呂佳 宿愛云 沈湉 于愛華 王富玲

摘要：本文通過SWOT分析法，分析了常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢，劣勢，發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)，對常州市的形勢進(jìn)行了具體的分析，并對常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶的建設(shè)對策給出了具體的意見。

關(guān)鍵詞：SWOT分析法;文旅融合;旅游風(fēng)光帶

一、常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶文化與旅游融合發(fā)展 的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

（1）悠久的歷史

常州段運(yùn)河是中國運(yùn)河史上歷史悠久的河段之一，運(yùn)河常州段沿線分布著許多珍貴的文化遺產(chǎn)，包括常州運(yùn)河河道，常州古橋，碼頭，沿岸古鎮(zhèn)等等。不僅如此，常州市還擁有常州梳篦，亂針繡等豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是常州段運(yùn)河獨(dú)特的運(yùn)河文化。如今，常州段運(yùn)河的旅游風(fēng)光帶建設(shè)以創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力，實(shí)施改造工程，融合運(yùn)河文化，打造全域旅游視角下文旅融合發(fā)展的常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶。

（2）傳統(tǒng)的建筑

常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶周邊的許多街道依然保留著傳統(tǒng)特色，建筑的風(fēng)格，布局，裝飾都具有傳統(tǒng)風(fēng)貌，是商業(yè)都市所不具備的，融合了文化特色和旅游特色，有很高的文化旅游價(jià)值。街道內(nèi)的建筑是明清特色，風(fēng)格自由靈活;周邊的街道是石板路，清幽古樸;傳統(tǒng)的民居內(nèi)部的光線明暗交替，烘托出民居的寧靜，富有空間層次感。

（3）便捷的交通

人們可以通過乘坐公交進(jìn)行常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶景區(qū)的觀光游覽。例如，258路途經(jīng)懷德橋，南運(yùn)橋，西倉橋和運(yùn)河五號創(chuàng)意街區(qū)，極大地方便了旅客對常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶的游覽。

（二）劣勢分析

（1）常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶的景區(qū)建設(shè)還不成熟

常州段運(yùn)河的旅游景區(qū)景點(diǎn)形式單一，景區(qū)以觀賞性質(zhì)為主。然而，許多游客對于單一觀賞性質(zhì)的景區(qū)沒有興趣，因此旅客流量不大。常州運(yùn)河景區(qū)工作人員應(yīng)著力改變這一狀況，打造觀賞，娛樂，參與一體的旅游產(chǎn)品，提高游客的參與感。

（2）文旅發(fā)展載體薄弱

常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶建設(shè)因其獨(dú)特的古運(yùn)河文化特色受到政府和社會各界的廣泛支持。

（3）缺少旅游文化專業(yè)人才

以文旅融合為基礎(chǔ)的運(yùn)河旅游風(fēng)光帶建設(shè)當(dāng)然離不開旅游專業(yè)人才的推動(dòng)。

（三）機(jī)會分析

常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶的建設(shè)有很多的機(jī)遇，推動(dòng)著其發(fā)展。

（1）政府扶持力度加大“十三五”規(guī)劃明確提出“把長江沿線培育成為國際黃金旅游帶”。（2）文化與旅游的需求日益旺盛，在全域旅游的理念下，出于對文化和宗教的探索，文化旅游成為了人們鐘愛的旅游方式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化旅游建設(shè)的重要資源，成為吸引游客的重要因素。（3）良好的歷史機(jī)遇 ，隨著“一帶一路”，長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，全域旅游倡議發(fā)展戰(zhàn)略的提出，常州因其獨(dú)特的地理優(yōu)勢迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶建設(shè)也因其運(yùn)河文化特色獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，其文旅融合也將獲得新的動(dòng)力。

（四）威脅分析

（1）區(qū)域旅游競爭加劇

常州市旅游業(yè)的發(fā)展面臨著區(qū)域旅游競爭加劇的威脅。常州附近的無錫，揚(yáng)州，鎮(zhèn)江等城市的文化與旅游的融合已經(jīng)日益成熟。

（2）民眾保護(hù)意識薄弱

民眾受教育程度的不同導(dǎo)致民眾對傳統(tǒng)建筑的保護(hù)意識不一樣。

二、常州運(yùn)河文化旅游風(fēng)光帶文化與旅游融合發(fā)展對策

（一）政府發(fā)揮作用

（1）政府頒布相應(yīng)的政策

政府的政策對于包括旅游行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)都具有約束力。因此，常州市政府可以通過頒布政策保護(hù)文化旅游景點(diǎn)和地區(qū)建筑免受損害。

（2）政府增加財(cái)政的投入

政府應(yīng)在資金方面給予大力支持，以保障免費(fèi)景區(qū)的及時(shí)修繕。比如，“運(yùn)河五號”創(chuàng)意街區(qū)。與其它景點(diǎn)不同的是，創(chuàng)意街區(qū)不向游客收取門票費(fèi)，因此，政府應(yīng)該給予其專門的修繕費(fèi)用，保障景區(qū)景點(diǎn)能夠得到及時(shí)修繕。

（3）創(chuàng)新管理制度

管理制度的創(chuàng)新可以從政府入手。比如，將文化遺產(chǎn)的保護(hù)情況與政府的績效聯(lián)系起來。目前，政府依舊對景區(qū)文旅的融合發(fā)展起到關(guān)鍵作用。因此，將文化遺產(chǎn)的保護(hù)情況與政府的績效聯(lián)系起來，能夠約束政府工作人員，使其更加專注地工作，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。

（二）保護(hù)景區(qū)原有景觀，避免不必要的改造

（1）保持景區(qū)的原真性

歷史文化是常州市旅游行業(yè)的發(fā)展特色，因此，在對文化景點(diǎn)修復(fù)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持用傳統(tǒng)材料修復(fù)，不做大改動(dòng)。同時(shí)，應(yīng)保留景點(diǎn)的歷史真實(shí)性，避免偽造景點(diǎn)的出現(xiàn)。

（2）漸進(jìn)式開發(fā)

常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶的建設(shè)應(yīng)堅(jiān)決抵制破壞性開發(fā)，所有的景區(qū)建設(shè)應(yīng)該以尊重景區(qū)原有文化風(fēng)貌為原則，實(shí)行漸進(jìn)式開發(fā)方案，保留景區(qū)原有古色古香的文化底蘊(yùn)。

（三）打造屬于自己的品牌特色

常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶的建設(shè)應(yīng)著力打造自己的品牌特色，將地區(qū)的文化特征融入景區(qū)建設(shè)中去。

盡管常州運(yùn)河旅游風(fēng)光帶的建設(shè)還處于初級階段，但在其豐厚的歷史文化資源及諸多發(fā)展機(jī)遇的推動(dòng)下，相信常州市景區(qū)的建設(shè)一定會有質(zhì)的飛躍。

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