張振宇 張舉璽

【摘要】當下，在報紙衰退的大環(huán)境下，黨報發(fā)展逆流而上，良好上升勢頭與黨報權(quán)威、深度、專業(yè)的專題報道密不可分?！多嵵萑請蟆纷鳛榈胤近h報的佼佼者，近年來發(fā)展迅速，受到讀者的一致好評?！多嵵萑請蟆穼ｎ}報道在思想、策劃、版面設(shè)計上特點突出，但在報道方式、廣告新聞、媒介融合等方面存在不足。通過對《鄭州日報》專題報道的分析，可以為其他地市黨報在專題報道上提供借鑒與參考。

【關(guān)鍵詞】鄭州日報;專題報道;方式

黨報作為我國新聞傳播的重要組成部分，是宣傳政黨綱領(lǐng)、路線和政策的工具，擔負著引導輿論的作用。近年來，黨報影響力在迅速提升，報業(yè)市場資源紛紛向黨報陣營聚攏，黨報經(jīng)營能力在全面上揚。[1]黨報能在激烈的媒介競爭中脫穎而出，吸引廣大讀者，除其內(nèi)部運營創(chuàng)新、媒體融合等主客觀因素外，也在于黨報具有權(quán)威、專業(yè)、深度等新興媒體所欠缺或不在意的優(yōu)勢。專題報道是展示一份報紙深度和專業(yè)性的重要形式，是展示媒介差異化的重要方式，也是黨報吸引讀者的重要手段。

新聞專題報道指傳媒在相對集中的時間和板塊里，運用廣視角、大容量、深層次、多手法的報道形式，對某一新聞事件、某一人物、某一現(xiàn)象或某一問題進行專門內(nèi)容主題的揭示或研究報道。[2]在新聞業(yè)務(wù)中大家經(jīng)常說的深度報道、連續(xù)報道、追蹤報道、系列報道等，一般來說，都可劃入專題報道的范疇。

《鄭州日報》作為地方黨報的佼佼者，是中共鄭州市委機關(guān)報，其充分利用自身專業(yè)采編團隊優(yōu)勢，提高報道技巧，打造具有自身特色的專題報道，取得了一系列優(yōu)異成績?！多嵵萑請蟆穼ｎ}報道曾多次獲得中國新聞獎、河南新聞獎等獎項，這些獎項與《鄭州日報》的專題報道方式密不可分。

一、《鄭州日報》專題報道的特色

（一）《鄭州日報》專題報道思想

黨報在新中國發(fā)展的各個階段都起到了新聞宣傳、引導輿論、提升凝聚力的作用。如今，我國正處于社會主義建設(shè)的重要階段，國內(nèi)外思想領(lǐng)域情況復雜多變，黨報作為重要的輿論宣傳陣地，更要堅持正確的政治方向，塑造良好的輿論環(huán)境。《鄭州日報》專題報道在思想引導方面并非簡單地將國家思想、方針、政策照本宣科地傳達給讀者，而是將這些內(nèi)容與鄭州實際相結(jié)合，既傳達國家意志又利于讀者接受，從而吸引讀者閱讀。

《鄭州日報》專題報道始終堅持黨性原則。黨性原則是專題報道的根基，是把握報道方向的舵盤。《鄭州日報》堅持政治家辦報原則，依靠自身敏銳的政治嗅覺，把握重大事件的發(fā)生，第一時間為全國兩會等重大事件推出專題報道。每年全國“兩會”期間，《鄭州日報》會派出大批記者前往北京進行現(xiàn)場報道，將第一手、權(quán)威的信息發(fā)送給讀者。2018年是改革開放40周年、鄭州市解放70周年，《鄭州日報》推出了一系列專題報道來對此進行紀念。這些專題報道內(nèi)容詳實，對于引導輿論，建構(gòu)黨報主流話語權(quán)起到了重要作用。

《鄭州日報》專題報道堅持黨性與人民性相統(tǒng)一。習近平總書記在“8·19”講話中指出：“堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性，黨性寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性。”[3]在保持黨性原則的同時，《鄭州日報》不忘人民，通過一個個精彩的專題報道將黨的方針政策與人民生活生動地結(jié)合起來。如在慶祝改革開放40周年之際，《鄭州日報》推出了《一座城的時空穿越》的專題報道，專題報道通過鄭州市地標建筑的變化，呈現(xiàn)了鄭州城市的發(fā)展;用一張張人民群眾滿意的笑臉，展示了人民對生活的滿足和喜悅;用過去和現(xiàn)在一組組數(shù)據(jù)進行對比，反映了鄭州人民生活水平的切實提高。

（二）《鄭州日報》專題報道策劃

新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。[4]策劃在新聞專題報道中起著至關(guān)重要的作用，沒有無策劃的專題，沒有專題不需要策劃?！多嵵萑請蟆妨⒆汔嵵?，在專題報道題材選擇與報道角度上精心策劃，將專題報道的廣度和深度與鄭州實際情況緊密結(jié)合，極大地提升了《鄭州日報》專題報道的可讀性。

《鄭州日報》專題報道題材種類眾多。題材的選擇是專題報道的核心，成功的專題報道離不開優(yōu)秀的選題，題材選擇好了，專題便成功了一半。[5]作為黨報，《鄭州日報》要發(fā)揮黨報主流媒體的作用，引導社會輿論走向，就必須向廣大人民群眾傳遞黨和國家的聲音?！多嵵萑請蟆窌诘谝粫r間組織專題報道將黨和國家的重大決策和活動傳遞給廣大讀者。同時，《鄭州日報》是鄭州的地方報，選擇老百姓所廣泛關(guān)注的題材，記錄鄭州城市發(fā)展變化，通過專題報道的形式對外發(fā)出鄭州聲音，也是該報重要的題材來源。

每年河南“兩會”都是《鄭州日報》報道的重點，傳統(tǒng)“兩會”報道形式往往會讓讀者產(chǎn)生距離感，《鄭州日報》創(chuàng)新“兩會”報道形式，在專題報道中打造《兩會會客廳》欄目?！秲蓵蛷d》欄目立足河南，將“兩會”中國家政策與河南經(jīng)濟發(fā)展和民生等問題相結(jié)合，邀請各行業(yè)的駐豫人大代表暢所欲言，為中原更出彩而凝心聚力。如欄目邀請全國人大代表李靈做客鄭州融媒體《兩會會客廳》，談?wù)撪l(xiāng)村教育以及農(nóng)村考生高考問題;邀請全國政協(xié)委員梁留科探討爭取新的國家戰(zhàn)略規(guī)劃落地河南等議題。

《鄭州日報》專題報道內(nèi)容突出鄭州特色。一座城市的形象，需要主流媒體來塑造。區(qū)域性報紙，做好做透本土新聞是其最大優(yōu)勢和亮點。專題報道的廣泛性和深刻性是地方黨報進行區(qū)域化競爭的重要手段。鄭州市是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，是黃帝故里，擁有源遠流長的歷史文化。鄭州也是一座充滿活力的現(xiàn)代化都市，2013年鄭歐國際鐵路貨運班列運行、2014年鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”開通、2016年國家發(fā)改委批復鄭州建設(shè)國家中心城市，鄭州完美展示了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相互結(jié)合。鄭州這座城市有太多自己的內(nèi)容和故事要向讀者傳遞，一件件雕刻著鄭州印記的大事件發(fā)生，為鄭州騰飛產(chǎn)生助力，也為《鄭州日報》提供了具有鄭州特色的專題報道選題。

（三）《鄭州日報》專題報道版面設(shè)計

當今媒體發(fā)展日新月異，新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，使讀者的閱讀習慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，讀者對報紙的版面設(shè)計越來越重視。這催生了報紙視覺時代的來臨。視覺美學就是運用版面設(shè)計中的美學形式，通過視覺元素的排列組合，依靠傳遞新聞信息和視覺美感雙重手段，吸引讀者眼球，引導讀者閱讀。[6]

版面視覺美學不僅直接影響新聞與信息的傳播，也影響著報紙在讀者心目中的美譽度，對提高報紙發(fā)行量，擴大報紙影響力有不可低估的作用?！多嵵萑請蟆讽槕?yīng)時代發(fā)展趨勢，積極設(shè)計專題報道版面，用精美的圖表和照片來包裝和打造專題報道;用醒目和精心設(shè)計的標題來形成版面視覺中心，直接吸引讀者的注意力;用模塊化設(shè)計讓大量信息得以合理排列組合，讓讀者能輕松地找到自己所需的信息。

如2018年《馬到成功·鄭州國際馬拉松賽》專題報道，《鄭州日報》的編輯深知用圖說話的重要性，在專刊內(nèi)有大量賽事、賽場的圖片。本次比賽賽道從鄭州市綠城廣場到鄭東新區(qū)，賽道穿越鄭州市新舊城區(qū)，賽道本身就是鄭州歷史變遷的見證。?？靡环鶊D片展示了賽道兩旁的景色景觀，傳統(tǒng)與現(xiàn)代建筑物依次呈現(xiàn)，這些建筑物和街道見證了幾十年來鄭州市的發(fā)展和變化。整個專題圖文并茂，圖片疏密有度，將吸引力、影響力、沖擊力融為一體。充分體現(xiàn)了《鄭州日報》版面設(shè)計的功底。

二、在報道方式、廣告新聞、媒介融合等方面的不足之處

（一）專題報道中“兩面提示”效果被忽視

“兩面提示”是指在提示己方觀點或有利材料的同時，也以某種方式提示對立一方的觀點或不利于自己的材料。[7]毛澤東同志在1957年曾經(jīng)指出：“在新聞宣傳中，適當?shù)靥峁┮恍┓疵嫘畔ⅲ葐渭兲峁┱嫘畔⒖赡芨玫厥盏筋A期的效果?！笨梢娫谛侣剤蟮乐羞m當加入一些理性的批評，會使讀者更易于認同媒體提出的觀點，達到媒體的目的。

專題報道內(nèi)容具有廣泛性和深刻性，專題報道如果單純選擇報道事物的光彩面，而刻意回避事物的陰暗面，這樣做會令讀者產(chǎn)生報紙在“自說自話”的看法，對讀者的吸引力降低。而善于利用“兩面提示”，不僅能夠加強讀者對報紙內(nèi)容的認同，也有利于發(fā)揮報紙的社會監(jiān)督作用。

《鄭州日報》專題報道中存在過于追求正面報道，缺少批評和建議的現(xiàn)象。2018年《鄭州日報》推出了《復興賈魯河，為國家中心城市建設(shè)提供水生態(tài)保障》系列專題報道。專題報道詳細介紹了賈魯河改造對于鄭州市的意義，報道了鄭州市通過一系列努力將賈魯河從曾經(jīng)“臟亂差”變成如今白鷺紛飛、繪就百里畫卷的過程。然而，2018年7月，在賈魯河流域，作為鄭州市地標建筑物的賈魯河大橋卻出現(xiàn)了未驗收即通車，投資數(shù)億元的大橋使用四個月后出現(xiàn)橋面大量破損，需要重新翻修的事件。賈魯河大橋作為鄭州市的地標建筑物，是關(guān)于賈魯河改造專題中繞不開的點，發(fā)生此次事件，大橋橋面破損原因、提前通車原因、事件責任認定等這些問題，讀者肯定會有求知需求。

但是，《鄭州日報》在對賈魯河的系列專題報道中并未提及路橋沒驗收即通車的相關(guān)情況，也未在大橋破損后進行后續(xù)跟蹤報道。地方黨報如何在正面報道的同時發(fā)現(xiàn)問題，并提出批評和建議，這是一個需要重視的問題。

（二）專題報道式廣告新聞仍然存在

廣告新聞是以新聞形式宣傳廣告的內(nèi)容，它與廣告的差異僅僅在于文體形式不同而已。從其內(nèi)容、目的來看，和廣告沒有什么區(qū)別，仍屬于廣告，是不能納入新聞之列的。也正因為如此，廣告新聞與新聞容易魚目混珠?！秷蠹埑霭婀芾硪?guī)定》明確禁止報紙以新聞形式刊登廣告。由于沒有明顯的廣告標識，再加以報紙權(quán)威形象背書，讀者往往對以新聞形式刊登的廣告難以辨認，誤認為廣告內(nèi)容是得到了權(quán)威認可的新聞事實。這種做法是錯誤的，有損報紙形象。

《鄭州日報》存在偽裝成專題報道的廣告新聞。這些廣告新聞與真正的專題報道類似，同樣有豐富翔實的報道內(nèi)容、精美的圖片、良好的版式設(shè)計，但報道內(nèi)容無一不對讀者存在錯誤引導，即所有內(nèi)容、圖片、排版都為所宣傳單位服務(wù)，吸引讀者對其廣告的產(chǎn)品進行消費。

如2018年3月2日，《鄭州日報》在第六版以大篇幅版面進行了標題為《整合先進資源助力“健康中國”——博鰲恒大國際醫(yī)院開業(yè)》的專題報道，這是典型的以新聞形式刊發(fā)廣告。其主要表現(xiàn)有：一是文章標題內(nèi)含有國家政策名稱，文章開頭將國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》引入，強行使讀者將國家政策與該文章推廣的恒大醫(yī)院捆綁在一起，利用國家政策的權(quán)威性，給予讀者恒大醫(yī)院是獲得權(quán)威認可的印象，這是典型的廣告手段。二是在文章第二段大篇幅介紹了坐落于海南博鰲樂城的恒大國際醫(yī)院具有國際醫(yī)療背景，擁有國際先進診療技術(shù)，文章處處透露出對恒大醫(yī)院的贊美宣傳之詞。

恒大醫(yī)院既不建在河南也與鄭州市沒有關(guān)聯(lián)，為何《鄭州日報》要花如此大的力氣對其進行專題報道，為何要對一個建立在數(shù)千里之外的營利性機構(gòu)進行如此力度的報道？這應(yīng)該引起《鄭州日報》領(lǐng)導層的重視。報紙想辦法增加廣告收入無可厚非，但如何把握好尺度，避免以廣告充新聞是《鄭州日報》所要重視的問題。

（三）專題報道中的新媒體利用率低

新媒體快速發(fā)展勢必對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，盡管如此，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)將新媒體視為洪水猛獸而避而遠之。加快媒介融合進程，利用新興媒體及時性、設(shè)備便攜性的特點將精心策劃的專題報道傳遞給讀者，讓讀者在“淺閱讀”“碎片化閱讀”盛行的今天能通過新媒體閱讀到有深度的專題報道，是傳統(tǒng)媒體當下急需做到的?！多嵵萑請蟆烽_通有微博、微信公眾號，同時創(chuàng)辦有手機APP。

但是筆者發(fā)現(xiàn)，《鄭州日報》在報紙上刊登的專題報道在“兩微一端”平臺上罕有呈現(xiàn)，報紙上刊登的專題報道，幾乎與新媒體平臺“絕緣”，而《鄭州日報》自己的新媒體平臺中也缺乏專題報道形式的報道內(nèi)容，報紙和新媒體平臺呈現(xiàn)出“各說各話”的現(xiàn)象。

同時，在《鄭州日報》新媒體平臺上多是一些轉(zhuǎn)發(fā)性質(zhì)的內(nèi)容，原創(chuàng)性內(nèi)容較少，在微博平臺上，《鄭州日報》擁有近100萬粉絲，在每條推送內(nèi)容下，卻罕有用戶評論，官方APP閱覽量很低。“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。從以上行為中，我們不難看出《鄭州日報》在新媒體時代所付出的努力，但努力并不是各個平臺的簡單相加，如何有效地融合各個平臺，發(fā)揮其所長，將精心制作的專題報道更有效地傳遞到每個讀者眼前，才是《鄭州日報》當下所要解決的問題。

三、《鄭州日報》專題報道的啟示

（一）發(fā)揮專題報道的輿論監(jiān)督功能

由于專題報道是對某一新聞事件、某一人物、某一現(xiàn)象或某一問題進行專門內(nèi)容主題的揭示或研究報道，對新聞對象進行深刻、廣泛的報道是其主要特點。利用好報紙專題報道來進行輿論監(jiān)督是十分必要的。

專題報道能夠通過細致、深刻的內(nèi)容來反映監(jiān)督對象的不足，使報道對象深刻認識到自身存在的問題，促進監(jiān)督對象加以改進。黨報工作者要時刻認識到輿論監(jiān)督和正面宣傳之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，做好輿論監(jiān)督類報道至關(guān)重要。[8]通過專題報道形式，充分發(fā)揮報紙的輿論監(jiān)督功能，既能反映人民群眾的呼聲，也能對黨和國家的工作起到促進作用。

《鄭州日報》專題報道選擇廣大人民群眾喜聞樂見的題材進行專題報道，這是將人民利益放在第一位的體現(xiàn)，體現(xiàn)了黨報對人民利益的維護?！多嵵萑請蟆窇?yīng)充分發(fā)揮專題報道輿論監(jiān)督的功能，用好自己的“火眼金睛”，努力發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展中的不足，當好人民的“傳聲筒”，及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。

當前，《鄭州日報》專題報道要處理好輿論監(jiān)督和正面宣傳的辯證關(guān)系，避免只注重正面宣傳，缺少對事物不足的揭露與批評。如何在報紙整體正面宣傳下做到有力監(jiān)督，是《鄭州日報》專題報道要認真思考的問題。

（二）加強報紙審讀工作

審讀就是審查閱讀，即經(jīng)過仔細閱看，對精神成果或產(chǎn)品進行科學分析判斷的理性活動和創(chuàng)造性勞動。[9]出版管理單位的審讀，要求經(jīng)過仔細的閱讀，對出版物進行認真審查，首要的是保證審讀達到規(guī)定的標準、質(zhì)量和目的。及時對出版物進行審讀有利于提高出版物的質(zhì)量，避免出版物的內(nèi)容與國家政策、法規(guī)相違背，與社會道德倫理相違背。

綜觀《鄭州日報》專題報道，有些是偽裝成專題報道形式的廣告新聞，甚至有些專題報道的內(nèi)容與國家政策相違背。如2019年1月下旬，《鄭州日報》頭版多次刊登關(guān)于投資性房地產(chǎn)的廣告，這些廣告與習近平總書記提出的“房子是用來住的，不是用來炒的”口號相違背，與國家抑制房價過快上漲政策相違背。這些都是顯而易見的錯誤。

《鄭州日報》為提高經(jīng)濟效益刊登廣告無可厚非，但作為黨報，通過廣告新聞的方式來增加收入，會對自身形象造成損害，不利于輿論引導，從而造成更加嚴重的后果。所以，出版管理單位要加強報紙審讀工作，提高報紙質(zhì)量。

（三）完善讀者與報紙間的反饋體系

反饋作為信息傳播系統(tǒng)的主要環(huán)節(jié)之一，強調(diào)對系統(tǒng)運行方向及操作的調(diào)控。通過有效的反饋，傳播者能實現(xiàn)對傳播信息的再加工和再利用，并在系統(tǒng)和反饋之間構(gòu)建一種相互作用、相互影響的關(guān)系，促進信息傳播的循環(huán)與互動。[10]

讀者的反饋能夠改進專題報道方式，提高專題報道技巧。紙媒以往在接收讀者反饋時存在先天劣勢，導致報紙與讀者之間的互動較少，讀者不能在第一時間將自己讀報后的所想所思反饋給報社。新媒體時代改變了這一狀況，報紙紛紛開通微博、微信公眾號，這讓讀者和報紙間及時互動成為可能。

《鄭州日報》雖然開設(shè)有微博賬號、微信公眾號，但其各平臺上的讀者留言較少，公眾號和微博也較少對讀者的留言進行回復，缺乏與讀者間互動和反饋。對此，《鄭州日報》可以就專題報道方式征求讀者建議，對刊登出的專題報道征求讀者意見，引導讀者通過新媒體平臺將建議和意見反饋給自己，從而更好地提高自身專題報道方式。

（四）最大限度整合媒體資源

隨著網(wǎng)絡(luò)和手機的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與手機APP已成為分流報紙讀者的重要平臺。新興媒體與傳統(tǒng)媒體都有各自的獨特優(yōu)勢，報紙轉(zhuǎn)型和媒體融合要加強各種媒體之間的合作，各取所長，從而發(fā)揮主流媒體的領(lǐng)導力和影響力。

《鄭州日報》在專題報道方面，從選題上可以通過微博與廣大讀者進行互動，從而確定專題報道題材的選擇，盡可能滿足廣大讀者的需求。在專題報道策劃和版面設(shè)計方面，報紙可以通過新興媒體與讀者進行及時溝通，這有利于專題報道版面設(shè)計符合大眾審美。運用新媒體，傳統(tǒng)媒體也可以進行議程設(shè)置，對于將要見報的專題報道通過新媒體對廣大讀者進行告知和引導。

同時，傳統(tǒng)報紙不僅可以通過“兩微一端”平臺發(fā)布專題報道內(nèi)容，也可以通過“抖音”“快手”等短視頻APP來傳遞報紙平臺所不能呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，《鄭州日報》作為中共鄭州市委機關(guān)報，在報紙衰退的大環(huán)境下仍能逆勢而上，發(fā)揮自身優(yōu)勢，取得優(yōu)異成績，獲得讀者好評，這些都與《鄭州日報》極具特色的專題報道密切相關(guān)。

優(yōu)異的成績并不是終點，《鄭州日報》專題報道也存在過分注重正面報道、存在廣告新聞、新媒體應(yīng)用率低等不足。在激烈的媒介競爭下，《鄭州日報》應(yīng)保持自身的競爭優(yōu)勢，不斷提升報道技巧，彌補不足，更好地傳遞黨和國家聲音，為讀者更好地服務(wù)。

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（張振宇為鄭州大學新聞與傳播學院2017級碩士生;張舉璽為鄭州大學新聞與傳播學院教授、博士生導師、國家社科基金重大招標項目首席專家）

編校：董方曉