董 通

（曲阜師范大學外國語學院，山東 曲阜 273100）

近年來，中國的經濟崛起引起全球矚目，“一帶一路”倡議深入人心，國際形象穩(wěn)步提升，但國內新聞媒體“自塑”與國外新聞媒體“他塑”的國際形象仍大相徑庭，這就要求國家能夠積極推進國際形象構建，“要集中講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現一個真實的中國、立體的中國、全面的中國?！保暯?，2016：209）

省份，作為國家的一部分，其形象對國家整體形象的構建意義重大，因為“人們首先接觸到的往往正是這些局部的、具體的國家形象，正所謂‘見一葉而知深秋，窺一斑而知全豹’，認識主體很多時候就是通過這一系列的局部形象和具體的人或事來建構一個國家的整體形象的”（凡宇，黃三生，2018（10）：85-90）。山東，孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦，GDP排名全國第三，如今正處在新舊動能轉換的關鍵期，推動山東國際形象建構將有助于其擴大對外交往、加強招商引資與旅游發(fā)展、提升國際影響力，同時促進國家整體形象的提升。

經在中國知網檢索發(fā)現，關于中國國際形象的研究漸成熱點，但對某一省份國際形象的研究較少，對山東省國際形象的研究只有《山東國際形象研究——以〈洛杉磯時報〉中與山東相關報道為分析對象》一文，在該文中，張小寧對山東國際形象做了研究，但僅僅以《洛杉磯時報》中的報道去判定山東的國際形象有失偏頗。本文基于NOW語料庫，以Shandong為檢索詞，對全球20個國家和地區(qū)（包含香港）主要英語媒體中關于山東的報道進行了梳理與分析，總結山東的國際形象，并據此提出了一些提升山東國際形象的策略。

一、研究方法：基于NOW語料庫

隨著互聯網技術與移動端的發(fā)展，越來越多的人開始從移動端上獲取信息，很多新聞媒體因此也將業(yè)務重心從傳統的紙質版轉向在線的網絡版，NOW Corpus應運而生，NOW是“News on the Web”的縮略詞，該語料庫由楊百翰大學的Mark Davis團隊研發(fā)，收錄了2010年以來來自20個國家和地區(qū)（包含香港）主要英文網絡報紙和雜志的報道，如今擁有71億詞數據，且每月以大約1億～1.2億詞的速度快速增長，“語料庫研究更關心大規(guī)模語言實例中呈現出的使用趨勢”（許家金，2017（1）：38），NOW語料庫豐富的數據量為本研究提供了有力的支撐。另外，NOW語料庫界面友好、操作簡單、功能強大，能夠根據年份、國家等對檢索的結果進行快速分類，為研究英語國家和地區(qū)的輿論提供了可靠的平臺，是全球最受歡迎的語料庫，月平均使用量達到13萬人次。本文基于NOW語料庫，對2010年～2017年關于山東以及其他GDP大省的報道進行了檢索，并在檢索后對關于山東的報道頻次與其他GDP大省的報道頻次進行了對比分析，根據內容對山東相關的報道進行了歸類，進而解讀英語國家對于山東國際形象的認知，并據此提出一些提升山東國際形象的策略。

二、研究內容

（一）山東相關報道的各年度頻次以及其他GDP大省的各年度報道頻次與分析

1.山東相關報道各年度頻次與分析

經檢索顯示，2010年至2017年間，NOW語料庫中共出現“Shandong”一詞頻次為5050次，從2010年的108次上升到了2017年的1887次，這種快速增長的態(tài)勢與中國經濟發(fā)展的水平大幅提升有關，2009年經濟危機以來，全球經濟遭受重創(chuàng)，但中國經濟卻逆勢增長，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為化解全球經濟危機提供了“中國方案”，提升了其在全球治理中的話語權，越來越多的國家對中國的經濟發(fā)展模式由嘆服轉為學習，國外媒體關于中國的報道隨之大幅提升，山東也在危機中尋得機會，與越來越多的國家展開經貿往來，擴大對外開放，因此更多的國外媒體也開始關注山東，圖1非常明顯地體現了這一趨勢。經濟基礎是第一性的，只有經濟發(fā)展了，國家才會獲得國際社會正面積極的關注。對于山東來說，只有提升其自身的經濟實力，才能獲得更多展示其國際形象的機會，并在此基礎上進一步提升其國際形象。

圖1：山東相關報道頻次直方圖

圖2：其他GDP大省的各年度報道頻次直方圖

圖3：山東相關報道在20個國家與地區(qū)（包含中國香港）的分布直方圖

2.其他GDP大省的各年度報道頻次與分析

在山東省全面展開新舊動能轉換重大工程動員大會講話中，省委書記劉家義對山東與其他GDP大省進行了橫向對比，其中提到了山東省與廣東省、江蘇省、浙江省、河南省這些GDP大省在高新技術產業(yè)上的差距，并指出科技創(chuàng)新是未來發(fā)展的制高點，本文也在NOW語料庫中對這幾個省份進行了檢索，并將報道頻次結果與山東進行了對比，發(fā)現關于各省份的報道都在迅速增長，且GDP水平一定程度上決定了報道的頻次。廣東作為全國GDP排在首位的省份，獲得的外媒報道數量一直遠高于江蘇、浙江、河南、山東。另外，從圖2中可以看出，2016年關于各省份的報道與2015年相比，都出現了非常明顯的增長，這一年，主題為“構建創(chuàng)新、活力、聯動、包容的世界經濟”的G20峰會在杭州舉行，中國的經濟奇跡及其在推動世界經濟發(fā)展中的重要作用得到國際社會的廣泛認可，外媒也越來越重視對中國的報道，相關省份的報道也出現了爆發(fā)式的增長，所以，作為GDP排名全國第三位的山東，不僅需要從兄弟省份學習大力發(fā)展高新技術產業(yè)，而且需要意識到其在構建中國國際形象中的重要作用，同兄弟省份一起積極塑造各自國際形象，從而提升中國整體的國際形象。

（二）山東相關報道在20個國家與地區(qū)的分布與分析

經檢索顯示，NOW語料庫中涉及的20個國家與地區(qū)（包含香港）都有關于山東的報道，這在一定程度上表明山東在全球英語國家與地區(qū)都有一定的知名度，其中報道頻次排在前二位的國家是新加坡、澳大利亞，這表明山東與新加坡、澳大利亞的交往密切，因此，山東需要特別重視與這兩個國家之間的關系，在與新加坡、澳大利亞的經濟交、人文等交流中積極塑造好的形象。與之相反的是，非洲國家關于山東的報道頻次相對較少，說明非洲國家跟山東的接觸并不廣泛、對山東的認識并不深入，因此是形象構建的絕佳時期，山東省一定要抓住每次與兩國相互交往的機會，積極構建山東省好客、負責的大省形象，特別是一些正在非洲開拓業(yè)務的山東企業(yè)，比如山東臨工，要做好榜樣，行成典范。

（三）山東相關報道的分類與分析

本文從涉及“Shandong”的5050頻次新聞報道中隨機選取了100頻次相關報道，并進行了分類。按照新聞分類的不同標準，本文將該100頻次的報道分別分成了政治、經濟、社會、體育、文化5類，正面、負面、中性3類，國際、國內2類。

經統計發(fā)現，與山東有關的政治報道占比5%，經濟有關的占比35%，社會有關的占比35%，體育相關的占比12%，文化相關的占比13%。在占比較高的經濟類報道中，山東如意集團、山東黃金集團、山東華能集團、兗礦集團、浪潮集團等受到了普遍關注，其中山東如意集團受到最多的關注，該集團總部坐落于儒家文化的起源地、古絲綢之路的重要源頭—濟寧市，前身是始建于1972年的山東濟寧毛紡織廠，如今如意集團已經發(fā)展成為了中國紡織500強首位，中國跨國企業(yè)百強，其在國際上的大手筆收購讓外媒驚嘆。越來越多像如意集團這樣的跨國企業(yè)的發(fā)展，反映了山東在國際上日益增強的實力以及影響力，也很大程度上代表著山東的形象?！拔覈髽I(yè)走出去既要重視投資利益，更要贏得好名聲、好口碑，遵守駐在國法律，承擔更多社會責任?！保暯剑?017：500）作為山東重要的名片，跨國企業(yè)要珍視自己的影響力，充分發(fā)揮其重要的形象建構作用。

在與經濟占比同等的社會報道中以及占比5%的政治報道中，基本上都是每年發(fā)生的比較有爭議性的國內新聞，且大都是負面的，比如假疫苗、霧霾、人販子、腐敗等，本文將會在關于正面、負面、中性分類中對此進行探討。

在占比第三的文化類相關報道中，山東美食，比如水餃，被多次提到。作為一種文化載體，中國美食是海外民眾了解中國文化的重要途徑。由于美食基本不受政治影響，且“民以食為天”，民眾對美食有著天然的親切感，中國美食能夠成為海外民眾進一步認識中國文化的契機，因此，中國美食文化的傳播顯得尤為重要。在傳播途徑上，除了口口相傳之外，我們需要充分發(fā)揮新媒體的作用，比如在海外民眾最常使用的推特、臉譜社交網上積極推介中國美食，讓海外民眾對中國美食的理解從物質層面上升到精神層面上。

在占比第四位的體育相關報道中，大部分都是關于山東魯能足球隊的賽事、引援等信息。作為中超勁旅，山東魯能足球隊在國際上也備受關注，其背后的足球文化對于海外民眾了解山東也起著重要作用，魯能需要吸收借鑒國外先進的理念，提升自身的競技水平，加強與世界其他國家球隊的民間交流，充分發(fā)揮新媒體的作用，讓海外民眾通過一個優(yōu)秀的足球文化獲得對山東的好印象。

在評價上，中性新聞占比45%，不到總數的一半，負面新聞占比38%，是占比17%的正面新聞一倍還多，其中，販賣兒童的犯罪團伙、足球貪腐、青島霧霾、地下水污染、假疫苗、化工廠爆炸、全能神邪教徒麥當勞毆打一位女性致死、野雞大學等成為外媒關注的熱點話題，我們需要正視這些問題，霧霾、水污染等問題是經濟發(fā)展過程中必然遇到的問題，如今的發(fā)達國家也曾面臨同樣的環(huán)境問題，中國政府并未選擇視而不見，而是勇敢承認這些問題是百姓痛點，且在政府工作報告中提出了解決的方案。至于腐敗問題，自習近平主席上任以來，中國政府一直奉行嚴厲打擊腐敗的政策，“老虎蒼蠅一起打”，收到了很大成效，針對其他問題，中國政府也是勇敢積極應對。外媒，特別是西方媒體緊緊抓住中國社會的陰暗面不放，夸大并過度渲染這些問題，嘩眾取寵，扭曲中國形象，則喪失了新聞報道的客觀性原則，這源于其對中國經濟逆勢崛起的抵觸，維護其自身的優(yōu)越感，轉移國內矛盾的“努力”，所以要辯證看待。如今，在全球經濟一體化進程加快的背景下，西方媒體由于擁有雄厚的資金，專業(yè)化的新聞報道和從業(yè)人員，逐漸控制和壟斷著全球的新聞和信息來源，有著主導世界輿論的趨勢（鄧斯佳，2015）。由此看來，山東的國際形象改變仍然任重而道遠，需要中國媒體不卑不亢，對這些不符合實情的報道進行回應，更多地在國際上發(fā)聲。

在國別上，與山東相關的國際新聞占比41%，國內新聞占比59%，這一定程度上反映了山東的國際化程度之高，更多的國家開始認識山東、了解山東，并渴望與山東接觸。中國高鐵在山東棗莊到安徽蚌埠段跑出了302.05mph的速度，創(chuàng)造了世界吉尼斯紀錄，讓全球看到了中國速度，南非德班藝術畫廊展出了來自青島博物館的木刻年畫，讓世界看到了山東的傳統文化，加拿大戴爾豪斯大學與山東財經大學合作10周年慶典，讓世界看到了山東高校尋求國際合作，為全球輸出人才的誠意。在全球化時代，人類已經成為命運共同體，開放合作共贏是大勢所趨，山東作為一個大省，越來越多的參與到了這一進程中，并貢獻出了自己的力量，其好客、負責的大省形象得到了越來越多國家的認可。

三、總結

綜上所述，山東的國際化程度日益加深，外媒對于山東的報道呈逐年上升的趨勢，這是構建山東國際形象最好的時代，意味著更多的機會，更高的平臺，山東一定要抓住機遇，整合各類資源，講好自己的故事，構建好客、負責的大省形象。同時，也應看到自身的問題，并積極采取應對措施，努力改變外媒對山東的負面看法，讓世界看到一個真實、立體、全面的山東。另外，也要有足夠的自信去構建自己的話語體系，利用新媒體的力量，澄清外媒對山東錯誤扭曲的看法，而這需要對于外媒的報道有清晰的認識。本文基于NOW語料庫，總結分析了山東省在外媒中的國際形象，并據此提出了關注經濟發(fā)展、重視與交往密切國家之間關系、利用新媒體等方面提升山東國際形象的策略，希望對山東的國際形象以及中國國際形象的建構有所助益。