劉剴

摘 ?要 ?網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，給視聽內(nèi)容的創(chuàng)新提供了一個驅(qū)動力，但在價值觀引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形式的突破等方面都遭遇了瓶頸。網(wǎng)絡(luò)綜藝要借勢當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝好快發(fā)展的契機，加強自律，從內(nèi)容生產(chǎn)的源頭遏制低俗娛樂，因勢利導(dǎo)，與電視媒介深度融合，調(diào)整節(jié)目生產(chǎn)策略，積極尋求自新。

關(guān)鍵詞 ?泛娛樂;網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;自律;自新

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0117-02

近年來，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目（后簡稱為“網(wǎng)綜”）發(fā)展迅猛，2015年被稱為網(wǎng)綜發(fā)展元年，網(wǎng)綜一改山寨、草根的帽子，開始向?qū)I(yè)化、正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。隨著幾部重頭網(wǎng)綜的推出，2018年成為繼2015年后網(wǎng)綜發(fā)展的第二個關(guān)鍵節(jié)點，電視綜藝與網(wǎng)綜的界限逐漸模糊，網(wǎng)綜從抄襲翻拍電視綜藝走向原創(chuàng)和細分市場，共同構(gòu)成了一個欣欣向榮的視聽節(jié)目生態(tài)圈。網(wǎng)綜生產(chǎn)背后的制作方米未傳媒、銀河酷娛等在冠名招商方面撬動了數(shù)億的記錄，《吐槽大會》《奇葩說》《火星情報局》等節(jié)目成為資本追逐的燙山芋。對于資本驅(qū)生的網(wǎng)綜來說，一切為了收視率、點擊率和留存度，在網(wǎng)綜“野蠻生長”的背后，隱藏著巨大的憂患，過度娛樂化讓網(wǎng)綜的發(fā)展重蹈了傳統(tǒng)視聽節(jié)目的覆轍。原廣電總局曾經(jīng)多次下發(fā)“限娛令”，遏止視聽節(jié)目在價值引導(dǎo)方面的偏差。近年來，網(wǎng)綜的過度娛樂化現(xiàn)象更甚，直接拉低了網(wǎng)綜的品質(zhì)，誤導(dǎo)了青少年的審美和三觀。對于此，2018年7月10日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》“特別對偶像養(yǎng)成和選秀類節(jié)目提出導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上的要求，堅決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力為青少年營造一個健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境”①。

1 ?網(wǎng)綜過度娛樂化的問題表現(xiàn)

1.1 ?價值觀引導(dǎo)偏差

網(wǎng)綜的觀眾主要是年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾，這些觀眾還處于價值觀引導(dǎo)和重塑的成長階段，對于傳統(tǒng)視聽節(jié)目老套的說教式宣揚有一定的抵觸心理，轉(zhuǎn)而投向話語開放的網(wǎng)綜節(jié)目。而當(dāng)下的網(wǎng)綜節(jié)目過度娛樂化的一個突出表現(xiàn)就是三觀不正，沒有宣揚正確的價值取向，在節(jié)目中物欲橫流、一切向錢看，出現(xiàn)了價值觀的迷失和偏離。部分網(wǎng)綜忽視了審美的體驗，過于強調(diào)體感的短暫歡愉。有的節(jié)目宣揚草根逆襲，有的宣揚一夜暴富，還有的尊崇享樂至上，助長了受眾對主流價值觀的抵觸心理。

1.2 ?內(nèi)容話題無下限

電視節(jié)目有完善的審核和追責(zé)制度，而網(wǎng)綜的審核監(jiān)督遲緩且效力低，這就導(dǎo)致了網(wǎng)綜節(jié)目從節(jié)目策劃到節(jié)目播出，都缺乏規(guī)制。有些網(wǎng)綜為了博眼球、博出位，把職業(yè)操守摔個粉碎，不斷觸碰娛樂底線，生產(chǎn)出一些“廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾”②。部分網(wǎng)綜不去用心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是搜刮網(wǎng)絡(luò)熱點，集合各類“段子”，用敏感的社會問題、露骨的話題、帶有性暗示的挑逗語言來留存觀眾。在節(jié)目策劃和嘉賓的選取上，刻意制造人物間的沖突，動輒嘉賓強烈沖突，放大了人性的陰暗面，語言暴力、網(wǎng)絡(luò)臟話頻繁出現(xiàn)。尤其在網(wǎng)綜特有的“彈幕”中，充滿了謾罵、偏激、詆毀的話語。

2 ?網(wǎng)綜過度娛樂化的成因

2.1 ?高度市場化的副作用

高度的市場化運作能夠高效地分配生產(chǎn)資源，打造完善的視聽產(chǎn)品生產(chǎn)鏈。但資本的逐利天性在沒有“無形的手”介入的條件下，視聽節(jié)目的生產(chǎn)會被資本裹挾、被利潤奴役。網(wǎng)綜過度娛樂化的問題是視聽節(jié)目的通病，這與節(jié)目的生產(chǎn)方、發(fā)行方、播出方、贊助商、監(jiān)管部門以及受眾都有著密切關(guān)系。在資本逐利的內(nèi)在驅(qū)動下，唯“點擊量”成為網(wǎng)綜節(jié)目成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)綜從招商、策劃制作到播出，沒有電視綜藝冗雜的審批和多層監(jiān)管，周期短見效快，導(dǎo)致熱錢的大量涌入，這種短期投資炒作出來的節(jié)目很難“永流傳”，并且異常激烈的競爭反而帶來苦果。

2.2 ?監(jiān)管體制的不靈通

對網(wǎng)綜節(jié)目的監(jiān)管缺位，造成受“限娛令”影響的“大屏”節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)“小屏”，而在大量社會熱錢涌入網(wǎng)綜創(chuàng)作后，過度娛樂化問題開始變得尖銳。網(wǎng)臺標(biāo)準(zhǔn)趨同的呼聲日益強烈。監(jiān)管制度的制定總是落后于市場發(fā)展的，對于如猛虎一樣發(fā)展的網(wǎng)綜更是如此。對網(wǎng)綜的監(jiān)管政策相對寬松，在問題出現(xiàn)后監(jiān)管缺席、不靈通，導(dǎo)致在2016年出現(xiàn)了在社會影響惡劣的網(wǎng)綜出現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)整頓處理了部分節(jié)目，并制定了針對網(wǎng)綜的監(jiān)管政策。

此外，網(wǎng)綜的創(chuàng)作對低級趣味的迎合也是過度娛樂化的重要原因。一些網(wǎng)綜抓住普通觀眾對明星私生活的窺探欲，策劃了一系列展現(xiàn)明星生活的節(jié)目，包括明星的冰箱、明星的衣櫥、明星的國外旅行等，動輒數(shù)千的進口食品、數(shù)萬的衣服都是對物欲的宣揚。只有擺脫低級趣味，用心打造內(nèi)容，才能促進網(wǎng)綜向上發(fā)展。

3 ?對策：自律、他律、出新

3.1 ?自律

一方面，內(nèi)容生產(chǎn)方要從源頭做好品控，嚴格自律不觸碰娛樂底線，制作主體的自我約束是網(wǎng)綜陷入過度娛樂的首要問題。當(dāng)前網(wǎng)綜的節(jié)目創(chuàng)作班底有很大一部分都來自傳統(tǒng)電視媒體，他們具有在電視臺制作節(jié)目的千錘百煉，也有對節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)把控、節(jié)目題材把握以及尺度拿捏的能力。比如米未傳媒、銀河酷娛、笑果文化本就是給電視臺提供節(jié)目的內(nèi)容供應(yīng)商，其中米未傳媒的王牌節(jié)目《中國好聲音》在遭遇版權(quán)風(fēng)波后快速轉(zhuǎn)型，與優(yōu)酷合作推出《這！就是街舞》。而湖南衛(wèi)視《歌手》總導(dǎo)演都艷在事業(yè)的制高點選擇出走，帶隊離職并創(chuàng)辦了公司七維動力，與企業(yè)影視合作推出《創(chuàng)造101》。另一方面，播出平臺要對自己負責(zé)，對廣泛的受眾負責(zé)，加強對播出節(jié)目的審核，做好把關(guān)人的角色。只有嚴格把好質(zhì)量關(guān)，才會將節(jié)目停播下架的風(fēng)險降到最低，因為節(jié)目在播出后出現(xiàn)了問題不論是資金損失還是平臺聲譽都會有所影響。播出平臺包括騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等可以借助地方廣電部門、專業(yè)院校、素人觀眾等進行多渠道審片，創(chuàng)建嚴謹科學(xué)的“播前評價和播后評價”[1]。

3.2 ?他律

目前，網(wǎng)綜與電視綜藝在監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)上正趨于同一。國家新聞出版廣電總局局長聶辰席在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上提出，網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理要“一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”。隨后不久發(fā) 布的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，正式宣布針對網(wǎng)生內(nèi)容開啟“備案登記制”[1]?！锻ㄖ反_立了網(wǎng)絡(luò)不是不法之地，只要電視臺禁播的節(jié)目網(wǎng)絡(luò)也不允許播映，對于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的播出方提出了更高的要求，提高了準(zhǔn)入門檻，并且對內(nèi)容生產(chǎn)商也有所限制，對內(nèi)容播出后的惡性營銷所產(chǎn)生的不良影響也會導(dǎo)致節(jié)目下架。

3.3 ?出新

傳承與創(chuàng)新是優(yōu)質(zhì)節(jié)目的驅(qū)動力。網(wǎng)綜與電視綜藝同宗同源，不過是傳播渠道不同，接受方式不同，受眾群體不同。傳統(tǒng)電視節(jié)目成熟的內(nèi)容生產(chǎn)方式和節(jié)目類型對于網(wǎng)綜的生產(chǎn)是巨大的財富，并且電視綜藝的創(chuàng)新實踐也是有目共睹的，近期的文化類節(jié)目《國家寶藏》《中國詩詞大會》等扎根深厚的傳統(tǒng)文化，不把明星當(dāng)主角，而是以內(nèi)容取人心，在社會上引起廣泛反響?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元和開放是網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新優(yōu)勢。騰訊視頻出品的《幸福三重奏》、素人真人秀節(jié)目《我們的侶行》等都聚焦小家庭的親情、愛情。另外，網(wǎng)綜特有的“慢綜藝”、野外生存類游戲等都豐富了綜藝節(jié)目的類型。并且隨著媒介融合的進一步深入，網(wǎng)綜與電視綜藝的邊界會日漸模糊。越來越多的網(wǎng)絡(luò)播出平臺會向電視臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！段沂谴髠商健废染W(wǎng)后臺，為市場帶來新的商業(yè)邏輯和廣闊的想象空間，湖南衛(wèi)視的在線視頻媒體平臺芒果TV在網(wǎng)綜的生產(chǎn)和播出方面已經(jīng)領(lǐng)先國內(nèi)各大主流媒體，值得學(xué)習(xí)。

4 ?結(jié)束語

無論電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，作為節(jié)目內(nèi)容和價值觀念的輸出者，都具備引導(dǎo)社會輿論與風(fēng)氣的能力，都應(yīng)擔(dān)負起傳播先進文化和健康精神態(tài)度的重任，絕不能只顧挖掘網(wǎng)絡(luò)紅利而不考慮節(jié)目的質(zhì)量與價值的引導(dǎo)。只有正確的價值導(dǎo)向才能確保其長久的生命力。

注釋

①國家廣播電視總局網(wǎng)站.國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知.發(fā)表時間：2018-07-11，http：//www.wenming.cn/bwzx/ggtz/201807/t20180711_4754109.shtml。

②胡智鋒.高擎民族精神火炬 鍛造文藝精品——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)第十次全國代表大會、中國作協(xié)第九次全國代表大會上的重要講話精神，宣講家網(wǎng)，http：//www.71.cn/2017/0210/934266.shtml。

參考文獻

[1]張國濤，張陸園.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化：問題、成因與對策[J].中國電視，2017（6）：16-18.