楊俠

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)面臨百年未有之大變局，青島眾多外向型品牌企業(yè)面臨復(fù)雜而困難的局面，遭遇貿(mào)易壁壘、低端形象等許多問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)與傳播手段過(guò)于傳統(tǒng)，亟待制定新的全球化品牌戰(zhàn)略。

如果說(shuō)“青島金花”戰(zhàn)略的實(shí)施，啟動(dòng)了青島品牌建設(shè)的序幕，是青島品牌建設(shè)的1.0版；品牌創(chuàng)建活動(dòng)由產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向政務(wù)品牌和社會(huì)各領(lǐng)域延伸，形成了青島的品牌經(jīng)濟(jì)，是青島品牌建設(shè)的2.0版；而青島獲評(píng)“品牌之都”，成為城市品牌建設(shè)的標(biāo)桿，是實(shí)現(xiàn)了青島品牌建設(shè)的3.0版；那么，如今青島再出發(fā)，著眼于全球化視野，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，就將是青島品牌建設(shè)的4.0版。

2019年4月2日，由本刊支持的一場(chǎng)名為“品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”的論壇在青島市機(jī)關(guān)會(huì)議中心隆重舉行。來(lái)自北京、上海及青島本地的品牌專(zhuān)家與企業(yè)家，從品牌專(zhuān)業(yè)的角度，圍繞青島的過(guò)去、現(xiàn)狀與未來(lái)進(jìn)行了廣泛而又深入的討論，會(huì)后專(zhuān)門(mén)發(fā)布了打造青島“品牌之都4.0版”的倡議。

《倡議》提出，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈、發(fā)展如此迫切的新時(shí)代下，青島還是應(yīng)該繼承“品牌之都”的歷史成果，繼續(xù)以品牌為抓手，在品牌經(jīng)濟(jì)與品牌城市領(lǐng)域深耕，在“品牌之都”事業(yè)上再升級(jí)，這是青島走向未來(lái)的一條捷徑。

觀點(diǎn)一出，很快引發(fā)了政界、學(xué)界、企業(yè)界、媒體界的熱議與社會(huì)的廣泛關(guān)注。新華社客戶端以“《青島倡議》呼喚品牌之都再出發(fā)”為題報(bào)道該論壇內(nèi)容后，瀏覽量迅速接近百萬(wàn)，新華網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)、今日頭條、大眾日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào)、青島電視臺(tái)、青島新聞網(wǎng)等也紛紛發(fā)出聲音，從不同角度報(bào)道了論壇上提出的產(chǎn)學(xué)研觀點(diǎn)，為青島“品牌之都”的建設(shè)把脈、支招兒。

值得關(guān)注的是，這樣一場(chǎng)論壇的召開(kāi)，恰恰與青島當(dāng)前緊鑼密鼓地尋找發(fā)展著力點(diǎn)的系列動(dòng)作相呼應(yīng)。