路金輝 韓曉冰

【摘 ? ?要】為了解我國(guó)城市形象片的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，本文以我國(guó)14年來（2004——2017）發(fā)表的以城市形象片為研究主題的論文為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的研究方法，從文獻(xiàn)發(fā)表年度分布、文獻(xiàn)來源、文獻(xiàn)主題分布等角度進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。結(jié)果表明，城市形象片的研究處于起步階段，并沒有引起研究者的重視;城市形象片的研究方法相對(duì)單一，定性研究成為占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的研究方法;城市形象片的研究主題集中，城市形象片存在的問題及發(fā)展對(duì)策成為研究重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】城市形象片;核心作者;文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)

一、研究背景與研究目的

1999年，我國(guó)出現(xiàn)了第一部城市形象片《威海，CHINA》，對(duì)威海的城市形象塑造及傳播產(chǎn)生了良好的效果，全國(guó)各城市由此將其視作建構(gòu)與傳播城市形象的有效手段。隨著城市形象片被各城市廣泛制作和使用，近些年來，學(xué)者和業(yè)界人士開始關(guān)注城市形象片并發(fā)表了相關(guān)學(xué)術(shù)論文。

本研究對(duì)2004年至2017年被中國(guó)知網(wǎng)收錄的有關(guān)城市形象片的研究論文進(jìn)行篩選，并進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析，概括研究現(xiàn)狀、總結(jié)研究熱點(diǎn)，力求客觀而全面地展現(xiàn)我國(guó)城市形象片研究的特點(diǎn)與規(guī)律，為進(jìn)一步的研究奠定基礎(chǔ)。

二、研究對(duì)象與研究方法

（一）概念界定

結(jié)合目前國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究成果并參考相關(guān)文獻(xiàn)，本文中的“城市形象片”是指“在當(dāng)前社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市營(yíng)銷的背景下，城市通過影視文本的傳播來宣傳該城市的形象，包括城市風(fēng)景、面貌、文化等多方面，從而幫助受眾感受到該城市的外在景觀面貌，以及領(lǐng)略內(nèi)在文化屬性，以此實(shí)現(xiàn)塑造城市形象，宣傳城市形象的影片?！盵1]此類影片在理論界和實(shí)踐界都有不同的名稱，廣告領(lǐng)域稱之為“城市形象廣告”，政府宣傳部門稱之為“城市形象宣傳片”，但是這三個(gè)概念所指向的都是以建構(gòu)城市形象為主要目的的視聽文本。

（二）文獻(xiàn)獲取

借助中國(guó)知網(wǎng)（CNKI），圍繞“城市形象廣告”“城市形象宣傳片”“城市形象片”，對(duì)其相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行獲取。具體方式為：在“期刊”“碩博士”兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中，選擇“高級(jí)檢索”，在“輸入內(nèi)容檢索條件”處選擇“篇名”，輸入“城市形象廣告”“城市形象宣傳片”“城市形象片”，“發(fā)表時(shí)間”開始時(shí)間不做限定，截止時(shí)間是2017年12月31日，從而獲取文獻(xiàn)。在CNKI中檢索到的最早文章出現(xiàn)在2004年，因此本次研究把文獻(xiàn)計(jì)量分析的起點(diǎn)定在了2004年。

隨后根據(jù)內(nèi)容和體裁兩個(gè)方面確定屬于城市形象片的研究性文獻(xiàn)。從對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容限定來看，嚴(yán)格限制與城市形象片有關(guān)，排除了城市戶外廣告、公益廣告及題目含有“城市形象宣傳片”“城市形象片”“城市形象廣告”，但實(shí)際上與本文研究?jī)?nèi)容偏離的論文;從對(duì)文章體裁的限定來看，排除了“簡(jiǎn)訊”“通知”“會(huì)議信息”等非研究性的文章。通過多方面剔除，此次計(jì)量分析的文獻(xiàn)總數(shù)為196。

（三）研究方法

本文運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的研究方法，從文獻(xiàn)發(fā)表年度分布、文獻(xiàn)來源、文獻(xiàn)主題分布等角度進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)“以文獻(xiàn)體系和文獻(xiàn)計(jì)量特征為研究對(duì)象，采用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等計(jì)量方法，研究文獻(xiàn)的分布結(jié)構(gòu)、數(shù)量關(guān)系、變化規(guī)律，預(yù)測(cè)其現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而探討其某些結(jié)構(gòu)、特征和規(guī)律的一門學(xué)科，該方法的主要特點(diǎn)是輸出必是量化的信息內(nèi)容?！盵2]此方法可以對(duì)某一研究領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀做客觀的呈現(xiàn)。

三、城市形象片文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析

（一）城市形象片文獻(xiàn)數(shù)量及其年代分布

在某一領(lǐng)域，發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量是評(píng)價(jià)某一領(lǐng)域研究層次及水平的指標(biāo)之一。2004年以來，在我國(guó)共發(fā)表城市形象片的研究論文196篇，年平均發(fā)表數(shù)量為14篇。

從圖1可知，在年代分布上，從2004年到2017年，發(fā)表的論文數(shù)量雖然有所浮動(dòng)，但總體還是呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)。

1999年中國(guó)第一個(gè)城市形象片誕生，但未引起足夠重視，直到2004年才逐漸被關(guān)注，出現(xiàn)了直接涉及“城市形象片”的論文，學(xué)界對(duì)其研究也隨之增多。從數(shù)據(jù)可看出，2017年城市形象片的研究文章數(shù)量已達(dá)到2004年研究數(shù)量的27倍。盡管研究論文數(shù)量是上升趨勢(shì)，但是研究總體數(shù)量有限。

（二）城市形象片文獻(xiàn)的作者分布

“城市形象片”研究力量分析以第一作者的單位為準(zhǔn)對(duì)研究者的身份分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（圖2），高校教師96人占49%;學(xué)生60人，占30.61%;從業(yè)者25人，占12.76%;政府官員2人，占1.02%;身份不詳者13人，占6.63%。由此可知，對(duì)城市形象片的研究主要集中在高校里，包括教師群體和學(xué)生，且主要集中在新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)、品牌營(yíng)銷、文化研究領(lǐng)域，他們運(yùn)用自己學(xué)科理論和知識(shí)框架對(duì)城市形象片進(jìn)行研究和分析。從業(yè)者是城市形象片的策劃、拍攝、制作過程的親歷者，他們從創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、制作技巧等角度進(jìn)行創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

（三）城市形象片文獻(xiàn)的核心作者分析

城市形象片研究文獻(xiàn)共196篇，論文第一作者數(shù)量卻達(dá)176位，發(fā)文量在1-3篇，其中171位作者只發(fā)表1篇論文，占作者總數(shù)的97.15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于洛卡特定律中發(fā)表論文1篇作者比例60.0%的數(shù)值，表明城市形象片的研究作者隊(duì)伍正處于起步形成階段。

核心作者群是指發(fā)文量較多，影響力較大的作者集合，依據(jù)普賴斯所提出的核心作者計(jì)算公式：M=0.749（Nmax）1/2，公式中M為論文篇數(shù)，Nmax為所統(tǒng)計(jì)的年限中最高產(chǎn)的那位作者的論文數(shù)，只有那些發(fā)表論文數(shù)在M篇以上的作者，方能稱為核心作者，也即多產(chǎn)作者。2004-2017年城市形象片領(lǐng)域發(fā)表論文最高產(chǎn)的作者的論文數(shù)為3即Nmax=3，代入公式M=0.749（3）1/2，求出M值為1.29篇，在實(shí)際應(yīng)用中，按照取整的原則，取M值數(shù)為2。2004年以來發(fā)表2篇論文以上的作者有7人，共發(fā)表論文19篇，占論文總數(shù)的9.6% ，這同普賴斯的推論核心作者的論文數(shù)應(yīng)占論文總數(shù)的50%指標(biāo)差距較大，表明城市形象片的研究隊(duì)伍還不穩(wěn)定，尤其是核心作者并未形成。沒有形成核心作者群，反映了城市形象片還未引起研究者的足夠重視，現(xiàn)有研究隊(duì)伍和研究選題離散性較大。

（四）城市形象片文獻(xiàn)研究類型統(tǒng)計(jì)

對(duì)196篇文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，文獻(xiàn)主要采用定性研究方法，定量研究極少，整個(gè)文獻(xiàn)采取完全量化研究方法的僅占1.5%。量化研究方法的文獻(xiàn)主要是對(duì)城市形象片的傳播效果進(jìn)行定量分析?！?012中國(guó)城市形象廣告片效果研究報(bào)告》《“國(guó)際金融中心”需要怎樣的城市形象廣告片？——上海城市形象廣告片的受眾認(rèn)知和態(tài)度比較研究 》《中國(guó)城市形象廣告投放分析——以2007-2010年中央電視臺(tái)城市廣告投放為例》這三篇文獻(xiàn)采用量化研究方法進(jìn)行了具體而實(shí)在的傳播效果分析。

（五）城市形象片文獻(xiàn)發(fā)表源的分布

由圖3可知，城市形象片文獻(xiàn)發(fā)表的期刊比較廣泛，新聞傳播類期刊、廣告類等專業(yè)學(xué)術(shù)期刊及各大專院校的學(xué)報(bào)上都有涉及。專業(yè)學(xué)術(shù)雜志所占比重最高，發(fā)文量為106篇，占發(fā)表刊物總量的54.08%;碩士論文36篇，占所有文獻(xiàn)的18.37%，未檢索出相關(guān)的博士論文。

（六）城市形象片文獻(xiàn)主題分布

通過對(duì)文獻(xiàn)選題分布的數(shù)量統(tǒng)計(jì)，可以反映城市形象片各研究主題的分布與進(jìn)展情況，掌握此領(lǐng)域的研究深度與廣度，概括其研究特點(diǎn)，明確其研究方向。

本研究對(duì)文獻(xiàn)按8個(gè)主題統(tǒng)計(jì)，從圖4中可以看出，我國(guó)城市形象片的研究主題范圍較廣，但各主題論文數(shù)量差異較大。研究?jī)?nèi)容主要集中在城市形象片存在的問題及對(duì)策，文獻(xiàn)數(shù)量達(dá)130篇，占文獻(xiàn)總量的66.32%。

在城市形象片存在的問題及對(duì)策這個(gè)主題下，形成了問題與對(duì)策兩個(gè)研究焦點(diǎn)。

焦點(diǎn)一：城市形象片存在的問題

經(jīng)統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，作者對(duì)城市形象片現(xiàn)存的問題主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了討論：

1、制作手法粗糙，缺乏人文情感元素。鄭滿寧《圖像消費(fèi)語境下的城市形象廣告批評(píng)》對(duì)于城市形象片制作上存在的問題提出了批評(píng)。[3]眾多學(xué)者都表示當(dāng)下存在城市形象片同質(zhì)于旅游風(fēng)光片的現(xiàn)象，其原因在于短短幾分鐘內(nèi)鏡頭的盲目堆砌，鏡頭呈現(xiàn)方式簡(jiǎn)單生硬，忽視空間邏輯。往往采用短鏡頭、俯瞰式的拼接，企圖盡可能多的包含“大而全”的鏡頭符號(hào)，生怕漏掉一個(gè)景區(qū)景點(diǎn)。只注重簡(jiǎn)單的物質(zhì)層面的元素展現(xiàn)，設(shè)計(jì)缺乏對(duì)城市精神的挖掘，“美景”“美食”等旅游風(fēng)光片越來越多，而富含“人文”“城市溫度”的城市形象片卻很少。同時(shí)，在過于物質(zhì)化的抽象表現(xiàn)手法之下，很多城市形象片想借助大量文案、字幕、旁白的解釋來幫助觀眾加深理解，而非鏡頭實(shí)際取景，用具有表現(xiàn)力的畫面來加深觀眾理解，這種制作上的不精良使得受眾很難對(duì)城市有直觀的印象，難以產(chǎn)生真正的觸動(dòng)感，也無法精確感知城市的內(nèi)涵，甚至?xí)o城市帶來負(fù)面的形象。

2、定位模糊，缺少城市形象特色及文化特點(diǎn)。劉昕遠(yuǎn)、劉靜的《城市形象廣告認(rèn)識(shí)誤區(qū)反思》中提到了城市形象片的定位問題。當(dāng)下不少城市形象片定位模糊，缺少特色，或者展現(xiàn)內(nèi)容與該城市實(shí)際情況不相符。[4]這同時(shí)也反映出當(dāng)?shù)卣趥鞑プ陨硇蜗髸r(shí)缺少鉆研精神與不自信。

3、語言空洞雷同，未能體現(xiàn)城市特色與精神。當(dāng)下城市形象片的語言多空洞、雷同、抽象、表意不清，詞匯上縮略語濫用，語法上搭配不當(dāng)，語義上呈現(xiàn)庸俗化傾向。[5]“大美”、“最美”等詞在形象片中重復(fù)率極高，這和前期城市定位大、空、模糊有關(guān)。

4、缺乏明確的目標(biāo)，未能取得預(yù)期傳播效果。城市形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期性的過程，難以通過一兩個(gè)或者零零散散的播出獲得預(yù)期的傳播效果，而當(dāng)前有很多城市形象片缺乏階段性目標(biāo)及延續(xù)性播出策劃，導(dǎo)致無法給受眾留下深刻的印象，傳播效果也可想而知。以上現(xiàn)存問題也是當(dāng)下城市形象片“千片一律”的根源，盲目模仿、缺少精心制作也是城市形象片難以創(chuàng)新的“羈絆”。

焦點(diǎn)二：城市形象片創(chuàng)新策略

學(xué)者們針對(duì)現(xiàn)有城市形象片存在的問題，聚焦了城市形象片如何創(chuàng)新這一現(xiàn)實(shí)問題。

1、在前期策劃上，城市形象片應(yīng)在制作之前形成個(gè)性的城市形象定位，形成獨(dú)特的識(shí)別系統(tǒng)。[6]這要求在策劃時(shí)期就對(duì)城市的歷史、人文進(jìn)行深入挖掘，體現(xiàn)城市獨(dú)特的地理位置、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化習(xí)俗、自然資源等，將物質(zhì)實(shí)體與歷史文化相結(jié)合，使當(dāng)?shù)氐臍v史及城市發(fā)展現(xiàn)狀相符合，又能有效區(qū)別于其它城市和地區(qū)，從而體現(xiàn)城市形象獨(dú)特的靈魂和精髓。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)城市形象片中的文化元素的運(yùn)用。城市文化能彰顯城市精神和人文面貌，是城市“軟實(shí)力”所在。

2、在中期制作上，城市形象片應(yīng)綜合使用視聽符號(hào)，提升表現(xiàn)力。應(yīng)將民俗與現(xiàn)代元素綜合應(yīng)用于畫面中，從而實(shí)現(xiàn)視覺構(gòu)圖美，把創(chuàng)意和藝術(shù)構(gòu)思靈活運(yùn)用，將城市中的實(shí)物及文化精神具化成藝術(shù)形象，從而體現(xiàn)藝術(shù)美感。丁玲在《論城市形象廣告宣傳音樂特點(diǎn)》中對(duì)城市形象宣傳片中使用的音樂及音響等方面提出了建議。聲音則主要包括音響、音樂等，正是通過這些“有聲”的渲染，進(jìn)而塑造環(huán)境和人物形象，使觀眾形成身臨其境的感覺。音響能放大宣傳的“氣場(chǎng)”，帶動(dòng)觀眾情緒。音樂能吸引觀眾的聽覺注意力，調(diào)動(dòng)觀眾的感情，能影響人們的感知、記憶、想象，加速觀眾對(duì)信息的接受及理解。因此，應(yīng)充分發(fā)揮背景音樂的作用，在背景音樂的配置上，音樂類型應(yīng)多種多樣，不應(yīng)單調(diào)、死板。[7]同時(shí)，背景音樂應(yīng)體現(xiàn)各自的地方特色。其中，民間音樂作為觀眾較為青睞的一種音樂類型能展現(xiàn)城市的地域特色和歷史文化。最后，音樂的使用應(yīng)配合宣傳片畫面的變化及時(shí)變化和起伏，應(yīng)具有多段體的特點(diǎn)。