文 | 劉曉青

非遺時(shí)尚創(chuàng)新要IP化、產(chǎn)品化、生活化、細(xì)分化、社群化、文旅化。

“以古人之規(guī)矩，開(kāi)自己之生面”，如何實(shí)現(xiàn)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，如何讓傳統(tǒng)手工技藝被賦予當(dāng)代的審美內(nèi)涵、重回當(dāng)代生活，使其活態(tài)傳承下去，一直是非遺保護(hù)關(guān)注的話題。

1月10日，首屆中國(guó)非遺時(shí)尚創(chuàng)新發(fā)展論壇暨“2019非遺時(shí)尚中國(guó)行”啟動(dòng)儀式于北京歌華文化研究發(fā)展中心舉行。

目前，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品傳播形態(tài)單一、效果差強(qiáng)人意、鄉(xiāng)村覆蓋受限、年輕受眾對(duì)于非遺的知曉度普遍較低，“2019非遺時(shí)尚中國(guó)行”活動(dòng)推廣的正是一種創(chuàng)新協(xié)作新方式，以推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為己任，由新一代的非遺傳承人引領(lǐng)，借助公益+互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，通過(guò)大力傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助推鄉(xiāng)村振興，喚起全社會(huì)對(duì)新時(shí)代中國(guó)非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展的思考，推動(dòng)非遺與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)人民群眾特別是青少年群體對(duì)非遺的興趣，讓非遺更快、更好地走進(jìn)尋常百姓家，有效擴(kuò)大非遺影響力、提升非遺生命力，進(jìn)一步發(fā)揮非遺對(duì)鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧的廣泛帶動(dòng)作用。

“2019非遺時(shí)尚中國(guó)行”活動(dòng)倡導(dǎo)了一種全新的非遺復(fù)興觀念，按照線上線下互動(dòng)、長(zhǎng)短期相結(jié)合的方式，將通過(guò)開(kāi)展非遺創(chuàng)新論壇、非遺雙創(chuàng)大賽、非遺技藝培訓(xùn)、非遺項(xiàng)目考察、明星非遺公益活動(dòng)等內(nèi)容，以非遺推動(dòng)文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展?；顒?dòng)計(jì)劃每年推出8-10站，第一站近期將于四川達(dá)州（川陜站）啟動(dòng)，并聯(lián)合四川文理學(xué)院、北京健康促進(jìn)會(huì)及當(dāng)?shù)卣α?，將全球?chuàng)新設(shè)計(jì)理念與川陜地區(qū)獨(dú)特的非遺文化資源相結(jié)合，促進(jìn)川陜革命老區(qū)非遺復(fù)興，開(kāi)創(chuàng)非遺跨越發(fā)展新局面，致力于打造鄉(xiāng)村振興的“川陜模式”。

在啟動(dòng)儀式上，星光盒子總經(jīng)理許建斌向以高校藝術(shù)學(xué)院為主的各界設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意師發(fā)出了召集令，號(hào)召青年群體加入到活動(dòng)中，不斷壯大未來(lái)非遺創(chuàng)客群體。

浙江清華長(zhǎng)三角研究院產(chǎn)城融合研究中心特約研究員蔡勵(lì)才也表示，“2019非遺時(shí)尚中國(guó)行”系列活動(dòng)將把具有代表性的傳統(tǒng)非遺文化元素進(jìn)行提煉，結(jié)合當(dāng)代美學(xué)，進(jìn)行重新時(shí)尚創(chuàng)作設(shè)計(jì)，打造非遺時(shí)尚圖案IP。活動(dòng)將通過(guò)聚合各路媒體、時(shí)尚明星大咖、公益機(jī)構(gòu)以及用各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合資源和力量，把非遺時(shí)尚IP化、產(chǎn)品化、生活化、細(xì)分化、社群化、文旅化，不斷發(fā)酵和不斷循環(huán)提升，實(shí)現(xiàn)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蜀繡傳人王輝老師現(xiàn)場(chǎng)演示了蜀繡的部分技法，并通過(guò)與臺(tái)下觀眾互動(dòng)，帶領(lǐng)大家體驗(yàn)了蜀繡藝術(shù)的傳統(tǒng)之美。同時(shí)，新生代“星青年”羅奕佳為青年群體發(fā)聲，表達(dá)了新一代青年群體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的堅(jiān)定態(tài)度。