何躍 張穩(wěn) 向麗萍

摘 要：電子商務在近年來異軍突起，已經成為了經濟發(fā)展的一種重要模式，可以說，未來經濟的發(fā)展壯大，電子商務必然是需要倚靠的重要力量。在當前的經濟環(huán)境下，為了更好地利用資源，也為了實現(xiàn)國家產業(yè)結構調整，供給側改革在積極推進。在供給側改革的大背景下，農產品電商發(fā)展需要采用何種模式，要走怎樣的道路，這是現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展需要討論的問題，也是電商行業(yè)和領域擴展需要重點研究的內容。總之，在供給側改革的大背景下農產品的電商模式創(chuàng)新對于農業(yè)發(fā)展和進步有突出的促進意義，因此文章就供給側改革背景下的農產品電商模式創(chuàng)新做討論，旨在為實踐提供參考和幫助。

關鍵詞：供給側改革；農產品；電商模式；創(chuàng)新

從目前的社會發(fā)展分析來看，農村經濟發(fā)展的一個重要突破口是打開農產品的銷路，這樣，農民生產的積極性會提升，農村發(fā)展產業(yè)化也會更容易建成。電子商務在農產品銷售中起著重要的作用，所以在現(xiàn)代農村經濟的發(fā)展中，以電子商務為主要媒介做農產品銷路的開闊對于農村發(fā)展速度提升價值顯著。目前我國為了調整產業(yè)結構，構建可持續(xù)經濟發(fā)展體系，積極地進行了供給側改革，在這樣的改革大背景下，對農產品的電商模式做創(chuàng)新性分析，這不僅有利于電子商務的進步，也有利于農業(yè)發(fā)展的進步。

一、供給側改革對農產品電商的意義

就現(xiàn)實分析來看，供給側改革對農產品電商的意義體現(xiàn)在兩個方面：其一是供給側改革旨在實現(xiàn)我國產業(yè)結構的調整，而農業(yè)產業(yè)結構也是我國產業(yè)結構的重要組成部分，同時也是需要調整的重要內容，供給側改革的推進向農產品電商發(fā)展提供了更多的助力，所以農產品電商在供給側改革的大背景下會獲得更多資源等支持。其二是供給側改革為農產品電商發(fā)展提供了政策支持以及理論依據。“隴南模式”的成功是供給側改革的顯著結果，我國未來的農產品電商發(fā)展可以積極借鑒“隴南模式”經驗，這樣農產品電商發(fā)展實效會更加的顯著。

二、農產品電商的發(fā)展阻礙

從目前的農產品電商發(fā)展來看，其存在著比較明顯的阻礙，分析阻礙可以為相應問題解決提供更為扎實的資料基礎，以下是具體的阻礙分析。

1.時效短

首先，阻礙農產品電商發(fā)展的一個突出因素是時效短。從現(xiàn)實來看，農產品和其他的工業(yè)制成品以及包裝產品不同，其具有明顯的易腐、易爛性，所以其對時效的要求特別高，如果配送無法滿足農產品的具體保險需要，那么農產品的電商發(fā)展便無法進行。簡言之，農產品的電商發(fā)展受產品自身特性的限制，所以要突破當前的農產品電商限制，必須要解決時效短這個突出的問題。

2.地緣廣

其次，阻礙農產品電商發(fā)展的另一個突出是地緣廣。我國的農村面積廣大，大部分農村地區(qū)均有比較優(yōu)質的農產品，但是不可否認，因為我國的農村面積廣大，所以要整合優(yōu)質農產品的困難比較大。不過目前的“隴南模式”為農村農產品的電商發(fā)展提供了很好的借鑒，相信在技術不斷進步的大環(huán)境下，未來農村地緣廣這個限制農產品電商發(fā)展的因素會得到有效緩解。

3.品牌缺失

最后，品牌缺失也是電商發(fā)展的一個突出阻礙因素?，F(xiàn)階段的人們有了明顯的品牌意識，對于品牌產品的信賴度也在不斷上升，所以農產品的電商發(fā)展需要強化品牌。目前我國的農產品電商發(fā)展，還沒有較強的品牌意識，組織聯(lián)營等工作推進也十分的緩慢，所以農村電商各自經營的情況十分顯著。這樣的經營現(xiàn)狀對于農村農產品電商的發(fā)展和壯大十分不利。

三、模式創(chuàng)新分析

在供給側大背景下，農產品電商模式的創(chuàng)新需要從多個方面進行考慮，這樣，模式創(chuàng)新的效果才會更加顯著，其具體應用的成效也會更加突出，而以下便是對創(chuàng)新的具體分析。

1.以品牌聯(lián)營為核心

在農產品電商模式的創(chuàng)新中，以品牌聯(lián)營為核心具有重要的價值。分析實踐可知，人們對于品牌的信賴度比較強，所以塑造品牌更容易打開市場?；诖?，在農產品電商發(fā)展中，需要摒棄各自經營的意識與理念，積極尋求品牌合作和聯(lián)營，這樣能夠形成更具規(guī)模的電商體系。而規(guī)?；碾娚腆w系，其各方面的規(guī)范性建設會更加地突出，管理和運行的完善性效果也會更加地顯著，而這些內容的加強均在為品牌塑造和壯大服務，通過品牌確立，農產品的市場知名度提升，其市場占有率明顯提高，農民的收入會實現(xiàn)顯著的增加。總的來講，品牌在當前社會所擁有的價值正在逐步提升，所以農產品電商要實現(xiàn)規(guī)模擴大和市場影響力提升，需要將品牌聯(lián)營作為工作的核心。

2.以“社交電商”為基礎

農產品的電商模式創(chuàng)新，第二項需要重視的內容是以“社交電商”為基礎。就現(xiàn)實調查分析來看，當前人們使用移動通信設備的頻率在不斷提升，而基于通訊設備以及互聯(lián)網的社交平臺在人們的生活中起著重要的作用。農產品與人們的生活息息相關，利用社交平臺做產品的宣傳和銷售，產品的知名度和影響力會顯著性提升?？偨Y市場經驗，贛南的臍橙以及隴南山區(qū)的核桃等農產品，利用社交平臺進行銷售和宣傳均取得了不錯的成績，由此可見，為了使農產品的銷路更加寬泛，以“社交電商”為基礎構建農產品電商模式的多樣化體系，這樣農產品電商模式的適應性以及應用效果會更加顯著。

3.推動建立基于“O2O”的直達配送體系

農產品電商模式的創(chuàng)新，第三項重要的內容是推動建立基于“O2O”的直達配送體系。從電子商務的具體發(fā)展來看，配送體系的構建對其的發(fā)展與壯大有重要的關系，農產品電商模式的發(fā)展同樣受配送體系的約束。為了讓客戶在更短的時間內獲得農產品，建立產品基地與客戶所在地的直達配送體系，這樣可以實現(xiàn)配送額高效性。配送的高效性保證了農產品的新鮮度，顧客得以享受質量更優(yōu)的農產品，其直觀體驗和感受會明顯得加強，滿意度也會顯著性上升。總之，客戶的滿意度得到提升，產品的形象以及電商的品牌得到了塑造，這對于電商發(fā)展和農產品銷售有重要的意義?？傊?，推動建立基于“O2O”的直達配送體系現(xiàn)實價值十分顯著。

4.將品控溯源作為品牌特色

在農產品電商模式的創(chuàng)新中，將品控溯源作為品牌特色也是重要的創(chuàng)新。所謂的品控溯源具體指的是從產品的源頭進行質量控制，以此來保證產品具有最優(yōu)的價值。在目前的市場中，純天然綠色有機食品的需求量較大，所以在農村電商模式的創(chuàng)新中，需要從產品的具體生產地進行產品的質量控制，這樣可以打響電商的品牌特色。在目前的社會中，有實力的電商企業(yè)較多，但是若不能發(fā)展出自己的特色，早晚會被同類企業(yè)所取代，因此農產品電商在模式創(chuàng)新中以品控溯源為自身的品牌特色做強調和提升，農產品電商的獨特性加強，其市場價值會有提升。

5.充分運用新科技改造傳統(tǒng)表達形式

充分運用新科技改造傳統(tǒng)的表達形式這也是農產品電商模式發(fā)展創(chuàng)新中的重要內容。當前的技術在進步，市場在發(fā)展，農產品電商模式要緊跟市場，必須要強調自身的科學技術建設，使自身與市場有更為強烈的同步效果。基于此，對我國傳統(tǒng)電商中的表現(xiàn)形式做積極的改善，努力提升表達中的科學技術效果，這樣可以實現(xiàn)農產品電商模式的全面發(fā)展和進步?？傊?，以科學技術對農產品電商模式進行武裝，這會使模式的有效性和適應性獲得全面性的提升。

四、結語

綜上所述，在供給側改革的大背景下，積極地利用政策優(yōu)勢進行相關產業(yè)的發(fā)展和壯大有十分突出的現(xiàn)實意義。農產品電商模式發(fā)展是農村經濟緊跟時代發(fā)展潮流的結果，所以要積極推進農產品電商模式的發(fā)展。需要注意的是，農產品電商模式發(fā)展要與時俱進，所以對其模式創(chuàng)新等內容做全面性的討論，這于實踐而言有非常顯著的價值。

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