宋晨晨

摘要：“十三五”規(guī)劃綱要提出，要在“十三五”期間將文化產業(yè)建設成為國民經濟支柱性產業(yè)。作為文化產業(yè)核心之一的電影產業(yè)此時發(fā)揮著巨大的作用。我國電影產業(yè)在近年發(fā)展形勢喜人，目前已經成為世界第二大電影強國。然而如此大的發(fā)行量背后是巨額的電影產業(yè)對外貿易逆差，這不利于我國整體電影產業(yè)的發(fā)展。文章結合PEST對我國電影產業(yè)現(xiàn)狀進行分析，結合美國、韓國、法國電影行業(yè)的發(fā)展歷程，分析對我國的電影產業(yè)發(fā)展啟示。

關鍵詞：電影產業(yè)；文化產業(yè)；PESI分析

一、我國電影產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電影產業(yè)投資主體多元化，投融資模式漸趨成熟

各項利好政策相繼涌入電影業(yè)，因此吸引了一大批社會資本的進入。資本主體越來越趨向多元化，規(guī)模也與日劇增。隨著電影產業(yè)各項利好政策的推出，越來越多的社會資本與專業(yè)資本相繼投入這一領域。投資主體日趨多元化，投資規(guī)模也日益龐大。主要表現(xiàn)在以下幾點。

1. 以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資進入電影行業(yè)

作為投資主體的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入電影行業(yè)，因此使得傳統(tǒng)電影業(yè)模式發(fā)生了變化。比如以阿里巴巴的娛樂寶和百度的百度游戲為代表的眾籌模式出現(xiàn)。以貓眼和淘票票為代表的購票系統(tǒng)深刻影響著發(fā)行端的現(xiàn)實。在最終的放映階段，各種視頻網(wǎng)站和放映盒子正逐步拓寬傳統(tǒng)的放映領域。

2. 投資系統(tǒng)逐步體系化

擔保業(yè)、保險業(yè)逐步進入電影行業(yè)，使得投資向著更加體系化和系統(tǒng)化的方向發(fā)展，同時在一定程度上轉嫁風險。特別是保險行業(yè)，不僅為演職人員及劇組的設備道具等提供了保障同時也逐漸為發(fā)行領域的發(fā)行量不斷創(chuàng)新保險的模式和種類。同時保險業(yè)也具有了融資這樣的新型功能，一定程度上降低了銀行的融資風險。

（二）電影業(yè)規(guī)模總量日益增加，票房占據(jù)半壁江山

“7天破56億”使得2018年春節(jié)檔國內電影票房再次燃爆，據(jù)統(tǒng)計，目前《戰(zhàn)狼2》摘取國產電影票房榜首的桂冠，其中《紅海行動》、《美人魚》、《我不是藥神》、《唐人街探案2》和《戰(zhàn)狼2》成為我國電影史上破30億記錄的電影。

這幾年，結合2009～2014年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)電影產業(yè)規(guī)模的增加也暴露了結構不均衡的現(xiàn)狀，其中票房收入遙遙領先于非票房收入和海外票房收入。

（三）電影業(yè)全球化進程加快

縱觀整個電影產業(yè)的發(fā)展史，發(fā)現(xiàn)從國內電影企業(yè)的閉門造車到如今的中外合資大片與日俱增，我國電影產業(yè)已經不滿足于在國內市場上的份額爭奪，紛紛力求自身電影走出國門。通過投資好萊塢以及其他國家的影片，使得國際化的合作進一步加深，開始參與宣傳、發(fā)行完整的產業(yè)鏈，共享全球收益的分成。

（四）國際國內票房差距巨大，海外電影發(fā)行遇冷

近年來，中國電影市場的海外發(fā)行面臨巨大的逆差，從2010年到現(xiàn)在，國內高票房的電影在全球票房的統(tǒng)計下發(fā)現(xiàn)海外票房表現(xiàn)平平甚至一片慘淡。目前全球票房的最高保持者還是《臥虎藏龍》，在北美的票房收入超過1億美元。其它所有的影片票房基本上未超過10萬美元。

二、中國電影產業(yè)市場發(fā)展PEST分析

（一）政策環(huán)境：政策利好頻傳，力求電影行業(yè)跨越式發(fā)展

在國家大力倡導發(fā)展文化產業(yè)的背景之下，國家相應出臺了一系列促進電影市場繁榮的政策。這些政策的特點可以歸結為以下幾點：首先，多部門之間的通力合作，特別是一些財政部門、央行、財政部等資金支持使得相關政策落實到實處。其次人才的培養(yǎng)和電影專項基金方面政策形勢更加的多樣化。最后，在電影行業(yè)的發(fā)展中更加關注質量而不是單純的謀求速度。

（二）經濟環(huán)境：投融資進一步深化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高歌猛進

資本、互聯(lián)網(wǎng)經濟和電影產業(yè)化布局成為電影產業(yè)發(fā)展的主要經濟環(huán)境因素。以BAT為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)公司，通過一系列并購、融資、戰(zhàn)略合作，紛紛滲透入傳統(tǒng)電影行業(yè)。騰訊視頻推出“為虎添翼”電影計劃；阿里巴巴成立阿里影業(yè)，開始進入電影業(yè)。

（三）社會環(huán)境：觀影人群增長非常迅速

2018年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國內上半年電影票房202.2億元，這一紀錄成為了全球電影史上單國家記錄保持者。通過各大網(wǎng)絡和銷售平臺的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計結果表明，90后成為了票房紀錄的最大貢獻者。

（四）技術環(huán)境：電影屏幕數(shù)量越來越多，數(shù)字技術越發(fā)成熟

過去十年，中國電影銀幕數(shù)量以27.9%的年復合增速高速增長，銀幕數(shù)的擴張推動中國電影票房保持高速增長的態(tài)勢，隨著2017年下半年國產電影在內容和制作品質明顯提升的帶動下，電影票房重回兩位數(shù)增長，同時 “互聯(lián)網(wǎng)+電影”的模式全面開花，電影產品依賴傳統(tǒng)模式步履維艱，必須融入“互聯(lián)網(wǎng)思維”，在電影的投資、制作、發(fā)行、營銷各個環(huán)節(jié)運用“大數(shù)據(jù)”“眾籌”“線上選座購票”等新興手段。

三、世界電影產業(yè)的發(fā)展歷程及對中國電影產業(yè)化的啟示

（一）美國電影發(fā)展概況及對中國的啟示

1. 美國電影產業(yè)發(fā)展概況

說起美國，首先便會想起好萊塢這個名詞，美國的電影產業(yè)在國家資金和政策的雙重大力支持下，形成了全球有名的“好萊塢”價值觀。美國也成為一個能依靠自身的影視作品將自身文化價值傳遞到全世界的國家。這一成果依賴于“美國夢”這一價值觀的構建、好萊塢電影產業(yè)鏈的全方位發(fā)展、靈活多變的海外營銷策略以及政策、法律、資金的支持。

2. 美國電影產業(yè)發(fā)展對中國的啟示

（1）高度有效的價值觀建構

提起美國電影，大家想到的都是“美國大片”，而這些大片的敘事無非是一個小人物，某一天突然成為拯救世界的英雄。這種轉變是如何發(fā)生的呢？是通過小人物潛力的充分釋放改變自己、塑造全新的自我。換言之。也就是個人的潛力可以通過無限的挖掘得以展示，一切的外在都無法阻礙自身的潛力釋放，當個體相信自己、充滿自信，就可以打敗強大的敵人。這就是美國的價值觀中最具魅力的“美國夢”。

（2）成熟的海外營銷策略

好萊塢這幾年發(fā)生了從“合拍片”到“多版本發(fā)行”的轉變，意在海外銷售市場規(guī)避與他國文化意識形態(tài)的差異。美國電影整個產業(yè)鏈的發(fā)展比較健全，票房收入占比只是總收益的一小部分，他們更注重相關產業(yè)鏈資源的開發(fā)與整合?！朵撹F俠3》在美國影院上映時，與之相關的衍生品遍布：鋼鐵俠耳機、鼠標、機器人，這些產品都是與電影情節(jié)相吻合的高科技產品。觀眾看完電影、走出影院，帶著對電影的觀感，看到這些周邊產品，自然使他們對其產生熟悉甚至購買的欲望。

（3）國家政策、法律和資金的大力支撐

美國電影的全球影響力并非簡單商業(yè)運作的成功，好萊塢電影的霸主地位很大成分歸功于美國強大的資本與政治影響力。2015年9月，習近平訪美期間，中國電影集團與美國電影協(xié)會又就影片分賬、發(fā)行諸方面簽署協(xié)議。美國以其強大的國力，在政治、外交等多個層面推動著本國電影的輸出。

（二）法國電影產業(yè)概況及啟示

1. 法國電影產業(yè)發(fā)展歷程

法國是享譽世界的老牌電影大國以及藝術圣地。一戰(zhàn)前，法國是世界頭號電影強國，不僅在本土歐洲市場呼風喚雨，而且銷往美國，占據(jù)大半美國電影市場。但二戰(zhàn)使得法國電影一落千丈。法國電影自20世紀90年代后逐步興盛，本土市場不再由美國影片占據(jù)主導。2014年，法國電影走出2013年的低迷潮，觀影人次達到2.09億，國內票房收入13.3億歐元，法國電影市場份額占比由2013年的31.9%上升至43.1%，美國影片則由55.6%下降至47.0%。

2. 法國電影產業(yè)發(fā)展對中國的啟示

法國電影走向復興，主要歸結于以下幾點：

（1）完善的產業(yè)資助體系

法國電影總局CNC的產業(yè)資助體系被法國影人視為“王牌政策”，這一體系是法國獨有的。法國財政法曾明文規(guī)定，對法國的電影產業(yè)設立扶持資金，資金來源于影院、電視以及錄像等相關行業(yè)的稅收。1985年，法國又為電影產業(yè)設立了一個投資機制Soficas，作為對CNC產業(yè)資助體系的一個商業(yè)補充。Soficas的出現(xiàn)，使得法國的制片發(fā)行數(shù)量迅速提升，國際化速度不斷加快，合拍片數(shù)量不斷上升，法國本土片得以抵御好萊塢的攻勢，本土片的市場份額上升，穩(wěn)定在25%～35%。

（2）成熟的電影推廣機制/機構

法國電影的對外推廣是以法國外交部為首的，通過利用電影資料館、電視檔案館的網(wǎng)絡工程和組織法國電影回顧展等形式，推動法國影片的傳播。成立于1949年的法國電影聯(lián)盟負責在全世界開展宣傳法國電影的活動，諸如文化交流活動、法國電影展等，通過分析各國的市場數(shù)據(jù)，為本國電影發(fā)展提供多方面指導。

（3）不斷尋求電影的跨國合作

法國電影不斷鼓勵跨國合作，作為僅次于好萊塢的電影大國，這與其不斷尋求與外部的電影合作是分不開的。2013年，獲得金棕櫚大獎的《阿黛爾的生活》是由法國、西班牙與比利時合拍而成。呂克貝松執(zhí)導的《別惹我》也是與好萊塢聯(lián)袂制作。不僅如此，法國電影的跨國合作還涉及伊朗、印度、泰國等國家。2012年法國電影海外票房收入達到8.8億歐元，海外電影觀眾甚至超過本土觀看法國電影的觀眾人數(shù)。相較之下，中國電影與世界其他國家的合作則處于剛剛起步的階段。

（三）韓國電影產業(yè)概況及啟示

1. 韓國電影產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

韓國電影振興委員會為本土電影的制作提供了多重支持，為進一步擴大藝術影院的規(guī)模，資助多家全國性藝術影院，鼓勵弘揚韓國傳統(tǒng)文化的電影計劃，對于小說改編電影、動畫電影拍攝方面給予一定資金扶持。在電影的出口方面亞洲地區(qū)是韓國電影的最大出口地，2014年對中國的電影產品出口額達到820萬美元，占韓國電影產品出口額的31.1%，相較于上一年增幅達到367%，徹底改變了以往日本是韓國第一大電影出口國的貿易格局。

2. 韓國電影產業(yè)發(fā)展對中國的啟示

21世紀以來，韓國電影在亞洲取得了出色表現(xiàn)，作為與中國具有相近地理位置、相似文化價值取舍的亞洲國家，韓國電影產業(yè)的發(fā)展給予我國電影行業(yè)一定的啟示。

（1）好萊塢式商業(yè)大制作與本土化故事內容相結合

韓國電影的飛速進程很大程度上歸功于好萊塢式的本土商業(yè)大片，韓國影史第一部本土大片《生死諜變》打破了《泰坦尼克號》在韓國創(chuàng)下的最高記錄，也給予國內電影行業(yè)極大的鼓勵。此后，韓國大制作戰(zhàn)爭片《太極旗飄揚》以及本土票房大片《漢江怪物》等本土上映及海外發(fā)行均取得不俗的票房成績。雖然這些都是韓國電影人對于好萊塢式大制作的學習，但故事內容以及影片題材卻高度本土化，充分反映了韓國的社會狀況。韓國電影的這種策略，一方面使觀眾更加青睞于本土電影，更為重要的是，與本土化高度契合的故事內容更能引起社會各階層人民的共鳴，在飽受西方價值觀侵染之下重新回歸民族內在道德價值標準的內心訴求。

（2）管理部門給予電影業(yè)發(fā)展必須的自由開放度

韓國電影相較于我國的電影行業(yè)，創(chuàng)作環(huán)境更為自由，對于社會的反思也更為深刻。韓國電影產業(yè)采取的是政府文化部門宏觀調控、行業(yè)機構自律的管理模式，行政手段不直接干預電影行業(yè)，尊重電影行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律。韓國電影振興委員會是非官方的電影最高主管機構，一直力求發(fā)展韓國電影，使之在本土與海外市場均得到進步。韓國電影的分級制度也保障著電影的創(chuàng)作，促進一批優(yōu)秀的政治歷史題材影片的生產。受制于國內的電影審查，在故事題材方面，中國電影受到條條框框的制約，限制了影片的生產。

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（作者單位：揚州大學廣陵學院）