藍(lán)朝暉 葉靜

在生產(chǎn)銷售調(diào)味面制品的同時，“辣條大王”衛(wèi)龍也在涉足方便速食領(lǐng)域，謀求多品類發(fā)展。近日，衛(wèi)龍在新開設(shè)的衛(wèi)龍食品專賣店當(dāng)中上架了酸辣粉、自熱辣條火鍋的產(chǎn)品。除了方便食品，衛(wèi)龍旗下還提供魔芋、干脆面、蔬菜干等產(chǎn)品供消費者選擇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管衛(wèi)龍有辣條這一網(wǎng)紅產(chǎn)品“撐腰”，但是想要帶動業(yè)績增長及后續(xù)的上市規(guī)劃，多品類發(fā)展難以避免。而在多品類發(fā)展的同時，衛(wèi)龍還需穩(wěn)固發(fā)展主業(yè)，加強(qiáng)旗下產(chǎn)品對于食品安全問題的管控。

開設(shè)專賣店

記者發(fā)現(xiàn)，目前衛(wèi)龍在天貓平臺已開設(shè)了衛(wèi)龍食品專賣店。截至3月1日，衛(wèi)龍食品專賣店上架了酸辣粉、辣條火鍋、炭烤小香腸這三種產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，衛(wèi)龍此前已經(jīng)在天貓平臺開設(shè)了衛(wèi)龍食品旗艦店，銷售辣條、魔芋爽、山藥脆片等產(chǎn)品。開設(shè)衛(wèi)龍食品專賣店是為了區(qū)別銷售不同類型的產(chǎn)品。

資料顯示，衛(wèi)龍食品創(chuàng)立于1999年，以辣條等調(diào)味面制品起家，近年來也一直在布局多品類發(fā)展。除了近期推出的酸辣粉，衛(wèi)龍在2017年曾面向川湘渝重口味人群推出了自熱火鍋品牌“背鍋俠”，主打川渝麻辣口味。2018年，衛(wèi)龍又推出了“自來熟”辣條火鍋產(chǎn)品，布局方便食品市場。另外，衛(wèi)龍在此前也相繼推出了山藥脆片、蔬菜干、魔芋爽、鹵制品等多個品類產(chǎn)品。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，就衛(wèi)龍目前延伸的產(chǎn)品品類來看，與辣條產(chǎn)品的消費人群較為一致，這些產(chǎn)品可以借助辣條產(chǎn)品在此前的銷售模式和營銷經(jīng)驗來推動發(fā)展。

針對衛(wèi)龍多品類布局的原因，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，衛(wèi)龍想要謀求多品類發(fā)展的原因是想擺脫對單一產(chǎn)品的依賴。在徐雄俊看來，除了想為自身業(yè)績尋求新的增長點，進(jìn)行多品類布局也是在為衛(wèi)龍后續(xù)的上市計劃做準(zhǔn)備。

發(fā)展調(diào)味面

此前，衛(wèi)龍品牌持有者河南漯河平平食品有限責(zé)任公司（以下簡稱“平平食品”）頻繁的股權(quán)變動引發(fā)關(guān)注。自平平食品成立以來，平平食品股東一直為劉衛(wèi)平、劉福平兄弟，其中，劉衛(wèi)平出資1800萬元占股60%，劉福平出資1200萬元占股40%。而到了2017年9月，平平食品進(jìn)行了工商變更，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司（以下簡稱“衛(wèi)龍商貿(mào)”）成為了平平食品唯一的控股股東，衛(wèi)龍商貿(mào)的股東則為和和控股有限公司、易豐資本有限公司，這兩家企業(yè)的注冊地均為英屬維京群島。

徐雄俊表示，如果平平食品后續(xù)成功上市，衛(wèi)龍在調(diào)味面制品行業(yè)的優(yōu)勢地位會得到進(jìn)一步加強(qiáng)?！氨M管目前衛(wèi)龍已經(jīng)是調(diào)味面制品行業(yè)的知名品牌，但是行業(yè)還處于競爭階段，衛(wèi)龍在調(diào)味面制品行業(yè)還有增長的空間，平平食品可以通過上市來進(jìn)一步擴(kuò)大及穩(wěn)固衛(wèi)龍在調(diào)味面制品的市場份額?！毙煨劭≌f。

衛(wèi)龍辣條的創(chuàng)始人劉衛(wèi)平曾公開表示，衛(wèi)龍辣條一步步打開了市場，現(xiàn)在每天生產(chǎn)辣條三四千萬包，占全國辣條行業(yè)的10%。而從行業(yè)來看，衛(wèi)龍還存在一定的增量空間。數(shù)據(jù)顯示，2016年調(diào)味面制品行業(yè)的年生產(chǎn)總值從2009年的100多億元增至330億元，市場銷售額從170多億元增至510億元。八年間，該行業(yè)的生產(chǎn)總值增長230%，銷售額增長200%。2018年預(yù)計銷售額將逼近600億元。

“食安”是關(guān)鍵

事實上，平平食品除了上市計劃，在2018年末的全國經(jīng)銷商大會上，平平食品相關(guān)負(fù)責(zé)人還提出了百億元銷售額的目標(biāo)：三年內(nèi)實現(xiàn)100億元的年銷售額和10億元的年納稅額。而在2018年，平平食品的銷售額為35億元，納稅3.6億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，不管是為了百億元銷售目標(biāo)，還是后續(xù)的上市計劃，平平食品在帶動多品類產(chǎn)品發(fā)展的同時，還要穩(wěn)固推動自身調(diào)味面制品的業(yè)務(wù)拓展。其中，衛(wèi)龍旗下產(chǎn)品的食品安全問題更要加以管控。

衛(wèi)龍目前已建有漯河平平、駐馬店平平、親嘴豆干、衛(wèi)來食品等多個生產(chǎn)基地，主要進(jìn)行調(diào)味面制品產(chǎn)品的生產(chǎn)。衛(wèi)龍旗下其他品類的產(chǎn)品多以代工的模式進(jìn)行生產(chǎn)，如衛(wèi)龍新推的酸辣粉產(chǎn)品，生產(chǎn)方為河南品正食品科技有限公司；炭烤小香腸則是由浙江波拉波拉食品股份有限公司生產(chǎn)；蔬菜脆的生產(chǎn)方則為北京凱達(dá)恒業(yè)農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司。

“對于衛(wèi)龍來說，雖然代加工的生產(chǎn)模式可以減少對生產(chǎn)成本的投入，但也需要對第三方合作生產(chǎn)方進(jìn)行嚴(yán)格篩選，對旗下產(chǎn)品的食品安全問題加以管控，如果在這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，既影響后續(xù)的上市計劃，也不利于企業(yè)的后續(xù)發(fā)展?！毙煨劭√寡?。