高文培

【摘 要】隨著改革開(kāi)放的不斷推進(jìn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)廣播電視的傳播媒介在不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的收視習(xí)慣和節(jié)目體驗(yàn)都有所變化，廣電面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，處于廣電轉(zhuǎn)型與融合的關(guān)鍵時(shí)期，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從板塊、內(nèi)容、平臺(tái)三方面的轉(zhuǎn)型。實(shí)施媒介融合，增強(qiáng)廣電平臺(tái)的互動(dòng)，衍生場(chǎng)景消費(fèi)的愉悅感體驗(yàn)，由此打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，從而促使廣電向著智能化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的趨勢(shì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；媒介融合；場(chǎng)景消費(fèi)

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）13-0131-01

改革開(kāi)放40年，在國(guó)家政策扶持和經(jīng)濟(jì)的支持下，中國(guó)廣播電視順應(yīng)新形勢(shì)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和融合，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著智能媒體時(shí)代的深入影響，廣電不斷提高電視消費(fèi)的動(dòng)力和打造精品化的電視服務(wù)，使得電視產(chǎn)業(yè)延伸了消費(fèi)和享受于一體的受眾感官體驗(yàn)。

一、傳播媒介的變更

廣電的傳播媒介可分為三個(gè)階段。

首先，傳統(tǒng)時(shí)期。主要表現(xiàn)為天線接收信號(hào)，容易受到外在因素的影響，尺寸較小，機(jī)身沉重，對(duì)于電視臺(tái)輸出的節(jié)目自主選擇性低，處于被動(dòng)狀態(tài)。其次，網(wǎng)絡(luò)時(shí)期。信號(hào)接收從天線變?yōu)闄C(jī)頂盒，不斷涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，例如小米電視、樂(lè)視TV等，受眾可以自由選擇觀看喜愛(ài)的節(jié)目。最后，智能時(shí)期。受到網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的沖擊，青年群體的收視習(xí)慣發(fā)生了改變，主要通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)觀看節(jié)目，電視普及率和使用率都有所降低，電視出現(xiàn)全面屏、語(yǔ)音控制等功能，呈現(xiàn)智能化現(xiàn)象。

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型

（一）板塊結(jié)構(gòu)升級(jí)。通過(guò)對(duì)廣電結(jié)構(gòu)的升級(jí)和調(diào)整，電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。隨著三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)收視、付費(fèi)點(diǎn)播、廣電綜合業(yè)務(wù)，增強(qiáng)了受眾的滯留性，避免了一定的受眾流失，為廣電的市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

（二）內(nèi)容形式多元。一方面，題材涉及面大。2012年，《舌尖上的中國(guó)》開(kāi)播，受到觀眾的喜愛(ài)與追捧，之后不斷涌現(xiàn)出優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，比如《我在故宮修文物》《二十二》等。綜藝節(jié)目的內(nèi)容從早前的選秀、歌唱，逐漸到文化類、科技類等，形式更加豐富，電視產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)泛濫到自主原創(chuàng)，比如《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等。電視劇創(chuàng)作題材豐富，觀眾選擇性大。

另一方面，制作方式精良。場(chǎng)地的變化，從傳統(tǒng)室內(nèi)棚拍到室外，地點(diǎn)從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，讓觀眾看到了不一樣的文化和風(fēng)景。后期技術(shù)包裝，花邊字幕及動(dòng)畫(huà)特效、CG技術(shù)、綠屏摳像等，比如真人秀《親愛(ài)的客?！?、動(dòng)畫(huà)片《斗破蒼穹》、電視劇《大秦帝國(guó)之崛起》等。

（三）平臺(tái)雙向輸出。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目輸出的影響力增強(qiáng)，電視產(chǎn)業(yè)實(shí)行“線上+線下”的播出模式，也就是省級(jí)衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雙向輸出?？紤]受眾的收視習(xí)慣和作息時(shí)間，通過(guò)平臺(tái)雙向播放，覆蓋面廣，收視得到保障，也獲取經(jīng)濟(jì)效益，有益于電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其中2018年火熱播出的網(wǎng)劇《延禧攻略》《如懿傳》，先網(wǎng)后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)反哺的效果。

三、媒介融合的發(fā)展

當(dāng)前，媒介融合衍生出新的消費(fèi)形式，即“場(chǎng)景消費(fèi)”。場(chǎng)景消費(fèi)是一種打破單一傳播，以場(chǎng)景為載體促使受眾不斷獲取消費(fèi)路徑的方式，延伸了產(chǎn)品的場(chǎng)景范圍，使用戶體驗(yàn)感增強(qiáng)，并獲得個(gè)性體驗(yàn)和精神的愉悅享受。例如，美團(tuán)打車，構(gòu)建吃喝行一體化的場(chǎng)景消費(fèi)。

廣電利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)互動(dòng)，打破傳統(tǒng)電視的局限性，開(kāi)設(shè)微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻發(fā)布相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、客戶端APP打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，多方面場(chǎng)景發(fā)展。并且不斷推出功能強(qiáng)大的傳播媒介，即智能電視，當(dāng)電視機(jī)的聲、畫(huà)、形越來(lái)越出色，受眾會(huì)由此增添相應(yīng)的設(shè)備，比如音響、投影儀、智能語(yǔ)音控制功能，囊括生活場(chǎng)景的所有使用，由此促使場(chǎng)景消費(fèi)的延伸。

四、廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）智能化。廣電從誕生之初和科技就產(chǎn)生緊密聯(lián)系，機(jī)器人寫(xiě)作、人工智能主播等智能技術(shù)的發(fā)展將促使行業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。

（二）個(gè)性化。廣電智慧社區(qū)的建設(shè)，云平臺(tái)的實(shí)施，大數(shù)據(jù)處理和信息反饋通道的不斷完善，受眾將獲得個(gè)性體驗(yàn)的服務(wù)。同時(shí)，電視播出媒介的變更，定制化體驗(yàn)會(huì)讓電視產(chǎn)業(yè)最終形成與智能終端設(shè)備的區(qū)別，促使電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）體驗(yàn)化。技術(shù)的革新，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全息影像等技術(shù)，改變電視產(chǎn)業(yè)與受眾的互動(dòng)形式，打破傳播媒介的局限性，提高受眾的參與度和加強(qiáng)浸入感。例如綜藝節(jié)目《明日之子》等，形成心理、聲音、視覺(jué)的三體化享受。

綜上所述，隨著媒介技術(shù)和生態(tài)環(huán)境的改變，廣播電視發(fā)展在不斷前進(jìn)，轉(zhuǎn)型與融合不是階段性的成果，而是長(zhǎng)久性和持續(xù)性的改變。未來(lái)廣播電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)，包括傳播媒介的形態(tài)和體驗(yàn)方法，以及廣電和受眾間的關(guān)系，都是未知的發(fā)展，不管怎樣，未來(lái)廣電的發(fā)展前景是讓人值得期待的。

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