李欣雨 王丹丹

（黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

自出版，是指在沒有第三方出版商介入的情況下，作家全程參與出版過(guò)程，具體包括雇傭設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)圖書封面，聯(lián)系專業(yè)人員制定開本，校對(duì)和編輯以及圖書產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣，都在作者自身的管理范圍內(nèi)的出版活動(dòng)。自出版本身有兩種形式：印刷版和電子版，但據(jù)目前中國(guó)的市場(chǎng)狀況來(lái)看，電子版圖書是作者運(yùn)作自出版的主要形式，即網(wǎng)絡(luò)自出版模式。

一、網(wǎng)絡(luò)自出版在國(guó)外興起

（一）美國(guó)亞馬遜網(wǎng)絡(luò)自出版產(chǎn)業(yè)鏈

“網(wǎng)絡(luò)自出版”最早在美國(guó)新興和得到了發(fā)展，2011年亞馬遜在美國(guó)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自出版計(jì)劃，給獨(dú)立作者提供網(wǎng)絡(luò)自出版服務(wù)，開設(shè)了從作者創(chuàng)作、資金支持，到印刷發(fā)行一系列的自出版產(chǎn)業(yè)鏈條，設(shè)有“KDP Select”基金、Kindle Direct Publishing自出版平臺(tái)和Create Space發(fā)行服務(wù)平臺(tái)等。

亞馬遜于2011年就創(chuàng)建了“KDP Select”基金，KDP的獨(dú)立作家或出版商只要將一本獨(dú)自或整套的圖書單獨(dú)向Kindle Store提供至少90天，就能從中獲取部分KDP Select基金，這給予了文學(xué)創(chuàng)作一定的資金支持，鼓勵(lì)了大量作者和出版商優(yōu)先在Kindle上發(fā)表作品。

Kindle Direct Publishing是亞馬遜下設(shè)的自出版平臺(tái)，前身是2007年Kindel上線就推出的Digital Text Platform（簡(jiǎn)稱DTP），到了2010年，DTP把作者獲取的收入分成從35%上調(diào)至70%，隨后正式更名為KDP。KDP提倡讀者自費(fèi)出版電子書和平裝書，作者只需要將創(chuàng)作的作品文件提供給KDP，并提供有關(guān)信息，再通過(guò)KDP平臺(tái)內(nèi)編輯、排版等一列的出版過(guò)程，出版的電子書就會(huì)在24～48小時(shí)內(nèi)出現(xiàn)在Kindle store，作者只需要上傳作品并定價(jià)，就能在Kindle Store里銷售，價(jià)格由作者在一定的范圍內(nèi)自行選擇決定，客戶即成為該書的作者，能夠從該電子書的售價(jià)中獲得收益。其運(yùn)營(yíng)模式是面向所有人的數(shù)字出版和閱讀平臺(tái)，將閱讀放置在相對(duì)公開的平臺(tái)上，為讀者與作者提供了可傳播、共享想法的新閱讀和創(chuàng)作方式，具有開放和向外表征的特性。

Create Space是亞馬遜于2005收購(gòu)的按需發(fā)行服務(wù)平臺(tái)，于2009年與Book Surge整合打造成提供作者印刷發(fā)行作品的統(tǒng)一平臺(tái)。Create Space提供了直接可用于印刷的版本，作者只需要將一本包含目錄、版權(quán)等圖書必要內(nèi)容的PDF格式文檔上傳到Create Space個(gè)人賬戶，Create Space具有一些基本的設(shè)置，包括填寫圖書的內(nèi)容概要，設(shè)定圖書規(guī)格，運(yùn)用模板和一些輔助工具來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)頁(yè)和封面等，編輯審核過(guò)后，作者要基于書的規(guī)格和紙張類型設(shè)置定價(jià)和版稅，選擇一個(gè)或多個(gè)發(fā)行渠道來(lái)銷售平裝版紙質(zhì)書或者電子版圖書。Create Space還具有相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，包括在亞馬遜平臺(tái)發(fā)布銷售消息和播放書籍的預(yù)告片等。這項(xiàng)不斷升級(jí)更新的專業(yè)服務(wù)是需要作者支付相應(yīng)報(bào)酬的。

（二）國(guó)外網(wǎng)絡(luò)自出版開啟新出版形式

當(dāng)代社會(huì)的撰稿人和讀者擁有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和強(qiáng)烈的分享欲望，讓他們匯聚到一起進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，也增進(jìn)了彼此的距離，有效地推廣了圖書。美國(guó)亞馬遜自出版平臺(tái)正是滿足了這種需求，布局了多項(xiàng)自出版業(yè)務(wù)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。（見圖1）

圖1 亞馬遜自出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

網(wǎng)絡(luò)自出版計(jì)劃不僅改變了美國(guó)的出版業(yè)，還激活了世界范圍內(nèi)的出版市場(chǎng)。釋放了創(chuàng)作自由，在簡(jiǎn)化傳統(tǒng)的出版程序的基礎(chǔ)上，編排制作更加高效化，繞過(guò)了出版商的運(yùn)作，使出版周期同期縮短，擴(kuò)大了作者的收益，這必然將引導(dǎo)越來(lái)越多的作者更加青睞亞馬遜這種網(wǎng)絡(luò)自出版的形式。

二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自出版借鑒

（一）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自出版的動(dòng)力

近年來(lái)，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)來(lái)創(chuàng)新媒體的傳播方式，媒體融合爆炸式的沖擊也給出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了極大影響。由于我國(guó)出版法規(guī)以及行政規(guī)章制度對(duì)出版資格條件的管制，以及國(guó)外自出版的規(guī)模化使一些年輕作者和網(wǎng)絡(luò)底層撰稿人開始依托電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)作方式實(shí)現(xiàn)“自出版”，從而達(dá)到傳播原創(chuàng)作品和拓寬本人知名度的目的。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自出版一定程度上規(guī)避了國(guó)內(nèi)實(shí)體書出版物的書號(hào)限制，開始將出版業(yè)“泛化”，使圖書生產(chǎn)與傳播從少數(shù)文化公司或出版社等組織機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移到了公眾。

（二）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)案例分析

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自出版運(yùn)作平臺(tái)的代表是豆瓣閱讀網(wǎng)，豆瓣閱讀平臺(tái)的運(yùn)作模式類似于美國(guó)亞馬遜kindle出版服務(wù)系統(tǒng)，獨(dú)立作者只要在申請(qǐng)身份時(shí)上傳自創(chuàng)的部分作品并填寫好聯(lián)系方式，等待審批后，就可以在豆瓣平臺(tái)正式確立自己的作者身份。接下來(lái)作者還要簽訂豆瓣數(shù)字閱讀授權(quán)合作協(xié)議，明確雙方權(quán)責(zé)后，就可將作品內(nèi)容直接粘貼到錄入系統(tǒng)中，使用豆瓣提供的系統(tǒng)進(jìn)行封面和內(nèi)頁(yè)版式設(shè)定，作者提交的作品通過(guò)審讀校對(duì)后就可以在豆瓣平臺(tái)上銷售，并通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、視頻直播等多種線上渠道運(yùn)營(yíng)推廣圖書。豆瓣平臺(tái)和讀者就作品的銷售額進(jìn)行分成，并提供精確的、每日更新的銷售明細(xì)，作者得到70%，豆瓣得到30%。豆瓣自出版平臺(tái)獨(dú)特之處在于最初就將用戶定位成了小眾群體，這是由于豆瓣的忠實(shí)用戶大多都是具有獨(dú)特審美追求的小眾讀者，這些作者和讀者在豆瓣小組的討論和互動(dòng)不僅加強(qiáng)了彼此對(duì)小眾文化的認(rèn)同以及群體歸屬感，還提升了作者的身份認(rèn)同感。

網(wǎng)易云閱讀是國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用中最大的在線書庫(kù)APP，其主營(yíng)業(yè)務(wù)也包括自出版。網(wǎng)易云閱讀自出版平臺(tái)上的作品通過(guò)審核并開售后，作者可直接從作品銷售中獲得百分之百的收益，可以看出，網(wǎng)易是不贏利的，但始終秉持創(chuàng)新的態(tài)度，在自出版的內(nèi)容服務(wù)、整合營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)作品方面做出了許多嘗試，與上海譯文出版社、北京磨鐵數(shù)盟等公司合作，并且實(shí)現(xiàn)了與運(yùn)營(yíng)商的接洽，建立了內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合的泛文化圈。網(wǎng)易云閱讀連續(xù)完善雙方合同規(guī)定，有利于國(guó)內(nèi)的平臺(tái)更加積極與作者創(chuàng)造良好的合作關(guān)系，從而爭(zhēng)取效益的最大化。一些小眾的文學(xué)作者即使缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，也可以尋覓屬于自己的一方天地，大膽地推出自己的作品，不需要搶奪傳統(tǒng)出版行業(yè)的固有資源，同時(shí)，這也為網(wǎng)易云閱讀打造了良好的口碑和獨(dú)特理念。

三、國(guó)內(nèi)外自出版異同

（一）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自出版法律規(guī)定不完善

亞馬遜公司雄厚的實(shí)力和出色的數(shù)字閱讀服務(wù)使其在國(guó)外處于近乎壟斷的地位，但由于我國(guó)出版政策的限制、網(wǎng)絡(luò)自出版管理的漏洞和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)化過(guò)度逐利的缺陷，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自出版模式不足以成為一種可替代傳統(tǒng)出版的形式格局。

防止版權(quán)侵權(quán)的最好方式就是做好產(chǎn)品防偽工作。亞馬遜具有強(qiáng)大的數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，Kindle閱讀器文件格式是azw，其終端控制的是DRM軟件，這樣用戶就無(wú)法將kindle閱讀器上的電子書放置于其他平臺(tái)上共享。kindle上的圖書不僅有極大的優(yōu)惠力度，而且所有圖書均具有正版圖書版權(quán)，既吸引了大批固定的受眾也維護(hù)了作品的版權(quán)。

反觀國(guó)內(nèi)，我國(guó)《出版管理?xiàng)l例》第九條中規(guī)定，報(bào)紙、期刊、圖書、音像制品和電子出版物等應(yīng)當(dāng)由出版單位出版。設(shè)立要經(jīng)相關(guān)出版行政主管部門審批，還應(yīng)當(dāng)具備確定的出版范圍、必要的編輯出版機(jī)構(gòu)和符合國(guó)家規(guī)定資格條件的專業(yè)人員等。我國(guó)《出版管理?xiàng)l例》中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版物的管理?xiàng)l例也并不涉及網(wǎng)絡(luò)自出版的相關(guān)規(guī)定。

也就是說(shuō)名義上的網(wǎng)絡(luò)自出版模式，如果從法律規(guī)定的方面看，只可以算是一種由于有所需求和技術(shù)催生出的發(fā)表網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的手段。這些自出版平臺(tái)上的出版物由于不具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)，作者很難受到有關(guān)出版者的法律保護(hù)，其版權(quán)維護(hù)始終具有困難。

（二）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自出版內(nèi)容結(jié)構(gòu)失衡

國(guó)外自出版嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍酥贫仁冀K為作品質(zhì)量提供了應(yīng)有的保障，亞馬遜擁有強(qiáng)大的云計(jì)算服務(wù)和世界60%的數(shù)字閱讀終端占有率，為其內(nèi)容的管理和審查提供了強(qiáng)大的保障。反觀國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)自出版模式雖然吸取了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，但也凸顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所具有的內(nèi)容質(zhì)量不平衡的問題。對(duì)于傳統(tǒng)書籍來(lái)說(shuō)，出版商和編輯對(duì)作家的專業(yè)水平和作品的質(zhì)量會(huì)提出較高的要求。自出版由于發(fā)布的成本大幅度降低，涌現(xiàn)了盜版文學(xué)現(xiàn)象。這種同質(zhì)化現(xiàn)象主要集中在自出版平臺(tái)的底端文學(xué)層級(jí)，同類圖書產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)，造成了出版平臺(tái)大量的資源浪費(fèi)。原創(chuàng)內(nèi)容不受保護(hù)，即使作者進(jìn)行法律維權(quán)，司法部門也難以評(píng)估抄襲的標(biāo)準(zhǔn)，這大大打擊了作者們?cè)瓌?chuàng)的積極性。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)自出版的作品就會(huì)因內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)、同類文章泛濫而喪失大量用戶，高質(zhì)量作品出現(xiàn)缺口，自出版圖書產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。

由于網(wǎng)絡(luò)自出版降低了出版門檻，作者知識(shí)文化水平的參差不齊也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)作品內(nèi)容的不嚴(yán)謹(jǐn)，而且作者身兼創(chuàng)作和出版兩份工作，精力的分散也會(huì)對(duì)作品內(nèi)容的推敲和考究有所欠缺，出現(xiàn)生搬硬套、粗枝大葉的現(xiàn)象。即使有編輯審核，但也繞過(guò)了傳統(tǒng)編輯三審三校的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致自出版作品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，字的組織形式平白直敘，不喜過(guò)分雕琢，不像傳統(tǒng)出版那樣注重反復(fù)推敲表達(dá)，封面設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)設(shè)計(jì)意識(shí)的現(xiàn)象。為了標(biāo)新立異，有些作者錯(cuò)誤地運(yùn)用自出版的“自由”特性，開始傳達(dá)背離社會(huì)共識(shí)的思想，大肆在作品中進(jìn)行低俗化描寫，舍棄作品的整體情節(jié)和關(guān)聯(lián)性，出現(xiàn)了嚴(yán)重的拋棄文學(xué)作品精神的現(xiàn)象。

四、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自出版對(duì)策

（一）完善內(nèi)容監(jiān)督機(jī)制

國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)要突破網(wǎng)絡(luò)出版物的核心局限，建立內(nèi)容質(zhì)量控制體系，首先要從行業(yè)內(nèi)部樹立正確的出版觀念，主動(dòng)打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)低俗、質(zhì)量差、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，通過(guò)與傳統(tǒng)出版模式一樣嚴(yán)格的審核制度，充分利用信息技術(shù)手段加大審核和管理力度，積極落實(shí)更有效的組織結(jié)構(gòu)，有效建構(gòu)更加有效的數(shù)據(jù)分析和處理機(jī)制。另外，網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)還可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)作者們進(jìn)行集中培訓(xùn)和篩選，將自出版作品以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分級(jí)，劣質(zhì)作品不予以發(fā)表出版，從源頭上解決網(wǎng)絡(luò)自出版作品內(nèi)容質(zhì)量堪憂的狀況，鼓勵(lì)作者提升自身的文化修養(yǎng)和創(chuàng)作水平，保證嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作態(tài)度。

（二）探索優(yōu)化自出版產(chǎn)業(yè)鏈

就目前我國(guó)的出版現(xiàn)狀來(lái)看，電子商務(wù)平臺(tái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是將已經(jīng)出版的紙質(zhì)書數(shù)字化出售而非銷售自出版作品，因此網(wǎng)絡(luò)自出版行業(yè)還應(yīng)該針對(duì)價(jià)值層面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化分析，建立品牌信任體系，充分發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、利用自出版對(duì)多元化和個(gè)性化閱讀需求滿足的特點(diǎn)打造屬于自身領(lǐng)域的品牌和信譽(yù)，并且設(shè)立作用于商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的部門，上對(duì)接讀者，把控作品，下對(duì)接出版商等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，推廣產(chǎn)品，擴(kuò)展作品的商業(yè)利益。要想增加數(shù)字出版物付費(fèi)的群體，就需要以客觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依托，保證作者和讀者能在心靈上得到溝通，貫徹用戶思維，在滿足讀者的閱讀和互動(dòng)需求的同時(shí)保證作者和出版平臺(tái)也能獲取合適的收益，網(wǎng)絡(luò)自出版行業(yè)才能進(jìn)入良性循環(huán)。

（三）合理把控法律法規(guī)

最后，在我國(guó)對(duì)書刊號(hào)進(jìn)行宏觀控制的情況下，網(wǎng)絡(luò)自出版應(yīng)該符合現(xiàn)有的法律框架，規(guī)范自身，實(shí)現(xiàn)合法運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。作者可以通過(guò)使用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)對(duì)自出版中的版權(quán)予以保護(hù)，并且提前與電子商務(wù)平臺(tái)簽訂合理公正的合同，發(fā)揮多元化的糾紛解決機(jī)制的作用，及時(shí)救濟(jì)權(quán)力，緩解司法壓力；在全面落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的同時(shí)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的合作，共同降低侵權(quán)基數(shù)。以開放的姿態(tài)容納更多的主體甚至包括監(jiān)管力量的加入，全方位提升自助出版的質(zhì)量與品牌形象，建設(shè)更為寬松、自由的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)正在成為21世紀(jì)加速人類歷史發(fā)展進(jìn)程的重要因素，這也給網(wǎng)絡(luò)自出版提供了堅(jiān)實(shí)的后盾，盡管國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自出版與國(guó)外相比仍有很多漏洞，但這一出版業(yè)態(tài)的前景還是極為可觀的。網(wǎng)絡(luò)自出版只有不斷進(jìn)行有益的嘗試和探索，才能為我國(guó)圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。