賀無(wú)雙

摘要：包裝設(shè)計(jì)早已不再只局限于視覺(jué)元素的傳達(dá)了。自上世紀(jì)以來(lái)，包裝隨著消費(fèi)者心理和其消費(fèi)方式與消費(fèi)程度的變化而不斷發(fā)展著。無(wú)論何時(shí)，消費(fèi)者都一更愿意能夠通過(guò)商品包裝材質(zhì)的觸覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與商品進(jìn)行溝通與了解。本文主要從“紙”的材質(zhì)分析和媒介作用出發(fā)，并對(duì)其在現(xiàn)代包裝中的觸覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言展開(kāi)論述，目的在為設(shè)計(jì)師進(jìn)行現(xiàn)代包裝的觸覺(jué)設(shè)計(jì)提供新思路，達(dá)到好的設(shè)計(jì)效果。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);觸覺(jué)心理;紙;媒介;環(huán)保

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0149-01

一、前言

人們已經(jīng)跨入了21世紀(jì)。日本著名設(shè)計(jì)師黑川雅之認(rèn)為將從20世紀(jì)即被稱(chēng)為圖像的時(shí)代轉(zhuǎn)為人類(lèi)最原始的觸覺(jué)時(shí)代。在這個(gè)新的時(shí)代，新的設(shè)計(jì)思潮一觸覺(jué)設(shè)計(jì)，已經(jīng)慢慢擴(kuò)散到每個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，而包裝設(shè)計(jì)更加重要。商品包裝己不僅僅是滿(mǎn)足視覺(jué)元素的沖擊帶來(lái)的美的感受，更應(yīng)該給消費(fèi)者帶來(lái)更深層的感受。尤其對(duì)于包裝的觸覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在包裝選材上，應(yīng)遵循方便、經(jīng)濟(jì)、適用、美觀的科學(xué)原則。

二、包裝設(shè)計(jì)中的觸覺(jué)

在人類(lèi)五大感覺(jué)一觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)中，觸覺(jué)和視覺(jué)是最接近設(shè)計(jì)的。觸覺(jué)是指主體一人通過(guò)皮膚感覺(jué)神經(jīng)去觸摸客體一物體產(chǎn)生的多種感覺(jué)反應(yīng)，包括對(duì)材質(zhì)的紋理、干濕度等變化的感知。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意材質(zhì)的選用，印刷工藝的選擇，甚至在貨架擺放的環(huán)境上，都要考慮在內(nèi)，良好的選材和干凈、整潔的購(gòu)物環(huán)境都會(huì)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)候考慮的因素。

包裝與觸覺(jué)之間的關(guān)系，即消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者通過(guò)觸摸商品包裝的設(shè)計(jì)元素（材質(zhì)、印刷工藝）達(dá)到對(duì)商品的了解和熟悉來(lái)滿(mǎn)足其對(duì)商品的某種特定情緒（或可愛(ài)萌動(dòng)、或幽默歡喜、或高雅大氣）的設(shè)計(jì)體驗(yàn)，是基于包裝結(jié)構(gòu)安全功能下給予消費(fèi)者美好情感體驗(yàn)的一種不可或缺的內(nèi)在聯(lián)系。

三、紙包裝觸覺(jué)特性分析

紙是包裝材料中用途最廣、成本最低、可塑性最強(qiáng)的材料，通過(guò)不同的制作工藝就可以在觸、視覺(jué)上獲得不同的感受。包裝用紙主要為紙和紙板，按照包裝的需要既可以做成柔潤(rùn)質(zhì)感的紙制品，也可以做成堅(jiān)硬的紙。

“紙，用途很廣，遍及生活方方面面。尤其，在了解到造紙的污染問(wèn)題時(shí)，“再生紙”等一系列環(huán)保紙的發(fā)明也是對(duì)環(huán)境的傷害降到最低，節(jié)約大量的成本和減少了生態(tài)文明的傷害。使“紙”這一材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)中使用更加普及、更環(huán)保、更符合綠色包裝的要求。

原研哉認(rèn)為，紙已經(jīng)不再是媒介的主角，我們要做的，要將其從以前所擔(dān)負(fù)的實(shí)際任務(wù)中解放出來(lái)。紙一作為信息的載體，用來(lái)規(guī)范包裝，用有著合適的重量和厚度，并且手感良好的材料來(lái)做信息的表現(xiàn)載體，顯然相對(duì)于其余的表現(xiàn)方式，它更加能給人們帶來(lái)好的使用感，在紙上的不同的特色印刷工藝還能能體現(xiàn)出不同的觸覺(jué)感受，給消費(fèi)者帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

四、紙包裝觸覺(jué)案例分析

可從日本設(shè)計(jì)師原研哉在為松屋銀座所設(shè)計(jì)的包裝袋項(xiàng)目中看出，他認(rèn)為購(gòu)物袋與包裝的設(shè)計(jì)要考慮到人的“五感”，所以在選材上也是非常重要，他將原有的藍(lán)色包裝袋取消，在新的包裝上，他致力于表現(xiàn)“白色優(yōu)質(zhì)紙“，并認(rèn)為這次所需要的并不是簡(jiǎn)單、樸素的白紙，而是手感豐富，經(jīng)過(guò)指尖觸摸能給人不一樣感覺(jué)的紙，于是，他們研發(fā)出一種叫“MWrap”的紙張。其抗撕裂性，耐磨性以及印刷時(shí)對(duì)墨水的吸附性都是理想狀態(tài)，消費(fèi)者在使用此袋時(shí)，能夠做到可循環(huán)利用，增強(qiáng)了產(chǎn)品的延伸功能。在白色的紙上，用特有的水印紋結(jié)合灰色小圓點(diǎn)把松屋的標(biāo)志表現(xiàn)出來(lái)，灰色原點(diǎn)就是其特有的質(zhì)感。其效果，更能與松屋銀座的整體效果和營(yíng)銷(xiāo)理念結(jié)合。因此，設(shè)計(jì)師將“紙”的特性把握好，并通過(guò)一些印刷工藝賦予了紙包裝的特殊觸感后，能夠大大激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，還能為環(huán)境減小壓力，真正做到綠色、協(xié)調(diào)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

觸覺(jué)設(shè)計(jì)與視覺(jué)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)都是舉重若輕的設(shè)計(jì)思路，它們兩者相互影響、相互依存、相互協(xié)作。在信息發(fā)達(dá)的社會(huì)中，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美品味，審美態(tài)度對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越嚴(yán)格，追求的精神享受越來(lái)越豐富。觸覺(jué)設(shè)計(jì)也是為設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)新思路，為商家的營(yíng)銷(xiāo)理念提供了新想法，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇方式。沿著這思路與想法，往后，包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中將會(huì)更多元化，更全位。

參考文獻(xiàn)：

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