前不久，中共江蘇省委研究室調(diào)研組圍繞“江蘇旅游再出發(fā)”這一課題，歷時(shí)一個(gè)多月實(shí)地考察江蘇省13個(gè)設(shè)區(qū)市的旅游亮點(diǎn)，與有關(guān)部門(mén)、企業(yè)和專家學(xué)者進(jìn)行座談。結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)和座談情況，圍繞著力打造“水韻詩(shī)意、秀美江蘇”，提出如下建議。

定位：“水韻”是上天所賜，“詩(shī)意”乃人文淵藪，疊加起來(lái)就是“秀美江蘇”之脈，需要深度挖掘，匠心打磨

說(shuō)起“水韻江蘇”，是因?yàn)榻K處在長(zhǎng)江、淮河、沂沭泗三大水系的下游，以1%的國(guó)土面積承擔(dān)了中上游200萬(wàn)平方公里流域、約占全國(guó)1/5面積的“客水”;加之河湖如網(wǎng)、通江達(dá)海，淡水面積約占全國(guó)1/6，占比在全國(guó)最高，海岸線長(zhǎng)達(dá)1000公里，海域面積3.75萬(wàn)平方公里，故以“水韻”著稱，自然也就有了魚(yú)米之鄉(xiāng)，為“詩(shī)和遠(yuǎn)方”創(chuàng)造了條件。

說(shuō)起“詩(shī)意江蘇”，是因?yàn)檫@里既有“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”為代表的漢文化，氣勢(shì)豪邁、威震中原，又有絲竹綿長(zhǎng)、溫文婉約的吳越文化，“小橋流水人家”足以展現(xiàn)“夢(mèng)里江南”畫(huà)卷，在中國(guó)五千年歷史乃至世界歷史上都擁有重要地位和影響力。明朝時(shí)，江蘇鄉(xiāng)村私塾就已相當(dāng)普及，進(jìn)士和狀元數(shù)量分別約占全國(guó)的1/10和1/3，名家輩出如耀眼群星;中國(guó)古典四大文學(xué)名著均與江蘇密切關(guān)聯(lián);詩(shī)詞歌賦不勝枚舉，每座城市都有著不盡的詩(shī)詞雅韻，全唐詩(shī)中吟詠鎮(zhèn)江的達(dá)千余首，吟誦南京、揚(yáng)州、蘇州等地的名詩(shī)佳句更是耳熟能詳;明城墻、秦淮河、蘇州園林、昆曲、蘇州評(píng)彈等至今仍承載著過(guò)往的輝煌，名曲《茉莉花》在2016年杭州G20峰會(huì)上的完美演繹彰顯經(jīng)典永流傳。

如今，不少省份都在積極打造省域旅游名片，“好客山東”“七彩云南”“老家河南”等品牌，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)增添了更多的神采和韻味。江蘇自然風(fēng)光秀美，更有意蘊(yùn)深厚的歷史人文資源，需要通過(guò)系統(tǒng)謀劃，深度挖掘和彰顯，將人文優(yōu)勢(shì)與旅游資源緊密結(jié)合并進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，以提升江蘇旅游的獨(dú)有魅力。

沒(méi)有傾斜就沒(méi)有政策。要叫響“水韻詩(shī)意、秀美江蘇”旅游品牌，讓更多人暢游“江蘇水韻”，沉浸“江蘇詩(shī)意”，感受“江蘇美好”;要大力推進(jìn)全域旅游，創(chuàng)建詩(shī)詞書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)，豐富“水韻詩(shī)意”內(nèi)涵;要打造大運(yùn)河文化帶，推進(jìn)明城墻的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，使之成為標(biāo)志性旅游項(xiàng)目，特別是要落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記對(duì)大運(yùn)河“要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好”的指示精神。

創(chuàng)意：旅游是體，創(chuàng)意是魂，要為旅游注入不一樣的元素，“無(wú)中生有”打造出更多旅游精品

江蘇人素有“無(wú)中生有”的傳統(tǒng)，制造業(yè)的根基就是“兩頭在外”，在發(fā)展旅游過(guò)程也創(chuàng)造了不少成功案例。無(wú)錫市濱湖區(qū)靈山小鎮(zhèn)·拈花灣從佛經(jīng)中“佛祖拈花、迦葉微笑”的典故中汲取靈感，歷經(jīng)五年打造，使靈山從一個(gè)單純的觀光景區(qū)，一舉蛻變?yōu)椤熬W(wǎng)紅”休閑度假勝地。常州市將恐龍園項(xiàng)目與高速公路服務(wù)區(qū)結(jié)合，探索出“交通+旅游”的新路，使高速公路過(guò)客在服務(wù)區(qū)也可與“恐龍”親密接觸?；窗彩写蛟煳饔沃黝}樂(lè)園，并嫁接極地海洋動(dòng)物，讓夏季旅游尤為火爆。江蘇發(fā)展高品質(zhì)旅游業(yè)，尤其需要靈光一現(xiàn)，碰撞出創(chuàng)意火花，打造更多精品力作。

從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，江蘇需要通過(guò)不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意來(lái)克服旅游資源的“短板”。夏季炎熱，游人稀少，則可開(kāi)發(fā)更多的夜游和水上游;地勢(shì)平坦缺少名山，難以奇景取勝，但比較適合發(fā)展康養(yǎng)休閑旅游;長(zhǎng)江為塹，跨江交通不暢，但隨著更多過(guò)江通道的開(kāi)通，特別是長(zhǎng)三角一體化上升為國(guó)家戰(zhàn)略之后，以上海為龍頭的沿江、沿湖、沿海城市群一體化旅游，將會(huì)成為江蘇旅游新的亮點(diǎn)。

突出創(chuàng)意在旅游業(yè)發(fā)展中的作用。一是要改革現(xiàn)有招投標(biāo)體制機(jī)制中對(duì)資質(zhì)等方面的過(guò)度限制，不預(yù)設(shè)過(guò)多門(mén)檻，讓國(guó)際創(chuàng)意大師能夠參與旅游設(shè)計(jì)，從而打造出標(biāo)志性旅游項(xiàng)目;二是要立足江蘇特色進(jìn)行創(chuàng)意，真正有價(jià)值的創(chuàng)意從來(lái)不是浮在表面而是嵌入文化因子，富有地方文化特色應(yīng)成為江蘇旅游精彩創(chuàng)意的底色;三是要舍得在創(chuàng)意上加大投入，旅游賣點(diǎn)更多的是依靠其創(chuàng)意，舍得大投入才有大回報(bào)。

線路：打造提升“東西南北中”五條品牌旅游線，“以線帶面”推動(dòng)整體區(qū)域旅游發(fā)展

江蘇旅游亮點(diǎn)很多，但存在散線遺珠現(xiàn)象，需要加強(qiáng)“串燒”功能。旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的省份都非常注重打造旅游線路的布局，比如浙江提出加快“東擴(kuò)”發(fā)展海洋海島游、“西進(jìn)”發(fā)展生態(tài)游和鄉(xiāng)村游，把“海上浙江”和“山上浙江”作為旅游業(yè)發(fā)展的兩翼;陜西則注重打造絲綢之路、華夏文明尋蹤、紅色革命感悟等精品主題線路。相比較而言，江蘇景點(diǎn)眾多，但旅游線路不是很明晰，特色不夠突出。從全省范圍看，建議進(jìn)一步打造提升“東西南北中”五條主題旅游線或旅游帶?！澳暇€”為“江南經(jīng)典”游，從蘇州經(jīng)無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江至南京一線;“東線”為“黃金海岸”游，從連云港經(jīng)鹽城到南通的沿海線;“中線”為“運(yùn)河文化”游，南起蘇州經(jīng)錫常鎮(zhèn)揚(yáng)（泰）淮宿北至徐州一線;“北線”為“英雄美酒”游，從徐州經(jīng)宿遷、淮安到連云港一線;“西線”為“邊界生態(tài)”游，從徐州起經(jīng)蘇皖邊界、蘇浙邊界至宜興一線。

同時(shí)，根據(jù)“長(zhǎng)尾理論”，只要具備相應(yīng)條件，非熱門(mén)產(chǎn)品共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些數(shù)量不多的熱賣品占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵?；ヂ?lián)網(wǎng)以及高鐵、高速公路等便捷交通的出現(xiàn)，使得非主流、小眾旅游產(chǎn)品有機(jī)會(huì)進(jìn)入游客視野，旅游線路的整合優(yōu)化，能夠進(jìn)一步推動(dòng)江蘇旅游遍地開(kāi)花，“王謝堂前燕”亦可“飛入尋常百姓家”。

優(yōu)化提升標(biāo)志性旅游線路，需要進(jìn)一步凸顯其獨(dú)特人文和自然資源稟賦優(yōu)勢(shì)，結(jié)合水陸交通網(wǎng)絡(luò)及中心城市分布，通過(guò)“以線帶面”實(shí)現(xiàn)各類旅游要素在全域空間聚合，精心打造出在全國(guó)乃至國(guó)際有知名度和影響力的標(biāo)志性旅游線路，讓江蘇成為人們“來(lái)了還想再來(lái)”的國(guó)際著名旅游目的地。

融合：復(fù)興傳統(tǒng)手工業(yè)，“以新促老”使江蘇旅游有鄉(xiāng)愁，更有家國(guó)情懷

隨著信息化、智能化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)方式以及生產(chǎn)方式都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，將由工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)、批量化生產(chǎn)、同質(zhì)化消費(fèi)，轉(zhuǎn)向智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代的定制化設(shè)計(jì)、單件小批量生產(chǎn)和個(gè)性化消費(fèi)。同時(shí)，人們對(duì)“返璞歸真”生活方式的追求和向往，必將推動(dòng)傳統(tǒng)手工產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)興，并使其成為旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組織部分。

江蘇在歷史長(zhǎng)河中形成了發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)手工業(yè)，形成了諸如云錦、金陵金箔、蘇繡、無(wú)錫惠山泥人、宜興紫砂等一大批技藝精湛、特色濃郁的手工業(yè)文化。傳統(tǒng)手工業(yè)背后的匠心巧思和文化密碼，與當(dāng)代旅游更注重個(gè)性體驗(yàn)和文化底蘊(yùn)相契合，讓那些浸潤(rùn)歷史、承載記憶的手工業(yè)制品的稀缺性更加彰顯。比如，揚(yáng)州東關(guān)街片區(qū)歷史上以鹽業(yè)和漕運(yùn)為龍頭的商業(yè)文明孕育了發(fā)達(dá)的手工藝，但在現(xiàn)代文明的沖擊下，傳統(tǒng)手工業(yè)一度陷入衰敗。如今經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性改造，東關(guān)街樊順興傘店、孫鑄臣漆器作坊等一大批傳統(tǒng)手工業(yè)品牌得以復(fù)興，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

推動(dòng)手工業(yè)復(fù)興，應(yīng)考慮傳統(tǒng)手工業(yè)與特色村落、特色街區(qū)的共生和融合，以區(qū)別于生硬的“露天博物館式”“盆景式”或“再造式”的展示型保護(hù)，注重保留“原生態(tài)”的生產(chǎn)生活功能的互動(dòng)方式，可延續(xù)“家庭作坊—前店后坊—特色街—工藝村”的格局層次，在功能形態(tài)、產(chǎn)業(yè)組織、旅游參與、空間模式等方面加強(qiáng)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

此外，江蘇還擁有眾多的“老品牌”“傳統(tǒng)美食”“傳統(tǒng)村落”，如何使之復(fù)興并與旅游融合，大有文章可做。比如，“老品牌”復(fù)興成為當(dāng)前熱點(diǎn)，“回力”鞋如今已成為歐美流行風(fēng)尚，20世紀(jì)30年代流行的上?！盎屎蟆泵沓蔀楫?dāng)今流行品牌，揚(yáng)州“謝馥春”也在近幾年重新煥發(fā)生機(jī)。江蘇省在20世紀(jì)80年代前后涌現(xiàn)的“鐘山”手表、“長(zhǎng)城”電扇、“春蘭”空調(diào)、“三笑”牙刷以及“燕舞”收錄機(jī)等品牌，曾風(fēng)靡一時(shí)創(chuàng)下數(shù)個(gè)中國(guó)第一，雖然這些“老品牌”大多已經(jīng)遠(yuǎn)去，但它們有都著深厚的文化積淀，濃縮了一個(gè)時(shí)代的記憶。讓這些“老品牌”復(fù)興并與旅游業(yè)充分結(jié)合，仍極具現(xiàn)實(shí)意義。

（申斯春、蔡懷平、羅純超：中共江蘇省委研究室;呂永剛：江蘇省社會(huì)科學(xué)院）

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