楊慶生

摘 要 新形勢下，廣播融媒體建設(shè)不斷深入，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也受到越來越多的影響，在實(shí)際的新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)該注重對廣播融媒體建設(shè)，以此來促進(jìn)廣播行業(yè)的媒體發(fā)展，文章主要結(jié)合現(xiàn)階段廣播融媒體化后的內(nèi)容進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 現(xiàn)階段；廣播融媒體化；新媒體發(fā)展；內(nèi)容研究

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0068-02

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，國家和政府對融媒體建設(shè)重視程度在不斷增加，結(jié)合實(shí)際的融媒體建設(shè)，本文展開了研究分析，首先對廣播媒體融合后的媒體融合共識和新媒體報(bào)道方式的普遍運(yùn)用以及創(chuàng)新新媒體項(xiàng)目日益增多等進(jìn)行分析，針對制約廣播融媒體的發(fā)展因素提出相應(yīng)的融媒體建設(shè)策略，希望對廣播融媒體建設(shè)有所啟發(fā)。

1 廣播媒體融合初見成效

1.1 媒體融合已經(jīng)成為共識

現(xiàn)階段，新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展，廣播媒體和新媒體不斷融合發(fā)展，融和態(tài)勢越來越深入，廣播電視媒體已經(jīng)越來越多的方面實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展?，F(xiàn)階段的媒體融合已經(jīng)深入人心，為了更好的發(fā)展廣播媒體，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展情況和相應(yīng)的傳播方式和傳播渠道的變化，加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容和途徑以及受眾、市場等方面的深度結(jié)合，越來越多的領(lǐng)域都與新媒體接軌融合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播速度的提升，同時(shí)可以在越來越多的行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮出更多的作用，在越來越多的新聞廣播報(bào)道過程中，新聞行業(yè)不斷更新自身的采訪技術(shù)設(shè)備，已經(jīng)從傳統(tǒng)的話筒采訪和錄音筆記錄轉(zhuǎn)移到4G直播手機(jī)，廣播可視化進(jìn)程也在不斷加快，廣播媒體融合深度也在不斷增加[ 1 ]。

1.2 新媒體報(bào)道方式的普遍運(yùn)用

越來越多的廣播媒體節(jié)目，伴隨著科學(xué)技術(shù)和相應(yīng)的信息傳播方式的更新，少數(shù)廣播媒體在堅(jiān)持傳統(tǒng)的報(bào)道方式，越來越多的廣播媒體在進(jìn)行現(xiàn)場采訪過程中，積極應(yīng)用更加先進(jìn)的傳播方式進(jìn)行新聞事件的傳播，借助視頻和聲音以及圖片等方式進(jìn)行新聞傳播，同時(shí)應(yīng)用更加先進(jìn)的無人機(jī)和VR等新手段新技術(shù)，不斷延伸和拓展新聞傳播的范圍。另外積極借助新媒體進(jìn)行新聞事件傳播，比如阜新廣播電視臺于2017年8月3日利用新華社·云直播推出《阜新迎戰(zhàn)強(qiáng)降雨》視頻直播，獲得25 7 0 7人次的觀看量。同時(shí)還運(yùn)用了無人機(jī)航拍、H5等方式，這種多樣化的新聞傳播方式越來越受到觀眾和人民群眾的喜愛，也更好的擴(kuò)大了新聞傳播范圍[2]。

1.3 創(chuàng)新新媒體項(xiàng)目日益增多

新媒體不斷發(fā)展，借助新媒體的傳播影響力，越來越多的廣播媒體的工作人員積極主動(dòng)的進(jìn)行適應(yīng)，在開展相應(yīng)的新聞報(bào)道和采訪過程中積極的調(diào)整自我的工作態(tài)度，并借助新媒體的傳播技術(shù)和傳播方式高效完成融媒體報(bào)道任務(wù)，隨著先進(jìn)拍攝技術(shù)和拍攝設(shè)備的更新?lián)Q代，現(xiàn)在開展新聞拍攝也需要更高的技術(shù)，無人機(jī)拍攝對于新時(shí)期的新聞報(bào)道具有重要意義，使用無人機(jī)航拍也是一項(xiàng)重要的技術(shù)手段，所以有很多廣播媒體行業(yè)的工作人員自學(xué)無人機(jī)操作技術(shù)，并將其運(yùn)用在實(shí)際的工作中，大大提高了新聞事件傳播的影響力[ 3 ]。

2 制約廣播融媒體的發(fā)展因素

2.1 思想觀念陳舊固化

新媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到一定挑戰(zhàn)，基于新媒體不斷發(fā)展的形勢。傳統(tǒng)媒體廣播的融入速度很快，大量的工作人員都積極加入到融媒體行業(yè)中，而且積極應(yīng)用新媒體技術(shù)和設(shè)備做出積極的工作轉(zhuǎn)變，但是也有一部分工作人員仍然堅(jiān)持和固守傳統(tǒng)的新聞傳播思維，固守著傳統(tǒng)的新聞傳播聽覺思維，片面的認(rèn)為新聞傳播只有借助一定的技術(shù)手段，做好新聞事件的宣傳報(bào)道就可以了。而且他們對新媒體的認(rèn)識還停留在知識傳統(tǒng)的新聞傳播方式加上一定形式的新的傳播技術(shù)，對融媒體建設(shè)的深刻內(nèi)涵和對促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的重要意義認(rèn)識不足，所以才會在實(shí)際的工作過程中，忽視融媒體的發(fā)展，依然堅(jiān)持著傳統(tǒng)的新聞傳播方式[ 4 ]。

2.2 難以引進(jìn)人才，且固有人才加速流失

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體建設(shè)進(jìn)程也在不斷加快，新媒體行業(yè)中，大量的高知分子和具有靈活頭腦和創(chuàng)意的年輕人很多，而且新媒體行業(yè)在人力資源管理方面十分靈活，不是傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)的那種壁壘森嚴(yán)的管理模式，薪資福利待遇方面和職業(yè)發(fā)展方面也很有吸引力。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的實(shí)際管理方式和薪資福利待遇方面和新媒體行業(yè)相比有很大劣勢，導(dǎo)致難以吸收優(yōu)秀的融媒體行業(yè)人才加入。再加上在人力資源管理和相應(yīng)的人才晉升機(jī)制方面，人才晉升范圍較小，不利于人才的發(fā)展，導(dǎo)致大量具有潛力好的傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)的人才大量流失，有的甚至轉(zhuǎn)型到新媒體行業(yè)中，無疑對傳統(tǒng)媒體行業(yè)是又一大打擊。傳統(tǒng)廣播媒體建設(shè)過程中，融媒體行業(yè)人員不僅要掌握傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編技巧，同時(shí)還要掌握相應(yīng)的新媒體技術(shù)和手段，導(dǎo)致人才的成長教慢，不利于快速培養(yǎng)出一定的綜合型人才。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，也需要大量的精通數(shù)據(jù)分析、UI設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作、編程等技術(shù)研發(fā)方面的人才，但是由于在薪資福利待遇方面的影響，導(dǎo)致這些領(lǐng)域的人才極度缺乏，人才空缺較多，不利于開展更加深層次的廣播業(yè)務(wù)發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到限制[5]。

2.3 培養(yǎng)機(jī)制不完善，培訓(xùn)機(jī)制不健全

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，往往會由于堅(jiān)持傳統(tǒng)的工作方式，所以導(dǎo)致對實(shí)際的融媒體業(yè)務(wù)的技能培訓(xùn)開展較少，再加上缺乏相應(yīng)的資金和政策支持，導(dǎo)致實(shí)際的傳統(tǒng)媒體在融媒體建設(shè)過程中受到技術(shù)發(fā)展和優(yōu)化創(chuàng)新能力等方面的影響，難以跟上社會發(fā)展的實(shí)際需要，也不利于自身媒體行業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

3 發(fā)展廣播融媒體的建議和對策

3.1 需要轉(zhuǎn)變觀念，將媒體融合放在重要位置

眾所周知，改革和創(chuàng)新必然會對原有的結(jié)構(gòu)和形式產(chǎn)生影響，但如果一味的固守傳統(tǒng)，并不加以思考和研究如何創(chuàng)新發(fā)展，必然會影響實(shí)際的行業(yè)發(fā)展，所以借助新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的態(tài)勢，應(yīng)該將媒體融合建設(shè)放在單位的經(jīng)營發(fā)展工作中，首先單位和機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)要提高重視程度，以此才能更順暢地進(jìn)行媒體融合建設(shè)，傳統(tǒng)的部分工作人員也應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變工作方式和工作觀念，積極借助傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗(yàn)來開展媒體融合建設(shè)，努力達(dá)到傳統(tǒng)媒體和新媒體共同進(jìn)步，融合發(fā)展的效果。結(jié)合實(shí)際的社會發(fā)展和人民群眾的新聞接受觀念的改變，應(yīng)該從實(shí)際的媒體宣傳方式入手，積極使用年輕人喜聞樂見的宣傳方式進(jìn)行表達(dá)和直播，從而更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合的建設(shè)發(fā)展[ 6 ]。

3.2 對人才隊(duì)伍引進(jìn)給予扶持

進(jìn)行融媒體建設(shè)應(yīng)該明確高知人才和具有創(chuàng)意的人才的重要性，為了更好地進(jìn)行人才隊(duì)伍建設(shè)，就需要設(shè)置相應(yīng)的人才通道，積極聘用高質(zhì)量的復(fù)合型融媒體人才，同時(shí)要打破傳統(tǒng)意義上的晉升機(jī)制，有針對性地為年輕人提供光明的前景晉升通道，在進(jìn)行人才培養(yǎng)上，也應(yīng)該構(gòu)建相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，對媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合，給員工提供良好的發(fā)展空間。另外還要設(shè)置“請進(jìn)來”和“走出去”兩種方式對員工進(jìn)行綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)，為實(shí)現(xiàn)廣播媒體的融媒體建設(shè)打好基礎(chǔ)。

3.3 加強(qiáng)培訓(xùn)和優(yōu)化管理

廣播媒體的發(fā)展受到新媒體發(fā)展的影響，不僅是工作內(nèi)容方面的改變影響，同時(shí)還包括有一定的新的新聞報(bào)道技術(shù)，所以在進(jìn)行實(shí)際的員工管理工作中，應(yīng)該對員工加強(qiáng)培訓(xùn)和教育，從實(shí)際的人力紫玉管理入手，設(shè)置專業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制，在提高員工掌握傳統(tǒng)新聞采編知識的基礎(chǔ)上，同時(shí)做好對新媒體宣傳報(bào)道產(chǎn)品制作方法的培訓(xùn)，以此來提高融媒體建設(shè)的人才隊(duì)伍質(zhì)量[ 7 ]，更好地促進(jìn)廣播媒體的融媒體建設(shè)。

4 結(jié)論

總體來說，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體建設(shè)進(jìn)程不斷加快，廣播媒體融合后，已經(jīng)形成媒體融合共識，新媒體報(bào)道方式得到普遍運(yùn)用，創(chuàng)新新媒體項(xiàng)目也日益增多，針對制約廣播融媒體發(fā)展的思想觀念陳舊固化和難以引進(jìn)人才，且固有人才加速流失以及培養(yǎng)機(jī)制不完善，培訓(xùn)機(jī)制不健全等因素，應(yīng)該積極需要轉(zhuǎn)變觀念，將媒體融合放在重要位置，同時(shí)對人才隊(duì)伍引進(jìn)給予扶持，重視人才培訓(xùn)，以此來促進(jìn)廣播融媒體建設(shè)。

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