喬雪

摘要：如今，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等新型技術(shù)的不斷推動(dòng)下，迎來了泛媒體時(shí)代的到來。數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛被應(yīng)用在新媒體環(huán)境中。本文對(duì)新媒體環(huán)境進(jìn)行了概述，之后介紹了數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，詳細(xì)分析了數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊，最后從數(shù)字影視、廣播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、動(dòng)漫制作、網(wǎng)絡(luò)游戲等幾個(gè)方面，深入探究了數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用情況。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);數(shù)字技術(shù);運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2019）02-0223-03

0 前言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展給傳媒業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，從而開啟了由傳統(tǒng)媒體時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，其傳播方式不僅高效、快捷，而且還具有小眾的特點(diǎn)，已經(jīng)充分展現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體不同的巨大優(yōu)勢(shì)，而且有效推動(dòng)了媒介信息的互動(dòng)、傳播。在數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，新媒體嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展，同時(shí)使媒體行業(yè)發(fā)生了巨大變革。然而，數(shù)字媒體技術(shù)在具體應(yīng)用過程中仍存在許多問題和不足。本文分析了數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中的實(shí)際應(yīng)用，并發(fā)揮了非常重要的作用。

1 新媒體環(huán)境概述

目前，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，與過去全新的技術(shù)體系支撐存在很大不同，媒體形式花樣繁出。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)刊以及戶外媒體，新媒體被業(yè)界人士親切地稱為“第五媒體”。而新媒體環(huán)境是指與傳統(tǒng)媒體形成的傳統(tǒng)大眾傳播環(huán)境相對(duì)立的新的傳播環(huán)境。在這種大環(huán)境下，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已被稱為用戶終端，人們每時(shí)每刻都被各種信息所包圍。換言之，置身于新媒體環(huán)境中，就仿佛處在一個(gè)沒有邊際的高等學(xué)府。不管是社會(huì)，還是個(gè)人，新媒體的持續(xù)發(fā)展所創(chuàng)造的這種信息化大環(huán)境，非常有利于社會(huì)和個(gè)人的提升。目前，大部分年輕人都已經(jīng)遠(yuǎn)離了雜質(zhì)、報(bào)刊，而大多數(shù)信息都是從互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)終端獲取的，新媒體需要具備社會(huì)教育的功能和特點(diǎn)，只有這樣，才能夠更好地發(fā)揮新媒體技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)。然而，在這種環(huán)境下，如何充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，有效預(yù)防其帶來的不利影響，適應(yīng)新媒體潮流，更好地利用和發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的成熟勢(shì)在必行。

2 數(shù)字媒體技術(shù)的實(shí)際發(fā)展情況

數(shù)字媒體技術(shù)是一門集專業(yè)技能和藝術(shù)為一體的技術(shù)手段，是一種剛剛崛起的交叉學(xué)科專業(yè)。在新媒體大環(huán)境下，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展具有新的內(nèi)涵。

2.1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

數(shù)字媒體技術(shù)是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，此外還需要進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，培養(yǎng)具有強(qiáng)大數(shù)字內(nèi)容和創(chuàng)造力強(qiáng)、掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的同時(shí)還能夠很好地制作媒體與數(shù)字藝術(shù)的復(fù)合型人才。數(shù)字媒體技術(shù)在不斷發(fā)展的過程中，技術(shù)在其中發(fā)揮著積極作用，數(shù)字媒體是當(dāng)今的主流傳播方式，主要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，同時(shí)依靠數(shù)字媒體對(duì)相關(guān)資源和數(shù)據(jù)進(jìn)行深入加工，在外行看來，技術(shù)的最終應(yīng)用成果主要呈現(xiàn)為一種數(shù)字化的商業(yè)產(chǎn)品，這種產(chǎn)品是新媒體和數(shù)字技術(shù)的有效整合產(chǎn)物。

2.2 數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)

顧名思義，數(shù)字媒體技術(shù)的首要特征就是數(shù)字化，相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬方式，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用有效彌補(bǔ)了過去在數(shù)字轉(zhuǎn)換和模擬方面的缺陷。此外，數(shù)字媒體技術(shù)還具備交互式的特點(diǎn)，在目前人機(jī)互動(dòng)潮流下，充分互動(dòng)已經(jīng)成為數(shù)字媒體技術(shù)的最大特色。最后，數(shù)字媒體技術(shù)還具有一定的趣味性，比如，現(xiàn)在的游戲、視頻以及數(shù)字電視為廣大群眾提供了很多樂趣。

2.3 數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展

目前國內(nèi)，數(shù)字媒體技術(shù)剛剛興起，政府和各部門都給予了很高的關(guān)注度，并且已經(jīng)取得一定的成效。政府的相關(guān)部門相繼出臺(tái)了各種福利政策，同時(shí)特別設(shè)立了專項(xiàng)研究資金，主要目的是不斷培養(yǎng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才，這為數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，根據(jù)我國實(shí)際國情，數(shù)字媒體技術(shù)擁有廣闊的發(fā)展空間，其面向范圍十分廣泛，比如，音頻視頻信息、廣播電視行業(yè)以及文化娛樂市場(chǎng)為主要內(nèi)容的信息平臺(tái)，有針對(duì)性、有重點(diǎn)地進(jìn)行發(fā)展。

3 數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)媒體的影響與沖擊

在新媒體環(huán)境下，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)使微信息得到更為廣泛的傳播和產(chǎn)生?，F(xiàn)階段，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體等，是數(shù)字化微信息的傳播平臺(tái)，數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體失去了原有的主導(dǎo)地位，形成的新媒體界面更廣，信息傳播地位更加平等。

3.1 文本信息的碎片化

漢字是新媒體平臺(tái)的主要信息內(nèi)容。無論是影視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)雜志還是移動(dòng)媒體，文字信息仍然占很大比例。文字信息是預(yù)先編輯的，具有一定的格式，并在相應(yīng)的系統(tǒng)下產(chǎn)生和傳播信息。相對(duì)于其他類型的信息，文字信息不僅具有很強(qiáng)的控制性，而且還具有一定的邏輯性。與傳統(tǒng)媒體相比，存在很大不同，在數(shù)字媒體技術(shù)的新媒體盡管擁有獨(dú)特的特征，但其表征已經(jīng)逐步被分割。例如，通過復(fù)制粘貼，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以復(fù)制出邏輯性很強(qiáng)的文本，并將其視為一個(gè)自媒體平臺(tái)，使信息具有新的意義，從而產(chǎn)生信息疊加和碎片化的效果。通過這種方式，新媒體時(shí)代媒體的生態(tài)聯(lián)系更加多樣化，信息的存在不再是強(qiáng)制性的，任何人都可以建立自己的媒體生態(tài)系。因此，在這樣的環(huán)境下，信息的分類和整合是重中之重。

3.2 圖像信息的“碎片化”

自1980年開始，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。在此情景下，傳統(tǒng)媒體的文本、聲音和圖像是整個(gè)媒體的主要內(nèi)容，它們更加準(zhǔn)確和穩(wěn)定。而以數(shù)字媒體技術(shù)為依托的新媒體時(shí)代，這些信息元素仍被沿用，同時(shí)也是傳播的重點(diǎn)內(nèi)容，但是這些元素的形式卻發(fā)生了變化。通過數(shù)字媒體技術(shù)的修改、集成、處理，這些信息轉(zhuǎn)化為虛擬圖像、聲音等，導(dǎo)致其穩(wěn)定性顯著下滑。在這種情況下，信息盡管仍可以快速傳遞，但影像、聲音和圖片經(jīng)過綜合處理后，存在著很大的不確定性，會(huì)干擾受眾的準(zhǔn)確判斷，從而增加其行為風(fēng)險(xiǎn)，直接導(dǎo)致新媒體時(shí)代圖像信息的“碎片化”。此時(shí)，版權(quán)管理和圖像信息的識(shí)別已成為新媒體時(shí)代媒體生態(tài)的重要規(guī)律之一。

4 新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體階段開始轉(zhuǎn)型，正步入以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體時(shí)代。在新的媒體環(huán)境下，相關(guān)技術(shù)人員需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，同時(shí)引入國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)，切實(shí)推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的合理化應(yīng)用。當(dāng)務(wù)之急是怎樣在新媒體環(huán)境中進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的有效利用，可以從以下幾個(gè)方面入手。

4.1 應(yīng)用在數(shù)字影視中

當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)媒體視頻、數(shù)字電影以及數(shù)字電視都屬于數(shù)字影視范疇，所謂的數(shù)字影視是在數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展壯大的新領(lǐng)域?，F(xiàn)階段，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用在影視傳播和制作領(lǐng)域，并得到了非常好的反饋。一方面，數(shù)字媒體技術(shù)使人們能夠深刻體會(huì)到數(shù)字媒體創(chuàng)造的趣味性和便捷性。另一方面，數(shù)字媒體技術(shù)在影視作品的制作和傳播中占據(jù)著重要角色，非常有利于電影發(fā)行、影視放映以及影視制作等。

在進(jìn)行影視制作時(shí)，首先，數(shù)字媒體技術(shù)有利于縮減影視制作成本，提升影視制作工作效率，此外，為影視制作提供了非?？煽康募夹g(shù)支持;其次，通過數(shù)字媒體技術(shù)，可以模擬出一些真實(shí)拍攝中的一些困難畫面，從而大大提升影視創(chuàng)作的可視性和藝術(shù)性。

在影視發(fā)行領(lǐng)域，第一，采用數(shù)字媒體技術(shù)的同時(shí)，利用先進(jìn)的通信技術(shù)可以用來完成各個(gè)地區(qū)的同步放映，它大大降低了影視發(fā)行過程中的投資成本，為影視制作創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。第二，依托數(shù)字影視鏈分發(fā)影視創(chuàng)作，可以有效阻止數(shù)字影視在復(fù)制過程中進(jìn)行營銷，實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)作的長(zhǎng)期保存，進(jìn)一步促進(jìn)影視的繼承和發(fā)展。

在影視上映期間，通過數(shù)字視頻終端的建立，可以實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)作的數(shù)字顯示。與傳統(tǒng)的模擬影視創(chuàng)作相比，數(shù)字媒體技術(shù)不僅使電影和電視創(chuàng)作具有更高的像素圖像，而且實(shí)現(xiàn)了良好的交互性，為廣大受眾提供了方便。

4.2 應(yīng)用在廣播節(jié)目中

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，其市場(chǎng)規(guī)模越來越大，因此，為傳媒技術(shù)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在此期間，基于數(shù)字媒體技術(shù)的新媒體驅(qū)動(dòng)的廣告市場(chǎng)也在擴(kuò)大。很多地區(qū)的廣播電視都在努力創(chuàng)新改革，從而更好地整合傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體和新媒體。

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目制作過程中已經(jīng)全面開始應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)。首先，通過數(shù)字媒體技術(shù)可以采集不同平臺(tái)的新媒體系統(tǒng)。結(jié)合自身廣播電臺(tái)的特征，選擇出最佳的平板電腦或智能手機(jī)的應(yīng)用軟件。此外，因?yàn)槠桨咫娔X和智能手機(jī)上的應(yīng)用軟件存在一定的局限性，還需要電子計(jì)算機(jī)提供網(wǎng)絡(luò)頻道的媒體訪問功能，這樣可以幫助移動(dòng)端用戶完成在線收聽。其次，還向廣大受眾介紹了網(wǎng)絡(luò)客戶端的功能結(jié)構(gòu)和應(yīng)用軟件。在3G、4G技術(shù)以及IP地址的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)在線收聽，其中聲音是廣播的主要傳遞形式。目前，大多數(shù)移動(dòng)設(shè)備沒有配備FM收聽模塊，并且FM收聽受到接收范圍無線的影響最大。所以，網(wǎng)絡(luò)無線電模塊配備有應(yīng)用軟件和網(wǎng)絡(luò)客戶端，可以很好地解決這些問題。

為了很好地吸引受眾的注意力，新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)與傳統(tǒng)廣播數(shù)據(jù)的內(nèi)容緊密相連。因此，在廣播節(jié)目時(shí)，新媒體平臺(tái)還可以實(shí)時(shí)推廣其他多媒體數(shù)據(jù)，如業(yè)務(wù)信息、實(shí)時(shí)路況等。統(tǒng)一互動(dòng)平臺(tái)，現(xiàn)階段，廣播推廣熱線，微博，微信等互動(dòng)模式。對(duì)于電臺(tái)主持人來說，各種交互平臺(tái)的轉(zhuǎn)換不可避免地會(huì)面臨很多不便。因此，充分利用數(shù)字媒體技術(shù)集成一個(gè)統(tǒng)一交互平臺(tái)，使電視臺(tái)主持人能夠以統(tǒng)一的方式接收各種信息。

4.3 應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中

傳統(tǒng)教學(xué)中，教師常常采用填鴨式教學(xué)方式，不僅教學(xué)內(nèi)容單一，而且課堂氛圍沉悶，不能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，對(duì)實(shí)際教學(xué)效果產(chǎn)生很多負(fù)面影響。此后，在教學(xué)改革過程中，很好地將數(shù)字媒體技術(shù)融合在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源中，不但能夠更好地實(shí)現(xiàn)師生之間的互動(dòng)，而且還可以有效提升教學(xué)內(nèi)容的趣味性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，輕松營造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，從而不斷提高教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)。數(shù)字媒體技術(shù)憑借其互動(dòng)功能和龐大的信息資源，可以為學(xué)生制定科學(xué)的教學(xué)計(jì)劃。為教學(xué)過程提供正確的引導(dǎo)和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)“以學(xué)生為中心”。

4.4 數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)畫制作中的應(yīng)用

在動(dòng)漫行業(yè)中，首先，您可以使用數(shù)字媒體技術(shù)來豐富動(dòng)漫主題內(nèi)容，具體表現(xiàn)形式，傳播途徑，從而不斷提升動(dòng)漫的影響力;其次，運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)可以有效提高動(dòng)畫的質(zhì)量、特效和表現(xiàn)力，從而給觀眾帶來逼真舒適的觀看體驗(yàn)，達(dá)到超高的動(dòng)畫水平。再次，我們可以利用數(shù)字媒體技術(shù)擴(kuò)大動(dòng)畫的覆蓋面，利用漫畫、表情包裝、周邊玩具來提升動(dòng)畫產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和廣告價(jià)值。最后，通過對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有效整合，更好地促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4.5 在廣告展示中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)

在廣告展示過程中，如果使用數(shù)字媒體技術(shù)，可以讓畫面更加生動(dòng)，而且給廣大受眾帶來很好的感官體驗(yàn)，從而吸引更多人的關(guān)注。在采用數(shù)字媒體技術(shù)的同時(shí)，首先要呈現(xiàn)出廣告展示的非物質(zhì)化，不能將重點(diǎn)只放在實(shí)物展示上，這樣可以更好地展示無法呈現(xiàn)的實(shí)物，同時(shí)可以大大降低廣告?zhèn)鞑ズ驼故镜某杀?其次，可以將展示廣告進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理，這樣不僅提升了趣味性，而且還可以提升展示效率;最后，可以更好地完成廣告顯示的交互性，通過客戶與顯示產(chǎn)品之間的交互，可以增強(qiáng)客戶的臨場(chǎng)體驗(yàn)，并且可以實(shí)時(shí)獲得客戶的信息反饋。

4.6 在報(bào)刊廣播中運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)

在報(bào)刊行業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字媒體技術(shù)在其中起到助力作用，電子報(bào)刊應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，撼動(dòng)了傳統(tǒng)紙媒的主導(dǎo)地位。電子報(bào)刊不但具有存儲(chǔ)時(shí)間長(zhǎng)、儲(chǔ)存信息多的巨大優(yōu)勢(shì)，而且還可以實(shí)時(shí)進(jìn)行檢索，同時(shí)具有個(gè)性推送功能，此外，人們?cè)陂喿x相關(guān)資訊時(shí)，更加方便快捷，隨時(shí)隨地就可以利用智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查閱，這相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒表現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢(shì)。

在數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，各廣播節(jié)目都在不斷尋求新的傳播方式，正在進(jìn)行環(huán)境轉(zhuǎn)型。比如，創(chuàng)建多平臺(tái)的新媒體系統(tǒng)，通過微信、微博和客戶端打造統(tǒng)一交互平臺(tái)，通過它們可以完成實(shí)時(shí)推送，傳播更多相關(guān)媒體資訊，并且廣大群眾可以利用客戶端來選擇自己青睞的廣播節(jié)目，此外，廣大聽眾還可以與主創(chuàng)人員實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流等。

5 結(jié)語

綜上所述，時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，數(shù)字媒體技術(shù)在新媒體環(huán)境中得到了廣泛的推廣和使用，所以，政府部門和社會(huì)各界都需要給予數(shù)字媒體技術(shù)更多的關(guān)注和重視，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)、新型IT技術(shù)的有效整合，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)而為新媒體行業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 王陽明.數(shù)字媒體技術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].信息與電腦（理論版），2017（22）：159-160.

[2] 王禹森.數(shù)字媒體技術(shù)在當(dāng)下傳播環(huán)境中的應(yīng)用[J].科技傳播，2017，9（19）：37-38+42.

[3] 邢雅婷.數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)劇中的應(yīng)用與發(fā)展[J].電子技術(shù)與軟件工程，2017（1）：26-27.

[4] 武佳楠，王文佳，王攀安，等.淺談數(shù)字媒體技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用與發(fā)展[J].商情，2017，27（14）：162-163.

[5] 陳衡.數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源中的應(yīng)用分析[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用，2014，15（6）：244-245.

[6] 蘇有邦.探討數(shù)字媒體技術(shù)的主要應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)[J].科技風(fēng)，2017，13（5）：250-251.

The Application of Digital Media Technology in the new Media Environment

QIAO Xue

（Ningxia Vocational and Technical College， Yinchuan Ningxia? 750021）

Abstract：Nowadays， with the continuous promotion of new technologies such as Internet of Things， artificial intelligence and cloud computing， the era of pan-media has come. Digital media technology has been widely used in new media environments. This paper gives an overview of the new media environment， then introduces the development of digital media technology， analyzes the impact of digital media technology on the traditional media industry in detail， and finally from digital video， radio programs， online teaching， animation production， online games， etc. In this regard， the in-depth exploration of the use of digital media technology in the new media environment.

Key words：digital media technology; digital technology; application