呂天驕

3月29日，中國品牌建設(shè)促進會等聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室發(fā)起的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”在北京啟動。

該項目推動了新華社民族品牌工程服務(wù)體系與中華老字號發(fā)展的對接，計劃在新華社全媒體矩陣中以專門版面、頁面和時段，發(fā)布中華老字號各類信息，營造全社會關(guān)心、支持中華老字號振興的良好氛圍；將安排傳播資源充分展示入選企業(yè)形象，擴大知名度、提升美譽度；將安排公益性線上線下平臺，推廣老字號企業(yè)產(chǎn)品，為有個性需求的企業(yè)提供有效資源供給?！靶氯A社民族品牌工程·中華老字號振興行動”將在中華人民共和國商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號中選擇第一批服務(wù)對象。

新華社副社長兼秘書長劉正榮，中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均，中糧集團黨組成員、總會計師駱家駹，中國茶葉有限公司董事長殷建豪，中華老字號品牌委員會主任、浙江省老字號協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長丁惠敏，東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰等共同啟動“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”。

劉平均介紹，2013年以來，中國品牌建設(shè)促進會連續(xù)開展了5次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作，頒布實施了25項與品牌評價相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)。2016年，中國品牌建設(shè)促進會同新華社共同發(fā)起“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”，首次發(fā)布了老字號品牌價值評價板塊。本次啟動的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”是中國品牌建設(shè)促進會與新華社民族品牌工程聯(lián)手支持中華老字號發(fā)展的升級行動。

丁惠敏表示，中華老字號是中國商業(yè)史的創(chuàng)造者和記錄者，也是中華文化傳承發(fā)展的推動者，在老字號的身上，凝結(jié)著中華民族的精、氣、神?！靶氯A社民族品牌工程·中華老字號振興行動”以中華老字號品牌為載體，以保護老字號為根本，深入挖掘老字號的文化價值和經(jīng)濟價值，深入挖掘老字號品牌內(nèi)涵，從而推動老字號順應(yīng)時代、創(chuàng)新發(fā)展，對全國老字號繼承傳統(tǒng)、銳意創(chuàng)新、增強實力、走向世界具有巨大的促進作用。

在當(dāng)天的啟動儀式上，中國茶葉有限公司（以下簡稱“中茶”）成為首家入選“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”的企業(yè)。成立于1949年的中茶，是世界500強之一中糧集團的成員企業(yè)，在中華老字號序列中是唯一的全品類茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)百強中排名第一。

《新華每日電訊》總編輯方立新代表新華社民族品牌工程服務(wù)機構(gòu)發(fā)言。他表示，中茶以繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)茶文化為使命，以“國飲中茶”為品牌主張，在全球塑造“茶禮”的品牌形象。新華社民族品牌工程將發(fā)揮自身優(yōu)勢，依托豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，圍繞中茶的品牌特質(zhì)，定制系統(tǒng)化的海內(nèi)外推廣方案，與中茶一道，共同弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界品味中國。

駱家駹表示，“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”的啟動實施，對做強民族品牌、振興中華老字號、帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級將產(chǎn)生深遠的影響。中茶愿在新華社民族品牌工程、中國品牌建設(shè)促進會、中國國家品牌網(wǎng)的幫助下，繼續(xù)做振興中華老字號、壯大民族品牌的先行者和推進者。

新華社民族品牌工程是響應(yīng)品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，旨在“服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)”。新華社擁有獨特的信息服務(wù)資源，包括豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量?！秴⒖枷ⅰ贰缎氯A每日電訊》等21種報刊以及新華網(wǎng)、新華社客戶端、中國搜索、新華廣播、新華電視、戶外大屏集群、社交媒體集群等，每天覆蓋數(shù)十億人次。新華社下屬的中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、中國圖片集團、中國新聞發(fā)展公司、中國金融信息中心、中國廣告聯(lián)合責(zé)任有限公司、中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司、新華出版社、新華社印務(wù)科技公司、上海石油天然氣交易中心等專業(yè)機構(gòu)，提供經(jīng)濟信息、金融資訊、交易撮合、智庫、市場研究、創(chuàng)意策劃、信用評價、指數(shù)發(fā)布、數(shù)據(jù)庫、專業(yè)影像、專業(yè)出版、“一帶一路”建設(shè)等全方位服務(wù)。

出席啟動儀式的嘉賓還有新華社民族品牌工程專家委員會主任、瞭望周刊社原總編輯姬斌，銅陵銅官府文化創(chuàng)意股份有限公司董事長趙敏，蕪湖市鳩江飯店有限責(zé)任公司副董事長汪茹，湖州老恒和釀造有限公司副總裁盛明健，杭州方回春堂國藥館有限公司副總裁丁黎，紹興咸亨集團股份有限公司副總裁馬勇等20余家老字號企業(yè)負責(zé)人和新華社旗下媒體、機構(gòu)負責(zé)人。