蓋彥

新任市委書記王清憲履職青島后，圍繞打造“長(zhǎng)江以北地區(qū)國家縱深開放的新的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)”開展了不少具體工作，讓這座品牌之都、國家中心城市真正發(fā)揮它的帶動(dòng)輻射作用，并提出了建設(shè)“開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚”國際城市的目標(biāo)。這四個(gè)詞八個(gè)字，明確了青島作為一座現(xiàn)代開放之城的戰(zhàn)略定位。從品牌的視角來看青島的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)這座品牌之都在新的歷史發(fā)展時(shí)期尚面臨著一系列問題和挑戰(zhàn)，必須以清醒的頭腦審慎對(duì)待、必須以積極的心態(tài)接受挑戰(zhàn)、必須以奮勇的姿態(tài)全力突破。

1.城市品牌戰(zhàn)略需要升級(jí)

2016年國務(wù)院辦公廳正式出臺(tái)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，首次從國家層面明確了品牌是企業(yè)、城市乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向的戰(zhàn)略定位。品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，是以城市的綜合服務(wù)實(shí)力為基礎(chǔ)、以城市的差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力為特征、發(fā)揮自身獨(dú)特的魅力和影響力形成的戰(zhàn)略性核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面高質(zhì)量發(fā)展，輻射、帶動(dòng)周邊區(qū)域城市群的集合發(fā)展，最終形成品牌之都強(qiáng)大的品牌吸引力和領(lǐng)導(dǎo)力。應(yīng)該看到，改革開放以來的城市發(fā)展史，就是一部不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的城市變革史。上個(gè)世紀(jì)八九十年代，人民最迫切的需要就是吃飽、穿暖、用好，青島把準(zhǔn)了時(shí)代發(fā)展的脈搏，在與之對(duì)應(yīng)的食品、紡織、家電制造等輕工業(yè)方面發(fā)展迅速，推出名優(yōu)產(chǎn)品培育計(jì)劃，集合全市之力培育出享譽(yù)中外的“五朵金花”名牌產(chǎn)品，探索出了品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市的創(chuàng)新路徑，帶動(dòng)了品牌之都的發(fā)展。但是之后，在速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的過渡發(fā)展階段，我國經(jīng)濟(jì)亟待擺脫對(duì)傳統(tǒng)資源和環(huán)境的依賴，實(shí)現(xiàn)由要素規(guī)模驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展新動(dòng)能的戰(zhàn)略機(jī)遇期，青島未能借勢(shì)品牌之都的聲譽(yù)，結(jié)合新時(shí)代的需要，順勢(shì)而上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)。品牌青島的整體形象未能及時(shí)進(jìn)行清晰的戰(zhàn)略定位設(shè)計(jì)；品牌青島子品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌在新技術(shù)、新模式、新服務(wù)的運(yùn)用方面融合性不強(qiáng)；老字號(hào)品牌的活化、新興品牌的培育、高端品牌的塑造動(dòng)力不足。反觀深圳，呼應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，在2000平方公里的土地上，創(chuàng)造了2.4萬億元的GDP，面積只是青島的六分之一，產(chǎn)出是青島的兩倍！究其原因，就是深圳大力發(fā)展了計(jì)算機(jī)和通訊設(shè)備制造業(yè)（以華為為代表）、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)（以騰訊為代表）這兩大品牌產(chǎn)業(yè)，并圍繞科技創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，為產(chǎn)業(yè)集群中的代表性企業(yè)提供了干事創(chuàng)業(yè)的廣闊舞臺(tái)。深圳經(jīng)驗(yàn)的成功，既是深圳效率、深圳精神的成功，也是深圳抓住先進(jìn)制造和信息服務(wù)這兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行突破式培育的成功，開放的思維、先進(jìn)的文化、領(lǐng)先的科技，為深圳城市品牌樹立了動(dòng)力十足的品牌形象，讓深圳釋放出創(chuàng)新魅力。

2.品牌青島主導(dǎo)形象需要點(diǎn)亮

品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是一個(gè)體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性的烙印。城市品牌建設(shè)要立足市場(chǎng)需要和利益相關(guān)群體，不斷強(qiáng)化該城市品牌形象的識(shí)別度，以增強(qiáng)該城市的獨(dú)特魅力和品牌吸引力。我國地大物博，不同區(qū)域的自然、文化和消費(fèi)習(xí)慣特色鮮明，區(qū)域品牌形象各異，因此，可以構(gòu)成各自的“區(qū)域品牌形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)”。如山東的品牌形象“好客山東”、云南的品牌形象“七彩云南”、桂林的品牌形象“山水桂林”、東平的區(qū)域品牌形象“水韻東平”等等，都是非常典型的區(qū)域品牌形象。這些區(qū)域品牌名稱配合上具有識(shí)別力的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，能夠迅速啟動(dòng)和加深人們對(duì)這些區(qū)域的品牌印象。值得一提的還有被稱為“中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的杭州，從一個(gè)旅游文化資源豐富的城市向一個(gè)具有強(qiáng)勢(shì)輻射效應(yīng)的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”的品牌城市形象轉(zhuǎn)型升級(jí)，依托的是其富有活力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和阿里巴巴等品牌龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。青島從產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向品牌建設(shè)的各領(lǐng)域延伸，到2005年摘得品牌之都美譽(yù)，不斷加大品牌城市宣傳，城市品牌建設(shè)的意識(shí)不可謂不超前。但是，青島在奧帆賽后十年的品牌之都建設(shè)中，躺在品牌之都這一榮譽(yù)稱號(hào)上沾沾自喜，滿足于“五朵金花”或“新五朵金花”的培育，沉浸于啤酒之城、音樂之島、影視之城、帆船之都、上合青島等一張張城市名片的集成效應(yīng)中，城市品牌的主導(dǎo)形象因?yàn)闆]有戰(zhàn)略性定位設(shè)計(jì)、缺乏戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群的支撐而日益模糊，沒有形成青島區(qū)域特征和整體形象，當(dāng)然也談不上在城市品牌符號(hào)、品牌理念、品牌文化、品牌創(chuàng)新方面形成內(nèi)涵挖掘和系統(tǒng)策劃。

3.品牌青島的有效支撐需要加強(qiáng)

城市品牌特指城市區(qū)域特征和整體形象，由一系列子品牌如企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、集群品牌、旅游品牌、文化品牌等作為支撐。城市若沒有品牌，政治、經(jīng)濟(jì)、文化疊加的特色魅力就無法得到有效釋放，無法形成強(qiáng)大的雙招雙引競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)畫若未形成品牌化思維，創(chuàng)新成果就無法升級(jí)為產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，更談不上創(chuàng)新價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?？陀^分析，青島品牌之都的建設(shè)尚有多處短板：品牌產(chǎn)品的含金量尤其是科技創(chuàng)新的含金量需要增強(qiáng)，品牌服務(wù)的體驗(yàn)感尤其是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合方面需要?jiǎng)?chuàng)新，行業(yè)名牌企業(yè)、著名企業(yè)家、卓越經(jīng)理人的涌現(xiàn)速度正在減緩，十大產(chǎn)業(yè)集群未能按照品牌供應(yīng)鏈構(gòu)建思維形成產(chǎn)業(yè)集群公用品牌效應(yīng)，除了以動(dòng)車為代表的高端裝備制造品牌集群和消費(fèi)電子品牌集群外，青島產(chǎn)業(yè)品牌支撐乏力，海麗雅、特銳德、明月海藻、遠(yuǎn)見集團(tuán)等品牌企業(yè)雖然各具創(chuàng)新特色，但是由于自身體量、知名度、發(fā)展規(guī)模等制約因素影響，還未釋放出對(duì)品牌城市發(fā)展的帶動(dòng)作用。

4.品牌生態(tài)培育需要?jiǎng)?chuàng)新方法

從上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初青島大力推進(jìn)名品名牌培育工程以來，青島品牌建設(shè)通過“強(qiáng)勢(shì)政府”的推動(dòng)，在培植品牌資源形成品牌發(fā)展梯隊(duì)、擴(kuò)大品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模、提升品牌經(jīng)濟(jì)層次、加快品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展、完善品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)服務(wù)體系等方面進(jìn)行了規(guī)劃和培育，但是缺乏大膽創(chuàng)新的思維和舉措，尤其是在發(fā)揮以市場(chǎng)為中心、以企業(yè)為主體、以戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展方面顯得活力不足，未能建設(shè)成具有時(shí)代引領(lǐng)性的、品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展的生態(tài)格局。與此同時(shí)，廣州、深圳、上海、寧波、蘇州、杭州等城市擁有的知名品牌數(shù)量不斷增多，優(yōu)勢(shì)品牌集群涌現(xiàn)，與青島的差距不斷減小。深圳18年來持續(xù)堅(jiān)持品牌建設(shè)，堅(jiān)持進(jìn)行深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，率全國之先，創(chuàng)建政社合作的品牌建設(shè)平臺(tái)——深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)，形成政府推動(dòng)指導(dǎo)、企業(yè)自愿參加、社團(tuán)具體組織、市場(chǎng)公開評(píng)價(jià)、專家現(xiàn)場(chǎng)把關(guān)、社會(huì)廣泛參與的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研緊密結(jié)合，開展高層次品牌建設(shè)活動(dòng)，共評(píng)選產(chǎn)生720個(gè)“深圳知名品牌”。在進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代之際，深圳更是旗幟鮮明地提出了“堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳知名品牌”的重要戰(zhàn)略。反觀青島品牌之都建設(shè)，從政府引導(dǎo)、專家指導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)支持等多個(gè)維度還未能實(shí)現(xiàn)真正的效能發(fā)揮；品牌培育工作分散在經(jīng)信、發(fā)改、質(zhì)檢、工商等不同職能部門，從政府品牌培育的引導(dǎo)和服務(wù)上未能形成合力；未能建設(shè)起全市范圍內(nèi)各相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)的品牌評(píng)價(jià)培育體系，品牌培育和獎(jiǎng)勵(lì)也不連續(xù)。

青島品牌之都該如何出發(fā)？從品牌引領(lǐng)的角度，應(yīng)該站在一個(gè)新的高度上，從四個(gè)戰(zhàn)略創(chuàng)新為新起點(diǎn)，全新出發(fā)，再創(chuàng)輝煌。

首先，從在探索中前行的城市品牌戰(zhàn)略，向科學(xué)發(fā)展的城市品牌戰(zhàn)略演進(jìn)。

品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌的個(gè)性要素積累和特色競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)為特征的經(jīng)濟(jì)，是強(qiáng)調(diào)差異化和區(qū)隔性的經(jīng)濟(jì)，其外在表現(xiàn)是商標(biāo)識(shí)別，內(nèi)在支撐是專利技術(shù)，生成土壤是情感文化，核心靈魂是品牌個(gè)性。它是以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以呼應(yīng)時(shí)代需求為引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)。應(yīng)該看到，伴隨消費(fèi)升級(jí)，在品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)供給層面，品牌正在從抓質(zhì)量、抓聲量、抓賣點(diǎn)、抓形象、抓個(gè)性過渡到以消費(fèi)者為中心的價(jià)值品牌時(shí)代。同樣，品牌城市的競(jìng)爭(zhēng)也從以前單一的土地、廠房、生產(chǎn)線、產(chǎn)業(yè)園等有形資產(chǎn)思維，過渡到以知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集、金融密集為核心的，以高文化體驗(yàn)為特征的，以制度、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)、信用為優(yōu)勢(shì)的新型競(jìng)爭(zhēng)力，而這正是品牌引領(lǐng)的要素。富有內(nèi)涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉動(dòng)城市在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、外交領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提升，體現(xiàn)出無形資產(chǎn)放射的強(qiáng)大效應(yīng)。如果說過去青島品牌之都的建設(shè)是摸著石頭過河，以品牌宣傳為主導(dǎo)，以品牌聲量為目標(biāo)，從抓名品名牌向品牌之都的形象建設(shè)和傳播演進(jìn)，那么今天的青島品牌之都建設(shè)就應(yīng)該立足真正的品牌引領(lǐng)，立足青島的歷史、自然、人文、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)特色，通過城市品牌科學(xué)定位，從品牌符號(hào)、品牌理念、品牌文化、品牌創(chuàng)新、品牌金融、品牌標(biāo)準(zhǔn)等多維度科學(xué)建設(shè)青島品牌之都的IP，形成獨(dú)特氣質(zhì)與品格，并從品牌青島子品牌體系的建設(shè)規(guī)劃方面全方位構(gòu)筑城市品牌體系。通過區(qū)域品牌目標(biāo)受眾的分析，可以得出目標(biāo)市場(chǎng)的五角星模型。各類目標(biāo)受眾對(duì)區(qū)域產(chǎn)品的需求既有共性、又有差異。同時(shí)，目標(biāo)受眾又是可以互相轉(zhuǎn)換的，任何一類要素品牌的消費(fèi)者都可以轉(zhuǎn)換為另一類要素品牌的消費(fèi)者。從產(chǎn)品的提供者和目標(biāo)受眾角度進(jìn)行品牌劃分，有利于從品牌營銷的角度確定營銷主體和消費(fèi)者需求，從而為區(qū)域品牌及其子品牌建設(shè)的完整性提供參考。在品牌青島城市品牌戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)下，構(gòu)筑適合品牌青島實(shí)際的品牌培育、評(píng)價(jià)、認(rèn)定、保護(hù)等機(jī)制，全方位、全維度地深入夯實(shí)青島品牌之都建設(shè)的基礎(chǔ)，引導(dǎo)各類市場(chǎng)主體實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)用管理水平，構(gòu)建更具時(shí)代引領(lǐng)性的城市品牌形象，奠定青島這座城在山東、在中國、在世界的強(qiáng)勢(shì)品牌烙印。

第二，從“五朵金花”品牌戰(zhàn)略，向金花朵朵共生共榮的品牌生態(tài)戰(zhàn)略演進(jìn)。

城市品牌建設(shè)是一個(gè)基于頂層設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，城市品牌建設(shè)與產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌等微觀品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)相輔相成，應(yīng)該關(guān)注頂層架構(gòu)和進(jìn)行全盤考慮，進(jìn)行整個(gè)城市品牌生態(tài)環(huán)境的營造?？砂巡町惢潭茸罡?、發(fā)展?jié)摿ψ顝?qiáng)，并能帶動(dòng)其它要素品牌發(fā)展的品牌定義為核心品牌（或稱城區(qū)主品牌）；把必須獲得發(fā)展，但潛力一般或比核心品牌稍次的品牌定義為次核心品牌（或特色品牌）；將支持核心品牌、次核心品牌發(fā)展的區(qū)域品牌資源定義為要素品牌。當(dāng)前青島圍繞“開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚”的城市定位，全方位搞活一座城，青島期待著突破“五朵金花”城市品牌形象，形成全新的青島城市品牌定位，并以此為引領(lǐng)，推進(jìn)形成品牌建設(shè)百花齊放、姹紫嫣紅共爭(zhēng)艷的品牌生態(tài)新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)城市品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、城市品牌力生生不息。具體可立足行政區(qū)劃的區(qū)域公共品牌建設(shè)如時(shí)尚市南、陽光城陽、品質(zhì)嶗山、誠信即墨等青島各區(qū)市品牌建設(shè)，依托產(chǎn)業(yè)集群如北車高端裝備制造等區(qū)域產(chǎn)業(yè)公用品牌建設(shè)，依托單一行業(yè)品牌如嶗山茶、海青茶等區(qū)域行業(yè)公用品牌建設(shè)，依托區(qū)域單一產(chǎn)品公用品牌如馬家溝芹菜、膠州大白菜等產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合品牌如青島家電品牌建設(shè)等，進(jìn)行城市品牌支撐體系的有序規(guī)劃、科學(xué)建設(shè)。同時(shí)在行業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌、機(jī)關(guān)品牌、黨建品牌、文旅品牌等品牌品類方面不斷開拓創(chuàng)新，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)價(jià)值，以區(qū)域品牌的生態(tài)系統(tǒng)共生共榮，形成引領(lǐng)作用，推動(dòng)青島品牌生態(tài)簇群的整體創(chuàng)新和百花綻放。政府部門應(yīng)聯(lián)動(dòng)起來，推出品牌青島建設(shè)升級(jí)新政，發(fā)揮好品牌培育政策引導(dǎo)作用；中介應(yīng)組織聯(lián)動(dòng)起來，主動(dòng)錯(cuò)位互補(bǔ)發(fā)展，發(fā)揮好品牌服務(wù)作用；品牌企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成同業(yè)異業(yè)聯(lián)盟，培植自身品牌生態(tài)圈。在品牌建設(shè)的頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)方面，可以黨建品牌為引領(lǐng)，以黨政機(jī)關(guān)為示范，以窗口行業(yè)為重點(diǎn)，以示范企業(yè)為主體，以創(chuàng)新中心為平臺(tái)，以產(chǎn)業(yè)集群為支撐，以行業(yè)名牌為亮點(diǎn)，以品牌院為研究和咨詢高地，全方位培育各領(lǐng)域、各行業(yè)、各品類品牌生態(tài)。

第三，從名品名企的品牌戰(zhàn)略，向行業(yè)名牌帶動(dòng)邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端的品牌戰(zhàn)略演進(jìn)。

青島應(yīng)當(dāng)面向未來，以世界眼光、國際視野、全球胸襟，大力培育能夠引領(lǐng)中國品牌發(fā)展的行業(yè)名牌和產(chǎn)業(yè)品牌，形成創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈高端能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的世界品牌經(jīng)濟(jì)的高地，從而真正讓青島的發(fā)展活力四射。青島是著名的工匠之城，從“上青天”輕紡工業(yè)到電子家電、啤酒飲料、機(jī)械制造，殖民地時(shí)期的工業(yè)遺留造就了青島這座城獨(dú)特的工匠內(nèi)核。青島名揚(yáng)世界的基礎(chǔ)在于優(yōu)越的自然地理環(huán)境和名品名牌薈萃的品牌經(jīng)濟(jì)，制造業(yè)是青島經(jīng)濟(jì)的壓艙石，因此，青島產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的根在制造業(yè)，青島產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力在科技創(chuàng)新的賦能，青島產(chǎn)業(yè)吸力的切入點(diǎn)在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的帶動(dòng)作用、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的智能制造生態(tài)群落。新一代信息電子、新能源、機(jī)器人、生物醫(yī)藥等新產(chǎn)業(yè)在上海、深圳、廣州、武漢、合肥、貴陽、成都等地大規(guī)模集群化發(fā)展，與這些城市大力發(fā)揮新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著直接關(guān)系。因此，青島應(yīng)該立足卓越制造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足帆船之都的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，以品牌為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以企業(yè)家精神和工匠精神的培植為靈魂，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為內(nèi)核，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)為支撐，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為動(dòng)能，以時(shí)尚活力的國際消費(fèi)中心為體驗(yàn)，依托人工智能技術(shù)和機(jī)遇，打好人工智能賦能青島制造系列攻堅(jiān)戰(zhàn)，通過智慧化、個(gè)性化、定制化的C2M模式，為實(shí)現(xiàn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造最強(qiáng)勁的引擎。大力培植以品牌大企業(yè)帶動(dòng)的、以智慧為方向的品牌產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)和時(shí)尚體驗(yàn)休閑生態(tài)，讓青島的開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚真正落實(shí)在具體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。具體推動(dòng)新一代信息技術(shù)、新能源汽車、高端智能家電、軌道交通裝備、智能制造裝備、船舶海工裝備、海洋生物醫(yī)藥等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)向高端邁進(jìn)；促進(jìn)食品飲料、紡織服裝、石化化工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；帶動(dòng)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)“振芯鑄魂”、迭代趕超。

第四，從中國品牌之都的品牌戰(zhàn)略，向世界品牌之都的品牌戰(zhàn)略演進(jìn)。

2018年中國品牌日提出了“中國品牌，世界共享”的口號(hào)。全球化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、協(xié)作化的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，讓城市品牌戰(zhàn)略的運(yùn)維必須立足區(qū)域、面向全國乃至全球進(jìn)行戰(zhàn)略布局。美國創(chuàng)造了好萊塢造夢(mèng)、硅谷創(chuàng)新、華爾街金融定價(jià)的發(fā)展模式。日本一個(gè)小小的熊本縣，借助城市吉祥物——熊本熊超級(jí)IP形象的塑造和故事的傳播，形成了區(qū)域品牌形象為區(qū)域公用品牌背書，區(qū)域公用品牌帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品品牌發(fā)展、區(qū)域產(chǎn)品品牌走出去為區(qū)域品牌形象代言等區(qū)域品牌建設(shè)的良性循環(huán)得以實(shí)現(xiàn)。青島作為中心城市和品牌之都，品牌城市的發(fā)展既具有本土性，又必須用全球視野構(gòu)建品牌生態(tài)，在充分挖掘青島齊文化和海洋文化的歷史資源基礎(chǔ)上，聚集青島工匠之城的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮區(qū)域增長(zhǎng)極的主導(dǎo)作用、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的樞紐作用、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散與功能輻射作用，通過獨(dú)特的青島品牌經(jīng)濟(jì)融入世界的模式設(shè)計(jì)，提高區(qū)域生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)集聚度，為青島智能制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培植建立良好的生態(tài)環(huán)境，從企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市各層級(jí)、全維度樹立領(lǐng)跑高端智能智造的雄心壯志，讓品牌成為青島構(gòu)建全方位開放體系、建設(shè)現(xiàn)代化國際城市、實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的重要資源，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)施國家戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的貢獻(xiàn)與帶動(dòng)作用。青島創(chuàng)想力品牌研究院通過鏈接新華社《中國名牌》全球?qū)＜抑菐熨Y源，集合全國乃至全球的品牌專家資源，建立青島品牌研究智庫高地，通過其中國行業(yè)名牌培育計(jì)劃，助推青島品牌戰(zhàn)略邁向高端。

“品牌之都”的聲譽(yù)和可持續(xù)發(fā)展靠的不僅僅是名品名牌的薈萃，更是科學(xué)建設(shè)青島的內(nèi)涵支撐，是青島服務(wù)于世界級(jí)品牌企業(yè)的營商環(huán)境、城市品質(zhì)和服務(wù)效率，是青島獨(dú)特的魅力和吸引力。青島的革新需要全方位的給力，企業(yè)為主體，政府引導(dǎo)，專家指導(dǎo)，專業(yè)研究機(jī)構(gòu)支持，社會(huì)廣泛參與。品牌強(qiáng)，青島強(qiáng)。品牌夢(mèng)，青島夢(mèng)。以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的切入點(diǎn)，找準(zhǔn)青島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)；以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的高思維，建立青島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)區(qū)隔。期待著青島品牌之花春滿園的盛景照耀這個(gè)偉大的時(shí)代。