jié)。在以后國產(chǎn)動畫發(fā)展過程中，動畫與特效密不可分，而特效正是當(dāng)下電影的重中之重，隨著拍攝方式的改變，未來大家觀影也會發(fā)生變化，應(yīng)該不斷改進技術(shù)，獲得更好的視覺效果。

（二）吸引女性觀眾，推廣品牌?！洞笫w來》不僅吸引了女性觀眾，而且更大化地推廣了《西游記》的知名度。目前，國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀是一方面有國家的政策扶持；另一方面，上映的幾率很高，只要在不影響質(zhì)量的前提下，投入產(chǎn)出風(fēng)險較小?！洞笫w來》也在這一良好的形式下，獲得了極大成功，使國產(chǎn)動畫找到了一個新的突破點，對未來國產(chǎn)動畫的發(fā)展，充滿了希望。

（三）融入中國文化元素?！洞笫w來》利用中國古典故事，在宣傳上就減少了很多阻力，同時也容易獲得觀眾的情感共鳴。觀眾對中國文化耳濡目染，但中國動畫制作者追求外在技術(shù)性，而忽略了中國傳統(tǒng)文化。如《功夫熊貓》里的太極、面條、餃子等，以及《花木蘭》中替父從軍的女性形象，都是極具中國的文化元素，但這些元素被好萊塢電影所運用，從而獲得了不俗的票房。因此，中國動畫制作者應(yīng)該扎根于中國傳統(tǒng)文化，制作出具有中國文化元素的動畫電影，才能更好地被中國觀眾所接受，同時也能弘揚中國傳統(tǒng)文化。

《大圣歸來》被稱為當(dāng)代國產(chǎn)動畫的分水嶺之作，雖然在人物造型上雜亂不統(tǒng)一，缺乏原創(chuàng)，但其絕對是國產(chǎn)動畫的良心之作。在《大圣歸來》中，制作者對孫悟空形象進行了調(diào)整，突破了《西游記》中的原有形象，從而更符合觀眾的審美需求?！洞笫w來》是一部合家歡電影，它深扎中國文化，用心創(chuàng)作，用八年時間打磨，終化繭為蝶，為國產(chǎn)動畫畫上濃重的一筆。

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