張 凌 劉時旺

(黃岡師范學院外國語學院，湖北 黃岡 438000)

2017年7月，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平主持中央全面深化改革領(lǐng)導小組會議審議通過了《關(guān)于加強和改進中外人文交流工作的若干意見》?！兑庖姟分赋觯阂訌娭型馊宋慕涣骶C合傳播能力建設(shè)；豐富人文交流的文學藝術(shù)內(nèi)容和載體；實現(xiàn)實體與虛擬交流平臺的相互補充和良性互動；講好中國故事，傳播中國聲音。

黃岡師范學院外語教學調(diào)頻廣播電臺下設(shè)FM87.0和95.5兩個頻率，是國家英語等級考試聽力和英語專業(yè)四、八級考試指定播放平臺。

一、傳統(tǒng)電臺的具體模式

（一）外語教學廣播電臺FM87.0欄目

電臺的欄目秉持“科學性、知識性、趣味性、持續(xù)性”統(tǒng)一的設(shè)計原則。首先，英文大部分節(jié)目是從周二至周日12∶00-12∶45，涉及以下內(nèi)容：

音樂——Musical Carnival；脫口秀——Wake me up；電影——Kiss Movie；旅游文化——Bring your Mood to Travel；文學——Sound of Blooming；新聞——News Corner

其次，日文節(jié)目是從周二至周五12∶45-13∶30，內(nèi)容涉及：

文學——桜の物語、電影——東嬴映畫、音樂——音楽メロディ、文化——玩味日本

（二）傳統(tǒng)電臺收聽模式

但收聽受眾少，收聽范圍窄，地理位置等因素，不能得到廣泛傳播。因此，黃師電臺在指導老師帶領(lǐng)下，做了以下的初步嘗試，以饗讀者。

二、媒體融合下外語電臺模式

媒體融合下外語電臺模式，需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+手機+軟件”的商業(yè)模式來實行融合，具體如下：

（一）新媒體融合

黃師電臺有四大新媒體官方宣傳平臺，分別是喜馬拉雅APP外語網(wǎng)絡(luò)平臺、電臺官方微信、電臺官方微博以及電臺VIP聽眾QQ群，其優(yōu)勢如下：

（1） 喜馬拉雅APP外語網(wǎng)絡(luò)平臺。定位為UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式的喜馬拉雅是中國最大的音頻分享平臺，App Store中長期排名50位左右。基于網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)在視頻、音頻點播中的應用，突破時空限制，使聽眾能隨時隨地獲取外語學習的資訊。并且，電臺精品節(jié)目審核后上傳網(wǎng)絡(luò)電臺，豐富人文交流的文學藝術(shù)內(nèi)容和載體。

（2） 電臺官方微信。電臺官方微信會定期展現(xiàn)電臺的活動和電臺主播的微聲音，保持電臺與聽眾的零距離接觸。

（3） 電臺官方微博。電臺官方微博會每天公布電臺次日的節(jié)目預告，同時在黃岡師范學院官方微博上宣傳電臺，了解電臺最新動態(tài)，表現(xiàn)了人文情懷。

（4） 電臺VIP聽眾QQ群。電臺主播每天會介紹自己的節(jié)目，導播會與聽眾互動，記錄聽眾的收聽意見，改進節(jié)目的不足，以便更好地提高節(jié)目質(zhì)量。同時，邀請聽眾來電臺講講他的故事，說說他的心里話。

（二）文化融合

現(xiàn)今社會是“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，要跟上信息社會的腳步，電臺臺員除了做好本職工作外，還要組織學生多看、多聽、多記，培養(yǎng)學生獲取知識的能力和創(chuàng)新的能力。通過黃師電臺的平臺，不斷豐富大學文化建設(shè)內(nèi)容，提升文化育人效果。

（1） 豐富多彩活動舉辦。每年的6月和12月，黃師電臺為全校學生開展大學英語四六級模擬聽力測試；每年的12月，黃師電臺為全校師生開展點歌送祝福公益活動。每年3月至5月，黃師電臺為全校師生播放外語電影，得到學校老師和學生的肯定和表揚。

（2） 各種競技比賽參與。黃師電臺鼓勵臺員參加校內(nèi)外各類比賽，并取得不俗成績。比如，黃師電臺參與商學院第十五屆英語風采秀活動；黃師電臺參加外國語學院文化月閉幕式；黃師電臺與新聞與傳播學院協(xié)辦11.8記者節(jié)活動。

（3） 畢業(yè)實習交流會開展。黃師電臺注重人才培養(yǎng)。每年的六月，是大學生的畢業(yè)季，黃師電臺會開展畢業(yè)實習交流會。畢業(yè)的學生中有的去泰國當漢語教師志愿者，有的去日本攻讀碩士學位，有的在省級以上的電視臺繼續(xù)自己的主播夢。這次活動也得到臺員們的肯定和贊美。

（三）市場融合

我們的項目在促進中外人文交流傳播的基礎(chǔ)上，也將結(jié)合自身特點和優(yōu)勢發(fā)展自己的副業(yè)，為以后更好地推動與完善中外人文交流奠定一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。因此，我們會根據(jù)市場的需要，通過向一些買方市場銷售自己的產(chǎn)品，積累一定的資金，來確保這一目標的實現(xiàn)。

營銷策略如下：①文化公司：為其提供文藝術(shù)表演策劃，舞臺造型策劃，企業(yè)形象策劃，圖文設(shè)計制作，會務服務等。②培訓機構(gòu)：主播培訓機構(gòu)，職業(yè)形象培訓，語言培訓學?；驒C構(gòu)。③出版社：發(fā)表關(guān)于中外人文方面的文章，出版中外人文相關(guān)的圖書。④APP軟件公司：通過電臺四大平臺來宣傳其他軟件公司的銷售廣告。⑤音頻軟件：錄制并銷售關(guān)于中外人文的語音教程，朗讀書籍或故事。⑥聽眾市場：開設(shè)熱線電話，為聽眾提供點歌送祝福的服務；外聯(lián)贊助。

目前，黃師電臺已與上海英語流利說技術(shù)有限公司合作，承辦黃岡師范學院“全民英語達人秀”活動，目前排名全國大學組第七，取得不錯的成績。

三、結(jié)語

總之，通過新媒體、文化和市場的融合，才能不斷豐富大學文化建設(shè)內(nèi)容，提升文化育人效果，加強中外人文交流綜合傳播能力建設(shè)。希望學校社團聯(lián)能多開展一些讓社團聯(lián)合起來的活動，幫助各社團的發(fā)展與成長，并且希望去其它高校去交流學習，更好促進社團發(fā)展，提高校園文化建設(shè)。